Cum îmi pot recupera după o penalizare Google?

O bună plasare a rezultatelor căutării în Google este importantă pentru majoritatea site-urilor web. Pe măsură ce gigantul motorului de căutare lansează algoritmi noi sau algoritmi actualizați, un site web poate scădea brusc în clasamentul căutării, din cauza nerespectării unei noi ponderi sau valori. O întrebare frecventă pe care o auzim de la oameni este „cum îmi pot recupera după o penalizare Google?” În cele mai multe cazuri, oamenii doar se pregătesc. Dar uneori, oamenii chiar sunt penalizați de Google și poate fi devastator pentru afacerile lor.

Apoi, există verificări manuale de care să vă faceți griji. Angajații Google efectuează peste 400.000 de verificări manuale ale site-urilor pe lună. Dacă se constată că un site web încalcă o politică de căutare Google, acesta va primi o acțiune manuală. O scădere a clasamentului căutării ca rezultat al unui algoritm sau a unei verificări manuale este denumită penalizare Google.

Cum se poate recupera un site de la o penalizare Google

Primul pas este definirea tipului de Google Penalty și apoi stabilirea dacă penalitatea este rezultatul unei acțiuni manuale sau dintr-o indexare algoritmică. Este rapid și ușor să verifici dacă o acțiune manuală este de vină, așa că aceasta ar trebui să fie prima verificare.

1. Acțiune manuală

Când un site web primește penalizare dintr-o acțiune manuală, o notificare va fi plasată în contul Google Webmaster Tools. Pentru a verifica dacă o acțiune manuală este motivul unei scăderi în clasamentul căutării:

• În Tabloul de bord Instrumente pentru webmasteri, dați clic pe Trafic de căutare.
• Faceți clic pe Acțiuni manuale.
• Examinați orice acțiuni manuale care sunt enumerate.
• Odată ce oricare dintre problemele enumerate a fost corectată, există opțiunea „Solicitați o revizuire”.

Poate dura luni sau chiar ani pentru ca un site web să fie verificat manual. Problema care a declanșat o acțiune manuală poate fi istorică, dar tocmai a fost descoperită. Nu fi surprins dacă o acțiune manuală se datorează conținutului sau linkurilor vechi.

2. Penalizare algoritmică

Dacă nu există acțiuni manuale, motivul căderii în plasarea căutării este probabil din cauza unei penalizări algoritmice. Google implementează mulți algoritmi în indexarea căutării, dar cei doi algoritmi care pot afecta plasarea căutării se numesc Panda și Penguin. Algoritmul Panda verifică calitatea conținutului, iar algoritmul Penguin analizează backlink-urile și distribuția textului ancora.

Atât Panda, cât și Penguin au actualizări lansate în diferite perioade ale anului. O actualizare poate include o modificare a ponderilor sau a valorilor care afectează negativ clasarea căutării unui site web.

Verificarea unei penalizări algoritmice

O idee generală despre motivul pentru care un algoritm ar fi afectat negativ clasamentul căutării unui site web poate fi stabilită prin raportarea la momentul în care a avut loc o scădere semnificativă față de orice algoritm Google nou sau actualizat. Un loc bun pentru informații despre programările algoritmilor Google este pagina Istoricul modificărilor algoritmului Google de pe Moz.com.

O penalizare datorată algoritmului Panda va afecta un întreg site, în timp ce o penalizare ca urmare a algoritmului Penguin va afecta doar una sau câteva pagini.

Recuperarea după o penalizare Panda la nivelul întregului site

Google numește Panda „Algoritmul de calitate” și afirmă: „Dacă algoritmul stabilește că site-ul dvs. oferă conținut de calitate scăzută, atunci Google va atribui întregului site un scor de calitate mai scăzut”. Expresia cheie este „conținut de calitate scăzută”. Acest lucru ar putea indica conținut duplicat, conținut nerelevant pentru restul conținutului site-ului web, conținut suprapopulat cu cuvinte cheie sau conținut care este în general slab și oferă puțină valoare unui vizitator.

Recuperarea este simplă: asigurați-vă că noul conținut este relevant și unic, are valoare pentru vizitatori, nu abuzează de optimizarea cuvintelor cheie și nu utilizați niciodată un „spinner” pentru a regurgita conținutul. Dacă conținutul este externalizat, atunci utilizați o sursă de renume și dacă conținutul este creat intern, atunci creați-l pentru cititori și nu pentru motoarele de căutare.

Recuperarea după o penalizare Penguin specifică paginii

O penalizare Penguin va fi rezultatul unor backlink-uri slabe și/sau al textului de ancorare utilizat în backlink-uri. În timp ce backlink-urile sunt un aspect crucial al unui SEO bun, orice strategie de link trebuie să pară naturală și relevantă. Recuperarea după o penalizare Penguin va necesita verificarea backlink-urilor unui site web (backlink-urile indexate de Google pot fi găsite și descărcate prin Instrumentele Google pentru webmasteri).

1. Verificați sursa backlink-urilor: orice link-uri care provin din surse irelevante din punct de vedere contextual sau de nerecunoscut, adică fermele de linkuri, comentariile de blog trimise automat, vor trebui șterse. Această sarcină va necesita să contactați proprietarul site-ului sursă și să îi cereți să elimine linkul. Același lucru este valabil și pentru link-urile care provin din comentariile automate trimise generic pe bloguri sau forumuri în care conținutul comentariului nu are nicio relevanță pentru cuvântul cheie text ancora.
2. Verificați diversitatea cuvintelor cheie ale textului de ancorare: dacă toate backlink-urile folosesc același cuvânt cheie sau expresie pentru linkul real, atunci schimbați unele cu alte cuvinte cheie relevante și încercați ca backlink-urile să trimită către diferite pagini ale unui site web, nu doar o pagină.
3. Verificați conținutul linkului: conținutul care înconjoară un link trebuie să fie relevant pentru cuvântul cheie utilizat pentru link și relevant din punct de vedere contextual pentru sursă.

Recuperarea de pe un site web de-indexat

Un site web care este eliminat total din rezultatele căutării Google nu este foarte comun. Pentru a verifica dacă un site web sau pagini de pe un site web au fost de-indexate, pur și simplu faceți o căutare pe Google după „www.yoursitename.com” și vedeți dacă apare în rezultatele căutării. Pentru a verifica anumite pagini, efectuați aceeași interogare, dar concatenați adresa URL a paginii la adresa URL a site-ului.

De-indexarea indică o problemă gravă cu un site web. Primul pas ar fi să contactați Google și să întrebați de ce site-ul a fost eliminat. Odată ce motivul a fost stabilit, pot fi luate măsurile adecvate pentru a remedia problema. În funcție de motivul de-indexării, soluțiile pot include eliminarea conținutului, îmbunătățirea conținutului, îmbunătățirea structurii backlink-ului și trimiterea unei solicitări către Google de reevaluare a site-ului web, odată ce au fost făcute modificări.

Păstrând un pas înaintea Google

Este complet posibil să anticipați o penalizare algoritmică ținând la curent cu ultimele știri Google. În mod normal, Google va sugera orice modificări viitoare ale algoritmului și site-uri precum Moz.com și Search Engine Land au adesea sfaturi despre toate lucrurile Google. În ceea ce privește protejarea unui site de o acțiune manuală, cea mai bună strategie este verificarea periodică a calității backlink-urilor site-ului, optimizarea cuvintelor cheie pe site și relevanța și calitatea conținutului.

Google avertizează că „Recuperările pot avea loc până la 72 de ore, în timp ce alte penalități pot dura luni pentru a se rezolva”, așa că nu vă așteptați la o schimbare peste noapte în plasarea rezultatelor căutării, dar, în timp, este posibil să rezolvați aproape orice penalizare Google.

Surse:

• https://www.seomark.co.uk/google-penalties-types-causes/
• https://blog.kissmetrics.com/recover-from-any-google-penalty/
• https://moz.com/google-algorithm-change
• https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/