Wie sich technische Schulden auf technisches SEO auswirken

Im Durchschnitt geben Unternehmen 10 % bis 20 % ihres Technologiebudgets aus, um ihre technischen Schulden zu lösen.

Auch wenn technische Schulden hauptsächlich durch Softwareentwicklung generiert werden, können sie jeden Teil Ihres Unternehmens betreffen, einschließlich technischer SEO.

Leider können technische Schulden jahrelang verborgen bleiben und Ihrem Unternehmen ernsthaft schaden, wenn Sie es am wenigsten erwarten.

Große Organisationen mit verschiedenen digitalen Produkten sind einem größeren Risiko ausgesetzt, in technische Schulden zu geraten.

Und wenn neue Dienste auf einem fehlerhaften Tech-Stack aufbauen, können sich die Zinsen für die Schulden anhäufen. In einer McKinsey-Umfrage gaben 60 % der CIOs an, dass ihre technischen Schulden im Laufe der Jahre gestiegen sind.

Was sind technische Schulden?

Technische Schuld ist eine Metapher, die die Folgen technischer Probleme beschreibt, die in der Vergangenheit aufgetreten sind, aber nicht sofort behoben wurden.

Wenn das digitale Produkt oder die Dienstleistung kontinuierlich weiterentwickelt werden soll, kommt der Zeitpunkt, an dem die Schulden zurückgezahlt werden müssen, meist mit Zinsen. Die Zinsen können viele Formen annehmen: Geld, Zeit oder zusätzlicher Aufwand.

Technische Schulden können sowohl beabsichtigt als auch unbeabsichtigt sein.

Vorsätzliche technische Schuld ist eine bewusste Entscheidung, um ein Projekt voranzutreiben. Genau wie bei einem Finanzdarlehen kann eine Person oder ein Unternehmen technische Schulden machen, um eine Frist einzuhalten oder Geld zu sparen. Es ist eine Abkürzung, mit der Sie schneller bauen können. Daher ist die absichtliche Aufnahme technischer Schulden ein strategischer Schachzug, der zwar riskant ist, aber einen Gewinn abwerfen kann.

Andererseits können technische Schulden durch mangelndes Wissen, Vernachlässigung oder falsche Priorisierung von Aufgaben entstehen. Manchmal ist es Ihnen vielleicht nicht bewusst, dass Sie sich verschulden, und Sie bemerken es erst, wenn neue Probleme auftreten. Das ist unbeabsichtigte technische Schuld.

Technische SEO-bezogene Ursachen für technische Schulden

Technisches SEO – die technische Form Ihrer Website – ist besonders anfällig für technische Schulden.

Technische SEO-Implementierungen sind oft zeitkritisch. Wenn also eine technische Schuld ans Licht kommt, wenn Sie dringende technische SEO-Probleme zu beheben haben (wie während der Migration oder nach einem plötzlichen Rückgang der Sichtbarkeit), kann dies zu schwerwiegenden Problemen führen oder es sogar unmöglich machen, das Problem rechtzeitig zu beheben.

Auf der anderen Seite können nicht behobene technische SEO-Probleme eine Menge technischer Schulden verursachen .

Mangelndes technisches SEO-Wissen kann dazu führen, dass falsche Entscheidungen getroffen werden, die zu technischen Schulden beitragen.

SEO-bezogene technische Schulden können aus verschiedenen Gründen auftreten:

• Technologische Fehler,
• Schlechte Wahl des Hostings,
• Website-Migration,
• Schlechte Dokumentation bzw
• Fahrlässigkeit der mobilen Version der Website.

Technologische Fehler

Die Wahl der von Ihnen verwendeten Technologie beeinflusst die Funktionsweise Ihrer Website und setzt möglicherweise einige SEO-Einschränkungen.

Zu den häufigsten technologischen Fehlern im Zusammenhang mit SEO gehören:

• Mit veralteter Technik,
• Falsche Wahl der Plattform,
• JavaScript-bezogene Probleme.

Veraltete Technik

Technisches SEO verändert sich ständig. Neue Updates kommen und alte Trends werden obsolet.

Wenn Sie veraltete Technologie verwenden, besteht das Risiko, dass einige der neuen Funktionen nicht auf Ihrer Website implementiert werden können oder Suchmaschinen-Bots Ihre Inhalte nicht indexieren können.

Nehmen wir als Beispiel moderne Bildformate. Mit WebP können Sie Bilder in kleineren Größen bereitstellen, ohne deren Qualität zu beeinträchtigen. Das ist zweifellos ein positiver Aspekt, aber leider unterstützen ältere CMS-Versionen das Format meist nicht.

Die Unterstützung wird langsam hinzugefügt, und WordPress unterstützt beispielsweise WebP seit seiner Version 5.8 , die im Juli 2021 veröffentlicht wurde. Das bedeutet, dass Sie das Format nicht implementieren können, wenn Sie eine ältere Version verwenden.

Einerseits können veraltete Technologien Sie daran hindern, moderne Funktionen zu nutzen.

Andererseits könnten bestehende Technologien mit der Zeit an Unterstützung verlieren. Beispielsweise wird veralteter Code auf Ihrer Website möglicherweise nicht mehr von Browsern unterstützt, was dazu führen kann, dass Ihre Inhalte unangemessen angezeigt werden .

Hier ist eine Liste von HTML-Tags mit hervorgehobenen Elementen, die in HTML5 nicht mehr unterstützt werden – es ist eine gute Idee sicherzustellen, dass Ihre Website diese Tags nicht mehr verwendet.

Falsche Wahl der Plattform

Das CMS oder die E-Commerce-Plattform, die Sie für Ihre Website auswählen, kann die Bandbreite der verfügbaren Funktionen und andere Aspekte, wie z. B. die Geschwindigkeit, beeinflussen. Es kann möglicherweise auch einige SEO-Einschränkungen geben.

Der Core Web Vitals Technology Report zeigt, dass einige CMS- und E-Commerce-Plattformen langsamer sein können als andere. Das bedeutet nicht, dass es ein überlegenes System gibt, das schnellere Websites garantiert. Zwei Websites, die dasselbe CMS verwenden, können unterschiedliche Geschwindigkeiten haben, da sie unterschiedliche Themen oder unterschiedliche Plugins verwenden. Aber es ist etwas, das Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine Plattform für Ihre Website auswählen.

Einige der Website-Designs erfordern umfangreiche Skripte, um zu funktionieren . John Mueller sprach das Problem an und sagte, dass Themen Folgendes betreffen könnten:

• Seitenladezeit,
• Die Art der Darstellung des Inhalts,
• Interne Verlinkung und
• Die Verwendung von strukturierten Daten.

Unabhängig davon, ob Sie gerade erst anfangen oder daran interessiert sind, die bestehende Website zu ändern, wirkt sich das von Ihnen gewählte Thema auf die Suchmaschinenoptimierung aus.

Quelle: Johannes

Aber das ist nicht alles. Plugins können hilfreich sein, aber sie müssen in Maßen verwendet werden.

Einige Plugins können der Datenbank weitere Abfragen oder zusätzlichen Code hinzufügen, den der Browser herunterladen muss. Insgesamt kann dies die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen und die Ladezeit verlangsamen.

Auf der anderen Seite funktionieren Websites mit leichten Plugins möglicherweise problemlos. Supporthost hat eine Liste von Plugins, die Ihre Leistung beeinträchtigen können, und schlägt alternative, weniger leistungsintensive Optionen vor.

Darüber hinaus sind einige der Plattformen möglicherweise nicht SEO-freundlich . Einige häufige Probleme, die bei E-Commerce-Plattformen auftreten können, sind:

• Inkonsistente Verwendung des Canonical-Tags,
• Schwierigkeiten beim Hinzufügen von Meta-Tags und
• Probleme beim Hinzufügen grundlegender Funktionen, z. B. des Abschnitts "Verwandte Artikel" oder der Wiederherstellung abgebrochener Warenkörbe.

JavaScript-bezogene Fehler

JavaScript macht Ihre Website interaktiver und gibt Ihnen die Möglichkeit, den Inhalt dynamisch zu manipulieren.

Das Crawlen von JavaScript-reichen Websites ist ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess. Suchmaschinen-Bots müssen zusätzlichen Code herunterladen, JavaScript analysieren, kompilieren und ausführen und möglicherweise Daten von externen APIs abrufen.

Suchmaschinen-Bots können nicht auf Schaltflächen klicken oder scrollen. Wenn dies also die einzige Möglichkeit ist, Inhalte zu entdecken, werden sie möglicherweise nicht von den Bots gefunden. Darüber hinaus laden sie möglicherweise nicht einmal alle Ressourcen herunter, wenn sie der Meinung sind, dass sie nicht erforderlich sind, wodurch das Risiko besteht, dass einige JavaScript-Dateien nicht abgerufen und der Code nicht ausgeführt wird.

Darüber hinaus sind einige JavaScript-Bibliotheken sehr umfangreich, und Sie müssen sicherstellen, dass die ausgewählte Bibliothek für Ihre Anforderungen optimal ist. Die meisten von ihnen haben einige Abhängigkeiten . Es bedeutet einfach, dass sie von anderen Bibliotheken abhängig sind, um einige Funktionen auszuführen, und der Browser sie alle herunterladen und ausführen muss.

Daher kann das Hochladen einer ganzen, umfangreichen Bibliothek, wenn Sie nur eine kleine Funktion verwenden möchten, unnötig viel Code zu Ihrer Website hinzufügen. Google hat einige Tipps zur Optimierung von JavaScript-Abhängigkeiten , mit denen Sie die negativen Auswirkungen auf Ihre Website minimieren können.

Folgen technologischer Fehler

Die Folgen der Erstellung Ihrer Website auf fehlerhafter oder veralteter Technologie umfassen:

• Langsame Seitenladezeit,
• Crawling- und Indizierungsprobleme,
• Einschränkungen bei der Implementierung grundlegender SEO-Funktionen und
• Sicherheitsprobleme.

Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ist ein wesentlicher Bestandteil der Benutzererfahrung, die Sie Ihren Kunden bieten. Google führte eine Studie durch, die den Zusammenhang zwischen Ladegeschwindigkeit und Absprungrate untersuchte und bewies, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer zum SERP zurückkehren, mit zunehmender Ladezeit zunimmt.

Die Seitengeschwindigkeit kann sich auch direkt auf Ihr Ranking auswirken . Die wichtigsten Metriken, die hier erwähnt werden müssen, sind Core Web Vitals. Google betrachtet sie als einen der Indikatoren für die von Ihnen bereitgestellte Seitenerfahrung. Die Bedeutung der Seitenladezeit für das Ranking finden Sie auch in den Webmaster-Richtlinien von Bing .

Wenn eine Plattform keine einfache Implementierung grundlegender SEO-Funktionen zulässt, ist eine teure und zeitaufwändige kundenspezifische Entwicklung erforderlich . Deshalb müssen Sie, wenn Sie es von Anfang an nicht berücksichtigen, in Zukunft mehr Zeit und Geld aufwenden, um Ihre technischen Schulden zu bezahlen.

Crawling- und Indizierungsprobleme können die Folgen der Verwendung veralteter Technologien oder der starken Abhängigkeit von JavaScript sein. Wenn Ihre Inhalte nicht indexiert werden können, werden sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt, wodurch Ihr Traffic verringert wird.

Darüber hinaus können veraltete Technologien zu Sicherheitsproblemen führen und Ihre Websites der Gefahr von Cyberangriffen aussetzen. Sie sind auch anfällig für Fehlfunktionen. Anstatt Geld und Zeit zu sparen, zahlen Sie möglicherweise mehr für die notwendigen Korrekturen, um das System am Laufen zu halten, und möglicherweise für die Datenwiederherstellung.

Schlechte Wahl des Hostings

Die Wahl des Hosting-Providers ist einer der ersten Schritte beim Erstellen einer Website und einer, den Sie gründlich recherchieren sollten .

Ihre Website muss für Benutzer und Suchmaschinen zugänglich sein, und deshalb sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Server dem Datenverkehr standhalten kann . Sie können nicht zulassen, dass Ihre Kunden und Bots auf einen Serverfehler oder eine Seitenzeitüberschreitung stoßen.

Einige der anderen Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, sind:

• Serverstandort,
• Reaktionsschnelles Support-Team und
• Automatische Backups.

Gutes Hosting ist teuer. Der Wunsch, Geld zu sparen, und ein unzureichendes Bewusstsein für Serveranforderungen führen jedoch zu technischen Schulden.

Folgen der falschen Wahl des Hostings

Ein Server mit unzureichender Kapazität kann überlastet werden, was bedeutet, dass Benutzer und Bots von Suchmaschinen Ihre Website nicht nutzen können.

Wie Martin Splitt im Rendering-SEO-Webinar erklärte, kann eine unzureichende Kapazität das Crawling Ihrer Website beeinflussen. Schritt für Schritt könnte die Situation so aussehen:

1. Der Googlebot beginnt mit dem Crawlen einer Seite und stellt einen Serverfehler fest.
2. Es zieht sich vom Crawlen der Seite zurück, weil es den Server nicht über seine Grenzen hinaus treiben möchte.
3. Wenn der Googlebot feststellt, dass sich das Zurücksetzen positiv auf die Funktionen des Servers ausgewirkt hat, kann er die Seite erneut crawlen.
4. Der Googlebot kehrt zur Seite zurück, aber die Situation wiederholt sich und der Server gibt wieder auf.

Es entsteht ein Teufelskreis, bei dem sich Bots zurückziehen und wieder zurückkehren, aber die Seite nicht crawlen. Wenn die Seite nicht gecrawlt werden kann, wird sie nicht indexiert und erscheint nicht in den Suchergebnissen.

Darüber hinaus wirkt sich der Serverstandort darauf aus, wie schnell die Benutzer Ihre Inhalte erhalten können. Je weiter sie von Ihrem Server entfernt sind, desto länger dauert der Zugriff auf Ihre Website. Überlegen Sie sich daher den optimalen Serverstandort für Ihre Website oder nutzen Sie ein Content Delivery Network.

Die Wahl eines Hostings mit einem nicht hilfreichen Support-Team kann in Zukunft ebenfalls zu Problemen führen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie warten einen Monat, bis das technische Support-Team auf Ihre Bedenken antwortet.

Website-Migration

Website-Migration ist ein weit gefasster Begriff, der einfach bedeutet, dass Ihre Website erheblichen Änderungen unterzogen wird, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Ändern Sie Ihre Domain,
• CMS wechseln, bzw
• Änderung seiner Architektur.

Möglicherweise möchten Sie eine Website-Migration durchführen, um Ihre Website umzubenennen oder zu einer Plattform zu wechseln, die Ihren Anforderungen und Erwartungen besser entspricht.

Die Website-Migration darf jedoch keine vorschnelle Entscheidung sein. John Mueller betonte in seinem Tweet die Wichtigkeit einer guten Migrationsstrategie:

Die Website-Migration umfasst die Planung, das Testen und die Zusammenarbeit mit Spezialisten wie Entwicklern, Designern und SEOs. Sich ohne Kenntnis des Prozesses darauf einzulassen, kann schwerwiegende Folgen haben.

Folgen der Website-Migration

Bei einer Website-Migration kann vieles schief gehen. Ein Beispiel kann das Einrichten falscher Weiterleitungen oder das Erstellen von Weiterleitungsketten sein . Sie müssen sicherstellen, dass alte URLs korrekt auf neue umgeleitet werden.

Die Website-Migration kann zu fehlerhaften internen Links führen, was zu Problemen mit der Navigation sowohl für Benutzer als auch für die Suchmaschinen führt.

Schlechte Dokumentation

Das Erstellen einer guten Dokumentation ist zeitaufwändig und wird bei der Entwicklung eines neuen Produkts häufig übersehen.

Während der Produktion scheint Ihren Entwicklern alles klar zu sein. Aber wenn Sie nach sechs Monaten zu Ihrem Code zurückkehren, werden Sie sich wahrscheinlich nicht mehr daran erinnern, was jede Codezeile tut und warum sie benötigt wird.

Das Erstellen einer guten technischen Dokumentation ist nur ein Teil des Problems. Schließlich sind wir nicht immer für die Erstellung verantwortlich. Außerdem müssen wir sicherstellen, dass die von uns ausgewählten Systeme und Plattformen über eine detaillierte Dokumentation verfügen .

Wenn Sie nicht genügend Zeit investieren, um sicherzustellen, dass das von Ihnen verwendete Produkt über eine gründliche Dokumentation verfügt, kann dies zu erheblichen technischen Schulden führen.

Folgen mangelhafter Dokumentation

Das Erstellen oder Verwenden von Produkten mit schlechter Dokumentation bedeutet immer, dass Sie letztendlich zusätzliche Zeit für die Recherche oder Kontaktaufnahme mit dem Support aufwenden müssen.

Das Implementieren von Funktionen kann extrem zeitaufwändig sein, wenn nicht genügend unterstützende Dokumentation vorhanden ist . Außerdem ist das Risiko, einen Fehler zu machen, immer höher, wenn die Dokumentation nicht gut genug ist.

Vernachlässigung der Handyfreundlichkeit

Angesichts der wachsenden Zahl von Mobiltelefonnutzern ist es nicht verwunderlich, dass die Mobilfreundlichkeit eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung spielt.

Wenn Sie Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert haben, sollten Sie dies tun. Die Mehrheit der Benutzer, die Ihre Website besuchen, verwendet wahrscheinlich ein mobiles Gerät.

Quelle: https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

Bei der Erstellung mobilfreundlicher Websites sind viele Faktoren zu berücksichtigen. Sie müssen Responsive Webdesign implementieren , das Layout analysieren und Ihre Schriftarten und visuellen Elemente optimieren. Dies sind jedoch nur einige der Elemente, die Sie berücksichtigen müssen. Um mehr über die Optimierung Ihrer Website für Mobiltelefonnutzer zu erfahren, lesen Sie unseren Artikel zur Optimierung für Mobiltelefone.

Folgen der Vernachlässigung der Mobilfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte ist eines der Elemente von Google Page Experience . Es ist ein mobiler Ranking-Faktor, daher kann seine Vernachlässigung zu einem niedrigeren Ranking beitragen .

Da über die Hälfte des weltweiten Internetverkehrs von Mobiltelefonen stammt, kann eine schlecht optimierte mobile Version Ihrer Website Sie in technische Schulden versetzen, selbst wenn Ihre Desktop-Version fehlerfrei ist. Früher oder später müssen Sie sich Zeit nehmen, um die mobile Version zu verbessern.

Wie sich technische SEO-Schulden auf Ihr Unternehmen auswirken können

SEO-bezogene technische Schulden können Ihr Unternehmen stark beeinträchtigen.

Zu den offensichtlichsten geschäftlichen Folgen gehören Geld- und Zeitverluste. Zweifellos kann es doppelt so lange dauern, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, wenn zuerst andere Probleme behoben werden müssen.

Technische Schulden, die zu einem niedrigeren Ranking führen, können Ihren Traffic beeinträchtigen. Eine niedrigere Position auf der Ergebnisseite der Suchmaschine bedeutet , dass möglicherweise weniger Kunden Ihre Website bemerken und Ihre Dienste nutzen.

Da sich technisches SEO ständig ändert, können technische Schulden Ihre Fortschrittsfähigkeit einschränken und Sie folglich hinter Ihre Konkurrenz zurückwerfen. Möglicherweise stehen Sie vor einer endlosen Liste von Aufgaben und der Unfähigkeit, wesentliche Änderungen und Innovationen umzusetzen. Infolgedessen werden Ihre Konkurrenten weiter vorankommen und Sie werden hinter ihnen zurückbleiben.

Darüber hinaus haben Sie möglicherweise Probleme, neue Entwickler für Ihr Unternehmen zu finden. Die Rekrutierung neuer Mitarbeiter ist an sich schon schwierig, aber umso mehr, wenn Sie Arbeit mit veralteter Technologie anbieten. Entwickler möchten Erfahrungen mit modernen Technologien sammeln und sich nicht mit einem Framework herumschlagen, das bald völlig veraltet ist. Laut TechRepublic möchten 80 % der Generation Z (geboren nach 1996) mit „Spitzentechnologie“ arbeiten, was bedeutet, dass es schwierig sein kann, um die besten Mitarbeiter zu konkurrieren, wenn Sie veraltete Technologien anbieten.

Empfohlene Vorgehensweise

Technische Schulden sind möglicherweise nicht immer vermeidbar, aber ihre Überwachung und Reduzierung ist unerlässlich, um Sie in Zukunft vor schwerwiegenden Folgen zu bewahren.

Wenn es um technisches SEO geht, finden Sie hier einige bewährte Verfahren und Tipps, die Sie befolgen können, um mit technischen Schulden umzugehen:

• Verwenden Sie die Wappalyzer- Erweiterung, um herauszufinden, welche Technologie Ihre Website verwendet. Anschließend können Sie diese analysieren und zB nach Updates suchen. Es kann Ihnen helfen, einen Überblick über die von Ihnen verwendete Technologie zu gewinnen und möglicherweise veraltete Technologien zu finden. Wenn Sie nach der Technologie suchen, die Sie verwenden möchten, können Sie außerdem ihre Popularität auf GitHub überprüfen.
• Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen-Bots Ihre JavaScript-Inhalte crawlen und indizieren können. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Teile Ihrer Website von JavaScript abhängig sind, können Sie unser WWJD-Tool verwenden.
• Wenn Sie unendliches Scrollen verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen-Bots andere Optionen haben, um Ihre Inhalte zu finden. Fügen Sie beispielsweise Paginierung als Ergänzung zum unendlichen Scrollen hinzu. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation von Google.
• Halten Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimiert. Sowohl Google als auch Bing verfügen über Tools, mit denen Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website testen können.
• Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website. Sie können PageSpeed ​​Insights verwenden , um Ihre Geschwindigkeit zu analysieren und Vorschläge zur Verbesserung zu erhalten.

Der beste Weg, Ihr Unternehmen vor den Folgen technischer Schulden zu bewahren, besteht darin, sie vollständig zu vermeiden. Wenn Sie es nicht vermeiden können, stellen Sie sicher, dass Sie es überwachen und die Aufgaben gut priorisieren. Leider wird technisches SEO von vielen Entwicklern immer noch übersehen.