Как доминировать в рейтинге Google Maps за 7 шагов

Местные компании знают, как важно, чтобы их бренды отображались в результатах поиска. Но есть несколько способов добиться этого. Хотя здорово сосредоточиться на оптимизации целевых страниц для ранжирования по целевым ключевым словам, вы также можете работать над ранжированием своего бизнеса в результатах Google Maps, особенно если вы ведете бизнес, ориентированный на местоположение.

И вот хорошая новость: это очень легко сделать.

Позвольте нам провести вас через весь процесс, чтобы вы могли занять более высокое место в результатах поиска Google Maps.

Шаг 1. Ознакомьтесь с рекомендациями по оптимизации бизнес-профиля Google

Google любит онлайн-ресурсы, с которыми взаимодействует их аудитория.

В случае вашего бизнес-профиля Google (GBP, ранее Google My Business) вы не хотите существовать для того, чтобы претендовать на свое объявление. Вы также хотите повысить вовлеченность и привлечь потенциальных клиентов и продажи .

При этом поисковые системы могут использовать активное участие аудитории в ваших фунтах стерлингов для повышения вашего рейтинга в Картах Google.

Чтобы достичь этого, вот как вы должны оптимизировать свой бизнес-листинг в Google:

а) Деловая информация

Ввод сведений о вашем бизнесе в GBP предоставляет Google всю информацию, необходимую для правильного ранжирования вашего листинга в локальном поиске.

Как только ваша целевая аудитория нажмет на ваш список, есть большая вероятность, что они будут использовать детали, чтобы связаться с вашей компанией.

Вот некоторая информация, которую вы должны указать в своем бизнес-профиле Google, и несколько советов по ее заполнению:

• Название — введите здесь название вашей компании.
• Описание «От бизнеса» — этот раздел отображается в разделе отзывов вашего профиля. Хотя он не занимает первоклассную недвижимость, вы все равно должны относиться к нему как к важной части, определяющей ваш бизнес. Чтобы упростить вам задачу, воссоздайте текст «О нас» на своем веб-сайте, уменьшив его до 750 символов и включив в него ключевые слова/запросы, которые люди используют для поиска вашей компании в Интернете. Избегайте повторения любой информации, которая уже была указана в профиле, и включения HTML-ссылок.
• Обслуживаемые районы — укажите точное местоположение/я, которые обслуживает ваш бизнес. По сути, географические местоположения, в которых вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах локального поиска.
• Веб -сайт — введите полный URL-адрес вашего веб-сайта.
• Контактная информация . При вводе контактной информации о вашей компании в фунтах стерлингов убедитесь, что предоставленная вами информация является точной. В то же время все ваши контактные данные должны быть одинаковыми во всех списках ваших компаний, доступных в Интернете, включая ваш веб-сайт и онлайн-каталоги.
• Рабочие часы — введите обычные и праздничные часы.

Ключом к вашему фунту стерлингов является постоянство . Последовательность также важна, если вы создали списки вашего бизнеса в разных каталогах. Поэтому убедитесь, что информация о вашем бизнесе во всех онлайн-источниках является точной и одинаковой. Мы обсудим согласованность NAP в следующем разделе.

б) Первичная и вторичная категории

Выберите бизнес-категорию, которая описывает ваш бизнес. Это поможет людям найти ваше объявление намного проще благодаря поисковому поиску, который происходит, когда пользователи вводят продукт или услугу, предоставляемую вашим бизнесом.

Это важно, особенно если название вашей компании не содержит терминов, определяющих тип предлагаемых вами услуг.

После того, как вы выбрали основную категорию, выберите дополнительные категории, которые лучше объясняют тип услуги или продукта, предлагаемого вашим бизнесом.

Вместо выбора из списка вы можете ввести дополнительные категории на текстовой панели. Хотя у вас есть свобода указать любую категорию, которую вы хотите, не переусердствуйте, вводя второстепенную категорию, которая не точно описывает ваш бизнес.

в) Продукты и услуги

Упоминание конкретных продуктов и услуг, которые вы предлагаете, позволяет вашей целевой аудитории увидеть, есть ли у вас то, что им нужно. Когда дело доходит до ранжирования на картах Google, предоставление данных о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, помогает вам ранжироваться по релевантным запросам в результатах локального поиска Google.

Самое замечательное в добавлении и показе товаров на GBP — это возможность описать каждый из них. Здесь вы можете ввести целевые ключевые слова, которые вы хотите связать со своими продуктами и услугами.

г) Выберите применимые атрибуты

Атрибуты — это удобства или функции, которые ваши потенциальные клиенты ищут в продукте или услуге.

Например, атрибутами ресторана являются еда на вынос и доставка. Люди, желающие перекусить дома или в дороге, могут сделать заказ в магазине.

Таким образом, выбор и ввод лучших атрибутов может повлиять на то, что ваша целевая аудитория станет клиентами раньше, чем позже.

e) Добавьте фотографии в свой список

Добавление фотографий к вашему списку Google Maps дает пользователям лучшее представление о продуктах и ​​услугах вашей местной компании. Вы также можете предоставить информацию, которая может понадобиться потенциальным покупателям, например, внешний вид вашего магазина — что-то, что облегчит покупателям поиск вас.

Вы также можете загружать изображения, как и на других сайтах социальных сетей. Это может повлиять на ваше участие в результатах локального поиска Google.

Google требует, чтобы все загружаемые фотографии были в формате JPG или PNG. Размер файла изображения должен составлять от 10 КБ до 5 МБ для логотипов компаний и фотографий на обложке. Говоря о логотипах, Google рекомендует использовать их размером 250 x 250 пикселей. Однако вы можете загрузить логотип размером до 5200 x 5200 пикселей.

Вот фотографии, которые должны быть во всех оптимизированных списках компаний Google Maps:

• Фотографии экстерьера — они помогают людям ориентироваться в вашем магазине, поэтому у вас должен быть хотя бы один снимок фасада вашего магазина, если он у вас есть.
• Фотографии интерьера — они помогают определить ожидания клиентов. Изображения интерьера должны быть хорошо продуманы, так как они будут служить первым взглядом покупателя на ваш магазин. Если им нравится то, что они видят, это мотивирует их зайти.
• Продукты — выделите свои самые популярные продукты или продемонстрируйте новинки, о которых должны знать клиенты. Если вы оказываете услуги, сфотографируйте вашу команду в действии. Или, для тех, кто сдает помещения в аренду, дайте людям почувствовать, на что похоже ваше место.
• Сотрудники — это поможет очеловечить ваш бренд и позволит людям узнать, кто работает в вашем магазине.
• Логотипы — добавьте логотип компании в качестве основного изображения вашего профиля.

Чтобы было ясно, наличие изображений в вашем бизнес-профиле Google само по себе не является фактором ранжирования. Но, как упоминалось ранее, вы хотите создать полезные свойства для вашего местного бизнеса, что приведет к лучшему взаимодействию с пользователями.

Таким образом, расширение вашего бизнес-листинга в Google путем загрузки изображений и контента, предназначенных для взаимодействия с посетителями, поможет вашему бизнесу достичь более высоких позиций в результатах локального поиска Google.

Шаг 2. Создайте обзоры Google.

Одним из наиболее важных аспектов Google Maps являются отзывы клиентов. Многие пользователи полагаются на отзывы, чтобы определить, стоит ли иметь дело с компанией или нет. Каждый положительный отзыв – это вотум доверия со стороны клиентов. Чем больше у вас положительных отзывов, тем больше причин доверять вам у потенциального клиента.

Компании должны иметь положительные отзывы в своих списках Google Maps, чтобы завоевать доверие. Хотя ждать отзывов вполне нормально, знайте, что есть способы ускорить этот процесс.

Чтобы создавать обзоры Google Business, попросите своих клиентов оставить отзыв в Google после совершения покупки. Вы будете удивлены, насколько открыты люди оставлять отзывы, если вы вежливо попросите.

Вот некоторые другие тактики, которые вы можете попробовать, чтобы увеличить количество отзывов в своем бизнес-профиле Google:

• Последующие электронные письма . Если у вас есть доступ к адресам электронной почты клиентов, вы можете отправить им электронное письмо, чтобы поблагодарить их за поддержку, а затем запросить проверку Google. Объясните, почему это важно и как отзыв помогает вашему бизнесу.
• Поделитесь ссылкой для обзора — вы можете поделиться ссылкой на свою страницу Google Business, где клиенты могут оставить отзыв. Разместите его на своих страницах в социальных сетях и сделайте его доступным на своем веб-сайте, если он у вас есть.
• Установите всплывающие окна с призывом к действию . Бывают случаи, когда ссылки на обзор Google на вашем веб-сайте недостаточно. Вот почему вам следует подумать о том, чтобы на вашем веб-сайте были всплывающие окна, которые будут призывать посетителей сайта оставить отзыв.
• Взаимодействуйте с рецензентами . Чтобы побудить больше людей оставить отзыв, найдите время, чтобы ответить на уже имеющиеся у вас отзывы. Будь то положительные или отрицательные, вам нужно комментировать отзывы, чтобы люди знали, что вы серьезно относитесь к отзывам клиентов.

Шаг 3. Регулярно публикуйте сообщения на своих фунтах стерлингов

Как платформа для социальных сетей, вы можете публиковать сообщения о своих мероприятиях, объявлениях и предложениях в своем бизнес-профиле Google. Они появляются, когда вы нажимаете на список компаний и прокручиваете список вниз, чуть ниже отзывов клиентов.

Как и в других социальных сетях, вы должны разработать стратегию публикации, чтобы ваш профиль выделялся и люди больше узнавали о вашем бизнесе.

Для начала узнайте, с каким контентом резонирует ваша аудитория. Беглый взгляд на ваших конкурентов и то, как пользователи взаимодействуют с их бизнес-листингом, должен дать вам представление о том, как создать свою кампанию.

Подумайте о том, чтобы включить целевые ключевые слова в свои сообщения, чтобы повысить свои шансы на более высокие позиции в результатах локального поиска.

Наконец, в отличие от других социальных платформ, люди, которые просматривают бизнес-профиль Google, ищут продукты и услуги для покупки. Используя эту информацию в своих интересах, вы должны публиковать больше рекламного контента, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов.

Шаг 4: Оптимизируйте свой сайт

Отличный листинг Google Business не принесет вам никакой пользы, если ваш веб-сайт не оптимизирован. Люди, скорее всего, перейдут на ваш сайт после того, как обнаружат вашу компанию на Картах Google.

Имея это в виду, вы захотите сделать следующее.

а) Элементы на странице

Вы должны оптимизировать свой сайт, естественным образом включив целевые ключевые слова на главную страницу.

Это поможет Google связать ваш веб-сайт со списком вашей компании, что приведет к улучшению рейтинга на картах Google.

Вот несколько областей, в которых вы можете выполнить оптимизацию для ваших целевых ключевых слов:

• Заголовок и заголовок H1 . Возможно, это главный фактор ранжирования на странице. В H1 должно быть указано название вашей компании и место, которое вы обслуживаете. Кроме того, постарайтесь естественным образом вписать ваше основное ключевое слово здесь, если в названии вашей компании нет ваших ключевых слов.
• Другие теги заголовков (H2 и H3) — попробуйте добавить сюда второстепенные ключевые слова. Вы также должны включить свои категории GBP в качестве тегов заголовков на своем веб-сайте.
• Контент на сайте — усильте ключевые слова в содержании сайта. Организуйте контент, используя подзаголовки (и включив в каждый из них потенциальные ключевые слова). Вы также можете выделить ключевые слова полужирным шрифтом или курсивом, чтобы помочь поисковым системам увидеть, какие слова и фразы являются наиболее важными.
• NAP — соблюдайте согласованность NAP, указав в нижнем колонтитуле вашего сайта то же название компании, адрес и номер телефона, которые указаны в вашем GBP.

б) Добавьте разметку LocalBusiness Schema

Разметка Schema помогает поисковым роботам больше узнать о веб-страницах и их содержимом с помощью микроданных.

Доступно много типов схем, но местные предприятия захотят использовать схему LocalBusiness на своих веб-сайтах. Здесь вы можете ввести ту же информацию, что и в вашем GBP:

• Наименование фирмы
• Тип
• Цена
• Расположение
• Логотип
• Часы работы

Правильно настроив схему, вы можете сделать так, чтобы введенная здесь информация отображалась на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Отсюда вы можете создать более сильную связь с вашим веб-сайтом и фунтами стерлингов, особенно если вы продолжаете соблюдать согласованность не только с NAP, но и с другими деталями.

Если вы не хотите пачкать руки кодированием, вы можете попробовать бесплатный онлайн-генератор разметки схемы, подобный этому.

Заполните информацию о своей компании здесь, и инструмент создаст для нее сценарий JSON-LD.

Затем протестируйте сгенерированную схему, перейдя к средству проверки разметки схемы. Если код правильный, в отчете не должно быть ошибок.

Наконец, добавьте код на свой сайт.

в) Встроить карту Google на свой сайт

Вы захотите, чтобы Карты Google были встроены в вашу страницу «Свяжитесь с нами» или «О нас». Это поможет Google убедиться, что ваша страница находится там, где указано в вашем списке.

Перейдите к списку Google Maps и нажмите «Направления», чтобы встроить карту.

Откройте меню и на следующем экране найдите «Поделиться или встроить карту».

Это даст вам HTML-код, который вы можете скопировать и вставить на свой сайт. Рекомендуется добавить этот код для встраивания в нижний колонтитул веб-сайта, а также на страницу контактов.

Шаг 5. Выполните очистку цитирования

Неточные и недостаточные данные представляют собой угрозу для любого бизнеса. Если потенциальные клиенты увидят неверную информацию о вашем бизнесе, 80% из них потеряют к вам доверие.

Дезинформация происходит в основном среди местных и многоместных предприятий. Например, местная компания изменила свой адрес и номер телефона, но забыла обновить свои предыдущие упоминания в онлайн-каталогах.

В результате потенциальные клиенты могут пытаться связаться с этой компанией, используя старый номер или адрес.

В случае компаний с филиалами в разных местах они могут перепутать номера и адреса филиалов, создавая путаницу среди клиентов.

Вы не можете позволить себе недоверие такого уровня к своему бизнесу, независимо от того, насколько он велик или мал. Таким образом, в случае вашего бизнес-листинга в Google вы должны выполнить очистку цитирования .

Во-первых, цитата также известна как запись NAP в онлайн-каталогах. НАП — это аббревиатура от:

• Имя
• Адрес
• Номер телефона

Цель состоит в том, чтобы выявить ложные и неточные NAP в режиме онлайн и исправить их .

Для этого вы должны знать, где найти некорректные цитаты о вашем бизнесе.

Объем цитирований зависит от того, где находится ваш бизнес. Для компаний, базирующихся в США, вы можете найти ошибочные ссылки в этом исчерпывающем списке, состоящем из более чем 150 источников.

Для владельцев бизнеса в Великобритании есть список из 50 источников цитирования, которые вы можете просмотреть вручную.

Если вы хотите автоматизировать этот процесс, вы можете использовать такой инструмент, как бесплатный онлайн-инструмент присутствия Moz Local, который поможет вам найти ссылки на вашу компанию в США, Великобритании или Канаде.

После того, как вы очистили список неверной информации NAP о вашем бизнесе, вы должны войти в каталог с неправильными бизнес-данными и обновить бизнес-информацию.

Таким образом, очистка ваших списков может занять много времени, в первую очередь, если ваш бизнес ранее создал сотни таких ссылок. Но это единственное решение, если у вас недостаточно ресурсов для более мощных автоматизированных решений.

Если у вас есть ресурсы, воспользуйтесь платным Moz Local, чтобы вы могли синхронизировать все свои текущие списки в поисковых системах, онлайн-каталогах и других местах и ​​​​отслеживать каждое объявление на предмет любых изменений.

Также есть BrightLocal, который позволяет выполнять аудит Google My Business для выявления других проблем, помимо несоответствий NAP. Вы можете запустить эти аудиты и внести необходимые изменения, чтобы еще больше оптимизировать свои списки компаний и повысить рейтинг на картах Google.

Шаг 6: Создавайте новые ссылки

Обновление ваших старых ссылок до их новых и правильных версий должно помочь вам восстановить былую славу на Картах Google. Тем не менее, работа еще не сделана, так как вы хотите охватить больше места в своем рейтинге, создавая новые цитаты!

В основном, есть два типа цитат.

Структурированные цитаты содержат бизнес-NAP и обычно находятся в списках бизнес-каталогов, таких как Yelp, BBB и т. д. Это типы цитат, которые вы, возможно, искали и обновляли ранее при очистке цитат.

Неструктурированные цитаты — это контекстные упоминания компании в сообщениях блога, пресс-релизах и т. д.

Знание обоих типов позволит вам разработать и внедрить эффективный план локального цитирования для вашего бизнеса.

В случае структурированного цитирования вы можете обратиться к упомянутому выше списку цитирования, зарегистрировать учетную запись, в которой у вас еще нет списка , и создать свой бизнес-профиль с точной информацией о NAP.

Опять же, это трудоемкий процесс, так как вам придется проверять и проверять, на каких сайтах вам нужно создавать профили, прежде чем регистрироваться на каждом из них.

Эта работа будет намного проще для вас, если вы воспользуетесь такими услугами, как BrightLocal, где вы можете отправить информацию о своем бизнесе, и инструмент сделает всю тяжелую работу за вас.

Затем он отправит вашу информацию в различные каталоги и приложения, используя основные агрегаторы бизнес-данных. Таким образом, вы можете попасть в список тысяч источников всего за несколько кликов.

BrightLocal также позволяет вам следить за цитированием ваших конкурентов, используя их отчет Citation Tracker. Он покажет ваших основных конкурентов, SEO-данные о каждом из них и их цитаты, которых нет у вас.

Отсюда вы можете заполнить пробелы и воспроизвести цитаты, которые есть у ваших конкурентов.

Что касается создания неструктурированных ссылок, вы можете выпускать пресс-релизы о достойных освещения событиях, которые произошли в вашем бизнесе .

Ключом к поиску отличных служб распространения пресс-релизов является просмотр того, где они распространяют ваши пресс-релизы в Интернете. Хорошие делятся ими в соответствующих публикациях, где ваш бизнес может привлечь очень целевую аудиторию.

Шаг 7: Настройте обмен сообщениями

Как только вы начнете появляться на Картах Google, вы хотите, чтобы пользователи экономили свое время, переходя с одной ссылки на другую только для того, чтобы попасть на ваш сайт.

В своем бизнес-профиле Google вы можете настроить чат, чтобы люди могли напрямую отправлять сообщения вашей компании. Пользователи могут общаться с компаниями в разделе «Вопросы и ответы» листинга.

Своевременные ответы на их вопросы позволяют им принимать быстрые и обоснованные решения о том, стоит ли вести с вами бизнес. Кроме того, чем быстрее вы ответите, тем более благоприятным будет их ответ!

Чтобы настроить это, перейдите в свой менеджер бизнес-профилей Google и нажмите «Сообщения» на боковой панели. Затем нажмите на значок шестеренки, чтобы включить чат.

Вывод

Создать бизнес-листинг на Google Maps не так сложно, как некоторые считают. Но добиться того, чтобы ваше объявление занимало первое место в локальном поиске Google.

После того, как вы внедрили эти советы в свою SEO-стратегию Google Maps, следите за своим органическим рейтингом в местных и обычных результатах поиска. Эффективность вашей кампании зависит от того, улучшился ли ваш рейтинг после ее запуска.

Отсюда вы можете внести необходимые изменения, чтобы получить лучшие результаты и быстрее повысить свой рейтинг на картах Google.