هل يؤدي إنشاء المزيد من المحتوى إلى زيادة حركة مرور الويب؟

بينما نعلم أن عدد الكلمات ليس عامل ترتيب في بحث Google ، فإن إنشاء المحتوى هو مفتاح الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ولكن كم هو أكثر من اللازم؟ هل من الممكن إنشاء الكثير من المحتوى؟ أين تلك البقعة الجميلة حيث يمكنك الاستفادة القصوى من مواردك؟

يتساءل العديد من المسوقين وخبراء تحسين محركات البحث عن مقدار المحتوى الذي يحتاجون إليه وعدد مرات النشر. انت لست وحدك. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على القضايا المتعلقة بطول المحتوى وحجمه ونضع نهاية لهذه الأسئلة.

كم مرة يجب أن تنشر محتوى جديد؟

يعد نشر المحتوى بانتظام أمرًا ضروريًا لإنشاء أساس للموارد القيمة على موقعك ، وزيادة جمهورك ، وبناء سلطة علامتك التجارية. يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من المحتوى للتواصل مع العملاء المحتملين طوال رحلة العميل. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر الجودة على الكمية عند إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى والميزانية.

يلاحظ مارتن سبليت ، أحد محامي المطورين في Google ، أنه من المهم عدم إنشاء محتوى لمجرد إنشاء محتوى ، خاصةً إذا كان لديك منتج أو خدمة معينة لا يوجد بها سوى الكثير لتقوله.

هناك فرق بين ما تحتاج الشركات الكبرى فعله مقابل الأعمال المحلية. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعلامات التجارية وصفحات مواقعها الفردية. من خلال التحديث المتسق والمعلومات الفائضة ، يمكن للشركات الكبرى ومدونات الصناعة إنشاء محتوى بانتظام نظرًا لوجود المزيد من التحديثات والمعلومات التي يجب مناقشتها.

بالنسبة إلى الشركات المحلية وصفحات المواقع الفردية ، من المهم استخدام الوسائط الاجتماعية ومنشورات Google للحفاظ على قاعدة عملائها محدثة ومشاركة المعلومات المهمة مثل التحديثات والأحداث والعروض الترويجية والخصومات. عند صياغة نسخة ، واختيار موضوعات محددة ، والتأكد من أن كل جزء من المحتوى مدروس ومكتوب جيدًا يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

هل وجود مدونة أو إنتاج محتوى جديد يساعد في أدائك على Google؟

كما هو مذكور أعلاه ، لا يعد إنتاج محتوى جديد بشكل متكرر أحد عوامل الترتيب في Google مباشرةً. ومع ذلك ، من المهم تحديث المحتوى الحالي وإنشاء قطع جديدة بناءً على أخبار الصناعة ومعلومات العلامة التجارية. كلما تمكنت في كثير من الأحيان من الإجابة على استفسارات السوق المستهدف أو الاستفسارات العامة للمستهلكين على Google وتقديم محتوى ذي صلة ، زادت قدرتك على تحسين تصنيفك ورؤيتك وثقتك في علامتك التجارية.

متى يكون إنشاء المزيد من المحتوى أفضل؟

كمية المحتوى التي يتم إنتاجها يوميًا ضخمة. تتم معالجة حوالي 2.5 كوينتيليون بايت من المحتوى وحوالي 3.5 مليار سؤال بواسطة Google يوميًا. هناك قدر هائل من المحتوى ، لكن هذا لا يعني أنه يحتل مرتبة عالية على Google.

مع ذلك ، يمكن للمدونات الجديدة استخدام تكتيكات مثل النشر كثيرًا على مدار الأسبوع لتكوين جمهور وخلق المزيد من المشاركة على موقعها. يمنح المحتوى المتكرر جمهوره المزيد من العرض والمشاركة على مدار الأسبوع ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق جمهورهم المتزايد والحفاظ عليه.

يمكن أن تساعد زيادة حجم النشر أيضًا مسوقي المحتوى ومُحسنات محركات البحث على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. يمنح إنشاء المزيد من المحتوى النشاط التجاري أيضًا المزيد من المحتوى لمشاركته عبر مواقع الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية. يمكن أن يساعد هذا في سحب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري من محتوى المدونة والعروض الترويجية للمدونة على وسائل التواصل الاجتماعي.

من أين يجب أن أبدأ بإنشاء المحتوى؟

في البداية ، يوصى بأن يكون لديك من 10 إلى 15 منشور مدونة على موقعك ثم إنشاء إيقاع روتيني بناءً على أهداف عملك ، ومعلومات الصناعة والعلامة التجارية الواردة ، واحتياجات السوق المستهدفة لتردد المحتوى.

بعد ذلك ، من الضروري مراجعة مدى جودة أداء منشورات مدونتك بانتظام للتحقق من أنك تنتج محتوى عالي الجودة يجلب العملاء المحتملين وحركة المرور على موقع الويب. يجب أن يكون التدقيق الذاتي المتسق جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لقياس عدد مشاركات المدونة شهريًا الأكثر كفاءة. يمكن أن تسمح لك الأدوات ، مثل Google Analytics ، برؤية:

• الوقت المنقضي على صفحة الويب
• مرات مشاهدة الصفحة
• معدل الارتداد
• الزوار الجدد مقابل الزائرين العائدين
• متوسط ​​عمق البحث للمستخدم
• و اكثر

لقطة شاشة لوحة تحكم Google Analytics

مع تزايد عدد المستخدمين ومنتجي المحتوى عبر الإنترنت ، ستزداد الحاجة إلى إنشاء محتوى قيم. ومع ذلك ، فإن الهدف ليس نشر المحتوى من أجل الحصول على المزيد من المحتوى. يجب أن يكون الهدف هو نشر محتوى فريد ومدروس جيدًا ومفيد - ثم الترويج له في منصات البحث والشبكات الاجتماعية لعرضه أمام جمهورك المستهدف.

ما هي مدة المحتوى "الجيد"؟

ليس الهدف بالضرورة هو الوصول إلى عدد كلمات معين مع كل جزء من المحتوى الأصلي. يمكن شرح بعض الموضوعات بكفاءة ، بما في ذلك كلمات رئيسية كافية ، لمنح جمهورك فهمًا لموضوع معين في مدونة قصيرة الشكل. قد تؤدي إضافة كلمات لإضافة كلمات فقط إلى التخلص من قيمة المحتوى الخاص بك في النهاية.

على الرغم من أنه بالنسبة إلى أجزاء المحتوى الخاصة بك على الإنترنت ، إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى طويل (2000-2400 كلمة) ذو قيمة وثاقبة مع روابط خلفية وكلمات رئيسية مهمة ، فسوف تزيد من فرصة حصوله على مرتبة أعلى. بشكل عام ، يحتل المحتوى الطويل مرتبة أعلى في SERPs ، وفقًا للبحث.

بينما قد تكون سريعًا في البدء في كتابة محتوى طويل ، لا تختار Google المقالات على أساس عدد الكلمات فقط. هناك عوامل مهمة أخرى يجب مراعاتها مثل جودة المحتوى والروابط الخلفية للجودة والكلمات الرئيسية المركزة وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى.

افترض أنك أنتجت محتوى باستمرار وتريد إعادة تقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بك. في هذه الحالة ، من الضروري إلقاء نظرة على التنسيقات والأساليب والموضوعات التي تريد مناقشتها قبل اختيار المدة التي تريدها لنشر مدونتك.

هل من الأفضل إنشاء محتوى جديد أم تحديث موجود؟

عند تقييم المحتوى الحالي الخاص بك ، انظر لمعرفة ما إذا كانت الإحصائيات والمعلومات الموجودة في المحتوى بحاجة إلى تحديث. إذا تغير الموضوع أو تطور بشكل كبير ، يمكنك إنشاء محتوى جديد بمنظور جديد.

إذا لم تتغير البيانات والرؤى كثيرًا ، فإن تحديث منشور المدونة ببساطة هو الطريق الذي يجب اتباعه. أعد النشر وامنحه دفعة جديدة لقنواتك الاجتماعية والبريد الإلكتروني. لا تعد المشاركات الاجتماعية عاملاً من عوامل الترتيب أيضًا ، ولكن زيادة ظهور المحتوى الخاص بك يعد هدفًا مهمًا. إن وجود هذا المحتوى الجديد عالي الجودة يحافظ على علامتك التجارية جزءًا ملائمًا من تلك المحادثة ويضمن أن ما يجده المستهلكون على موقع الويب الخاص بك موثوق ودقيق ومحدث أيضًا.

4 نصائح لتخطيط محتوى هادف وناجح أكثر

تعد استراتيجية تسويق المحتوى التفصيلية والمدروسة جيدًا أمرًا ضروريًا للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ، وبناء جمهورك عبر الإنترنت ، وإنشاء عملاء على المدى الطويل. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند التخطيط لإنشاء المحتوى ، وسنقوم بتفصيل الأربعة الأوائل.

تحقق من هذه الخطوات البسيطة لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والتأكد من حصولك على أفضل عائد على الاستثمار مقابل الوقت والمال اللذين تضعهما في خطتك.

1. تحديد لماذا الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فإن أول شيء يجب مراعاته هو الغرض من جزء المحتوى. هل هو إعلام أو تثقيف أو التعامل مع جمهورك المستهدف؟ نظرًا لأن تنوع المحتوى يحتاج إلى التركيز على الجودة على الكمية ، فإن اختيار الغرض من كل قطعة أمر ذو قيمة. سيساعدك فهم الموضوعات التي تريد مناقشتها وإجراء بحث شامل عنها على إنشاء محتوى عالي الجودة لجعل عملك يزدهر ويزيد جمهوره.

إن زيادة الجمهور وبناء الثقة أمران ضروريان لأي عمل ، وأفضل طريقة للترتيب في SERPs هي إنتاج محتوى فريد جديد يعتمد على أبحاث السوق الشاملة. يشتمل المحتوى عالي الجودة على محتوى تم التحقق منه إملائيًا ونحويًا ، وله مصادر جودة متنوعة ، ويتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي ، كما أنه يمثل قيمة مضافة للقارئ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون للمحتوى العديد من النوايا ، مثل الرد على الاستفسارات ، والترويج لخدمات أو منتجات جديدة ، وخلق مشاركة ممتعة للمساعدة في بناء سلطة العلامة التجارية والثقة.

سواء كان لديك قدر مناسب من المحتوى الحالي أو كنت تبدأ جديدًا ، فمن الضروري إيجاد التوازن مع موضوع المحتوى ، واختبار أنواع المحتوى المختلفة (مثل الرسوم البيانية ، والمحتوى الأطول ، وما إلى ذلك) والتردد.

2. تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن قمت بالعصف الذهني لبعض موضوعات العلامة التجارية ذات الصلة التي ترغب في إنشاء محتوى عنها ، من المهم تقييم هدف تسويق المحتوى الخاص بك قبل إنتاج المحتوى. على سبيل المثال ، هل تحاول الحصول على عملاء محتملين جدد؟ هل تريد زيادة جمهورك؟ هل هدفك هو زيادة حركة المرور على الموقع أو ربما خلق تفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

من المفيد أيضًا مراعاة الميزانية والمعالم والجدول الزمني العام لهذه الأهداف حتى تتمكن من قياس أداء حملتك بدقة وتعديلها وفقًا لذلك إذا كانت لا تفي بالعلامة. بشكل عام ، تتمثل أهداف حملات تسويق المحتوى في إعادة المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك للاشتراك في رسالة إخبارية أو قائمة بريد إلكتروني أو عرض توضيحي أو نسخة تجريبية مجانية. هذه طريقة لتحويل القراء المهتمين إلى عملاء في نهاية المطاف وبناء علاقة معهم ببطء.

3. البحث وفهم جمهورك

الآن بعد أن حددت هدف استراتيجية تسويق المحتوى ، حان الوقت للتعرف على جمهورك المستهدف. حاول إنشاء شخصية لما سيبدو عليه عميلك المثالي وما قد يكون مهتمًا بقراءته أو مشاهدته. احصل على أكبر قدر ممكن من التفاصيل حتى تتمكن من إنتاج محتوى يثير اهتمامهم.

ما هي الأسئلة التي قد يطرحها السوق المستهدف حول منتجك أو خدمتك؟ ما هي المعلومات غير الشائعة عن علامتك التجارية أو صناعتك والتي يمكنك تثقيفهم بشأنها؟ ما الذي يجعلهم متحمسين للتفاعل مع علامتك التجارية أو يرغبون في الاتصال بك؟

إن أخذ الوقت الكافي لفهم أفضل ما يرتبط بالسوق المستهدف أو إنشاء استجابة عاطفية إيجابية لعلامتك التجارية لا يمكن أن يترك لك عملاء مخلصين ودائمين فحسب ، بل يوفر لك المال على المدى الطويل.

4. تخطيط تنسيقات محتوى مختلفة

ربما تحتاج إلى التفكير في كلٍ من المحتوى الطويل والمحتوى الأقصر ، اعتمادًا على الموضوع لجزء محتوى معين. من المفيد دمج أشكال محتوى مختلفة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. علاوة على ذلك ، سترغب في إنشاء تنسيقات مختلفة لمقابلة جمهورك حيث من المرجح أن يروه.

عند إنشاء جزء من المحتوى ، فكر في نوع المحتوى الذي سيلبي احتياجاتهم على أفضل وجه. على سبيل المثال ، ربما يمكن تقديم قطعة ثقيلة الإحصاء بشكل أفضل على شكل رسم بياني بدلاً من منشور مدونة تقليدي.

يمكنك البدء بتقييم ما ينتجه منافسوك وكيفية تطبيق الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمعرفة تنسيقات المحتوى المختلفة الأفضل لحملتك التسويقية. بعد ذلك ، بعد البحث عن التنسيقات والموضوعات الخاصة بالمحتوى التي لها أكبر عدد من المشاهدات ، يمكنك إنشاء محتوى فريد حول موضوعات مماثلة.

متى يجب إنشاء محتوى قصير الشكل؟

الآن بعد أن تحدثنا قليلاً عن المحتوى الطويل ، فلنناقش متى يكون من الأفضل إبقائه موجزًا. يمكن أن يساعد المحتوى القصير في عدة مواقف:

• أعد الغرض من المحتوى الأطول منخفض الأداء
• قم بتوصيل نقطة إلى جمهورك بسرعة ودقة
• ملخص مشاركات المدونة الطويلة القادمة
• زيادة معدلات النقر إلى الظهور وحركة المرور على الموقع

تحاول محركات البحث إظهار أفضل إجابة لكل استعلام جديد للمستهلك. اعتمادًا على نية الباحث ، قد تؤدي القطع القصيرة أداءً أفضل. من ناحية أخرى ، هناك مواضيع تتطلب الغوص العميق ومحتوى أكثر شمولاً. لماذا لا تفعل كلاهما وتربطهما ببعضهما البعض لمنح جمهورك خيارات؟

المحصلة النهائية لإنشاء المحتوى

سواء كنت تفكر في محتوى طويل أو قصير ، فمن المفيد إجراء بحثك لتلبية جمهورك المستهدف والاستثمار في محتوى عالي الجودة أكثر من الكمية.

في نهاية اليوم ، لا ينبغي أن يعتمد إنتاج محتوى عالي الجودة على نطاق واسع فقط على إنشاء أكبر عدد ممكن من أجزاء المحتوى التي يمكن لفريقك التعامل معها ، ولا يتعلق بتوفير جميع أنواع المحتوى الممكنة وكل موضوع محتمل. الخلاصة: اعرض خبراء الموضوع لديك ، وأنشئ محتوى جديدًا ، وابذل قصارى جهدك لتكون أفضل إجابة في البحث - أيًا كان عدد الكلمات الذي يبدو عليه.

هل تريد المزيد من النصائح حول المحتوى؟ قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني " إستراتيجية تسويق المحتوى المحلي للمؤسسات والعلامات التجارية متعددة المواقع ".