Cum să dominați clasamentele Google Maps în 7 pași

Companiile locale cunosc valoarea ca mărcile lor să apară în rezultatele motoarelor de căutare. Dar există mai multe modalități de a realiza asta. Deși este grozav să vă concentrați pe optimizarea paginilor de destinație pentru a se clasa pentru cuvintele cheie țintă, puteți lucra și la clasarea afacerii dvs. pentru rezultatele Google Maps, mai ales dacă conduceți o afacere specifică locației.

Și iată vestea bună: este foarte ușor de făcut.

Permiteți-ne să vă ghidăm prin întregul proces, astfel încât să vă puteți clasa mai sus în rezultatele căutării Google Maps.

Pasul 1: Respectați cele mai bune practici de optimizare a profilului de afaceri Google

Google adoră proprietățile online cu care interacționează publicul respectiv.

În cazul profilului dvs. de companie Google (GBP, anterior Compania mea pe Google), nu doriți să existați pentru a vă revendica înregistrarea. De asemenea, doriți să creșteți implicarea și să generați clienți potențiali și vânzări .

Procedând astfel, motoarele de căutare pot folosi interacțiunea puternică a publicului în GBP pentru a vă crește clasarea pe Hărți Google.

Pentru a realiza acest lucru, iată cum ar trebui să vă optimizați înregistrarea companiei pe Google:

a) Informații de afaceri

Introducerea detaliilor despre afacerea dvs. în GBP oferă Google toate informațiile de care are nevoie pentru a vă clasifica corect înregistrarea în căutarea locală.

Odată ce publicul dvs. țintă face clic pe înregistrarea dvs., există șanse mari să folosească detaliile pentru a contacta compania dvs.

Iată câteva dintre informațiile pe care trebuie să le indicați în profilul dvs. de afaceri Google și câteva sfaturi despre cum să le completați:

• Titlu – Introduceți aici numele companiei dvs.
• Descriere „Din afaceri” – Această secțiune apare sub secțiunea de recenzii a profilului dvs. Deși nu ocupă bunuri imobiliare de prim rang, ar trebui să îl tratați ca pe o parte importantă care vă definește afacerea. Pentru a vă ușura lucrurile, recreați textul „Despre noi” de pe site-ul dvs. în 750 de caractere și includeți cuvintele cheie/interogările pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi afacerea online. Evitați repetarea oricăror informații care au fost deja spuse în profil și inclusiv link-uri HTML.
• Zone deservite – Indicați locația/locațiile exacte pe care compania dumneavoastră le deservește. Practic, locațiile geografice în care doriți să apară în rezultatele căutării locale.
• Website – Introduceți adresa URL completă a site-ului dvs.
• Informații de contact – Când introduceți informațiile de contact ale afacerii dvs. în GBP, asigurați-vă că informațiile pe care le furnizați sunt corecte. În același timp, toate detaliile dvs. de contact ar trebui să fie identice în toate înregistrările dvs. de afaceri disponibile online, inclusiv site-ul dvs. web și directoarele online.
• Programul de lucru – Introduceți programul obișnuit și de sărbători.

Cheia pentru GBP este consecvența . Consecvența este, de asemenea, importantă dacă ați creat listări ale afacerii dvs. în directoare diferite. Prin urmare, asigurați-vă că informațiile despre afacerea dvs. din toate sursele online sunt exacte și identice. Vom discuta despre consistența NAP într-o secțiune ulterioară.

b) Categorii primare și secundare

Alegeți o categorie de afaceri care descrie afacerea dvs. Acesta va ajuta oamenii să găsească înregistrarea dvs. mult mai ușor prin căutări de descoperire, care au loc atunci când utilizatorii introduc un produs sau serviciu pe care compania dvs. îl oferă.

Acest lucru este important, mai ales dacă numele companiei dvs. nu include niciun termen care definește tipul de serviciu pe care îl oferiți.

După ce ați ales o categorie principală, alegeți categorii secundare care explică mai bine tipul de serviciu sau produs pe care îl oferă compania dvs.

În loc să alegeți dintr-o listă, puteți introduce categoriile suplimentare pe bara de text. Deși aveți libertatea de a intra în orice categorie doriți, nu exagerați introducând o categorie secundară care nu vă descrie cu exactitate afacerea.

c) Produse și Servicii

Menționând exact produsele și serviciile pe care le oferiți permite publicului țintă să vadă dacă aveți ceva ce își dorește. Când vine vorba de clasarea pe hărți Google, furnizarea de date despre produsele și serviciile pe care le oferiți vă ajută să vă clasificați pentru căutări relevante în rezultatele căutării locale Google.

Lucrul grozav despre adăugarea și prezentarea articolelor în GBP este capacitatea de a le descrie pe fiecare. Aici, puteți introduce cuvintele cheie țintă pe care doriți să le asociați cu produsele și serviciile dvs.

d) Selectați Atribute aplicabile

Atributele sunt facilități sau caracteristici pe care potențialele dvs. le caută într-un produs sau serviciu.

De exemplu, un restaurant are ca atribute mâncarea la pachet și livrarea. Persoanele care doresc să ia o mușcătură acasă sau în deplasare pot comanda din magazin.

Astfel, alegerea și introducerea celor mai bune atribute ar putea influența publicul țintă să devină clienți mai curând decât mai târziu.

e) Adăugați fotografii la înregistrarea dvs

Adăugarea de fotografii în lista dvs. Google Maps oferă utilizatorilor o mai bună înțelegere a produselor și serviciilor companiei dvs. locale. De asemenea, puteți oferi informații de care clienții potențiali ar putea avea nevoie, cum ar fi exteriorul magazinului dvs. - ceva care ar face mai ușor pentru clienți să vă găsească.

De asemenea, puteți încărca imagini așa cum ați face-o pe alte site-uri de socializare. Acest lucru poate afecta tipul de implicare pe care îl obțineți în rezultatele căutării locale Google.

Google cere ca toate fotografiile pentru încărcare să fie în format JPG sau PNG. Dimensiunea fișierului imagine ar trebui să fie între 10 KB și 5 MB pentru siglele de afaceri și fotografiile de copertă. Apropo de logo-uri, Google recomandă ca acesta să fie de 250 x 250 pixeli. Cu toate acestea, puteți încărca o siglă de până la 5200 x 5200 pixeli.

Iată fotografiile pe care ar trebui să le aibă toate înregistrările de afaceri Google Maps optimizate:

• Fotografii exterioare – Acestea ajută oamenii să navigheze spre magazinul dvs., așa că ar trebui să aveți cel puțin o fotografie exterioară a vitrinei dvs., dacă aveți una.
• Fotografii de interior – Acestea ajută la stabilirea așteptărilor clienților. Imaginile interioare ar trebui să fie bine realizate, deoarece acestea vor servi ca prima privire a clientului în magazinul dvs. Dacă le place ceea ce văd, îi motivează să treacă pe acolo.
• Produse – Evidențiați cele mai populare produse sau prezentați noile sosiri pe care clienții trebuie să le cunoască. Dacă oferiți servicii, fotografiați echipajul în acțiune. Sau, pentru cei care închiriază spații, oferă oamenilor un gust despre cum este locul tău.
• Angajații – Acest lucru vă va ajuta să vă umanizați marca și să vă anunțați oamenii cine lucrează la magazinul dvs.
• Sigle – Adăugați sigla companiei ca imaginea principală a profilului dvs.

Pentru a fi clar, a avea imagini în profilul dvs. de afaceri Google nu este un factor de clasare în sine. Dar, așa cum am menționat mai devreme, doriți să creați proprietăți utile pentru afacerea dvs. locală, ceea ce va duce la o mai bună implicare a utilizatorilor.

Așadar, îmbunătățirea înregistrării companiei dvs. Google prin încărcarea de imagini și conținut orientat spre interacțiunea cu vizitatorii vă va ajuta compania să obțină o poziție mai bună în rezultatele căutării locale Google.

Pasul 2: Generați recenzii Google

Unul dintre cele mai importante aspecte ale Google Maps este recenziile clienților. Mulți utilizatori se bazează pe recenzii pentru a evalua dacă o companie merită sau nu să facă afaceri. Fiecare recenzie pozitivă este un vot de încredere din partea clienților. Cu cât ai mai multe recenzii pozitive, cu atât un potențial client are mai multe motive pentru a avea încredere în tine.

Companiile trebuie să aibă recenzii pozitive în înregistrările lor pe Hărți Google pentru a obține o anumită credibilitate. Deși este perfect să așteptați să vină recenziile, știți că există modalități prin care puteți accelera procesul.

Pentru a genera recenzii Google Business, faceți o rutină să le cereți clienților să lase o recenzie pe Google după efectuarea unei achiziții. Vei fi surprins cât de deschiși sunt oamenii să lase recenzii dacă întrebi frumos.

Iată câteva alte tactici pe care le puteți încerca pentru a crește recenziile pe profilul dvs. de companie Google:

• E-mailuri de urmărire — Dacă aveți acces la adresele de e-mail ale clienților, le puteți trimite un e-mail pentru a le mulțumi pentru sprijinul acordat, urmat de o solicitare pentru o revizuire Google. Explicați de ce este important și cum vă ajută o recenzie afacerea.
• Partajați linkul de recenzie — Puteți partaja linkul către pagina dvs. Google Business, unde clienții pot lăsa o recenzie. Postează-l pe paginile tale de rețele sociale și fă-l accesibil pe site-ul tău web, dacă ai unul.
• Setați ferestre pop-up pentru chemare la acțiune — Există momente în care să aveți un link de recenzie Google pe site-ul dvs. web nu va fi suficient. De aceea, ar trebui să vă gândiți să aveți pe site-ul dvs. ferestre pop-up care îi vor îndemna pe vizitatorii site-ului să lase o recenzie.
• Interacționați cu recenzenții — Pentru a încuraja mai mulți oameni să lase o recenzie, acordați-vă timp pentru a răspunde la recenziile pe care le aveți deja. Fie că este pozitiv sau negativ, trebuie să comentezi recenziile, astfel încât oamenii să știe că iei în serios feedbackul clienților.

Pasul 3: Publicați postări în mod regulat pe GBP

Ca platformă de socializare, puteți publica postări în profilul dvs. de afaceri Google despre evenimentele, anunțurile și ofertele dvs. Acestea apar atunci când dați clic pe înregistrarea companiei și derulați în jos lista, chiar sub recenziile clienților.

Similar altor canale sociale, trebuie să dezvoltați o strategie de postare pentru a vă ajuta să vă scoateți profilul în evidență și să îi faceți pe oameni să cunoască mai multe despre afacerea dvs.

Pentru început, cunoașteți tipurile de conținut cu care rezonează publicul dvs. O privire rapidă asupra concurenților dvs. și a modului în care utilizatorii s-au implicat cu înregistrarea lor de afaceri ar trebui să vă ofere o idee despre cum să vă creați campania.

Luați în considerare includerea cuvintelor cheie țintă în postările dvs. pentru a vă îmbunătăți șansele de a apărea mai sus în rezultatele căutării locale.

În cele din urmă, spre deosebire de alte platforme sociale, persoanele care vizualizează Profilul de afaceri Google caută produse și servicii de cumpărat. Folosind aceste informații în beneficiul tău, ar trebui să postezi mai mult conținut promoțional pentru a interacționa cu potențialii clienți.

Pasul 4: Optimizați-vă site-ul

O înregistrare excelentă de afaceri Google nu vă va ajuta la nimic dacă site-ul dvs. web nu este optimizat. Oamenii vor merge probabil pe site-ul dvs. după ce vă vor descoperi afacerea pe Google Maps.

Având în vedere acest lucru, veți dori să faceți următoarele.

a) Elemente pe pagină

Trebuie să vă optimizați site-ul incluzând în mod natural cuvintele cheie țintă pe pagina dvs. de pornire.

Acest lucru va ajuta Google să asocieze site-ul dvs. web cu înregistrarea companiei dvs., ceea ce va duce la o clasare îmbunătățită pe hărți Google.

Iată câteva zone în care puteți realiza optimizarea cuvintelor cheie țintă:

• Titlul și titlul H1 – Probabil cel mai important factor de clasare pe pagină, H1 ar trebui să menționeze numele companiei și locația pe care o deserviți. Încercați, de asemenea, să includeți în mod firesc cuvântul dvs. cheie principal aici, în cazul în care numele companiei dvs. nu conține cuvintele dvs. cheie.
• Alte etichete de titlu (H2 și H3) – Încercați să adăugați cuvintele cheie secundare aici. De asemenea, ar trebui să includeți categoriile dvs. GBP ca etichete de titlu pe site-ul dvs. web.
• Conținut pe site – Consolidați-vă cuvintele cheie în conținutul site-ului. Organizați conținutul utilizând subtitluri (și incluzând potențiale cuvinte cheie în fiecare). De asemenea, puteți pune cuvintele cheie îngroșate sau italice pentru a ajuta motoarele de căutare să vadă care cuvinte și expresii sunt cele mai importante.
• NAP – Observați consecvența NAP introducând în secțiunea de subsol a site-ului dvs. același nume de companie, adresă și număr de telefon care apar pe GBP.

b) Adăugați LocalBusiness Schema Markup

Markupul de schemă îi ajută pe paianjenii de căutare să învețe mai multe despre paginile web și conținutul acestora folosind microdate.

Există multe tipuri de Scheme disponibile, dar companiile locale vor dori să utilizeze Schema LocalBusiness pe site-urile lor web. Aici, puteți introduce aceleași informații care apar pe GBP:

• Nume de afaceri
• Tip
• Preț
• Locație
• Siglă
• Ore de afaceri

Prin configurarea corectă a schemei, puteți face ca informațiile pe care le-ați introdus aici să apară pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

De aici, puteți crea o asociere mai puternică cu site-ul dvs. web și GBP, mai ales dacă continuați să observați consistența nu numai cu NAP, ci și cu alte detalii.

Dacă nu doriți să vă murdăriți mâinile cu codarea, puteți încerca un generator de markup online gratuit ca acesta.

Completați informațiile despre afacerea dvs. aici și instrumentul va crea un script JSON-LD pentru acesta.

Apoi, testați schema generată mergând la validatorul de marcare a schemei. Dacă codul este corect, raportul nu ar trebui să arate erori.

În cele din urmă, adăugați codul pe site-ul dvs.

c) Încorporați Google Map pe site-ul dvs

Veți dori să aveți Hărți Google încorporate în pagina Contactați-ne sau Despre. Acest lucru va ajuta Google să verifice dacă pagina dvs. se află acolo unde scrie lista dvs.

Accesați lista dvs. Google Maps și apăsați „Indicații” pentru a încorpora o hartă.

Deschideți meniul și căutați „Partajare sau încorporare hartă” pe ecranul următor.

Acest lucru vă va oferi un cod HTML pe care îl puteți copia și lipi pe site-ul dvs. web. Este recomandat să adăugați acest cod de încorporare în subsolul site-ului, pe lângă pagina de contact.

Pasul 5: Efectuați curățarea citațiilor

Datele inexacte și insuficiente reprezintă o amenințare pentru fiecare afacere. Dacă clienții potențiali descoperă informații incorecte despre afacerea dvs., așteptați-vă ca 80% dintre ei să-și piardă încrederea în dvs.

Dezinformarea are loc mai ales în rândul companiilor locale și cu mai multe locații. De exemplu, o companie locală și-a mutat adresa și și-a schimbat numărul de telefon, dar a uitat să-și actualizeze referirile anterioare în directoarele online.

În consecință, potențialele pot încerca să ajungă la această companie folosind numărul sau adresa vechi.

În cazul întreprinderilor cu sucursale în locații diferite, acestea pot amesteca numerele și adresele sucursalelor, creând confuzie în rândul clienților.

Nu-ți poți permite neîncrederea față de acest nivel în afacerea ta, indiferent cât de mare sau mică ar fi aceasta. Prin urmare, în cazul înregistrării dvs. de companie Google, trebuie să efectuați o curățare a citațiilor .

Pentru început, o citare este cunoscută și ca o intrare NAP în directoarele online. NAP este un acronim pentru:

• Nume
• Abordare
• Număr de telefon

Scopul este de a identifica online NAP false și inexacte și de a le remedia .

Pentru a face acest lucru, trebuie să știți unde să găsiți citate incorecte ale afacerii dvs.

Volumul citărilor depinde de locul în care se află afacerea dvs. Pentru companiile cu sediul în SUA, puteți găsi unele dintre citările rătăcitoare în această listă cuprinzătoare constând din peste 150 de surse.

Pentru proprietarii de afaceri din Marea Britanie, există o listă de 50 de surse de citare pe care le puteți parcurge manual.

Dacă doriți să automatizați procesul, puteți utiliza un instrument precum instrumentul gratuit de prezență online al Moz Local pentru a vă ajuta să găsiți citate de afaceri în SUA, Marea Britanie sau Canada.

Odată ce ați șters lista de informații incorecte NAP despre afacerea dvs., trebuie să vă conectați la directorul cu datele comerciale greșite și să actualizați informațiile despre companie.

În acest fel, curățarea înregistrărilor dvs. poate consuma mult timp, în primul rând dacă afacerea dvs. a creat anterior sute de aceste citate. Dar este singura soluție dacă nu aveți suficiente resurse pentru soluții automate mai puternice.

Dacă aveți resurse, mergeți cu Moz Local plătit, astfel încât să puteți sincroniza toate listările în desfășurare în motoarele de căutare, directoarele online și altele și să monitorizați fiecare listă pentru orice modificări.

Există, de asemenea, BrightLocal, care vă permite să efectuați audituri Compania mea pe Google pentru a identifica alte probleme în afară de inconsecvențele NAP. Puteți efectua aceste audituri și face modificările necesare pentru a vă optimiza în continuare înregistrările de afaceri și pentru a vă poziționa mai sus în hărțile Google.

Pasul 6: Construiți noi citații

Actualizarea citatelor dvs. vechi în versiunile lor noi și corecte ar trebui să vă ajute să vă recâștigați gloria de odinioară pe Google Maps. Cu toate acestea, treaba nu este finalizată, deoarece doriți să acoperiți mai mult teren în clasamentul dvs. prin crearea de citate noi!

Practic, există două tipuri de citate.

Citatele structurate conțin NAP-ul companiei și se găsesc de obicei în listele de director de afaceri precum Yelp, BBB etc. Acestea sunt tipurile de citate pe care este posibil să le fi căutat și actualizat mai devreme în curățarea citatelor.

Citările nestructurate sunt mențiuni contextuale ale unei afaceri în postări de blog, comunicate de presă și altele.

Cunoașterea ambelor tipuri vă permite să dezvoltați și să implementați un plan local eficient de creare a citatelor pentru afacerea dvs.

În cazul citărilor structurate, puteți să vă referiți la lista de citate menționată mai sus, să vă creați un cont în care nu aveți încă o înregistrare și să vă creați profilul de companie cu informațiile dvs. NAP exacte.

Din nou, acesta este un proces care necesită mult timp, deoarece va trebui să verificați și să verificați pe ce site-uri trebuie să creați profiluri înainte de a vă înscrie pe fiecare.

Această lucrare vă va fi mult mai ușoară dacă utilizați servicii precum BrightLocal, unde puteți trimite informațiile despre afacerea dvs., iar instrumentul va face munca grea pentru dvs.

Apoi, va trimite informațiile dvs. către diferite directoare și aplicații, folosind principalele agregatoare de date comerciale. În acest fel, puteți fi listat în mii de surse cu doar câteva clicuri.

De asemenea, BrightLocal vă permite să spionați citațiile concurenților dvs. folosind Raportul de urmărire a citațiilor. Va arăta concurenții dvs. de top, date SEO despre fiecare și citate pe care le au pe care nu le aveți.

De aici, puteți umple golurile și puteți replica citațiile pe care le au concurenții dvs.

În ceea ce privește construirea de citate nestructurate, puteți lansa comunicate de presă despre evenimente demne de știri care au avut loc în afacerea dvs.

Cheia pentru a găsi servicii excelente de distribuție a comunicatelor de presă este să vă uitați unde vă distribuie comunicatele de presă online. Cei buni le împărtășesc în publicațiile relevante în care afacerea dvs. poate atrage un public foarte vizat.

Pasul 7: Configurați mesageria

Odată ce începeți să apăreți pe Google Maps, doriți ca utilizatorii să-și economisească timpul făcând clic pe un link către altul doar pentru a ajunge la site-ul dvs.

Din profilul dvs. de afaceri Google, puteți configura o opțiune de chat, astfel încât oamenii să vă poată trimite mesaje direct companiei. Utilizatorii pot conversa prin chat cu companii în secțiunea Întrebări și răspunsuri din listă.

Răspunsul la întrebările lor în timp util le permite să ia decizii rapide și informate dacă să facă afaceri cu dvs. De asemenea, cu cât răspunzi mai repede, cu atât răspunsul lor ar fi mai favorabil!

Pentru a configura acest lucru, accesați Managerul de profil Google Business și faceți clic pe „Mesaje” din bara laterală. Apoi faceți clic pe pictograma roată pentru a activa chatul.

Concluzie

Crearea unei înregistrări de afaceri Google Maps nu este atât de complicată pe cât cred unii oameni. Dar obținerea ca înregistrarea dvs. să se claseze în topul căutării locale Google este.

Odată ce ați implementat aceste sfaturi în strategia dvs. de SEO Google Maps, monitorizați-vă clasamentele organice pe rezultatele căutării locale și organice. Eficacitatea campaniei tale depinde de faptul că clasamentul tău s-a îmbunătățit sau nu după lansarea acesteia.

De aici, puteți face modificările necesare pentru a genera rezultate mai bune și pentru a vă crește mai rapid clasamentul pe hărți Google.