Как я могу восстановиться после штрафа Google?

Хорошее место в результатах поиска Google важно для большинства веб-сайтов. По мере того, как гигант поисковых систем внедряет новые алгоритмы или обновленные алгоритмы, веб-сайт может внезапно упасть в поисковом рейтинге из-за того, что он не соответствует новому взвешиванию или метрике. Частый вопрос, который мы слышим от людей: «Как я могу оправиться от штрафа Google?» В большинстве случаев люди просто готовятся. Но иногда Google действительно наказывает людей, и это может иметь разрушительные последствия для их бизнеса.

Тогда есть ручные проверки, о которых нужно беспокоиться. Сотрудники Google выполняют более 400 000 проверок веб-сайтов вручную в месяц. Если будет обнаружено, что веб-сайт нарушает политику поиска Google, он получит ручное действие. Снижение поискового рейтинга в результате алгоритмической или ручной проверки называется штрафом Google.

Как сайт может восстановиться после штрафа Google

Первый шаг — определить тип штрафа Google, а затем установить, является ли штраф результатом ручного действия или алгоритмического индексирования. Быстро и легко проверить, виновато ли ручное действие, поэтому это должна быть первая проверка.

1. Ручное действие

Когда веб-сайт получает штраф в результате ручного действия, уведомление будет размещено в учетной записи Google Webmaster Tools. Чтобы проверить, не является ли ручное действие причиной падения поискового рейтинга:

• На панели Инструментов для веб-мастеров нажмите Поисковый трафик.
• Щелкните Действия вручную.
• Просмотрите все перечисленные ручные действия.
• После устранения любой из перечисленных проблем появляется возможность «Запросить проверку».

Проверка веб-сайта вручную может занять месяцы или даже годы. Проблема, вызвавшая ручное действие, может быть исторической, но обнаружена только что. Не удивляйтесь, если ручное действие связано со старым содержанием или ссылками.

2. Алгоритмический штраф

Если ручных действий нет, то причина падения поисковой выдачи, скорее всего, в алгоритмическом штрафе. Google использует множество алгоритмов для индексации поиска, но два алгоритма, которые могут повлиять на позицию в поиске, называются Panda и Penguin. Алгоритм Panda проверяет качество контента, а алгоритм Penguin анализирует обратные ссылки и распространение анкорного текста.

И для Panda, и для Penguin обновления выпускаются в разное время года. Обновление может включать изменение весовых коэффициентов или показателей, что негативно влияет на рейтинг сайта в поиске.

Проверка алгоритмического штрафа

Общее представление о том, почему алгоритм мог негативно повлиять на рейтинг веб-сайта в поиске, можно установить, сопоставив время, когда произошло значительное падение по сравнению с любым новым или обновленным алгоритмом Google. Хорошим местом для получения информации о графиках алгоритмов Google является страница истории изменений алгоритмов Google на сайте Moz.com.

Штраф из-за алгоритма Panda повлияет на весь веб-сайт, а штраф из-за алгоритма Penguin повлияет только на одну или несколько страниц.

Восстановление после штрафа Panda для всего сайта

Google называет Panda «Алгоритмом качества» и заявляет: «Если алгоритм определяет, что ваш веб-сайт предоставляет контент низкого качества, Google присвоит всему вашему веб-сайту более низкую оценку качества». Ключевая фраза — «контент низкого качества». Это может указывать на дублированный контент, контент, не относящийся к остальному контенту веб-сайта, контент, перегруженный ключевыми словами, или контент, который, как правило, ненадежен и не представляет большой ценности для посетителя.

Восстановление простое: убедитесь, что новый контент актуален и уникален, имеет ценность для посетителей, не злоупотребляет оптимизацией ключевых слов и никогда не использует «спиннер» для воспроизведения контента. Если контент передается на аутсорсинг, используйте авторитетный источник, а если контент создается собственными силами, создавайте его для читателей, а не для поисковых систем.

Восстановление после штрафа Penguin для конкретной страницы

Штраф Penguin будет результатом плохих обратных ссылок и/или анкорного текста, используемого в обратных ссылках. Хотя обратные ссылки являются важным аспектом хорошего SEO, любая ссылочная стратегия должна выглядеть естественно и актуально. Восстановление после штрафа Penguin потребует проверки обратных ссылок веб-сайта (обратные ссылки, проиндексированные Google, можно найти и загрузить с помощью инструментов Google для веб-мастеров).

1. Проверьте источник обратных ссылок: любые ссылки, исходящие из контекстуально нерелевантных или сомнительных источников, например ферм ссылок, автоматически публикуемых комментариев в блогах, необходимо удалить. Для выполнения этой задачи потребуется связаться с владельцем исходного веб-сайта и попросить его или ее удалить ссылку. То же самое относится к ссылкам, поступающим из автокомментариев общего характера в блогах или форумах, где содержание комментариев не имеет отношения к ключевому слову анкорного текста.
2. Проверьте разнообразие ключевых слов анкорного текста: если все обратные ссылки используют одно и то же ключевое слово или фразу для фактической ссылки, измените некоторые из них на другие релевантные ключевые слова и постарайтесь, чтобы обратные ссылки указывали на разные страницы веб-сайта, а не только на одну страницу.
3. Проверьте содержимое ссылки. Содержимое, окружающее ссылку, должно соответствовать ключевому слову, используемому для ссылки, и контекстуально релевантно источнику.

Восстановление с деиндексированного веб-сайта

Полное удаление веб-сайта из результатов поиска Google встречается нечасто. Чтобы проверить, был ли веб-сайт или страницы с веб-сайта деиндексированы, просто выполните поиск в Google по запросу «www.yoursitename.com» и посмотрите, появляется ли он в результатах поиска. Чтобы проверить определенные страницы, выполните тот же запрос, но соедините URL-адрес страницы с URL-адресом сайта.

Деиндексация указывает на серьезную проблему с веб-сайтом. Первым шагом будет связаться с Google и спросить, почему веб-сайт был удален. После того, как причина будет установлена, можно будет принять соответствующие меры для ее устранения. В зависимости от причины деиндексации решения могут включать удаление контента, улучшение контента, улучшение структуры обратных ссылок и отправку запроса в Google на повторную оценку веб-сайта после внесения изменений.

На шаг впереди Google

Вполне возможно упредить алгоритмический штраф, следя за последними новостями Google. Google обычно намекает на любые предстоящие модификации алгоритма, а такие сайты, как Moz.com и Search Engine Land, часто дают советы по всем вопросам, связанным с Google. Что касается защиты веб-сайта от ручных действий, лучшей стратегией является регулярная проверка качества обратных ссылок веб-сайта, оптимизация ключевых слов на сайте, а также актуальность и качество контента.

Google предупреждает, что «восстановление может произойти всего за 72 часа, в то время как другие штрафы могут занять месяцы», поэтому не ожидайте мгновенного изменения позиции в результатах поиска, но со временем можно устранить почти любой штраф Google.

Источники:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algorithm-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/