Ważne informacje dotyczące kontroli i kwestii związanych z migracją strony internetowej

Co to jest migracja strony internetowej?

Migracja witryny ma miejsce, gdy właściciel witryny zdecyduje, że chce dokonać istotnej zmiany w witrynie, może to obejmować zmianę domeny witryny, przeniesienie na nowy serwer lub przeprojektowanie witryny na nowym stosie CMS/technologii, na przykład przejście z WordPressa na Shopify lub z Magento na WordPress.

Migracje witryn internetowych mogą wystąpić z wielu powodów, ale jedną z rzeczy, których obawia się wielu właścicieli witryn, jest utrata ruchu i przychodów z wyszukiwania, internet jest zaśmiecony przerażającymi historiami o migracjach witryn, które poszły nie tak.

Jedno jest pewne, migracje mogą być zniechęcające i stresujące. Oto lista rzeczy, które należy sprawdzić po migracji witryny.

Dodaj adnotację w Google Analytics

Za najlepszą praktykę uważa się, jeśli zamierzasz dokonać wystarczającej zmiany w witrynie, dodaj adnotację w Google Analytics.

Dodanie adnotacji może pomóc w monitorowaniu i porównywaniu wydajności witryny po migracji. Dołączenie adnotacji pozwoli Ci mierzyć trendy i lepiej przypisywać wszelkie wzrosty lub spadki danych po migracji.

Upewnij się, że Google Analytics jest nadal włączony

Jeśli przenosisz swoją witrynę na nową platformę, łatwo zapomnieć o dołączeniu kodu śledzenia na nowej platformie. Aby upewnić się, że po migracji na nową platformę nie widzisz wzrostu ruchu w witrynie, upewnij się, że na nowej platformie został dołączony kod śledzenia Google Analytics.

Najprostszym sposobem sprawdzenia, czy w Twojej witrynie brakuje kodu Google Analytics, jest wprowadzenie adresu URL witryny w następującej witrynie:

http://www.gachecker.com/

Spowoduje to przeskanowanie Twojej witryny w poszukiwaniu kodu UA lub GTM w zależności od tego, jak zaimplementowałeś Google Analytics, a następnie zwróci każdą śledzoną stronę.

Upewnij się, że przekierowania 301 działają

W większości przypadków migracji przekierowania będą częścią procesu migracji, niezależnie od tego, czy chodzi o przeniesienie do nowej domeny, zmianę struktury adresu URL, przeniesienie treści na nową stronę, czy migrację z HTTP na HTTPS. Wszystkie te działania będą wiązały się z wykorzystaniem przekierowań.

Celem przekierowań jest poinformowanie wyszukiwarek, że poszukiwany przez nich zasób został przeniesiony do innej lokalizacji. Jeśli nie zostaną prawidłowo zaimplementowane, wyszukiwarki będą wyświetlać stronę 404 odwiedzającym, co może prowadzić do utraty ruchu, przychodów i powodować złe wrażenia użytkownika.

Jeśli pracujesz z witryną WordPress, dodasz swoje reguły przekierowań do pliku .HTACCESS na serwerze witryny. Te reguły dostarczą wyszukiwarkom instrukcje, gdzie mogą znaleźć zaktualizowany adres URL.

Przed uruchomieniem poproś swojego programistę, aby dokładnie sprawdził, czy wszystkie przekierowania 301 zostały uwzględnione w pliku .HTACCESS. Gdy nowa witryna zostanie uruchomiona, poproś swojego programistę ponownie o sprawdzenie pliku .HTACCESS, aby upewnić się, że przekierowania są nadal na miejscu.

Możesz także sprawdzić przekierowania ręcznie, po prostu odwiedzając stare adresy URL i sprawdzając, czy przekierowują do nowej lokalizacji. Możesz także dodać przydatne rozszerzenie Google Chrome o nazwie Ścieżka przekierowania, które pokaże Ci kod stanu i ścieżkę przekierowania. Inną opcją byłoby posiadanie arkusza kalkulacyjnego mapowania adresów URL i skopiowanie wszystkich starych adresów URL do programu takiego jak Screaming Frog, aby sprawdzić, czy zostały poprawnie przekierowane.

Upewnij się, że mapa witryny XML została poprawnie przesłana do konsoli wyszukiwania Google

Ważne jest, aby na etapie migracji udostępnić wyszukiwarkom starą mapę witryny i nową mapę witryny, co pozwoli wyszukiwarkom na lepsze zrozumienie zmian wprowadzonych w witrynie.

Po pomyślnym uruchomieniu migracji ważne jest, aby przejść do Google Search Console i przesłać starą mapę witryny wraz z nową mapą witryny, co pomoże wyszukiwarkom szybciej indeksować i zrozumieć wprowadzone przekierowania.

Upewnij się, że wyszukiwarki indeksują i indeksują Twoją witrynę

W przypadku przeprojektowywania witryny internetowej powszechną praktyką jest dodawanie dyrektywy disallow do pliku robots.txt lub dyrektywy o braku indeksowania do stron internetowych witryny deweloperskiej, aby uniemożliwić przeszukiwanie i indeksowanie witryny przez wyszukiwarki.

Jednak Google nie zawsze słucha dyrektywy disallow umieszczonej w pliku robots.txt. Innymi typowymi praktykami stosowanymi przez programistów internetowych w celu uniemożliwienia wyszukiwarkom indeksowania Twojej witryny jest dodanie hasła do witryny lub dodanie X-Robots -tag nagłówki do .htaccess.

X-robots- odniesienie do tagu > https://github.com/h5bp/html5-boilerplate/issues/804

Najbezpieczniejszym sposobem na to jest zabezpieczenie witryny hasłem i właśnie to zalecamy.

Gdy Twoja nowa witryna jest gotowa do uruchomienia, upewnij się, że dokładnie sprawdziłeś, czy powyższe środki z witryny deweloperskiej zostały usunięte, dzięki czemu wyszukiwarki będą mogły indeksować i indeksować witrynę. W Internecie znajdziesz wiele horrorów, w których witrynach zapomnieli to zrobić, przez co ich witryna znika z wyników wyszukiwania po kilku tygodniach lub miesiącach. Jeśli kiedykolwiek to zauważysz, powiadom właściciela witryny.

Po migracji witryny należy przeprowadzić wyszukiwanie operatora witryny – site:example.com i regularnie sprawdzać, czy nowe adresy URL są poprawnie indeksowane.

Przeprowadzanie witryny: wyszukiwanie nie zawsze jest w 100% niezawodne, więc najlepiej jest sprawdzić kartę pokrycia w konsoli wyszukiwania Google, aby uzyskać dokładniejsze przedstawienie tego, co jest indeksowane. Pozwoli to również zidentyfikować wszelkie błędy indeksowania wraz ze wskazówkami, jak naprawić ich.

Jeśli pomyślnie przesłałeś nową mapę witryny do Google Search Console i upewniłeś się, że usunięto środki zapobiegające indeksowaniu witryny deweloperskiej, wszystkie nowe adresy URL powinny być indeksowane bez żadnych problemów. Może to jednak zająć trochę czasu, dlatego ważne jest, aby to sprawdzić.

Jeśli masz problemy z indeksacją, sprawdź raport Stan pokrycia indeksu w Google Search Console. Jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy z indeksacją, raport pokrycia podświetli wszelkie błędy na czerwono, które możesz następnie zbadać i naprawić.

Monitorowanie na żywo

Wskazane jest, aby po przeprowadzeniu dowolnego typu migracji monitorować witrynę codziennie przez co najmniej 2 – 4 tygodnie, aż opadnie kurz. Aktywnie monitorując witrynę, możesz szybko naprawić wszelkie występujące problemy, co wiązałoby się z monitorowaniem rankingów słów kluczowych, fluktuacji ruchu, sprawdzaniem Google Search Console pod kątem błędów indeksowania, błędów indeksowania lub problemów z przekierowaniami.

Monitoruj rankingi słów kluczowych

Ważne jest, aby przed migracją przeprowadzić test porównawczy aktualnych rankingów słów kluczowych, szczególnie w przypadku kluczowych stron docelowych. Dzięki temu będziesz mógł zobaczyć, czy po migracji nastąpił wzrost lub spadek rankingu.

Jeśli zdarzy się najgorszy przypadek i zauważysz spadek w rankingu, możesz następnie podzielić ruch organiczny i przejrzeć kluczowe strony docelowe, aby sprawdzić, czy spadek rankingu był spowodowany migracją i które strony ucierpiały. Należy jednak pamiętać, że rankingi słów kluczowych mają tendencję do wahań, a wszelkie spadki w rankingu mogą nie być spowodowane migracją. Jest to jednak dobre miejsce na rozpoczęcie.

Monitoruj Google Search Console

Codziennie sprawdzaj Google Search Console pod kątem jakichkolwiek problemów, Search Console wykryje i zgłosi wszelkie błędy indeksowania, problemy z indeksacją, ręczne kary lub luki w zabezpieczeniach oraz będzie zawierać przewodnik, jak rozwiązać te problemy. Im szybciej przejrzysz i naprawisz problemy, tym lepiej.

Monitoruj Google Analytics

Wspomnieliśmy wcześniej o znaczeniu dodania adnotacji do Google Analytics w dniu, w którym ma nastąpić migracja, robimy to, aby mieć zapis daty migracji. Jeśli po migracji zaczniesz zauważać ogromne spadki ruchu, istnieje duża szansa, że ​​spadek ruchu jest związany z czymś, co poszło nie tak w okresie migracji.

Ważne jest również, aby sprawdzić, czy wszelkie cele lub zdarzenia skonfigurowane w Google Analytics przed migracją są nadal śledzone po okresie migracji, aby upewnić się, że nie ma luk w danych.

Codzienne monitorowanie Google Analytics pomaga w szybkim zapobieganiu i sortowaniu problemów związanych z niedokładnymi danymi.

Końcowe przemyślenia

Aby mieć pewność, że migracja przebiegnie bezproblemowo, ważne jest, aby właściwie zaplanować migrację, brak przygotowania jest miejscem, w którym migracje mogą się nie udać.

Kroki do rozważenia przed migracją:

Indeksuj witrynę przed migracją

Przeszukuj swoją istniejącą witrynę za pomocą Screaming Frog lub Deep Crawl, co pozwoli Ci zidentyfikować wszelkie problemy z witryną, które należy naprawić. Wszelkie zidentyfikowane problemy należy odnotować przed migracją.

Kluczowe wskaźniki benchmarku

Przed migracją należy zanotować aktualne rankingi słów kluczowych, ruch na kluczowych stronach docelowych i ogólny ruch. Dane te można następnie wykorzystać do zidentyfikowania różnic w ruchu po migracji.

Mapuj wszystkie przekierowania

Korzystając z arkusza kalkulacyjnego, wypisz wszystkie adresy URL, które są obecnie wymienione w witrynie, jeśli planujesz zmienić strukturę adresów URL witryny, nadszedł czas, aby określić, które adresy URL będą się zmieniać i skonfigurować odpowiednie przekierowanie, niewykonanie tego kroku pod uwagę spowoduje utratę ruchu i rankingów Twojej witryny.

Przenieś witrynę poza godzinami pracy

Jeśli to możliwe, lepiej przeprowadzać migrację poza godzinami pracy, co zapobiegnie wszelkim przerwom dla odwiedzających i pozwoli na rozwiązywanie problemów, jeśli coś nie pójdzie zgodnie z planem.

Monitoruj uważnie

Dopiero po dokładnym zaplanowaniu migracji należy kontynuować migrację, zbyt wiele problemów pojawia się, gdy migracja jest pośpieszna i nieprzemyślana.

Po zakończeniu migracji ważne jest, aby codziennie monitorować Google Analytics i Search Console przez następne 4 tygodnie, co pozwoli Ci szybko identyfikować problemy i szybko je rozwiązywać.

Potrzebuję pomocy?

Jeśli potrzebujesz pomocy w migracji swojej witryny, nasze usługi SEO mogą zapewnić odpowiednie wskazówki, aby migracja przebiegła tak płynnie, jak to tylko możliwe.