Bagaimana Utang Teknis Mempengaruhi SEO Teknis

Rata-rata, perusahaan menghabiskan 10% hingga 20% dari anggaran teknologi mereka untuk menyelesaikan utang teknis mereka.

Meskipun utang teknis sebagian besar dihasilkan oleh pengembangan perangkat lunak, hal itu dapat memengaruhi setiap bagian bisnis Anda, termasuk SEO teknis.

Sayangnya, utang teknis dapat tetap tersembunyi selama bertahun-tahun dan sangat merugikan bisnis Anda saat Anda tidak mengharapkannya.

Organisasi besar dengan berbagai produk digital memiliki risiko lebih besar mengalami utang teknis.

Dan ketika layanan baru dibangun di atas tumpukan teknologi yang salah, bunga utang dapat terakumulasi. Dalam survei McKinsey, 60% CIO mengklaim bahwa utang teknis mereka telah meningkat selama bertahun-tahun.

Apa itu utang teknis?

Utang teknis adalah metafora yang menggambarkan konsekuensi dari masalah teknis yang terjadi di masa lalu tetapi tidak segera ditangani.

Jika produk atau layanan digital terus dikembangkan, akan tiba saatnya utang harus dibayar kembali, biasanya dengan bunga. Bunga dapat mengambil banyak bentuk: uang, waktu, atau usaha tambahan.

Utang teknis bisa disengaja atau tidak disengaja.

Hutang teknis yang disengaja adalah keputusan yang diambil dengan sengaja untuk melanjutkan proyek. Sama seperti masuk ke pinjaman keuangan, seseorang atau perusahaan mungkin masuk ke utang teknis untuk memenuhi tenggat waktu atau menghemat uang. Ini adalah jalan pintas yang memungkinkan Anda membangun lebih cepat. Jadi, dengan sengaja mengambil utang teknis adalah langkah strategis yang, meskipun berisiko, dapat menghasilkan keuntungan.

Di sisi lain, utang teknis mungkin terjadi karena kurangnya pengetahuan, kelalaian, atau prioritas tugas yang salah. Terkadang, Anda mungkin tidak menyadari bahwa Anda sedang berutang dan baru menyadarinya ketika masalah baru muncul. Itu utang teknis yang tidak disengaja.

Penyebab teknis terkait SEO untuk utang teknis

SEO Teknis – bentuk teknis situs web Anda – sangat sensitif terhadap utang teknis.

Seringkali, implementasi SEO teknis peka terhadap waktu. Oleh karena itu, jika hutang teknis terungkap saat Anda memiliki masalah teknis SEO yang mendesak untuk diatasi (seperti selama migrasi atau setelah penurunan visibilitas yang tiba-tiba), hal itu dapat menyebabkan masalah parah atau bahkan membuat masalah tidak dapat diperbaiki tepat waktu.

Di sisi lain, masalah SEO teknis yang tidak tertangani dapat menghasilkan banyak utang teknis .

Kurangnya pengetahuan SEO teknis dapat mengakibatkan pengambilan keputusan yang salah berkontribusi pada utang teknis.

Utang teknis terkait SEO dapat terjadi karena berbagai alasan:

• kesalahan teknologi,
• Pilihan hosting yang buruk,
• Migrasi situs web,
• Dokumentasi yang buruk, atau
• Kelalaian versi seluler situs web.

Kesalahan teknologi

Pilihan teknologi yang Anda gunakan memengaruhi cara kerja situs web Anda dan mungkin menetapkan beberapa batasan SEO.

Kesalahan teknologi terkait SEO yang paling umum meliputi:

• Menggunakan teknologi usang,
• Pilihan platform yang salah,
• Masalah terkait JavaScript.

Teknologi usang

SEO teknis selalu berubah. Pembaruan baru datang, dan tren lama menjadi usang.

Jika Anda menggunakan teknologi usang, ada risiko bahwa beberapa fitur baru tidak dapat diterapkan di situs web Anda atau bot mesin telusur tidak akan dapat mengindeks konten Anda.

Mari kita ambil format gambar modern sebagai contoh. WebP memungkinkan Anda menyediakan gambar dalam ukuran yang lebih kecil tanpa mengorbankan kualitasnya. Ini tidak diragukan lagi merupakan aspek positif, tetapi sayangnya, versi CMS yang lebih lama biasanya tidak mendukung format tersebut.

Dukungan perlahan ditambahkan, dan misalnya, WordPress telah mendukung WebP sejak versi 5.8 , dirilis pada Juli 2021. Artinya, jika Anda menggunakan versi yang lebih lama, Anda tidak dapat mengimplementasikan formatnya.

Di satu sisi, teknologi yang ketinggalan zaman mungkin mencegah Anda menggunakan fitur-fitur modern.

Namun, di sisi lain, teknologi yang ada mungkin kehilangan dukungan seiring waktu. Misalnya, kode usang di situs web Anda mungkin tidak lagi didukung oleh browser, yang dapat membuatnya menampilkan konten Anda secara tidak tepat .

Berikut daftar tag HTML dengan elemen yang disorot yang tidak lagi didukung di HTML5 – sebaiknya pastikan situs web Anda tidak menggunakan tag ini lagi.

Pilihan platform yang salah

Platform CMS atau eCommerce yang Anda pilih untuk situs web Anda dapat memengaruhi berbagai fitur yang tersedia dan aspek lainnya, seperti kecepatannya. Itu juga mungkin datang dengan beberapa batasan SEO.

Laporan Teknologi Vital Web Inti menunjukkan bahwa beberapa platform CMS dan eCommerce bisa lebih lambat daripada yang lain. Bukan berarti ada satu sistem unggulan yang menjamin website lebih cepat. Dua situs web yang menggunakan CMS yang sama mungkin memiliki kecepatan yang berbeda karena menggunakan tema atau plugin yang berbeda. Tapi itu sesuatu yang perlu dipertimbangkan ketika Anda memilih platform untuk situs Anda.

Beberapa tema situs web memerlukan skrip yang berat untuk berfungsi . John Mueller membahas masalah ini dan mengatakan bahwa tema dapat memengaruhi:

• Waktu buka halaman,
• Cara menampilkan konten,
• Tautan internal, dan
• Penggunaan data terstruktur.

Terlepas dari apakah Anda baru memulai atau tertarik untuk mengubah situs web yang ada, tema yang Anda pilih akan memengaruhi SEO.

sumber: John

Tapi itu tidak semua. Plugin mungkin bisa membantu, tetapi mereka harus digunakan secukupnya.

Beberapa plugin mungkin menambahkan kueri lebih lanjut ke database atau kode tambahan yang perlu diunduh browser. Secara keseluruhan, ini dapat memengaruhi kinerja situs web Anda dan memperlambat waktu pemuatannya.

Di sisi lain, situs web dengan plugin ringan mungkin berfungsi dengan baik. Supporthost memiliki daftar plugin yang dapat memengaruhi kinerja Anda dan menyarankan alternatif, pilihan yang lebih sedikit kinerjanya.

Selain itu, beberapa platform mungkin tidak ramah SEO . Beberapa masalah umum yang mungkin terjadi dengan platform eCommerce meliputi:

• Penggunaan tag kanonik yang tidak konsisten,
• Kesulitan dalam menambahkan meta tag, dan
• Masalah dengan menambahkan fitur dasar, misalnya, bagian item terkait atau pemulihan keranjang yang ditinggalkan.

Kesalahan terkait JavaScript

JavaScript memungkinkan situs web Anda menjadi lebih interaktif dan memberi Anda kemampuan untuk memanipulasi konten secara dinamis.

Merangkak situs web yang kaya JavaScript adalah proses yang kompleks dan memakan waktu. Bot mesin pencari perlu mengunduh kode tambahan, mengurai, mengkompilasi dan menjalankan JavaScript, dan mungkin mengambil data dari API eksternal.

Bot mesin pencari tidak dapat mengklik tombol atau menggulir, jadi jika itu satu-satunya cara untuk menemukan konten, itu mungkin tidak ditemukan oleh bot. Selain itu, mereka bahkan mungkin tidak mengunduh semua sumber daya jika menurut mereka tidak diperlukan, menyebabkan risiko tidak mengambil beberapa file JavaScript dan tidak menjalankan kode.

Selain itu, beberapa pustaka JavaScript sangat luas, dan Anda perlu memastikan pustaka yang dipilih optimal untuk kebutuhan Anda. Kebanyakan dari mereka akan memiliki beberapa dependensi . Ini berarti bahwa mereka bergantung pada perpustakaan lain untuk menjalankan beberapa fungsi, dan browser harus mengunduh dan menjalankan semuanya.

Oleh karena itu, mengunggah seluruh pustaka yang luas saat Anda ingin menggunakan hanya satu fitur kecil mungkin tidak perlu menambahkan banyak kode ke situs web Anda. Google memiliki beberapa tips untuk mengoptimalkan dependensi JavaScript yang dapat Anda gunakan untuk meminimalkan efek negatif pada situs web Anda.

Konsekuensi dari kesalahan teknologi

Konsekuensi membangun situs web Anda dengan teknologi yang salah atau ketinggalan zaman meliputi:

• Waktu pemuatan halaman lambat,
• Masalah perayapan dan pengindeksan,
• Keterbatasan dalam mengimplementasikan fitur dasar SEO, dan
• Masalah keamanan.

Kecepatan memuat situs web Anda adalah bagian penting dari pengalaman pengguna yang Anda berikan untuk pelanggan Anda. Google menjalankan penelitian yang mengeksplorasi korelasi antara kecepatan pemuatan dan rasio pentalan dan membuktikan bahwa kemungkinan pengguna untuk kembali ke SERP meningkat seiring dengan peningkatan waktu pemuatan.

Kecepatan halaman juga dapat secara langsung mempengaruhi peringkat Anda . Metrik paling penting yang perlu disebutkan di sini adalah Data Web Inti. Google menganggapnya sebagai salah satu indikator pengalaman halaman yang Anda berikan. Anda juga dapat menemukan pentingnya waktu pemuatan halaman untuk peringkat di Pedoman Webmaster Bing .

Jika sebuah platform tidak memungkinkan implementasi fitur SEO dasar dengan mudah, itu akan membutuhkan pengembangan kustom yang mahal dan memakan waktu . Itu sebabnya tidak mempertimbangkannya di awal berarti Anda harus menghabiskan lebih banyak waktu dan uang di masa depan untuk membayar utang teknis Anda.

Masalah perayapan dan pengindeksan mungkin merupakan konsekuensi dari penggunaan teknologi yang sudah ketinggalan zaman atau sangat bergantung pada JavaScript. Jika konten Anda tidak dapat diindeks, konten tersebut tidak akan muncul di hasil pencarian, sehingga menurunkan lalu lintas Anda.

Selain itu, teknologi yang ketinggalan zaman dapat menyebabkan masalah keamanan dan menempatkan situs web Anda dalam bahaya serangan siber. Mereka juga rentan terhadap malfungsi. Jadi, alih-alih menghemat uang dan waktu, Anda mungkin harus membayar lebih untuk perbaikan yang diperlukan agar sistem tetap berjalan dan mungkin untuk pemulihan data.

Pilihan hosting yang buruk

Memilih penyedia hosting adalah salah satu langkah pertama saat membuat situs web dan salah satu yang harus Anda teliti secara menyeluruh .

Situs Anda harus dapat diakses oleh pengguna dan mesin telusur, dan itulah sebabnya Anda harus memastikan bahwa server Anda dapat menahan lalu lintas . Anda tidak dapat mengizinkan pelanggan dan bot Anda mengalami kesalahan server atau batas waktu halaman.

Beberapa faktor lain yang perlu Anda pertimbangkan antara lain:

• Lokasi server,
• Tim dukungan responsif, dan
• Pencadangan otomatis.

Hosting yang bagus itu mahal. Namun, keinginan untuk menghemat uang dan kesadaran yang tidak memadai tentang persyaratan server akan membuat Anda terlilit utang teknis.

Konsekuensi dari pilihan hosting yang salah

Server dengan kapasitas yang tidak mencukupi dapat menjadi kelebihan beban, yang berarti bahwa bot pengguna dan mesin telusur tidak akan dapat menggunakan situs web Anda.

Seperti yang dijelaskan Martin Splitt di webinar Rendering SEO, kapasitas yang tidak mencukupi dapat memengaruhi perayapan situs web Anda. Langkah demi langkah, situasinya mungkin terlihat seperti ini:

1. Googlebot memulai perayapan laman dan mengalami kesalahan server.
2. Itu menarik diri dari merayapi halaman karena tidak ingin mendorong server melewati batasnya.
3. Saat Googlebot mengetahui bahwa mundur memiliki efek positif pada fungsi server, Googlebot dapat merayapi laman lagi.
4. Googlebot kembali ke halaman, tetapi situasinya berulang, dan server menyerah lagi.

Ini menciptakan lingkaran setan dengan bot mundur dan kembali lagi tetapi tidak merayapi halaman. Jika halaman tidak dapat dirayapi, halaman tidak akan diindeks dan tidak akan muncul di hasil penelusuran.

Selain itu, lokasi server memengaruhi seberapa cepat pengguna dapat menerima konten Anda. Semakin jauh mereka dari server Anda, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk mengakses situs web Anda. Oleh karena itu, pastikan untuk mempertimbangkan lokasi server yang optimal untuk situs web Anda atau menggunakan Jaringan Pengiriman Konten.

Memilih hosting yang memiliki tim pendukung yang tidak membantu juga dapat menyebabkan masalah di kemudian hari. Misalnya, bayangkan menunggu sebulan sebelum tim dukungan teknis akan menanggapi kekhawatiran Anda.

Migrasi situs web

Migrasi situs web adalah istilah luas yang berarti situs web Anda mengalami perubahan signifikan, termasuk namun tidak terbatas pada:

• Mengubah domain Anda,
• Mengubah CMS, atau
• Mengubah arsitekturnya.

Anda mungkin ingin melakukan migrasi situs web untuk mengubah citra situs web Anda atau pindah ke platform yang lebih memenuhi kebutuhan dan harapan Anda.

Namun, migrasi situs web tidak bisa menjadi keputusan yang tergesa-gesa. John Mueller menekankan pentingnya strategi migrasi yang baik dalam tweetnya:

Migrasi situs web melibatkan perencanaan, pengujian, dan kerja sama dengan spesialis seperti pengembang, perancang, dan SEO. Bergegas ke dalamnya tanpa sepengetahuan prosesnya dapat membawa konsekuensi serius.

Konsekuensi dari migrasi situs web

Banyak hal yang bisa salah selama migrasi situs web. Contohnya dapat mengatur pengalihan yang salah atau membuat rantai pengalihan . Anda perlu memastikan bahwa URL lama dialihkan dengan benar ke yang baru.

Migrasi situs web dapat menyebabkan tautan internal rusak yang mengakibatkan masalah navigasi baik bagi pengguna maupun mesin telusur.

Dokumentasi yang buruk

Membuat dokumentasi yang baik membutuhkan waktu, dan cenderung diabaikan saat mengembangkan produk baru.

Selama produksi, semuanya mungkin tampak jelas bagi pengembang Anda. Tetapi jika Anda kembali ke kode Anda setelah enam bulan, Anda mungkin tidak akan ingat apa yang dilakukan setiap baris kode dan mengapa itu diperlukan.

Membuat dokumentasi teknis yang baik hanyalah sebagian dari masalah. Lagi pula, kami tidak selalu bertanggung jawab untuk membuatnya. Kami juga perlu memastikan bahwa sistem dan platform yang kami pilih memiliki dokumentasi terperinci .

Tidak mendedikasikan cukup waktu untuk memastikan bahwa produk yang Anda gunakan memiliki dokumentasi yang menyeluruh dapat berkontribusi signifikan terhadap utang teknis.

Konsekuensi dari dokumentasi yang buruk

Membuat atau menggunakan produk dengan dokumentasi yang buruk selalu berarti Anda pada akhirnya harus menghabiskan waktu tambahan untuk meneliti atau menghubungi dukungan.

Menerapkan fitur mungkin sangat memakan waktu jika tidak ada cukup dokumentasi pendukung . Selain itu, risiko membuat kesalahan selalu lebih tinggi ketika dokumentasi tidak cukup baik.

Mengabaikan keramahan seluler

Dengan meningkatnya jumlah pengguna ponsel, tidak mengherankan jika keramahan seluler memainkan peran penting dalam memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Jika Anda belum membuat situs web Anda mobile-friendly, Anda harus melakukannya. Mayoritas pengguna yang datang ke situs Anda cenderung menggunakan perangkat seluler.

sumber: https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan saat membuat situs ramah seluler. Anda perlu menerapkan Desain Web Responsif , menganalisis tata letak, dan mengoptimalkan font dan aset visual Anda. Tapi ini hanya beberapa elemen yang perlu Anda pertimbangkan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan situs web Anda untuk pengguna ponsel, baca artikel kami tentang keramahan seluler.

Konsekuensi mengabaikan keramahan seluler

Keramahan seluler adalah salah satu elemen Pengalaman Halaman Google . Ini adalah faktor peringkat seluler, jadi mengabaikannya mungkin berkontribusi pada peringkat yang lebih rendah .

Karena lebih dari setengah lalu lintas web di seluruh dunia berasal dari ponsel, versi seluler situs web Anda yang tidak dioptimalkan dengan baik dapat membuat Anda terlilit hutang teknis, bahkan jika versi desktop Anda sempurna. Anda perlu mendedikasikan waktu untuk meningkatkan versi seluler lebih cepat daripada nanti.

Bagaimana utang SEO teknis dapat memengaruhi bisnis Anda

Utang teknis terkait SEO dapat sangat memengaruhi bisnis Anda.

Konsekuensi bisnis yang paling nyata termasuk kehilangan uang dan waktu. Tidak diragukan lagi, membuat perubahan pada situs Anda mungkin memakan waktu dua kali lebih lama jika masalah lain perlu diperbaiki terlebih dahulu.

Hutang teknis yang menghasilkan peringkat yang lebih rendah dapat memengaruhi lalu lintas Anda. Posisi yang lebih rendah pada halaman hasil mesin pencari berarti lebih sedikit pelanggan yang mungkin melihat situs web Anda dan menggunakan layanan Anda.

Karena SEO teknis terus berubah, utang teknis dapat membatasi kemampuan Anda untuk maju dan, akibatnya, menempatkan Anda di belakang pesaing Anda. Anda mungkin menemukan diri Anda dengan daftar tugas yang tidak pernah berakhir dan ketidakmampuan untuk menerapkan perubahan dan inovasi penting. Akibatnya, pesaing Anda akan terus bergerak maju, dan Anda akan tertinggal di belakang mereka.

Selain itu, Anda mungkin mengalami masalah dalam menemukan pengembang baru untuk bekerja di perusahaan Anda. Merekrut karyawan baru itu sendiri sulit, tetapi terlebih lagi ketika menawarkan pekerjaan dengan teknologi lama. Pengembang ingin mendapatkan pengalaman dengan teknologi modern, bukan mencoba-coba kerangka kerja yang akan sepenuhnya usang. TechRepublic menyatakan bahwa 80% dari Generasi Z (lahir setelah 1996) ingin bekerja dengan teknologi "canggih", yang berarti mungkin sulit untuk bersaing mendapatkan karyawan terbaik jika Anda menawarkan teknologi yang sudah usang.

Praktik terbaik

Utang teknis mungkin tidak selalu dapat dihindari, tetapi memantau dan menguranginya sangat penting untuk menyelamatkan Anda dari konsekuensi parah di masa depan.

Dalam hal SEO teknis, berikut adalah beberapa praktik dan tip yang baik yang dapat Anda ikuti untuk membantu Anda mengatasi utang teknis:

• Gunakan ekstensi Wappalyzer untuk mengetahui teknologi apa yang digunakan situs web Anda. Kemudian, Anda dapat menganalisisnya dan, misalnya, memeriksa pembaruan. Ini dapat membantu Anda mendapatkan perspektif tentang teknologi yang Anda gunakan dan berpotensi menemukan beberapa yang mungkin sudah ketinggalan zaman. Selain itu, saat Anda meneliti teknologi yang ingin Anda gunakan, Anda dapat memeriksa popularitasnya di GitHub.
• Pastikan bot mesin pencari dapat merayapi dan mengindeks konten JavaScript Anda. Jika Anda tidak yakin bagian mana dari situs web Anda yang bergantung pada JavaScript, Anda dapat menggunakan alat WWJD kami.
• Jika Anda ingin menggunakan gulir tak terbatas, pastikan bot mesin pencari memiliki opsi lain untuk menemukan konten Anda. Misalnya, sertakan pagination sebagai tambahan untuk scroll tak terbatas. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di dokumentasi Google.
• Jaga agar situs web Anda tetap mobile-friendly. Baik Google dan Bing memiliki alat yang memungkinkan Anda menguji keramahan seluler situs web Anda.
• Optimalkan kecepatan situs web Anda. Anda dapat menggunakan PageSpeed ​​Insights untuk menganalisis kecepatan Anda dan mendapatkan saran tentang cara meningkatkannya.

Cara terbaik untuk menyelamatkan perusahaan Anda dari konsekuensi utang teknis adalah dengan mencegahnya sama sekali. Jika Anda tidak dapat menghindarinya, pastikan untuk memantaunya dan memprioritaskan tugas dengan baik. Sayangnya, teknis SEO masih cenderung diabaikan oleh banyak developer.