Como posso me recuperar de uma penalidade do Google?

Um bom posicionamento de resultados de pesquisa no Google é importante para a maioria dos sites. À medida que o gigante do mecanismo de pesquisa lança novos algoritmos, ou algoritmos atualizados, um site pode de repente despencar nos rankings de pesquisa, devido a uma nova ponderação ou métrica. Uma pergunta frequente que ouvimos das pessoas é “como posso me recuperar de uma penalidade do Google?” Na maioria dos casos, as pessoas estão apenas se preparando. Mas, às vezes, as pessoas realmente são penalizadas pelo Google e isso pode ser devastador para seus negócios.

Depois, há verificações manuais para se preocupar. Os funcionários do Google realizam mais de 400.000 verificações manuais de sites por mês. Se um site violar uma política de pesquisa do Google, ele receberá uma ação manual. Uma queda na classificação de pesquisa como resultado de um algoritmo ou verificação manual é chamada de penalidade do Google.

Como um site pode se recuperar de uma penalidade do Google

O primeiro passo é definir o tipo de Google Penalty e depois estabelecer se a penalidade é resultado de uma ação manual ou de uma indexação algorítmica. É rápido e fácil verificar se uma ação manual é a culpada, portanto, essa deve ser a primeira verificação.

1. Ação Manual

Quando um site é penalizado por uma ação manual, uma notificação é colocada na conta das Ferramentas do Google para webmasters. Para verificar se uma ação manual é o motivo de uma queda na classificação de pesquisa:

• No Painel das Ferramentas do Google para webmasters, clique em Tráfego de pesquisa.
• Clique em Ações Manuais.
• Revise todas as ações manuais listadas.
• Após a correção de algum dos problemas listados, há a opção de “Solicitar uma revisão”.

Pode levar meses ou até anos para que um site seja verificado manualmente. O problema que desencadeou uma ação manual pode ser histórico, mas acabou de ser descoberto. Não se surpreenda se uma ação manual for devido a conteúdo ou links antigos.

2. Penalidade algorítmica

Se não houver ações manuais, o motivo da queda no posicionamento da pesquisa provavelmente se deve a uma penalidade algorítmica. O Google implanta muitos algoritmos em sua indexação de pesquisa, mas os dois algoritmos que provavelmente afetam o posicionamento da pesquisa são chamados de Panda e Penguin. O algoritmo Panda verifica a qualidade do conteúdo e o algoritmo Penguin analisa backlinks e distribuição de texto âncora.

Tanto o Panda quanto o Penguin têm atualizações lançadas em diferentes épocas do ano. Uma atualização pode incluir uma alteração nas ponderações ou métricas que afetam negativamente a classificação de pesquisa de um site.

Verificando uma penalidade algorítmica

Uma ideia geral de por que um algoritmo pode ter afetado negativamente as classificações de pesquisa de um site pode ser estabelecida pela referência cruzada do momento em que uma queda significativa ocorreu em relação a qualquer algoritmo do Google novo ou atualizado. Um bom lugar para obter informações sobre as agendas de algoritmos do Google é a página Google Algorithm Change History em Moz.com.

Uma penalidade devido ao algoritmo Panda afetará um site inteiro, enquanto uma penalidade como resultado do algoritmo Penguin afetará apenas uma ou algumas páginas.

Recuperando-se de uma penalidade Panda em todo o site

O Google chama o Panda de “Algoritmo de Qualidade” e afirma: “Se o algoritmo determinar que seu site está fornecendo conteúdo de baixa qualidade, o Google atribuirá a todo o site um índice de qualidade mais baixo”. A frase-chave é “conteúdo de baixa qualidade”. Isso pode indicar conteúdo duplicado, conteúdo não relevante para o restante do conteúdo do site, conteúdo superpovoado com palavras-chave ou conteúdo que geralmente é frágil e oferece pouco valor para um visitante.

A recuperação é simples: certifique-se de que o novo conteúdo seja relevante e exclusivo, tenha valor para os visitantes, não abuse da otimização de palavras-chave e nunca use um “spinner” para regurgitar conteúdo. Se o conteúdo for terceirizado, use uma fonte respeitável e, se o conteúdo for criado internamente, crie-o para leitores e não para mecanismos de pesquisa.

Recuperando-se de uma penalidade Penguin específica da página

Uma penalidade do Penguin será o resultado de backlinks ruins e/ou o texto âncora usado nos backlinks. Embora os backlinks sejam um aspecto crucial de um bom SEO, qualquer estratégia de link precisa parecer natural e relevante. A recuperação de uma penalidade do Penguin exigirá a verificação dos backlinks de um site (os backlinks indexados pelo Google podem ser localizados e baixados por meio das Ferramentas do Google para webmasters).

1. Verifique a fonte de backlinks: Quaisquer links provenientes de fontes contextualmente irrelevantes ou de má reputação, ou seja, fazendas de links, comentários de blogs enviados automaticamente, precisarão ser excluídos. Essa tarefa exigirá que você entre em contato com o proprietário do site de origem e peça a ele que remova o link. O mesmo se aplica a links provenientes de comentários automáticos enviados genericamente em blogs ou fóruns onde o conteúdo do comentário não tem relevância para a palavra-chave do texto âncora.
2. Verifique a diversidade de palavras-chave do texto âncora: se todos os backlinks usarem a mesma palavra-chave ou frase para o link real, altere algumas para outras palavras-chave relevantes e tente fazer com que os backlinks apontem para diferentes páginas de um site, não apenas uma página.
3. Verifique o conteúdo do link: o conteúdo em torno de um link precisa ser relevante para a palavra-chave usada para o link e contextualmente relevante para a fonte.

Recuperando de um site desindexado

Um site sendo totalmente removido dos resultados de pesquisa do Google não é muito comum. Para verificar se um site ou páginas de um site foram desindexados, basta fazer uma pesquisa no Google por “www.yoursitename.com” e ver se ele aparece nos resultados da pesquisa. Para verificar páginas específicas, execute a mesma consulta, mas concatene a URL da página na URL do site.

A desindexação indica um problema grave com um site. O primeiro passo seria entrar em contato com o Google e perguntar por que o site foi removido. Uma vez que o motivo tenha sido estabelecido, as medidas apropriadas podem ser tomadas para remediar o problema. Dependendo do motivo da desindexação, as soluções podem incluir remover conteúdo, melhorar o conteúdo, melhorar a estrutura de backlinks e fazer uma solicitação ao Google para reavaliar o site, uma vez que as alterações tenham sido feitas.

Mantendo-se um passo à frente do Google

É perfeitamente possível antecipar uma penalidade algorítmica mantendo-se a par das últimas notícias do Google. O Google normalmente sugere quaisquer modificações futuras de algoritmos e sites como Moz.com e Search Engine Land costumam dar conselhos sobre tudo o que é o Google. No que diz respeito a manter um site protegido contra uma ação manual, a melhor estratégia é verificar regularmente a qualidade dos backlinks do site, a otimização de palavras-chave no site e a relevância e qualidade do conteúdo.

O Google alerta que “as recuperações podem ocorrer em até 72 horas, enquanto outras penalidades podem levar meses para serem resolvidas”, portanto, não espere uma reviravolta da noite para o dia no posicionamento dos resultados de pesquisa, mas, com o tempo, é possível resolver quase qualquer penalidade do Google.

Origens:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algorithm-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/