7 Adımda Google Haritalar Sıralamasına Nasıl Hakim Olabilirsiniz?

Yerel işletmeler, markalarının arama motoru sonuçlarında görünmesinin değerini biliyor. Ama bunu başarmanın birden fazla yolu var. Hedef anahtar kelimeler için sıralamada açılış sayfalarını optimize etmeye odaklanmak harika olsa da, özellikle konuma özgü bir işletmeniz varsa, işletmenizi Google Haritalar sonuçları için sıralamaya da çalışabilirsiniz.

Ve işte iyi haber: Yapması çok kolay.

Google Haritalar arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilmeniz için tüm süreç boyunca size yol gösterelim.

1. Adım: En İyi Google İşletme Profili Optimizasyon Uygulamalarını Gözlemleyin

Google, ilgili kitlelerinin etkileşimde bulunduğu çevrimiçi mülkleri sever.

Google İşletme Profiliniz (GBP, eski adıyla Google My Business) söz konusu olduğunda, girişiniz üzerinde hak iddia etmek amacıyla var olmak istemezsiniz. Ayrıca katılımı artırmak ve potansiyel müşteri adayları ve satışlar oluşturmak istiyorsunuz.

Bunu yaparken arama motorları, Google Haritalar sıralamanızı yükseltmek için GBP'nizdeki güçlü kitle katılımını kullanabilir.

Bunu başarmak için, Google'daki işletme girişinizi nasıl optimize etmeniz gerektiği aşağıda açıklanmıştır:

a) İş Bilgileri

İşletmenizle ilgili ayrıntıları GBP'nize girmek, Google'a yerel aramada girişinizi doğru bir şekilde sıralamak için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri sağlar.

Hedef kitleniz girişinizi tıkladığında, işletmenize ulaşmak için ayrıntıları kullanma ihtimalleri yüksektir.

Google İşletme Profilinizde belirtmeniz gereken bazı bilgiler ve bunları nasıl dolduracağınızla ilgili birkaç ipucu:

• Başlık – İşletmenizin adını buraya girin.
• "İşletmeden" Açıklama – Bu bölüm, profilinizin incelemeler bölümünün altında görünür. Birinci sınıf gayrimenkulü işgal etmese de, yine de işinizi tanımlayan önemli bir parça olarak görmelisiniz. İşleri sizin için kolaylaştırmak için, web sitenizdeki “Hakkımızda” metnini 750 karakterle yeniden oluşturun ve insanların işletmenizi internette bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri/sorguları ekleyin. Profilde zaten söylenmiş bilgileri tekrar etmekten ve HTML bağlantıları dahil etmekten kaçının.
• Hizmet Verilen Alanlar – İşletmenizin hizmet verdiği yerleri tam olarak belirtin. Temel olarak, yerel arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz coğrafi konumlar.
• Web sitesi – Web sitenizin tam URL adresini girin.
• İletişim Bilgileri – İşletme iletişim bilgilerinizi GBP olarak girerken, verdiğiniz bilgilerin doğru olduğundan emin olun. Aynı zamanda, tüm iletişim bilgileriniz, web siteniz ve çevrimiçi dizinleriniz de dahil olmak üzere, çevrimiçi olarak sunulan tüm işletme listelerinizde aynı olmalıdır.
• Çalışma Saatleri – Normal ve tatil saatlerinizi girin.

GBP'nizin anahtarı tutarlılıktır . İşletmenizin listelerini farklı dizinlerde oluşturduysanız, tutarlılık da önemlidir. Bu nedenle, tüm çevrimiçi kaynaklardaki işletme bilgilerinizin doğru ve aynı olduğundan emin olun. NAP tutarlılığını daha sonraki bir bölümde tartışacağız.

b) Birincil ve İkincil Kategoriler

İşletmenizi tanımlayan bir işletme kategorisi seçin. Kullanıcılar, işletmenizin sağladığı bir ürün veya hizmeti girdiklerinde gerçekleştirilen keşif aramaları aracılığıyla girişinizi çok daha kolay bulmalarına yardımcı olur.

Bu, özellikle işletme adınız, sunduğunuz hizmet türünü tanımlayan herhangi bir terim içermiyorsa önemlidir.

Birincil kategoriyi seçtikten sonra, işletmenizin sunduğu hizmet veya ürün türünü daha iyi açıklayan ikincil kategorileri seçin.

Listeden seçim yapmak yerine metin çubuğuna ek kategorileri girebilirsiniz. İstediğiniz kategoriye girme özgürlüğüne sahip olsanız da, işinizi doğru bir şekilde tanımlamayan ikincil bir kategori girerek aşırıya kaçmayın.

c) Ürünler ve Hizmetler

Tam olarak sunduğunuz ürün ve hizmetlerden bahsetmek, hedef kitlenizin istedikleri bir şeye sahip olup olmadığını görmelerini sağlar. Google harita sıralaması söz konusu olduğunda, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında veri sağlamak, Google yerel arama sonuçlarında alakalı aramalar için sıralamanıza yardımcı olur.

GBP'nize öğeler eklemenin ve öne çıkarmanın en güzel yanı, her birini tanımlama yeteneğidir. Ürün ve hizmetlerinizle ilişkilendirmek istediğiniz hedef anahtar kelimeleri buraya girebilirsiniz.

d) Uygulanabilir Nitelikleri Seçin

Nitelikler, potansiyel müşterilerinizin bir ürün veya hizmette aradığı olanaklar veya özelliklerdir.

Örneğin, bir restoranın nitelikleri olarak paket servis ve teslimat vardır. Evde veya yolda bir şeyler atıştırmak isteyenler mağazadan sipariş verebilir.

Bu nedenle, en iyi özellikleri seçmek ve girmek, hedef kitlenizin çok geçmeden müşteri olmasını etkileyebilir.

e) Kaydınıza Fotoğraf Ekleyin

Google Haritalar girişinize fotoğraf eklemek, kullanıcıların yerel işletmenizin ürün ve hizmetlerini daha iyi anlamasını sağlar. Ayrıca, mağazanızın dış görünümü gibi potansiyel müşterilerin ihtiyaç duyabileceği bilgileri de sağlayabilirsiniz - bu, müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştıracak bir şeydir.

Diğer sosyal medya sitelerinde olduğu gibi görselleri de yükleyebilirsiniz. Bu, Google yerel arama sonuçlarında elde ettiğiniz etkileşim türünü etkileyebilir.

Google, yüklenecek tüm fotoğrafların JPG veya PNG biçiminde olmasını şart koşar. İşletme logoları ve kapak fotoğrafları için görsel dosya boyutu 10 KB ile 5 MB arasında olmalıdır. Logolardan bahsetmişken Google, 250 x 250 piksel olmasını önerir. Ancak, 5200 x 5200 piksele kadar bir logo yükleyebilirsiniz.

Optimize edilmiş tüm Google Haritalar işletme girişlerinin sahip olması gereken fotoğraflar şunlardır:

• Dış fotoğraflar – Bunlar, insanların mağazanıza giden yolda gezinmelerine yardımcı olur, bu nedenle, varsa, vitrininizin en az bir dış görüntüsüne sahip olmalısınız.
• İç mekan fotoğrafları – Bunlar müşteri beklentilerini belirlemeye yardımcı olur. Bir müşterinin mağazanıza ilk bakışı olarak hizmet edeceğinden, iç görseller iyi hazırlanmış olmalıdır. Gördüklerinden hoşlanırlarsa, uğramaları için onları motive eder.
• Ürünler – En popüler ürünlerinizi öne çıkarın veya müşterilerin bilmesi gereken yeni ürünleri sergileyin. Hizmet sağlıyorsanız, mürettebatınızın hareket halindeyken fotoğraflarını çekin. Veya mekan kiralayanlar için insanlara mekanınızın nasıl bir şey olduğunu tattırın.
• Çalışanlar – Bu, markanızı insancıllaştırmaya yardımcı olacak ve insanların mağazanızda kimin çalıştığını bilmesini sağlayacaktır.
• Logolar – Profilinizin ana resmi olarak işletme logosu ekleyin.

Açık olmak gerekirse, Google İşletme Profilinizde resimlerin olması başlı başına bir sıralama faktörü değildir. Ancak daha önce de belirtildiği gibi, yerel işletmeniz için daha iyi kullanıcı katılımı sağlayacak faydalı özellikler oluşturmak istiyorsunuz.

Bu nedenle, ziyaretçilerle etkileşim kurmaya yönelik görseller ve içerik yükleyerek Google işletme girişinizi güçlendirmek , işletmenizin Google yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmesine yardımcı olacaktır.

2. Adım: Google İncelemeleri Oluşturun

Google Haritalar'ın en önemli yönlerinden biri müşteri yorumlarıdır. Birçok kullanıcı, bir şirketin iş yapmaya değer olup olmadığını ölçmek için incelemelere güvenir. Her olumlu yorum, müşterilerden gelen bir güven oyudur. Ne kadar olumlu eleştirileriniz olursa, potansiyel bir müşterinin size güvenmek için o kadar fazla nedeni olur.

İşletmelerin, biraz güvenilirlik elde etmek için Google Haritalar listelerinde olumlu yorumlara sahip olmaları gerekir. İncelemelerin gelmesini beklemek tamamen normal olsa da, süreci hızlandırmanın yolları olduğunu bilin.

Google İşletme incelemeleri oluşturmak için, satın alma işlemi gerçekleştirdikten sonra müşterilerinizden Google'da inceleme bırakmalarını istemeyi rutin hale getirin. Kibarca sorarsanız, insanların yorum bırakmaya ne kadar açık olduğuna şaşıracaksınız.

Google işletme profilinizdeki yorumları artırmak için deneyebileceğiniz diğer taktiklerden bazıları şunlardır:

• Takip E-postaları — Müşteri e-posta adreslerine erişiminiz varsa, onlara destekleri için teşekkür etmek için bir e-posta gönderebilir ve ardından bir Google incelemesi talebinde bulunabilirsiniz. Neden önemli olduğunu ve bir incelemenin işletmenize nasıl yardımcı olduğunu açıklayın.
• İnceleme Bağlantısını Paylaşın — Müşterilerin yorum bırakabileceği Google İşletme sayfanızın bağlantısını paylaşabilirsiniz. Sosyal medya sayfalarınızda yayınlayın ve varsa web sitenizde erişilebilir olmasını sağlayın.
• Harekete Geçirici Mesaj Açılır Pencereleri Ayarlayın - Web sitenizde bir Google inceleme bağlantısına sahip olmanın yeterli olmayacağı zamanlar vardır. Bu nedenle, web sitenizde, site ziyaretçilerini bir inceleme bırakmaya teşvik edecek pop-up'lar bulundurmayı düşünmelisiniz.
• Gözden Geçirenlerle Etkileşime Geçin - Daha fazla insanı inceleme bırakmaya teşvik etmek için, sahip olduğunuz incelemelere yanıt vermek için biraz zaman ayırın. Olumlu ya da olumsuz olsun, incelemeler hakkında yorum yapmanız gerekir, böylece insanlar müşteri geri bildirimlerini ciddiye aldığınızı bilecektir.

3. Adım: Gönderilerinizi GBP'nizde Düzenli Olarak Yayınlayın

Bir sosyal medya platformu olarak etkinlikleriniz, duyurularınız ve teklifleriniz hakkında Google İşletme Profilinizde gönderiler yayınlayabilirsiniz. Bunlar, işletme girişini tıkladığınızda ve listeyi aşağı kaydırdığınızda, müşteri incelemelerinin hemen altında görünür.

Diğer sosyal kanallara benzer şekilde, profilinizin öne çıkmasına ve insanların işletmeniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına yardımcı olacak bir gönderi stratejisi geliştirmelisiniz.

Yeni başlayanlar için, kitlenizin yankı uyandırdığı içerik türlerini bilin. Rakiplerinize ve kullanıcıların işletme listeleriyle nasıl etkileşime girdiğine hızlı bir bakış, kampanyanızı nasıl oluşturacağınız konusunda size bir fikir verecektir.

Yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünme şansınızı artırmak için hedef anahtar kelimelerinizi yayınlarınıza eklemeyi düşünün.

Son olarak, diğer sosyal platformlardan farklı olarak, Google İşletme Profilini görüntüleyen kişiler satın almak için ürün ve hizmet arıyor. Bu bilgileri kendi yararınıza kullanarak, potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurmak için daha fazla tanıtım içeriği yayınlamalısınız.

4. Adım: Web Sitenizi Optimize Edin

Harika bir Google İşletme girişi, web siteniz optimize edilmemişse size hiçbir şey kazandırmaz. İnsanlar, işletmenizi Google Haritalar'da keşfettikten sonra büyük olasılıkla web sitenize gidecektir.

Bunu akılda tutarak, aşağıdakileri yapmak isteyeceksiniz.

a) Sayfadaki Öğeler

Hedef anahtar kelimelerinizi doğal olarak ana sayfanıza ekleyerek sitenizi optimize etmelisiniz.

Bu, Google'ın web sitenizi işletme girişinizle ilişkilendirmesine yardımcı olacak ve bu da Google haritalarının sıralamasını iyileştirecektir.

Hedef anahtar kelimeleriniz için optimizasyon gerçekleştirebileceğiniz birkaç alan:

• Başlık ve H1 Başlığı – Muhtemelen sayfadaki en üst sıralama faktörü olan H1'iniz işletmenizin adını ve hizmet verdiğiniz yeri belirtmelidir. Ayrıca, işletme adınızda anahtar kelimeleriniz yoksa, burada birincil anahtar kelimenize doğal olarak uymaya çalışın.
• Diğer başlık etiketleri (H2 ve H3) – İkincil anahtar kelimelerinizi buraya eklemeyi deneyin. GBP kategorilerinizi de web sitenize başlık etiketleri olarak eklemelisiniz.
• Site İçi İçerik – Anahtar kelimelerinizi web sitesi içeriğinde güçlendirin. İçeriği alt başlıklar kullanarak (ve her birine potansiyel anahtar kelimeler ekleyerek) düzenleyin. Arama motorlarının hangi kelimelerin ve kelime öbeklerinin en önemli olduğunu görmesine yardımcı olmak için anahtar kelimelerinizi kalın veya italik hale getirebilirsiniz.
• NAP – Sitenizin altbilgi bölümüne GBP'nizde görünen aynı işletme adını, adresini ve telefon numarasını girerek NAP tutarlılığını gözlemleyin.

b) LocalBusiness Şema İşaretlemesi Ekle

Şema işaretlemesi, arama örümceklerinin mikro verileri kullanarak web sayfaları ve içerikleri hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur.

Kullanılabilir birçok Şema türü vardır, ancak yerel işletmeler kendi web sitelerinde LocalBusiness Şemasını kullanmak isteyeceklerdir. Buraya, GBP'nizde görünen aynı bilgileri girebilirsiniz:

• iş adı
• Tip
• Fiyat
• Konum
• Logo
• İş saatleri

Şemanızı doğru bir şekilde kurarak, buraya girdiğiniz bilgilerin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesini sağlayabilirsiniz.

Buradan, özellikle sadece NAP ile değil, diğer detaylarla da tutarlılık gözlemlemeye devam ederseniz, web siteniz ve GBP ile daha güçlü bir ilişki oluşturabilirsiniz.

Kodlama ile ellerinizi kirletmek istemiyorsanız, bunun gibi ücretsiz bir çevrimiçi şema biçimlendirme oluşturucuyu deneyebilirsiniz.

İş bilgilerinizi buraya doldurun, araç bunun için bir JSON-LD komut dosyası oluşturacaktır.

Ardından, şema işaretleme doğrulayıcısına giderek oluşturulan şemayı test edin. Kod doğruysa, rapor hata göstermemelidir.

Son olarak, kodu web sitenize ekleyin.

c) Google Haritasını Sitenize Yerleştirin

Bize Ulaşın veya Hakkında sayfanızda Google Haritalar'ın yerleşik olmasını isteyeceksiniz. Bu, Google'ın sayfanızın girişinizin söylediği yerde olduğunu doğrulamasına yardımcı olur.

Google Haritalar listenize gidin ve bir harita yerleştirmek için "Yol Tarifi"ne basın.

Menüyü açın ve bir sonraki ekranda “Paylaşın veya Haritayı Göm” öğesini arayın.

Bu size kopyalayıp web sitenize yapıştırabileceğiniz bir HTML kodu verecektir. Bu yerleştirme kodunu, İletişim sayfasına ek olarak web sitesi altbilgisine de eklemeniz önerilir.

Adım 5: Alıntı Temizleme işlemini gerçekleştirin

Yanlış ve yetersiz veriler her işletme için bir tehdittir. Potansiyel müşteriler işletmeniz hakkında yanlış bilgiler tespit ederse, bunların %80'inin size olan güvenini kaybetmesini bekleyin.

Yanlış bilgi çoğunlukla yerel ve çok konumlu işletmeler arasında gerçekleşir. Örneğin, yerel bir şirket adresini taşıdı ve telefon numarasını değiştirdi ancak çevrimiçi dizinlerdeki önceki alıntılarını güncellemeyi unuttu.

Sonuç olarak, potansiyel müşteriler bu işletmeye eski numarayı veya adresi kullanarak ulaşmaya çalışıyor olabilir.

Farklı lokasyonlarda şubeleri olan işletmelerde şube numaraları ve adresleri karıştırılarak müşteriler arasında kafa karışıklığı yaratabilmektedir.

Ne kadar büyük ya da küçük olursa olsun, işinizde bu düzeyde bir güvensizliği göze alamazsınız. Bu nedenle, Google işletme girişiniz söz konusu olduğunda, bir alıntı temizleme işlemi gerçekleştirmelisiniz.

Yeni başlayanlar için, bir alıntı, çevrimiçi dizinlerde NAP girişi olarak da bilinir. NAP, aşağıdakilerin kısaltmasıdır:

• İsim
• Adres
• Telefon numarası

Amaç, yanlış ve hatalı NAP'yi çevrimiçi olarak belirlemek ve düzeltmektir .

Bunu yapmak için, işletmenizin yanlış alıntılarını nerede bulacağınızı bilmelisiniz.

Alıntıların hacmi, işletmenizin bulunduğu yere bağlıdır. ABD merkezli işletmeler için, 150'den fazla kaynaktan oluşan bu kapsamlı listede hatalı alıntılardan bazılarını bulabilirsiniz.

Birleşik Krallık'taki işletme sahipleri için, manuel olarak tarayabileceğiniz 50 alıntı kaynağının bir listesi bulunmaktadır.

Süreci otomatikleştirmek istiyorsanız, ABD, İngiltere veya Kanada'daki işletme alıntılarınızı bulmanıza yardımcı olması için Moz Local'in ücretsiz çevrimiçi varlık aracı gibi bir araç kullanabilirsiniz.

İşinizle ilgili yanlış NAP bilgilerinin listesini çıkardıktan sonra, dizine yanlış iş verileriyle giriş yapmalı ve iş bilgilerini güncellemelisiniz.

Bu şekilde, öncelikle işletmeniz daha önce bu alıntılardan yüzlerce oluşturmuşsa, girişlerinizi temizlemek zaman alabilir. Ancak daha güçlü otomatik çözümler için yeterli kaynağınız yoksa tek çözüm budur.

Kaynaklarınız varsa, ücretli Moz Local ile devam edin, böylece devam eden tüm listelerinizi arama motorları, çevrimiçi dizinler ve diğerleri arasında senkronize edebilir ve her bir listeyi herhangi bir değişiklik için izleyebilirsiniz.

Ayrıca, NAP tutarsızlıklarının yanı sıra diğer sorunları belirlemek için Google My Business denetimleri gerçekleştirmenize olanak tanıyan BrightLocal da vardır. Bu denetimleri gerçekleştirebilir ve işletme girişlerinizi daha da optimize etmek ve Google haritalarında daha üst sıralarda yer almak için gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

Adım 6: Yeni Alıntılar Oluşturun

Eski alıntılarınızı yeni ve doğru sürümleriyle güncellemek, Google Haritalar'daki eski ihtişamınızı geri kazanmanıza yardımcı olacaktır. Ancak, yeni alıntılar oluşturarak sıralamanızda daha fazla yer kaplamak istediğiniz için iş bitmedi!

Temel olarak iki tür alıntı vardır.

Yapılandırılmış alıntılar , işletme NAP'sini içerir ve genellikle Yelp, BBB, vb. gibi işletme rehberi listelerinde bulunur. Bunlar, alıntı temizleme işleminizde daha önce araştırmış ve güncellemiş olabileceğiniz alıntı türleridir.

Yapılandırılmamış alıntılar , bir işletmenin blog gönderilerinde, basın bültenlerinde ve diğerlerinde bağlamsal olarak bahsedilmesidir.

Her iki türü de bilmek, işletmeniz için etkili bir yerel alıntı oluşturma planı geliştirmenize ve kullanıma sunmanıza olanak tanır.

Yapılandırılmış alıntılar söz konusu olduğunda, yukarıda belirtilen alıntı listesine başvurabilir, henüz bir listenizin olmadığı bir hesaba kaydolabilir ve doğru NAP bilgilerinizle işletme profilinizi oluşturabilirsiniz.

Yine, bu, her birine kaydolmadan önce hangi sitelerde profil oluşturmanız gerektiğini kontrol etmeniz ve doğrulamanız gerekeceğinden, zaman alan bir süreçtir.

İş bilgilerinizi gönderebileceğiniz BrightLocal gibi hizmetlerle giderseniz bu iş sizin için çok daha kolay hale gelecek ve araç sizin için ağır yükleri kaldıracaktır.

Ardından, bilgilerinizi en iyi ana iş veri toplayıcılarını kullanarak çeşitli dizinlere ve uygulamalara gönderir. Bu sayede sadece birkaç tıklama ile binlerce kaynakta listelenebilirsiniz.

BrightLocal ayrıca, Citation Tracker Raporlarını kullanarak rakiplerinizin alıntılarını gözetlemenize olanak tanır. En iyi rakiplerinizi, her biri hakkında SEO verilerini ve sahip olmadığınız alıntıları gösterecektir.

Buradan boşlukları doldurabilir ve rakiplerinizin sahip olduğu alıntıları çoğaltabilirsiniz.

Yapılandırılmamış alıntılar oluşturmakla ilgili olarak, işletmenizde meydana gelen haber değeri taşıyan olaylar hakkında basın bültenleri başlatabilirsiniz .

Mükemmel basın bülteni dağıtım hizmetleri bulmanın anahtarı, basın bültenlerinizi çevrimiçi olarak nerede yayınladıklarına bakmaktır. İyi olanlar bunları, işletmenizin yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleyi çekebileceği ilgili yayınlarda paylaşır.

7. Adım: Mesajlaşmayı Ayarlayın

Google Haritalar'da görünmeye başladığınızda, kullanıcıların yalnızca web sitenize ulaşmak için bir bağlantıya tıklamaktan zaman kazanmalarını istersiniz.

Google İşletme Profilinizden, insanların işletmenize doğrudan mesaj gönderebilmesi için bir sohbet seçeneği ayarlayabilirsiniz. Kullanıcılar, listenin Sorular ve cevaplar bölümünde işletmelerle sohbet edebilir.

Sorularını zamanında yanıtlamak, sizinle iş yapıp yapmama konusunda hızlı ve bilinçli kararlar vermelerini sağlar. Ayrıca, ne kadar hızlı yanıt verirseniz, yanıtları o kadar olumlu olur!

Bunu ayarlamak için Google İşletme Profili Yöneticinize gidin ve kenar çubuğundaki "Mesajlar"ı tıklayın. Ardından sohbeti açmak için dişli simgesine tıklayın.

Çözüm

Bir Google Haritalar işletme girişi oluşturmak, bazılarının sandığı kadar karmaşık değildir. Ancak girişinizin yerel Google aramasında üst sıralarda yer almasını sağlamak.

Bu ipuçlarını Google haritalar SEO stratejinize uyguladıktan sonra, yerel ve organik arama sonuçlarındaki organik sıralamanızı izleyin. Kampanyanızın etkinliği, onu başlattıktan sonra sıralamanızın yükselip yükselmediğine bağlıdır.

Buradan, daha iyi sonuçlar elde etmek ve Google haritaları sıralamanızı daha hızlı artırmak için gerekli düzeltmeleri yapabilirsiniz.