¿Cómo puedo recuperarme de una penalización de Google?

Una buena ubicación de los resultados de búsqueda en Google es importante para la mayoría de los sitios web. A medida que el gigante de los motores de búsqueda implementa nuevos algoritmos, o algoritmos actualizados, un sitio web puede caer repentinamente en las clasificaciones de búsqueda, debido a que no cumple con una nueva ponderación o métrica. Una pregunta frecuente que escuchamos de la gente es "¿cómo puedo recuperarme de una penalización de Google?" En la mayoría de los casos, las personas solo se están preparando. Pero a veces, las personas realmente son penalizadas por Google y puede ser devastador para sus negocios.

Luego hay controles manuales de los que preocuparse. Los empleados de Google realizan más de 400.000 comprobaciones manuales de sitios web al mes. Si se descubre que un sitio web infringe una política de búsqueda de Google, recibirá una acción manual. Una caída en el rango de búsqueda como resultado de un algoritmo o verificación manual se conoce como Penalización de Google.

Cómo un sitio web puede recuperarse de una penalización de Google

El primer paso es definir el tipo de Penalización de Google y luego establecer si la penalización es resultado de una acción manual o de una indexación algorítmica. Es rápido y fácil verificar si la culpa es de una acción manual, por lo que esta debería ser la primera verificación.

1. Acción manual

Cuando un sitio web recibe una penalización por una acción manual, se colocará una notificación en la cuenta de Herramientas para webmasters de Google. Para verificar si una acción manual es la razón de una caída en la clasificación de búsqueda:

• En el panel de Herramientas para webmasters de Google, haga clic en Tráfico de búsqueda.
• Haga clic en Acciones manuales.
• Revise las acciones manuales que se enumeran.
• Una vez corregido alguno de los problemas enumerados, existe la opción de “Solicitar una revisión”.

Pueden pasar meses, o incluso años, para que un sitio web se verifique manualmente. El problema que desencadenó una acción manual puede ser histórico, pero se acaba de descubrir. No se sorprenda si una acción manual se debe a contenido o enlaces antiguos.

2. Penalización algorítmica

Si no hay acciones manuales, es probable que el motivo de una caída en la ubicación de búsqueda se deba a una penalización algorítmica. Google implementa muchos algoritmos en su indexación de búsqueda, pero los dos algoritmos que probablemente afecten la ubicación de búsqueda se llaman Panda y Penguin. El algoritmo Panda verifica la calidad del contenido y el algoritmo Penguin analiza los vínculos de retroceso y la distribución del texto de anclaje.

Tanto Panda como Penguin tienen actualizaciones implementadas en diferentes momentos del año. Una actualización puede incluir un cambio en las ponderaciones o métricas que afecte negativamente el rango de búsqueda de un sitio web.

Verificación de una penalización algorítmica

Se puede establecer una idea general de por qué un algoritmo puede haber afectado negativamente las clasificaciones de búsqueda de un sitio web mediante una referencia cruzada del momento en que ocurrió una caída significativa con cualquier algoritmo de Google nuevo o actualizado. Un buen lugar para obtener información sobre los programas de algoritmos de Google es la página Historial de cambios de algoritmos de Google en Moz.com.

Una penalización por el algoritmo Panda afectará a todo un sitio web, mientras que una penalización por el algoritmo Penguin solo afectará a una o algunas páginas.

Recuperación de una penalización de Panda en todo el sitio

Google llama a Panda el "algoritmo de calidad" y afirma: "Si el algoritmo determina que su sitio web proporciona contenido de baja calidad, entonces Google asignará a todo su sitio web un puntaje de calidad más bajo". La frase clave es “contenido de baja calidad”. Esto podría indicar contenido duplicado, contenido que no es relevante para el resto del contenido del sitio web, contenido sobrepoblado con palabras clave o contenido que generalmente es endeble y ofrece poco valor para un visitante.

La recuperación es simple: asegúrese de que el contenido nuevo sea relevante y único en el tema, tenga valor para los visitantes, no abuse de la optimización de palabras clave y nunca use un "spinner" para regurgitar contenido. Si el contenido se subcontrata, use una fuente confiable y si el contenido se crea internamente, créelo para los lectores y no para los motores de búsqueda.

Recuperación de una penalización de Penguin específica de una página

Una penalización de Penguin será el resultado de vínculos de retroceso deficientes y/o el texto de anclaje utilizado en los vínculos de retroceso. Si bien los backlinks son un aspecto crucial de un buen SEO, cualquier estrategia de enlaces debe parecer natural y relevante. Recuperarse de una penalización de Penguin requerirá verificar los vínculos de retroceso de un sitio web (los vínculos de retroceso indexados por Google se pueden ubicar y descargar a través de las Herramientas para webmasters de Google).

1. Verifique la fuente de los backlinks: Cualquier enlace que provenga de fuentes contextualmente irrelevantes o de mala reputación, es decir, granjas de enlaces, comentarios de blog enviados automáticamente, deberá eliminarse. Esta tarea requerirá ponerse en contacto con el propietario del sitio web de origen y pedirle que elimine el enlace. Lo mismo se aplica a los enlaces que provienen de comentarios automáticos enviados genéricamente en blogs o foros donde el contenido del comentario no tiene relevancia para la palabra clave del texto de anclaje.
2. Verifique la diversidad de palabras clave del texto de anclaje: si todos los backlinks usan la misma palabra clave o frase para el enlace real, cambie algunas a otras palabras clave relevantes e intente que los backlinks apunten a diferentes páginas de un sitio web, no solo a una página.
3. Verifique el contenido del enlace: el contenido que rodea un enlace debe ser relevante para la palabra clave utilizada para el enlace y contextualmente relevante para la fuente.

Recuperación de un sitio web desindexado

No es muy común que un sitio web se elimine por completo de los resultados de búsqueda de Google. Para verificar si un sitio web o las páginas de un sitio web han sido desindexadas, simplemente haga una búsqueda en Google de "www.yoursitename.com" y vea si aparece en los resultados de búsqueda. Para verificar páginas específicas, realice la misma consulta, pero concatene la URL de la página con la URL del sitio.

La desindexación indica un problema grave con un sitio web. El primer paso sería ponerse en contacto con Google y preguntar por qué se eliminó el sitio web. Una vez que se ha establecido el motivo, se pueden tomar las medidas adecuadas para remediar el problema. Según el motivo de la desindexación, las soluciones pueden incluir la eliminación de contenido, la mejora del contenido, la mejora de la estructura del vínculo de retroceso y la realización de una solicitud a Google para volver a evaluar el sitio web, una vez que se hayan realizado los cambios.

Un paso por delante de Google

Es completamente posible adelantarse a una penalización algorítmica manteniéndose al tanto de las últimas noticias de Google. Google normalmente insinuará cualquier próxima modificación de algoritmo y sitios como Moz.com y Search Engine Land a menudo tienen consejos sobre todo lo relacionado con Google. En cuanto a mantener un sitio web a salvo de una acción manual, la mejor estrategia es verificar periódicamente la calidad de los vínculos de retroceso del sitio web, la optimización de palabras clave en el sitio y la relevancia y calidad del contenido.

Google advierte que "las recuperaciones pueden ocurrir en tan solo 72 horas, mientras que otras sanciones pueden tardar meses en resolverse", así que no espere un cambio de la noche a la mañana en la ubicación de los resultados de búsqueda, pero, con el tiempo, es posible resolver casi cualquier sanción de Google.

Fuentes:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algorithm-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/