Как технический долг влияет на техническое SEO

В среднем компании тратят от 10% до 20% своего технологического бюджета на решение своего технического долга.

Несмотря на то, что технический долг в основном возникает из-за разработки программного обеспечения, он может повлиять на каждую часть вашего бизнеса, включая техническое SEO.

К сожалению, технический долг может оставаться скрытым в течение многих лет и серьезно навредить вашему бизнесу, когда вы меньше всего этого ожидаете.

Крупные организации с различными цифровыми продуктами больше рискуют столкнуться с техническим долгом.

И когда новые сервисы строятся на неисправном технологическом стеке, проценты по долгу могут накапливаться. В опросе McKinsey 60% ИТ-директоров заявили, что их технический долг с годами увеличился.

Что такое технический долг?

Технический долг — это метафора, описывающая последствия технических проблем, которые возникли в прошлом, но не были устранены немедленно.

Если цифровой продукт или услугу необходимо постоянно развивать, придет время, когда долг нужно будет вернуть, обычно с процентами. Интерес может принимать разные формы: деньги, время или дополнительные усилия.

Технический долг может быть как преднамеренным, так и непреднамеренным.

Преднамеренный технический долг — это обдуманное решение, принятое для продвижения проекта. Точно так же, как при получении финансового кредита, человек или компания могут влезть в технический долг, чтобы уложиться в срок или сэкономить деньги. Это ярлык, который может позволить вам строить быстрее. Таким образом, преднамеренное получение технического долга является стратегическим шагом, который, хотя и является рискованным, может принести прибыль.

С другой стороны, технический долг может возникнуть из-за недостатка знаний, пренебрежения или неправильной расстановки приоритетов задач. Иногда вы можете не знать, что влезаете в долги, и замечаете это только тогда, когда возникают новые проблемы. Это непреднамеренный технический долг.

Технические причины технического долга, связанные с SEO

Техническое SEO — техническая форма вашего сайта — особенно чувствительна к техническому долгу.

В большинстве случаев технические реализации SEO чувствительны ко времени. Поэтому, если технический долг выявляется, когда у вас есть срочные технические проблемы с SEO (например, во время миграции или после внезапного падения видимости), это может вызвать серьезные проблемы или даже сделать невозможным своевременное решение проблемы.

С другой стороны, нерешенные технические вопросы SEO могут привести к большому техническому долгу .

Отсутствие технических знаний в области SEO может привести к принятию неправильных решений, что приведет к техническому долгу.

Технический долг, связанный с SEO, может возникать по разным причинам:

• Технологические ошибки,
• Неудачный выбор хостинга,
• Миграция сайта,
• Плохая документация или
• Пренебрежение мобильной версией сайта.

Технологические ошибки

Выбор технологии, которую вы используете, влияет на работу вашего веб-сайта и, возможно, устанавливает некоторые ограничения SEO.

Наиболее распространенные технологические ошибки, связанные с SEO, включают:

• Используя устаревшие технологии,
• Неправильный выбор платформы,
• Проблемы, связанные с JavaScript.

Устаревшая технология

Техническое SEO постоянно меняется. Приходят новые обновления, а старые тренды устаревают.

Если вы используете устаревшую технологию, существует риск того, что некоторые из новых функций невозможно будет реализовать на вашем веб-сайте или боты поисковых систем не смогут проиндексировать ваш контент.

Возьмем в качестве примера современные форматы изображений. WebP позволяет предоставлять изображения меньшего размера без ущерба для их качества. Это, несомненно, положительный момент, но, к сожалению, старые версии CMS обычно не поддерживают этот формат.

Поддержка постепенно добавляется, и, например, WordPress поддерживает WebP с версии 5.8 , выпущенной в июле 2021 года. Это означает, что если вы используете более старую версию, вы не можете реализовать формат.

С одной стороны, устаревшие технологии могут помешать вам использовать современные функции.

Но, с другой стороны, существующие технологии со временем могут потерять поддержку. Например, устаревший код на вашем веб-сайте может больше не поддерживаться браузерами, что может привести к ненадлежащему отображению вашего контента .

Вот список HTML-тегов с выделенными элементами, которые больше не поддерживаются в HTML5. Рекомендуется убедиться, что ваш веб-сайт больше не использует эти теги.

Неправильный выбор платформы

CMS или платформа электронной коммерции, которую вы выбираете для своего веб-сайта, могут влиять на набор доступных функций и другие аспекты, такие как скорость. Это также может иметь некоторые ограничения SEO.

Отчет Core Web Vitals Technology Report показывает, что некоторые CMS и платформы электронной коммерции могут работать медленнее, чем другие. Это не означает, что есть одна превосходная система, которая гарантирует более быстрые веб-сайты. Два веб-сайта, использующие одну и ту же CMS, могут иметь разную скорость, потому что они используют разные темы или разные плагины. Но это следует учитывать при выборе платформы для своего сайта.

Для работы некоторых тем веб-сайтов требуются тяжелые сценарии . Джон Мюллер обратился к проблеме и сказал, что темы могут повлиять на:

• время загрузки страницы,
• Способ отображения контента,
• Внутренние ссылки и
• Использование структурированных данных.

Независимо от того, только начинаете ли вы или хотите изменить существующий веб-сайт, выбранная вами тема повлияет на SEO.

источник: Джон

Но это не все. Плагины могут быть полезны, но их нужно использовать в меру.

Некоторые плагины могут добавлять дополнительные запросы к базе данных или дополнительный код, который браузер должен загрузить. В целом это может повлиять на производительность вашего сайта и замедлить время его загрузки.

С другой стороны, веб-сайты с легкими плагинами могут работать нормально. Supporthost имеет список плагинов, которые могут повлиять на вашу производительность, и предлагает альтернативные варианты, менее требовательные к производительности.

Кроме того, некоторые платформы могут быть не оптимизированы для SEO . Некоторые распространенные проблемы, которые могут возникнуть с платформами электронной коммерции, включают:

• Непоследовательное использование канонического тега,
• Сложности с добавлением метатегов и
• Проблемы с добавлением основных функций, например, раздела связанных товаров или восстановления брошенной корзины.

Ошибки, связанные с JavaScript

JavaScript делает ваш веб-сайт более интерактивным и дает вам возможность динамически манипулировать содержимым.

Сканирование веб-сайтов, насыщенных JavaScript, — сложный и трудоемкий процесс. Боты поисковых систем должны загружать дополнительный код, анализировать, компилировать и выполнять JavaScript и, возможно, извлекать данные из внешних API.

Боты поисковых систем не могут нажимать кнопки или прокручивать страницу, поэтому, если это единственный способ найти контент, боты могут его не найти. Более того, они могут даже не загружать все ресурсы, если считают, что они не нужны, что может привести к тому, что некоторые файлы JavaScript не будут загружены, а код не будет выполнен.

Кроме того, некоторые библиотеки JavaScript очень обширны, и вам необходимо убедиться, что выбранная библиотека оптимальна для ваших нужд. Большинство из них будут иметь некоторые зависимости . Это просто означает, что они зависят от других библиотек для выполнения какой-либо функции, и браузер должен загрузить и запустить их все.

Таким образом, загрузка целой обширной библиотеки, когда вы хотите использовать только одну второстепенную функцию, может привести к ненужному добавлению большого количества кода на ваш веб-сайт. У Google есть несколько советов по оптимизации зависимостей JavaScript , которые вы можете использовать, чтобы свести к минимуму негативное влияние на свой сайт.

Последствия технологических ошибок

Последствия создания вашего веб-сайта на неисправной или устаревшей технологии включают в себя:

• Медленная загрузка страниц,
• Проблемы со сканированием и индексированием,
• Ограничения в реализации основных функций SEO и
• Проблемы с безопасностью.

Скорость загрузки вашего веб-сайта является важной частью пользовательского опыта, который вы предоставляете своим клиентам. Google провел исследование , в котором изучалась корреляция между скоростью загрузки и показателем отказов, и было доказано, что вероятность того, что пользователи вернутся обратно в поисковую выдачу, увеличивается с увеличением времени загрузки.

Скорость страницы также может напрямую влиять на ваш рейтинг . Наиболее важными показателями, которые необходимо здесь упомянуть, являются Core Web Vitals. Google рассматривает их как один из показателей качества страницы, которую вы предоставляете. Вы также можете узнать о важности времени загрузки страницы для ранжирования в Руководстве Bing для веб-мастеров .

Если платформа не позволяет легко реализовать основные функции SEO, она потребует дорогостоящей и трудоемкой индивидуальной разработки . Вот почему если вы не примете это во внимание в начале, вам придется тратить больше времени и денег в будущем, чтобы погасить свой технический долг.

Проблемы со сканированием и индексированием могут быть следствием использования устаревших технологий или сильной зависимости от JavaScript. Если ваш контент не может быть проиндексирован, он не будет отображаться в результатах поиска, что уменьшит ваш трафик.

Кроме того, устаревшие технологии могут привести к проблемам с безопасностью и поставить ваши веб-сайты под угрозу кибератак. Они также склонны к сбоям в работе. Таким образом, вместо экономии денег и времени вы можете в конечном итоге заплатить больше за необходимые исправления для поддержания работоспособности системы и, возможно, за восстановление данных.

Неудачный выбор хостинга

Выбор хостинг-провайдера — это один из первых шагов при создании веб-сайта, который вы должны тщательно изучить .

Ваш сайт должен быть доступен для пользователей и поисковых систем, поэтому вы должны убедиться, что ваш сервер выдерживает такой трафик . Вы не можете допустить, чтобы ваши клиенты и боты столкнулись с ошибкой сервера или тайм-аутом страницы.

Некоторые из других факторов, которые необходимо учитывать, включают:

• Расположение сервера,
• Отзывчивая служба поддержки и
• Автоматические резервные копии.

Хороший хостинг стоит дорого. Однако желание сэкономить и недостаточная осведомленность о требованиях к серверу заставят вас влезть в технический долг.

Последствия неправильного выбора хостинга

Сервер с недостаточной мощностью может оказаться перегруженным, а это значит, что пользователи и боты поисковых систем не смогут использовать ваш сайт.

Как объяснил Мартин Сплитт на вебинаре « Визуализация SEO», недостаточная мощность может повлиять на сканирование вашего сайта. Пошагово ситуация может выглядеть так:

1. Робот Googlebot начинает сканирование страницы и обнаруживает ошибку сервера.
2. Он отказывается от сканирования страницы, потому что не хочет нагружать сервер сверх своих возможностей.
3. Когда робот Google заметит, что отключение положительно повлияло на работу сервера, он может снова просканировать страницу.
4. Googlebot возвращается на страницу, но ситуация повторяется, и сервер снова сдается.

Это создает порочный круг: боты отступают и возвращаются снова, но не сканируют страницу. Если страницу невозможно просканировать, она не будет проиндексирована и не появится в результатах поиска.

Кроме того, расположение сервера влияет на то, как быстро пользователи смогут получать ваш контент. Чем дальше они от вашего сервера, тем больше времени потребуется для доступа к вашему сайту. Поэтому обязательно обдумайте оптимальное расположение сервера для вашего веб-сайта или используйте сеть доставки контента.

Выбор хостинга с бесполезной службой поддержки также может вызвать проблемы в будущем. Например, представьте, что вы ждете месяц, прежде чем служба технической поддержки ответит на ваши вопросы.

Миграция сайта

Миграция веб-сайта — это широкий термин, который просто означает, что ваш веб-сайт претерпевает значительные изменения, включая, помимо прочего:

• Смена домена,
• Изменение CMS или
• Изменение его архитектуры.

Возможно, вы захотите выполнить миграцию веб-сайта, чтобы провести ребрендинг своего веб-сайта или перейти на платформу, которая лучше соответствует вашим потребностям и ожиданиям.

Однако миграция сайта не может быть поспешным решением. Джон Мюллер в своем твите подчеркнул важность хорошей стратегии миграции :

Миграция веб-сайта включает в себя планирование, тестирование и сотрудничество с такими специалистами, как разработчики, дизайнеры и SEO-специалисты. Поспешность в этом без знания процесса может привести к серьезным последствиям.

Последствия переноса сайта

Во время миграции сайта многое может пойти не так. Примером может быть настройка некорректных редиректов или создание цепочек редиректов . Вы должны убедиться, что старые URL-адреса корректно перенаправляются на новые.

Миграция веб-сайта может привести к неработающим внутренним ссылкам, что приведет к проблемам с навигацией как для пользователей, так и для поисковых систем.

Плохая документация

Создание хорошей документации требует времени, и его часто упускают из виду при разработке нового продукта.

Во время производства все может показаться вашим разработчикам очевидным. Но если вы вернетесь к своему коду через шесть месяцев, вы, вероятно, не вспомните, что делает каждая строка кода и зачем она нужна.

Создание хорошей технической документации — это только часть проблемы. В конце концов, мы не всегда несем ответственность за его создание. Нам также необходимо убедиться, что выбираемые нами системы и платформы имеют подробную документацию .

Если вы не уделяете достаточно времени тщательной документации используемого вами продукта, это может привести к значительному увеличению технического долга.

Последствия плохой документации

Создание или использование продуктов с плохой документацией всегда означает, что вам в конечном итоге придется потратить дополнительное время на изучение или обращение в службу поддержки.

Внедрение функций может занять очень много времени, если недостаточно сопроводительной документации . Кроме того, риск совершить ошибку всегда выше, если документация недостаточно качественная.

Пренебрежение мобильностью

Учитывая растущее число пользователей мобильных телефонов, неудивительно, что удобство для мобильных устройств играет важную роль в обеспечении хорошего пользовательского опыта.

Если вы еще не сделали свой сайт мобильным, сделайте это. Большинство пользователей, заходящих на ваш сайт, скорее всего, используют мобильные устройства.

источник: https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

Существует множество факторов, которые следует учитывать при создании мобильных сайтов. Вам необходимо внедрить адаптивный веб-дизайн , проанализировать макет и оптимизировать шрифты и визуальные ресурсы. Но это лишь некоторые из элементов, которые вам необходимо учитывать. Чтобы узнать больше об оптимизации веб-сайта для пользователей мобильных телефонов, прочитайте нашу статью об удобстве для мобильных устройств.

Последствия пренебрежения адаптацией к мобильным устройствам

Удобство для мобильных устройств — это один из элементов Google Page Experience . Это фактор ранжирования мобильных устройств, поэтому пренебрежение им может привести к снижению рейтинга .

Поскольку более половины мирового веб-трафика поступает с мобильных телефонов, плохо оптимизированная мобильная версия вашего веб-сайта может поставить вас в технический долг, даже если ваша настольная версия безупречна. Вам нужно будет посвятить время улучшению мобильной версии раньше, чем позже.

Как технический SEO-долг может повлиять на ваш бизнес

Технический долг, связанный с SEO, может серьезно повлиять на ваш бизнес.

Наиболее очевидные последствия для бизнеса включают потерю денег и времени. Без сомнения, внесение изменений в ваш сайт может занять вдвое больше времени, если сначала необходимо устранить другие проблемы.

Технический долг, приводящий к более низкому рейтингу, может повлиять на ваш трафик. Более низкая позиция на странице результатов поисковой системы означает, что меньше клиентов заметят ваш сайт и воспользуются вашими услугами.

Поскольку техническое SEO постоянно меняется, технический долг может ограничить вашу способность развиваться и, следовательно, поставить вас позади конкурентов. Вы можете столкнуться с бесконечным списком задач и неспособностью внедрять существенные изменения и инновации. В результате ваши конкуренты будут двигаться вперед, а вы останетесь позади них.

Кроме того, у вас могут возникнуть проблемы с поиском новых разработчиков для работы в вашей компании. Набирать новых сотрудников сложно само по себе, но еще сложнее, если вы предлагаете работу с устаревшими технологиями. Разработчики хотят получить опыт работы с современными технологиями, а не баловаться с фреймворком, который вот-вот полностью устареет. TechRepublic заявляет, что 80% поколения Z (родившихся после 1996 года) хотят работать с «передовыми» технологиями, а это означает, что вам может быть сложно конкурировать за лучших сотрудников, если вы предлагаете устаревшие технологии.

Лучшие практики

Технического долга не всегда можно избежать, но его мониторинг и сокращение необходимы, чтобы уберечь вас от серьезных последствий в будущем.

Когда дело доходит до технического SEO, вот несколько хороших практик и советов, которым вы можете следовать, чтобы справиться с техническим долгом:

• Используйте расширение Wappalyzer , чтобы узнать, какие технологии использует ваш сайт. Затем вы можете проанализировать его и, например, проверить наличие обновлений. Это может помочь вам получить представление об используемых вами технологиях и, возможно, найти некоторые из них, которые могут быть устаревшими. Кроме того, когда вы изучаете технологию, которую хотите использовать, вы можете проверить ее популярность на GitHub.
• Убедитесь, что боты поисковых систем могут сканировать и индексировать ваш JavaScript-контент. Если вы не уверены, какие части вашего веб-сайта зависят от JavaScript, вы можете использовать наш инструмент WWJD.
• Если вы хотите использовать бесконечную прокрутку, убедитесь, что у роботов поисковых систем есть другие варианты поиска вашего контента. Например, добавьте нумерацию страниц в качестве дополнения к бесконечной прокрутке. Дополнительную информацию можно найти в документации Google.
• Сделайте свой веб-сайт удобным для мобильных устройств. И у Google , и у Bing есть инструменты, которые позволяют вам проверить удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств.
• Оптимизируйте скорость вашего сайта. Вы можете использовать PageSpeed ​​Insights , чтобы проанализировать свою скорость и получить предложения по ее улучшению.

Лучший способ уберечь свою компанию от последствий технического долга — полностью его предотвратить. Если вы не можете этого избежать, обязательно следите за этим и хорошо расставляйте приоритеты задач. К сожалению, многие разработчики по-прежнему упускают из виду техническое SEO .