Comment puis-je récupérer d'une pénalité Google ?

Un bon placement dans les résultats de recherche dans Google est important pour la plupart des sites Web. Alors que le géant des moteurs de recherche déploie de nouveaux algorithmes ou des algorithmes mis à jour, un site Web peut soudainement chuter dans les classements de recherche, en raison d'une nouvelle pondération ou d'une nouvelle métrique. Une question fréquente que nous entendons des gens est "comment puis-je récupérer d'une pénalité Google?" Dans la plupart des cas, les gens ne font que se préparer. Mais parfois, les gens sont vraiment pénalisés par Google et cela peut être dévastateur pour leur entreprise.

Ensuite, il faut s'inquiéter des vérifications manuelles. Les employés de Google effectuent plus de 400 000 vérifications manuelles de sites Web par mois. S'il s'avère qu'un site Web enfreint une politique de recherche Google, il recevra une action manuelle. Une baisse du classement de recherche à la suite d'un algorithme ou d'une vérification manuelle est appelée pénalité Google.

Comment un site Web peut récupérer d'une pénalité Google

La première étape consiste à définir le type de Google Penalty puis à établir si la pénalité résulte d'une action manuelle ou d'une indexation algorithmique. Il est rapide et facile de vérifier si une action manuelle est à blâmer, donc cela devrait être la première vérification.

1. Action manuelle

Lorsqu'un site Web est pénalisé suite à une action manuelle, une notification est placée dans le compte Google Webmaster Tools. Pour vérifier si une action manuelle est à l'origine d'une baisse du classement de recherche :

• Dans le tableau de bord des outils pour les webmasters, cliquez sur Trafic de recherche.
• Cliquez sur Actions manuelles.
• Passez en revue toutes les actions manuelles répertoriées.
• Une fois que l'un des problèmes répertoriés a été corrigé, vous avez la possibilité de "Demander une révision".

La vérification manuelle d'un site Web peut prendre des mois, voire des années. Le problème qui a déclenché une action manuelle est peut-être historique, mais vient tout juste d'être découvert. Ne soyez pas surpris si une action manuelle est due à d'anciens contenus ou liens.

2. Pénalité algorithmique

S'il n'y a pas d'actions manuelles, la raison d'une chute du placement de recherche est probablement due à une pénalité algorithmique. Google déploie de nombreux algorithmes dans son indexation de recherche, mais les deux algorithmes susceptibles d'affecter le placement de recherche s'appellent Panda et Penguin. L'algorithme Panda vérifie la qualité du contenu et l'algorithme Penguin examine les backlinks et la distribution du texte d'ancrage.

Panda et Penguin ont des mises à jour déployées à différents moments de l'année. Une mise à jour peut inclure une modification des pondérations ou des mesures qui affecte négativement le classement de recherche d'un site Web.

Vérification d'une pénalité algorithmique

Une idée générale de la raison pour laquelle un algorithme peut avoir affecté négativement le classement de recherche d'un site Web peut être établie en recoupant le moment où une baisse significative s'est produite par rapport à tout algorithme Google nouveau ou mis à jour. Un bon endroit pour obtenir des informations sur les calendriers d'algorithmes de Google est la page Google Algorithm Change History sur Moz.com.

Une pénalité due à l'algorithme Panda affectera un site Web entier, tandis qu'une pénalité résultant de l'algorithme Penguin n'affectera qu'une ou quelques pages.

Récupération d'une pénalité Panda à l'échelle du site

Google appelle le Panda «l'algorithme de qualité» et déclare: «Si l'algorithme détermine que votre site Web fournit un contenu de mauvaise qualité, Google attribuera à l'ensemble de votre site Web un score de qualité inférieur». La phrase clé est "contenu de faible qualité". Cela pourrait indiquer un contenu en double, un contenu non pertinent par rapport au reste du contenu du site Web, un contenu surpeuplé de mots-clés ou un contenu généralement fragile et offrant peu de valeur à un visiteur.

La récupération est simple : assurez-vous que le nouveau contenu est pertinent et unique, qu'il a de la valeur pour les visiteurs, qu'il n'abuse pas de l'optimisation des mots clés et qu'il n'utilise jamais de "spinner" pour régurgiter le contenu. Si le contenu est externalisé, utilisez une source fiable et si le contenu est créé en interne, créez-le pour les lecteurs et non pour les moteurs de recherche.

Récupération d'une pénalité Penguin spécifique à la page

Une pénalité Penguin sera le résultat de mauvais backlinks et/ou du texte d'ancrage utilisé dans les backlinks. Bien que les backlinks soient un aspect crucial d'un bon référencement, toute stratégie de liens doit apparaître naturelle et pertinente. Récupérer d'une pénalité Penguin nécessitera de vérifier les backlinks d'un site Web (les backlinks indexés par Google peuvent être localisés et téléchargés via Google Webmaster Tools).

1. Vérifiez la source des backlinks : tous les liens provenant de sources contextuellement non pertinentes ou peu recommandables, c'est-à-dire des fermes de liens, des commentaires de blog soumis automatiquement, devront être supprimés. Cette tâche nécessitera de contacter le propriétaire du site Web source et de lui demander de bien vouloir supprimer le lien. Il en va de même pour les liens provenant de commentaires automatiques soumis de manière générique sur des blogs ou des forums où le contenu du commentaire n'a aucun rapport avec le mot-clé du texte d'ancrage.
2. Vérifiez la diversité des mots-clés du texte d'ancrage : si tous les backlinks utilisent le même mot-clé ou la même phrase pour le lien réel, remplacez-les par d'autres mots-clés pertinents et essayez de faire en sorte que les backlinks pointent vers différentes pages d'un site Web, pas seulement une page.
3. Vérifiez le contenu du lien : le contenu entourant un lien doit être pertinent par rapport au mot-clé utilisé pour le lien et contextuellement pertinent par rapport à la source.

Récupération d'un site Web désindexé

Un site Web étant totalement supprimé des résultats de recherche Google n'est pas très courant. Pour vérifier si un site Web ou des pages d'un site Web ont été désindexés, effectuez simplement une recherche Google sur "www.yoursitename.com" et voyez s'il apparaît dans les résultats de la recherche. Pour vérifier des pages spécifiques, effectuez la même requête, mais concaténez l'URL de la page sur l'URL du site.

La désindexation indique un problème grave avec un site Web. La première étape serait de contacter Google et de demander pourquoi le site Web a été supprimé. Une fois la raison établie, des mesures appropriées peuvent être prises pour remédier à la situation. Selon la raison de la désindexation, les solutions peuvent inclure la suppression du contenu, l'amélioration du contenu, l'amélioration de la structure des backlinks et la demande à Google de réévaluer le site Web, une fois les modifications apportées.

Garder une longueur d'avance sur Google

Il est tout à fait possible d'anticiper une pénalité algorithmique en se tenant au courant des dernières actualités de Google. Google fera normalement allusion à toute modification d'algorithme à venir et des sites tels que Moz.com et Search Engine Land ont souvent des conseils sur tout ce qui concerne Google. En ce qui concerne la protection d'un site Web contre une action manuelle, la meilleure stratégie consiste à vérifier régulièrement la qualité des backlinks du site Web, l'optimisation des mots clés sur le site, ainsi que la pertinence et la qualité du contenu.

Google avertit que "les récupérations peuvent se produire aussi rapidement que 72 heures tandis que d'autres pénalités peuvent prendre des mois à résoudre", alors ne vous attendez pas à un revirement du jour au lendemain dans le placement des résultats de recherche, mais, avec le temps, il est possible de résoudre presque n'importe quelle pénalité Google.

Sources:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algorithm-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/