Приводит ли создание большего количества контента к большему веб-трафику?

Хотя мы знаем, что количество слов не является фактором ранжирования в поиске Google, создание контента является ключом к отображению на страницах результатов поисковой системы (SERP). Но насколько это слишком много? Можно ли создать слишком много контента? Где та золотая середина, где вы максимально эффективно используете свои ресурсы?

Многие маркетологи и SEO-специалисты задаются вопросом, сколько контента им нужно и как часто они должны публиковаться. Ты не одинок. Итак, давайте взглянем на проблемы, связанные с длиной и объемом контента, и положим на них конец.

Как часто вы должны публиковать новый контент?

Регулярная публикация контента необходима для создания основы ценных ресурсов на вашем сайте, расширения аудитории и повышения авторитета вашего бренда. Требуется много контента, чтобы связаться с потенциальными клиентами на протяжении всего пути клиента. Тем не менее, при создании стратегии контент-маркетинга и бюджета важно помнить о качестве, а не о количестве.

Мартин Сплитт, защитник разработчиков в Google, отмечает, что важно не создавать контент только для того, чтобы создавать контент, особенно если у вас есть конкретный продукт или услуга, о которых нечего сказать.

Существует разница между тем, что должны делать более крупные компании, и тем, что должны делать местные предприятия. То же самое можно сказать о брендах и их отдельных страницах местоположения. Благодаря постоянному обновлению и избытку информации крупные компании и отраслевые блоги могут регулярно создавать контент, поскольку у них есть больше обновлений и информации для обсуждения.

Что касается местных предприятий и отдельных страниц местоположений, более важно использовать социальные сети и сообщения Google, чтобы обновлять свою клиентскую базу и получать важную информацию, такую ​​как обновления, события, рекламные акции и скидки. При составлении текста, выборе конкретных тем и обеспечении того, чтобы каждая часть контента была продумана и хорошо написана, вы сможете достичь своей целевой аудитории.

Помогает ли ведение блога или создание нового контента вашей эффективности в Google?

Как указывалось выше, частое создание нового контента не является фактором ранжирования Google. Тем не менее, важно обновлять существующий контент и создавать новые материалы на основе отраслевых новостей и информации о бренде. Чем чаще вы будете отвечать на запросы целевого рынка или обычных потребителей в Google и предоставлять соответствующий контент, тем больше вы сможете улучшить свой рейтинг, узнаваемость и доверие к своему бренду.

Когда лучше создавать больше контента?

Количество контента, производимого ежедневно, огромно. Ежедневно Google обрабатывает около 2,5 квинтиллионов байт контента и около 3,5 миллиардов вопросов. Существует огромное количество контента, но это не значит, что все они занимают высокие позиции в Google.

С учетом сказанного, новые блоги могут использовать такие тактики, как частые публикации в течение недели, чтобы установить аудиторию и повысить вовлеченность на своем сайте. Частый контент дает их аудитории больше возможностей для просмотра и обмена в течение недели, одновременно расширяя и поддерживая их растущую аудиторию.

Увеличение объема публикаций также может помочь контент-маркетологам и специалистам по поисковой оптимизации увеличить посещаемость веб-сайта компании. Создание большего количества контента также дает бизнесу больше контента, которым можно поделиться на сайтах социальных сетей бренда. Это может помочь вернуть лиды на веб-сайт компании из контента блога и рекламных акций блога в социальных сетях.

С чего начать создание контента?

Первоначально рекомендуется иметь от 10 до 15 сообщений в блоге на вашем сайте, а затем создать регулярную каденцию, основанную на ваших бизнес-целях, поступающей информации об отрасли и бренде, а также о потребностях вашего целевого рынка в частоте контента.

Затем важно регулярно проверять, насколько хорошо работают ваши сообщения в блоге, чтобы убедиться, что вы создаете качественный контент, который приносит потенциальных клиентов и посещаемость веб-сайта. Постоянный самоконтроль должен быть неотъемлемой частью вашей контент-стратегии, чтобы определить, какое количество постов в блоге в месяц является наиболее эффективным. Такие инструменты, как Google Analytics, могут позволить вам увидеть:

• Время, проведенное на веб-странице
• Просмотры страниц
• показатель отказов
• Новые и постоянные посетители
• Средняя глубина поиска пользователя
• И более

Скриншот панели инструментов Google Analytics

С ростом числа онлайн-пользователей и производителей контента потребность в создании ценного контента будет только возрастать. Однако цель состоит не в том, чтобы публиковать контент ради того, чтобы иметь больше контента. Цель скорее должна состоять в том, чтобы опубликовать уникальный, хорошо изученный и полезный контент, а затем продвигать его в поисковых системах и социальных сетях, чтобы представить его вашей целевой аудитории.

Как долго длится «хороший» контент?

Цель не обязательно состоит в том, чтобы достичь определенного количества слов в каждой части оригинального контента. Некоторые темы могут быть эффективно объяснены, включая достаточное количество ключевых слов, чтобы дать вашей аудитории понимание конкретной темы в кратком блоге. Добавление слов просто для того, чтобы добавить слова, может даже снизить ценность вашего контента в конце концов.

Хотя для ваших частей онлайн-контента, если вы можете создавать объемный (2000-2400 слов) контент, который является ценным и информативным, с важными обратными ссылками и ключевыми словами, вы увеличите шансы на его более высокий рейтинг. В целом, согласно исследованию, длинный контент занимает более высокое место в поисковой выдаче.

Хотя вы можете быстро начать писать объемный контент, Google не выбирает статьи исключительно по количеству слов. Есть и другие важные факторы, которые следует учитывать, такие как качество контента, качественные обратные ссылки, целевые ключевые слова и другие элементы SEO.

Предположим, вы постоянно выпускаете контент и хотите пересмотреть свою контент-стратегию. В этом случае важно рассмотреть форматы, методы и темы, которые вы хотите обсудить, прежде чем выбирать, какой продолжительности должны быть ваши посты в блоге.

Что лучше: создавать новый или обновлять существующий контент?

Оценивая текущий контент, обратите внимание на необходимость обновления статистики и информации в контенте. Если тема существенно изменилась или развилась, вы можете создать новый контент со свежим взглядом.

Если данные и идеи не изменились так сильно, то можно просто обновить сообщение в блоге. Переиздайте и дайте новый толчок своим каналам социальных сетей и электронной почты. Расшаривания в социальных сетях также не являются фактором ранжирования, но важной целью является повышение видимости вашего контента. Наличие этого свежего, высококачественного контента делает ваш бренд значимой частью этого разговора и гарантирует, что то, что потребители найдут на вашем веб-сайте, будет достоверным, точным и актуальным.

4 совета по планированию более целенаправленного и успешного контента

Детальная и хорошо продуманная стратегия контент-маркетинга необходима для повышения рейтинга в поисковых системах, создания онлайн-аудитории и привлечения постоянных клиентов. Существует множество факторов, которые следует учитывать при планировании создания контента, и мы выделим четыре основных.

Ознакомьтесь с этими простыми шагами, чтобы улучшить свою стратегию контент-маркетинга и обеспечить максимальную отдачу от инвестиций за время и деньги, которые вы вкладываете в свой план.

1. Определите свое «почему»

Когда дело доходит до создания контента, первое, что нужно учитывать, — это цель контента. Это для информирования, обучения или взаимодействия с вашей целевой аудиторией? Поскольку разнообразие контента должно быть сосредоточено на качестве, а не на количестве, выбор намерения для каждой части является ценным. Понимание тем, которые вы хотите обсудить, и тщательное их изучение помогут вам создать более качественный контент, который поможет вашему бизнесу процветать и увеличить аудиторию.

Расширение аудитории и укрепление доверия необходимы для любого бизнеса, и лучший способ занять место в поисковой выдаче — это создавать новый уникальный контент на основе тщательного исследования рынка. Высококачественный контент включает в себя контент с проверенной орфографией и грамматикой, имеет разнообразные качественные источники, естественно включает релевантные ключевые слова и представляет собой дополнительную ценность для читателя. Кроме того, у контента может быть много намерений, таких как ответы на запросы, продвижение новых услуг или продуктов и создание увлекательного взаимодействия, чтобы помочь укрепить авторитет бренда и доверие.

Независимо от того, есть ли у вас приличное количество существующего контента или вы начинаете новый, важно найти баланс с темой контента, тестируя различные типы контента (такие как инфографика, расширенный контент и т. д.) и частоту.

2. Определите цели контент-маркетинга

Теперь, когда вы обдумали некоторые актуальные темы бренда, о которых хотели бы создать контент, важно оценить цель контент-маркетинга, прежде чем создавать контент. Например, вы пытаетесь получить новых лидов? Хотите увеличить свою аудиторию? Ваша цель — увеличить посещаемость сайта или, возможно, создать взаимодействие в социальных сетях?

Также важно учитывать бюджет, этапы и общий график достижения этих целей, чтобы вы могли точно измерить, как работает ваша кампания, и внести соответствующие коррективы, если она не соответствует требованиям. Как правило, цели контент-маркетинговых кампаний заключаются в том, чтобы вернуть зрителей на ваш веб-сайт, чтобы подписаться на рассылку новостей, список адресов электронной почты, демонстрацию или бесплатную пробную версию. Это способ превратить заинтересованных читателей в потенциальных клиентов и постепенно наладить с ними отношения.

3. Исследуйте и поймите свою аудиторию

Теперь, когда вы определили цель стратегии контент-маркетинга, пришло время познакомиться с вашей целевой аудиторией. Попробуйте создать образ того, как будет выглядеть ваш идеальный клиент и что ему может быть интересно прочитать или посмотреть. Получите как можно более подробную информацию, чтобы вы могли создавать контент, который их заинтригует.

Какие вопросы у вашего целевого рынка возникнут о вашем продукте или услуге? Что не является общеизвестным о вашем бренде или отрасли, о чем вы можете рассказать им? Что могло бы побудить их заинтересоваться вашим брендом или захотеть связаться с вами?

Потратив время на то, чтобы понять, что лучше всего свяжется с вашим целевым рынком или создаст положительный эмоциональный отклик на ваш бренд, вы не только оставите у себя постоянных и лояльных клиентов, но и сэкономите деньги в долгосрочной перспективе.

4. Планируйте разные форматы контента

Вам, вероятно, придется рассмотреть как полный, так и более короткий контент, в зависимости от темы для данного фрагмента контента. Важно включать различные формы контента в вашу стратегию контент-маркетинга. Кроме того, вам нужно создать различные форматы, чтобы удовлетворить вашу аудиторию там, где они, скорее всего, ее увидят.

При создании части контента подумайте, какой тип контента лучше всего удовлетворит их потребности. Например, возможно, статью со статистикой лучше представить в виде инфографики, а не в виде традиционного поста в блоге.

Вы можете начать с оценки того, что производят ваши конкуренты и как применяются соответствующие ключевые слова, чтобы увидеть, какие форматы контента лучше всего подходят для вашей маркетинговой кампании. Затем, изучив, какие форматы и темы для контента имеют наибольшее количество просмотров, вы сможете создавать уникальный контент на похожие темы.

Когда следует создавать более короткий контент?

Теперь, когда мы немного поговорили о длинном содержании, давайте обсудим, когда лучше всего делать его кратким. Краткий контент может помочь в нескольких ситуациях:

• Перепрофилируйте низкоэффективный более длинный контент
• Быстро и лаконично донести мысль до аудитории
• Сводка длинных постов в блоге, которые скоро появятся
• Увеличьте рейтинг кликов и посещаемость веб-сайта

Поисковые системы пытаются найти лучший ответ на каждый новый потребительский запрос. В зависимости от намерений искателя более короткие фрагменты могут быть более эффективными. С другой стороны, есть темы, в которых требуется более глубокое погружение и более полный контент. Почему бы не сделать и то и другое и связать их, чтобы дать вашей аудитории варианты?

Суть создания контента

Независимо от того, рассматриваете ли вы длинный или краткий контент, важно провести исследование, чтобы удовлетворить вашу целевую аудиторию и инвестировать в качественный контент, а не в количество.

В конце концов, производство качественного контента в масштабе не должно основываться исключительно на создании такого количества контента, с которым ваша команда может справиться, и не на охвате всех возможных типов контента и каждой возможной темы. Итог: продемонстрируйте своих экспертов в предметной области, создавайте свежий контент и стремитесь быть лучшим ответом в поиске — независимо от того, как выглядит это количество слов.

Хотите больше советов по контенту? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу « Маркетинговая стратегия местного содержания для корпоративных и мультилокационных брендов ».