Comment la dette technique affecte le référencement technique

En moyenne, les entreprises dépensent 10 à 20 % de leur budget technologique pour résoudre leur dette technique.

Même si la dette technique est principalement générée par le développement de logiciels, elle peut affecter tous les aspects de votre entreprise, y compris le référencement technique.

Malheureusement, la dette technique peut rester cachée pendant des années et nuire gravement à votre entreprise lorsque vous vous y attendez le moins.

Les grandes organisations disposant de divers produits numériques courent un plus grand risque de contracter une dette technique.

Et lorsque de nouveaux services sont construits sur une pile technologique défectueuse, les intérêts sur la dette peuvent s'accumuler. Dans une enquête McKinsey, 60 % des DSI ont affirmé que leur dette technique avait augmenté au fil des ans.

Qu'est-ce que la dette technique ?

La dette technique est une métaphore décrivant les conséquences de problèmes techniques survenus dans le passé mais qui n'ont pas été résolus immédiatement.

Si le produit ou service numérique doit être développé en permanence, un moment viendra où la dette devra être remboursée, généralement avec intérêts. L'intérêt peut prendre plusieurs formes : argent, temps ou effort supplémentaire.

La dette technique peut être à la fois intentionnelle ou non intentionnelle.

La dette technique intentionnelle est une décision délibérée prise pour faire avancer un projet. Tout comme pour un prêt financier, une personne ou une entreprise peut s'endetter techniquement pour respecter une échéance ou économiser de l'argent. C'est un raccourci qui peut vous permettre de construire plus rapidement. Ainsi, contracter intentionnellement une dette technique est une décision stratégique qui, bien que risquée, peut générer des bénéfices.

D'autre part, une dette technique peut survenir en raison d'un manque de connaissances, d'une négligence ou d'une mauvaise hiérarchisation des tâches. Parfois, vous ne savez peut-être pas que vous vous endettez et ne le remarquez que lorsque de nouveaux problèmes surviennent. C'est de la dette technique involontaire.

Causes techniques liées au SEO pour la dette technique

Le référencement technique – la forme technique de votre site Web – est particulièrement sensible à la dette technique.

La plupart du temps, les implémentations SEO techniques sont sensibles au facteur temps. Par conséquent, si une dette technique se révèle lorsque vous avez des problèmes techniques SEO urgents à résoudre (comme lors d'une migration ou après une baisse soudaine de visibilité), cela peut entraîner de graves problèmes, voire rendre impossible la résolution du problème à temps.

D'un autre côté, les problèmes techniques de référencement non résolus peuvent générer beaucoup de dette technique .

Le manque de connaissances techniques en SEO peut entraîner de mauvaises décisions contribuant à la dette technique.

La dette technique liée au SEO peut survenir pour diverses raisons :

• Erreurs technologiques,
• Mauvais choix d'hébergement,
• Migration de site Web,
• Mauvaise documentation ou
• Négligence de la version mobile du site Web.

Erreurs technologiques

Le choix de la technologie que vous utilisez influence le fonctionnement de votre site Web et définit éventuellement certaines limites de référencement.

Les erreurs technologiques liées au référencement les plus courantes incluent :

• Utilisant une technologie obsolète,
• Mauvais choix de plateforme,
• Problèmes liés à JavaScript.

Technologie obsolète

Le référencement technique est en constante évolution. De nouvelles mises à jour arrivent et les anciennes tendances deviennent obsolètes.

Si vous utilisez une technologie obsolète, il y a un risque que certaines des nouvelles fonctionnalités ne puissent pas être mises en œuvre sur votre site Web ou que les robots des moteurs de recherche ne puissent pas indexer votre contenu.

Prenons l'exemple des formats d'image modernes. WebP vous permet de fournir des images dans des tailles plus petites sans sacrifier leur qualité. C'est sans aucun doute un aspect positif, mais malheureusement, les anciennes versions de CMS ne prennent généralement pas en charge le format.

Le support est lentement ajouté, et par exemple, WordPress prend en charge WebP depuis sa version 5.8 , sortie en juillet 2021. Cela signifie que si vous utilisez une version plus ancienne, vous ne pouvez pas implémenter le format.

D'une part, des technologies obsolètes peuvent vous empêcher d'utiliser des fonctionnalités modernes.

Mais, d'un autre côté, les technologies existantes pourraient perdre leur soutien au fil du temps. Par exemple, le code obsolète de votre site Web peut ne plus être pris en charge par les navigateurs, ce qui peut les amener à afficher votre contenu de manière inappropriée .

Voici une liste de balises HTML avec des éléments en surbrillance qui ne sont plus pris en charge dans HTML5 - c'est une bonne idée de vous assurer que votre site Web n'utilise plus ces balises.

Mauvais choix de plateforme

La plate-forme CMS ou de commerce électronique que vous choisissez pour votre site Web peut influencer la gamme de fonctionnalités disponibles et d'autres aspects, comme sa vitesse. Cela peut aussi éventuellement venir avec certaines limitations SEO.

Le rapport technologique Core Web Vitals montre que certaines plates-formes CMS et de commerce électronique peuvent être plus lentes que d'autres. Cela ne signifie pas qu'il existe un système supérieur qui garantit des sites Web plus rapides. Deux sites Web utilisant le même CMS peuvent avoir des vitesses différentes car ils utilisent des thèmes ou des plugins différents. Mais c'est quelque chose à considérer lorsque vous choisissez une plate-forme pour votre site.

Certains des thèmes du site Web nécessitent des scripts lourds pour fonctionner . John Mueller a abordé la question et a déclaré que les thèmes pourraient affecter :

• Temps de chargement des pages,
• La manière d'afficher le contenu,
• maillage interne, et
• L'utilisation de données structurées.

Que vous débutiez ou que vous souhaitiez modifier le site Web existant, le thème que vous choisissez affectera le référencement.

source : Jean

Mais ce n'est pas tout. Les plugins peuvent être utiles, mais ils doivent être utilisés avec modération.

Certains plugins peuvent ajouter d'autres requêtes à la base de données ou du code supplémentaire que le navigateur doit télécharger. Au total, cela peut avoir un impact sur les performances de votre site Web et ralentir son temps de chargement.

D'un autre côté, les sites Web avec des plugins légers peuvent très bien fonctionner. Supporthost a une liste de plugins qui peuvent affecter vos performances et suggère des choix alternatifs moins gourmands en performances.

De plus, certaines plates-formes peuvent ne pas être compatibles avec le référencement . Certains problèmes courants pouvant survenir avec les plates-formes de commerce électronique incluent :

• Utilisation incohérente de la balise canonique,
• Difficulté à ajouter des balises méta, et
• Problèmes avec l'ajout de fonctionnalités de base, par exemple, la section des articles connexes ou la récupération du panier abandonné.

Erreurs liées à JavaScript

JavaScript permet à votre site Web d'être plus interactif et vous donne la possibilité de manipuler le contenu de manière dynamique.

L'exploration de sites Web riches en JavaScript est un processus complexe et chronophage. Les robots des moteurs de recherche doivent télécharger du code supplémentaire, analyser, compiler et exécuter JavaScript, et éventuellement extraire des données d'API externes.

Les bots des moteurs de recherche ne peuvent pas cliquer sur les boutons ou faire défiler, donc si c'est le seul moyen de découvrir le contenu, il se peut qu'il ne soit pas trouvé par les bots. De plus, ils pourraient même ne pas télécharger toutes les ressources s'ils ne pensent pas qu'elles sont nécessaires, ce qui risque de ne pas récupérer certains fichiers JavaScript et de ne pas exécuter le code.

De plus, certaines bibliothèques JavaScript sont très étendues et vous devez vous assurer que la bibliothèque choisie est optimale pour vos besoins. La plupart d'entre eux auront des dépendances . Cela signifie simplement qu'ils dépendent d'autres bibliothèques pour exécuter certaines fonctions, et le navigateur devra les télécharger et les exécuter toutes.

Par conséquent, le téléchargement d'une bibliothèque complète et complète lorsque vous souhaitez utiliser une seule fonctionnalité mineure peut ajouter inutilement beaucoup de code à votre site Web. Google a quelques conseils sur l'optimisation des dépendances JavaScript que vous pouvez utiliser pour minimiser l'effet négatif sur votre site Web.

Conséquences des erreurs technologiques

Les conséquences de la construction de votre site Web sur une technologie défectueuse ou obsolète incluent :

• Temps de chargement des pages lent,
• Problèmes d'exploration et d'indexation,
• Limitations dans la mise en œuvre des fonctionnalités SEO de base, et
• Problèmes de sécurité.

La vitesse de chargement de votre site Web est un élément essentiel de l'expérience utilisateur que vous offrez à vos clients. Google a mené une étude qui a exploré la corrélation entre la vitesse de chargement et le taux de rebond et a prouvé que la probabilité que les utilisateurs rebondissent vers le SERP augmente avec l'augmentation du temps de chargement.

La vitesse de la page peut également affecter directement votre classement . Les métriques les plus critiques qui doivent être mentionnées ici sont les Core Web Vitals. Google les considère comme l'un des indicateurs de l'expérience de la page que vous fournissez. Vous pouvez également trouver l'importance du temps de chargement des pages pour le classement dans les directives aux webmasters de Bing .

Si une plate-forme ne permet pas une mise en œuvre facile des fonctionnalités SEO de base, elle nécessitera un développement personnalisé coûteux et chronophage . C'est pourquoi ne pas en tenir compte au début signifie que vous devrez consacrer plus de temps et d'argent à l'avenir pour payer votre dette technique.

Les problèmes d'exploration et d'indexation peuvent être les conséquences de l'utilisation d'une technologie obsolète ou d'une forte dépendance à JavaScript. Si votre contenu ne peut pas être indexé, il n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche, ce qui diminuera votre trafic.

De plus, des technologies obsolètes peuvent entraîner des problèmes de sécurité et mettre vos sites Web en danger de cyberattaques. Ils sont également sujets à des dysfonctionnements. Ainsi, au lieu d'économiser de l'argent et du temps, vous risquez de payer plus pour les correctifs nécessaires au fonctionnement du système et éventuellement pour la restauration des données.

Mauvais choix d'hébergement

Le choix du fournisseur d'hébergement est l'une des premières étapes lors de la création d'un site Web et vous devez faire des recherches approfondies .

Votre site doit être accessible aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, c'est pourquoi vous devez vous assurer que votre serveur peut supporter le trafic . Vous ne pouvez pas permettre à vos clients et robots de rencontrer une erreur de serveur ou un délai d'expiration de la page.

Parmi les autres facteurs dont vous devez tenir compte, citons :

• Emplacement du serveur,
• Une équipe d'assistance réactive et
• Sauvegardes automatiques.

Un bon hébergement coûte cher. Cependant, le désir d'économiser de l'argent et une connaissance insuffisante des exigences du serveur vous mettront en dette technique.

Conséquences du mauvais choix d'hébergement

Un serveur dont la capacité est insuffisante peut devenir surchargé, ce qui signifie que les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche ne pourront pas utiliser votre site Web.

Comme Martin Splitt l'a expliqué dans le webinaire Rendering SEO, une capacité insuffisante peut influencer l'exploration de votre site Web. Étape par étape, la situation pourrait ressembler à ceci :

1. Googlebot commence l'exploration d'une page et rencontre une erreur de serveur.
2. Il se retire de l'exploration de la page car il ne veut pas pousser le serveur au-delà de ses limites.
3. Lorsque Googlebot remarque que le recul a eu un effet positif sur les fonctions du serveur, il peut à nouveau explorer la page.
4. Googlebot revient sur la page, mais la situation se répète et le serveur abandonne à nouveau.

Cela crée un cercle vicieux avec des robots qui reculent et reviennent mais n'explorent pas la page. Si la page ne peut pas être explorée, elle ne sera pas indexée et n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

De plus, l'emplacement du serveur affecte la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent recevoir votre contenu. Plus ils sont éloignés de votre serveur, plus il faudra de temps pour accéder à votre site Web. Par conséquent, assurez-vous de déterminer quel est l'emplacement de serveur optimal pour votre site Web ou utilisez un réseau de diffusion de contenu.

Choisir un hébergement qui a une équipe de support inutile peut également causer des problèmes à l'avenir. Par exemple, imaginez attendre un mois avant que l'équipe de support technique ne réponde à vos préoccupations.

Migration de site Web

La migration de site Web est un terme général qui signifie simplement que votre site Web subit des modifications importantes, y compris, mais sans s'y limiter :

• Changer de domaine,
• Changer de CMS, ou
• Changer son architecture.

Vous souhaiterez peut-être effectuer une migration de site Web pour renommer votre site Web ou passer à une plate-forme qui répond mieux à vos besoins et à vos attentes.

Cependant, la migration d'un site Web ne peut pas être une décision hâtive. John Mueller a souligné l'importance d'une bonne stratégie de migration dans son tweet :

La migration de sites Web implique la planification, les tests et la coopération avec des spécialistes tels que les développeurs, les concepteurs et les référenceurs. S'y précipiter sans connaître le processus peut entraîner de graves conséquences.

Conséquences de la migration du site Web

Beaucoup de choses peuvent mal tourner lors d'une migration de site Web. Un exemple peut être la configuration de redirections incorrectes ou la création de chaînes de redirection . Vous devez vous assurer que les anciennes URL sont correctement redirigées vers les nouvelles.

La migration du site Web peut provoquer des liens internes rompus, entraînant des problèmes de navigation à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Mauvaise documentation

La création d'une bonne documentation prend du temps, et elle a tendance à être négligée lors du développement d'un nouveau produit.

Pendant la production, tout peut sembler évident pour vos développeurs. Mais si vous revenez à votre code après six mois, vous ne vous souviendrez probablement pas de ce que fait chaque ligne de code et pourquoi elle est nécessaire.

Créer une bonne documentation technique n'est qu'une partie du problème. Après tout, nous ne sommes pas toujours responsables de sa création. Nous devons également nous assurer que les systèmes et plates-formes que nous choisissons disposent d'une documentation détaillée .

Ne pas consacrer suffisamment de temps à s'assurer que le produit que vous utilisez dispose d'une documentation complète peut contribuer de manière significative à la dette technique.

Conséquences d'une mauvaise documentation

La création ou l'utilisation de produits avec une documentation médiocre signifie toujours que vous devrez éventuellement passer plus de temps à rechercher ou à contacter l'assistance.

La mise en œuvre des fonctionnalités peut prendre beaucoup de temps s'il n'y a pas suffisamment de documentation à l'appui . De plus, le risque de faire une erreur est toujours plus élevé lorsque la documentation n'est pas assez bonne.

Négliger la compatibilité mobile

Avec le nombre croissant d'utilisateurs de téléphones mobiles, il n'est pas surprenant que la convivialité mobile joue un rôle important dans la fourniture d'une bonne expérience utilisateur.

Si vous n'avez pas rendu votre site Web adapté aux mobiles, vous devriez le faire. La majorité des utilisateurs qui visitent votre site utilisent probablement un appareil mobile.

source : https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la création de sites adaptés aux mobiles. Vous devez implémenter le Responsive Web Design , analyser la mise en page et optimiser vos polices et vos éléments visuels. Mais ce ne sont là que quelques-uns des éléments dont vous devez tenir compte. Pour en savoir plus sur l'optimisation de votre site Web pour les utilisateurs de téléphones mobiles, lisez notre article sur la convivialité mobile.

Conséquences de la négligence de la convivialité mobile

La convivialité mobile est l'un des éléments de l' expérience de page de Google . Il s'agit d'un facteur de classement mobile, donc le négliger peut contribuer à un classement inférieur .

Étant donné que plus de la moitié du trafic Web mondial provient des téléphones mobiles, une version mobile mal optimisée de votre site Web peut vous endetter techniquement, même si votre version de bureau est sans faille. Vous devrez consacrer du temps à l'amélioration de la version mobile le plus tôt possible.

Comment la dette SEO technique peut affecter votre entreprise

La dette technique liée au référencement peut gravement affecter votre entreprise.

Les conséquences commerciales les plus évidentes incluent la perte d'argent et de temps. Il ne fait aucun doute que la modification de votre site peut prendre deux fois plus de temps si d'autres problèmes doivent d'abord être résolus.

La dette technique entraînant un classement inférieur peut affecter votre trafic. Une position inférieure sur la page de résultats du moteur de recherche signifie que moins de clients pourraient remarquer votre site Web et utiliser vos services.

Le référencement technique étant en constante évolution, la dette technique peut limiter votre capacité à progresser et, par conséquent, vous placer derrière vos concurrents. Vous pouvez vous retrouver avec une liste interminable de tâches et une incapacité à mettre en œuvre les changements et innovations essentiels. En conséquence, vos concurrents continueront d'avancer et vous serez à la traîne derrière eux.

De plus, vous pourriez avoir des problèmes pour trouver de nouveaux développeurs pour travailler dans votre entreprise. Recruter de nouveaux employés est difficile en soi, mais encore plus lorsqu'il s'agit d'offrir du travail avec une technologie héritée. Les développeurs veulent acquérir de l'expérience avec les technologies modernes, et non s'essayer à un cadre qui est sur le point d'être complètement obsolète. TechRepublic affirme que 80 % de la génération Z (née après 1996) souhaite travailler avec une technologie "de pointe", ce qui signifie qu'il peut être difficile de rivaliser pour les meilleurs employés si vous proposez des technologies obsolètes.

Les meilleures pratiques

La dette technique n'est peut-être pas toujours évitable, mais sa surveillance et sa réduction sont essentielles pour vous éviter de graves conséquences à l'avenir.

En matière de référencement technique, voici quelques bonnes pratiques et conseils que vous pouvez suivre pour vous aider à faire face à la dette technique :

• Utilisez l' extension Wappalyzer pour savoir quelle technologie votre site Web utilise. Ensuite, vous pouvez l'analyser et, par exemple, vérifier les mises à jour. Cela peut vous aider à avoir une idée de la technologie que vous utilisez et à en trouver potentiellement qui pourraient être obsolètes. De plus, lorsque vous recherchez la technologie que vous souhaitez utiliser, vous pouvez vérifier sa popularité sur GitHub.
• Assurez-vous que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre contenu JavaScript. Si vous ne savez pas quelles parties de votre site Web dépendent de JavaScript, vous pouvez utiliser notre outil WWJD.
• Si vous souhaitez utiliser le défilement infini, assurez-vous que les robots des moteurs de recherche disposent d'autres options pour trouver votre contenu. Par exemple, incluez la pagination en plus du défilement infini. Vous pouvez trouver plus d'informations dans la documentation de Google.
• Gardez votre site Web adapté aux mobiles. Google et Bing ont tous deux des outils qui vous permettent de tester la compatibilité mobile de votre site Web.
• Optimisez la vitesse de votre site Web. Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights pour analyser votre vitesse et obtenir des suggestions pour l'améliorer.

La meilleure façon de sauver votre entreprise des conséquences de la dette technique est de la prévenir complètement. Si vous ne pouvez pas l'éviter, assurez-vous de le surveiller et de bien hiérarchiser les tâches. Malheureusement, le référencement technique a encore tendance à être négligé par de nombreux développeurs.