Come posso recuperare da una penalità di Google?

Un buon posizionamento nei risultati di ricerca in Google è importante per la maggior parte dei siti web. Quando il colosso dei motori di ricerca lancia nuovi algoritmi o algoritmi aggiornati, un sito Web può improvvisamente precipitare nelle classifiche di ricerca, a causa della caduta di una nuova ponderazione o metrica. Una domanda frequente che sentiamo dalle persone è "come posso recuperare da una penalità di Google?" Nella maggior parte dei casi, le persone si stanno solo preparando. Ma a volte, le persone vengono davvero penalizzate da Google e può essere devastante per le loro attività.

Poi ci sono i controlli manuali di cui preoccuparsi. I dipendenti di Google eseguono oltre 400.000 controlli manuali del sito Web al mese. Se si scopre che un sito web viola una politica di ricerca di Google, riceverà un'azione manuale. Un calo del ranking di ricerca come risultato di un algoritmo o di un controllo manuale viene definito Google Penalty.

Come un sito web può recuperare da una sanzione di Google

Il primo passo è definire il tipo di Google Penalty e poi stabilire se la sanzione è il risultato di un'azione manuale o di un'indicizzazione algoritmica. È facile e veloce verificare se la colpa è di un'azione manuale, quindi questo dovrebbe essere il primo controllo.

1. Azione manuale

Quando un sito web riceve una penalizzazione da un'azione manuale, verrà inserita una notifica nell'account Strumenti per i Webmaster di Google. Per verificare se un'azione manuale è la causa di una caduta nel ranking di ricerca:

• Nella dashboard di Strumenti per i Webmaster, fai clic su Traffico di ricerca.
• Fare clic su Azioni manuali.
• Esamina tutte le azioni manuali elencate.
• Una volta che uno qualsiasi dei problemi elencati è stato corretto, c'è l'opzione "Richiedi una revisione".

Potrebbero essere necessari mesi o addirittura anni prima che un sito Web venga controllato manualmente. Il problema che ha attivato un'azione manuale potrebbe essere storico ma è stato appena scoperto. Non sorprenderti se un'azione manuale è dovuta a vecchi contenuti o collegamenti.

2. Penalità algoritmica

Se non ci sono azioni manuali, il motivo di un calo del posizionamento nella ricerca è probabilmente dovuto a una penalità algoritmica. Google implementa molti algoritmi nella sua indicizzazione della ricerca, ma i due algoritmi che potrebbero influenzare il posizionamento della ricerca sono chiamati Panda e Penguin. L'algoritmo Panda controlla la qualità del contenuto e l'algoritmo Penguin esamina i backlink e la distribuzione del testo di ancoraggio.

Sia Panda che Penguin hanno aggiornamenti lanciati in vari periodi dell'anno. Un aggiornamento può includere una modifica delle ponderazioni o delle metriche che influisce negativamente sul ranking di ricerca di un sito web.

Verifica di una penalità algoritmica

Un'idea generale del motivo per cui un algoritmo potrebbe aver influenzato negativamente il ranking di ricerca di un sito Web può essere stabilita incrociando il momento in cui si è verificato un calo significativo rispetto a qualsiasi algoritmo Google nuovo o aggiornato. Un buon posto per informazioni sulle pianificazioni degli algoritmi di Google è la pagina Cronologia modifiche algoritmi di Google su Moz.com.

Una sanzione dovuta all'algoritmo Panda riguarderà un intero sito web, mentre una sanzione dovuta all'algoritmo Penguin riguarderà solo una o poche pagine.

Recupero da una penalità Panda a livello di sito

Google chiama il Panda "Algoritmo di qualità" e afferma: "Se l'algoritmo determina che il tuo sito Web fornisce contenuti di bassa qualità, Google assegnerà al tuo intero sito Web un punteggio di qualità inferiore". La frase chiave è "contenuto di bassa qualità". Ciò potrebbe indicare contenuto duplicato, contenuto non rilevante per il resto del contenuto del sito Web, contenuto sovrappopolato con parole chiave o contenuto generalmente fragile e di scarso valore per un visitatore.

Il recupero è semplice: assicurati che i nuovi contenuti siano pertinenti e unici per l'attualità, abbiano valore per i visitatori, non abusino dell'ottimizzazione delle parole chiave e non utilizzi mai uno "spinner" per rigurgitare i contenuti. Se il contenuto viene esternalizzato, utilizza una fonte affidabile e se il contenuto viene creato internamente, crealo per i lettori e non per i motori di ricerca.

Recupero da una penalità Penguin specifica per pagina

Una penalità Penguin sarà il risultato di backlink scadenti e/o dell'anchor text utilizzato nei backlink. Sebbene i backlink siano un aspetto cruciale di una buona SEO, qualsiasi strategia di collegamento deve apparire naturale e pertinente. Il recupero da una penalità Penguin richiederà il controllo dei backlink di un sito web (i backlink indicizzati da Google possono essere individuati e scaricati tramite Google Webmaster Tools).

1. Controlla la fonte dei backlink: tutti i link provenienti da fonti contestualmente irrilevanti o poco affidabili, ad esempio link farm, commenti al blog inviati automaticamente, dovranno essere eliminati. Questa attività richiederà di contattare il proprietario del sito Web di origine e chiedergli di rimuovere il collegamento. Lo stesso vale per i collegamenti provenienti da commenti automatici inviati genericamente su blog o forum in cui il contenuto del commento non ha alcuna rilevanza per la parola chiave anchor text.
2. Verifica la diversità delle parole chiave del testo di ancoraggio: se tutti i backlink utilizzano la stessa parola chiave o frase per il collegamento effettivo, modificane alcune con altre parole chiave pertinenti e cerca di fare in modo che i backlink puntino a pagine diverse di un sito Web, non solo a una pagina.
3. Controllare il contenuto del collegamento: il contenuto che circonda un collegamento deve essere pertinente alla parola chiave utilizzata per il collegamento e contestualmente pertinente alla fonte.

Recupero da un sito Web disindicizzato

Un sito Web completamente rimosso dai risultati di ricerca di Google non è molto comune. Per verificare se un sito Web, o le pagine di un sito Web, sono stati dei-indicizzati, è sufficiente eseguire una ricerca su Google per "www.nomesito.com" e vedere se appare nei risultati della ricerca. Per controllare pagine specifiche, esegui la stessa query, ma concatena l'URL della pagina all'URL del sito.

La deindicizzazione indica un grave problema con un sito web. Il primo passo sarebbe contattare Google e chiedere perché il sito web è stato rimosso. Una volta stabilito il motivo, si possono adottare le misure appropriate per porre rimedio alla questione. A seconda del motivo della deindicizzazione, le soluzioni possono includere la rimozione dei contenuti, il miglioramento dei contenuti, il miglioramento della struttura dei backlink e la richiesta a Google di rivalutare il sito Web, una volta apportate le modifiche.

Sempre un passo avanti a Google

È del tutto possibile anticipare una sanzione algoritmica tenendosi al passo con le ultime notizie di Google. Google normalmente suggerisce eventuali modifiche imminenti dell'algoritmo e siti come Moz.com e Search Engine Land spesso danno consigli su tutto ciò che riguarda Google. Per quanto riguarda la protezione di un sito Web da un'azione manuale, la strategia migliore è controllare regolarmente la qualità dei backlink del sito Web, l'ottimizzazione delle parole chiave sul sito e la pertinenza e la qualità dei contenuti.

Google avverte che "i recuperi possono avvenire in appena 72 ore mentre altre sanzioni possono richiedere mesi per essere risolte", quindi non aspettarti un'inversione di tendenza durante la notte nel posizionamento dei risultati di ricerca ma, col tempo, è possibile risolvere quasi tutte le penalità di Google.

Fonti:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algoritmo-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/