La création de plus de contenu génère-t-elle plus de trafic Web ?

Bien que nous sachions que le nombre de mots n'est pas un facteur de classement dans la recherche Google, la création de contenu est essentielle pour apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais c'est combien trop? Est-il possible de créer trop de contenu ? Où est ce sweet spot où vous faites le meilleur usage absolu de vos ressources ?

De nombreux spécialistes du marketing et experts en référencement se demandent de quelle quantité de contenu ils ont besoin et à quelle fréquence ils devraient publier. Tu n'es pas seul. Examinons donc les problèmes liés à la longueur et au volume du contenu et mettons fin à ces questions.

À quelle fréquence devez-vous publier de nouveaux contenus ?

La publication régulière de contenu est essentielle pour créer une base de ressources précieuses sur votre site, développer votre audience et renforcer l'autorité de votre marque. Il faut beaucoup de contenu pour se connecter avec les prospects tout au long du parcours client. Cependant, il est important de se souvenir de la qualité plutôt que de la quantité lors de la création de votre stratégie et de votre budget de marketing de contenu.

Martin Splitt, Developer Advocate chez Google, note qu'il est important de ne pas créer de contenu juste pour créer du contenu, surtout si vous avez un produit ou un service spécifique où il n'y a pas grand-chose à dire.

Il y a une différence entre ce que les grandes entreprises doivent faire et les entreprises locales. La même chose peut être dite pour les marques et leurs pages de localisation individuelles. Avec la mise à jour constante et le débordement d'informations, les grandes entreprises et les blogs de l'industrie peuvent régulièrement créer du contenu car ils ont plus de mises à jour et d'informations à discuter.

En ce qui concerne les entreprises locales et les pages de localisation individuelles, il est plus important d'utiliser les médias sociaux et Google Posts pour maintenir leur clientèle à jour et engagée avec des informations importantes telles que les mises à jour, les événements, les promotions et les remises. Lors de la rédaction d'un texte, sélectionner des sujets spécifiques et s'assurer que chaque élément de contenu est bien pensé et bien écrit peut contribuer grandement à atteindre votre public cible.

Le fait d'avoir un blog ou de produire du nouveau contenu améliore-t-il vos performances sur Google ?

Comme indiqué ci-dessus, la production fréquente de nouveaux contenus n'est pas directement un facteur de classement Google. Néanmoins, il est utile de mettre à jour le contenu existant et de créer de nouvelles pièces basées sur les nouvelles de l'industrie et les informations sur la marque. Plus vous répondez souvent aux demandes potentielles de votre marché cible ou des consommateurs généraux sur Google et fournissez un contenu pertinent, plus vous pouvez améliorer votre classement, votre visibilité et la confiance en votre marque.

Quand est-il préférable de créer plus de contenu ?

La quantité de contenu produite quotidiennement est énorme. Environ 2,5 quintillions d'octets de contenu et environ 3,5 milliards de questions sont traités quotidiennement par Google. Il y a une quantité écrasante de contenu, mais cela ne signifie pas que tout se classe très bien sur Google.

Cela dit, les nouveaux blogs peuvent utiliser des tactiques telles que la publication souvent tout au long de la semaine pour établir un public et créer plus d'engagement sur leur site. Le contenu fréquent donne à leur public plus de visionnage et de partage tout au long de la semaine, à la fois en étendant et en maintenant leur audience croissante.

L'augmentation du volume de publication peut également aider les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs à augmenter le trafic vers le site Web de l'entreprise. La création de plus de contenu donne également à une entreprise plus de contenu à partager sur les sites de médias sociaux de la marque. Cela peut aider à ramener les prospects vers le site Web de l'entreprise à partir du contenu du blog et des promotions du blog sur les réseaux sociaux.

Par où commencer pour créer du contenu ?

Au départ, il est recommandé d'avoir 10 à 15 articles de blog sur votre site, puis de créer une cadence de routine basée sur vos objectifs commerciaux, les informations entrantes sur l'industrie et la marque, et les besoins de fréquence de contenu de votre marché cible.

Ensuite, il est essentiel d'examiner régulièrement les performances de vos articles de blog pour vérifier que vous produisez un contenu de qualité qui génère des prospects et du trafic sur le site Web. Un auto-audit cohérent doit faire partie intégrante de votre stratégie de contenu pour évaluer le nombre de publications de blog par mois qui est le plus efficace. Des outils, comme Google Analytics, peuvent vous permettre de voir :

• Temps passé sur une page web
• Pages vues
• Taux de rebond
• Visiteurs nouveaux vs habitués
• Profondeur de recherche moyenne d'un utilisateur
• Et plus

Capture d'écran du tableau de bord Google Analytics

Avec le nombre croissant d'utilisateurs en ligne et de producteurs de contenu, la nécessité de créer un contenu de valeur ne fera qu'augmenter. Cependant, le but n'est pas de publier du contenu pour avoir plus de contenu. L'objectif devrait plutôt être de publier un contenu unique, bien documenté et utile, puis de le promouvoir sur les plateformes de recherche et de médias sociaux pour le présenter à votre public cible.

Quelle est la durée d'un "bon" contenu ?

L'objectif n'est pas nécessairement d'atteindre un nombre de mots spécifique avec chaque élément de contenu original. Certains sujets peuvent être expliqués efficacement, y compris suffisamment de mots-clés, pour permettre à votre public de comprendre un sujet particulier dans un blog abrégé. Ajouter des mots juste pour ajouter des mots peut même diminuer la valeur de votre contenu à la fin.

Bien que pour vos éléments de contenu en ligne, si vous pouvez générer un contenu long (2 000 à 2 400 mots) à la fois précieux et perspicace avec des backlinks et des mots-clés importants, vous augmenterez les chances qu'il soit mieux classé. D'une manière générale, le contenu de forme longue se classe plus haut sur les SERP, selon la recherche.

Bien que vous puissiez commencer rapidement à écrire du contenu long, Google ne choisit pas les articles uniquement en fonction du nombre de mots. Il existe d'autres facteurs importants à prendre en compte, tels que la qualité du contenu, des backlinks de qualité, des mots clés ciblés et d'autres éléments de référencement.

Supposons que vous produisiez régulièrement du contenu et que vous souhaitiez réévaluer votre stratégie de contenu. Dans ce cas, il est essentiel d'examiner les formats, les méthodes et les sujets dont vous souhaitez discuter avant de choisir la durée de vos articles de blog.

Est-il préférable de créer un nouveau contenu ou de mettre à jour un contenu existant ?

Lors de l'évaluation de votre contenu actuel, vérifiez si les statistiques et les informations contenues dans le contenu doivent être mises à jour. Si le sujet a changé ou évolué considérablement, vous pouvez créer un nouveau contenu avec une nouvelle perspective.

Si les données et les idées n'ont pas beaucoup changé, la simple mise à jour de l'article de blog est la voie à suivre. Republiez et donnez une nouvelle impulsion à vos canaux sociaux et de messagerie. Les partages sociaux ne sont pas non plus un facteur de classement, mais accroître la visibilité de votre contenu est un objectif important. Avoir ce contenu frais et de haute qualité permet à votre marque de rester une partie pertinente de cette conversation et garantit que ce que les consommateurs trouvent sur votre site Web est également crédible, précis et à jour.

4 conseils pour planifier un contenu plus ciblé et efficace

Une stratégie de marketing de contenu détaillée et bien pensée est essentielle pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche, développer votre audience en ligne et créer des clients à long terme. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte lors de la planification de la création de contenu, et nous décomposerons les quatre principaux.

Découvrez ces étapes simples pour booster votre stratégie de marketing de contenu et vous assurer d'avoir le meilleur retour sur investissement pour le temps et l'argent que vous investissez dans votre plan.

1. Identifiez votre pourquoi

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, la première chose à considérer est l'intention de l'élément de contenu. Est-ce pour informer, éduquer ou interagir avec votre public cible ? Étant donné que la variété du contenu doit se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, la sélection de l'intention pour chaque élément est précieuse. Comprendre les sujets dont vous souhaitez discuter et les rechercher de manière approfondie vous aidera à créer un contenu de meilleure qualité pour faire prospérer votre entreprise et accroître son audience.

Développer un public et instaurer la confiance est essentiel pour toute entreprise, et la meilleure façon de se classer sur les SERP est de produire un nouveau contenu unique basé sur une étude de marché approfondie. Un contenu de haute qualité comprend un contenu dont l'orthographe et la grammaire sont vérifiés, qui a diverses sources de qualité, qui inclut naturellement des mots clés pertinents et qui constitue une valeur ajoutée pour le lecteur. De plus, le contenu peut avoir de nombreuses intentions, telles que répondre à des questions, promouvoir de nouveaux services ou produits et créer un engagement amusant pour aider à renforcer l'autorité et la confiance de la marque.

Que vous ayez une quantité décente de contenu existant ou que vous en commenciez un nouveau, il est essentiel de trouver l'équilibre avec le sujet du contenu, en testant différents types de contenu (tels que des infographies, du contenu plus long, etc.) et la fréquence.

2. Définissez vos objectifs de marketing de contenu

Maintenant que vous avez réfléchi à certains sujets de marque pertinents sur lesquels vous souhaitez créer du contenu, il est important d'évaluer votre objectif de marketing de contenu avant de produire du contenu. Par exemple, essayez-vous d'obtenir de nouveaux prospects ? Vous souhaitez développer votre audience ? Votre objectif est-il d'augmenter le trafic sur le site ou peut-être de créer un engagement sur les réseaux sociaux ?

Il est également utile de prendre en compte le budget, les jalons et le calendrier global de ces objectifs afin de pouvoir mesurer avec précision les performances de votre campagne et de l'ajuster en conséquence si elle n'atteint pas la cible. Généralement, les objectifs des campagnes de marketing de contenu sont de rediriger les téléspectateurs vers votre site Web pour s'inscrire à une newsletter, une liste de diffusion, une démo ou un essai gratuit. C'est un moyen de transformer les lecteurs intéressés en clients potentiels et de construire lentement une relation avec eux.

3. Recherchez et comprenez votre public

Maintenant que vous avez défini l'objectif de la stratégie de marketing de contenu, il est temps d'apprendre à connaître votre public cible. Essayez de créer un personnage de ce à quoi ressemblerait votre client idéal et de ce qu'il pourrait être intéressé à lire ou à regarder. Soyez aussi détaillé que possible afin de pouvoir produire du contenu qui les intrigue.

Quelles questions votre marché cible aurait-il sur votre produit ou service ? Qu'est-ce qui n'est pas une connaissance commune de votre marque ou de votre industrie sur laquelle vous pouvez les informer ? Qu'est-ce qui les inciterait à s'engager avec votre marque ou à vous contacter ?

Prendre le temps de comprendre ce qui se connectera le mieux à votre marché cible ou créera une réponse émotionnelle positive à votre marque peut non seulement vous laisser avec des clients fidèles et durables, mais vous faire économiser de l'argent à long terme.

4. Planifiez différents formats de contenu

Vous devrez probablement envisager à la fois un contenu long et un contenu plus court, en fonction du sujet d'un élément de contenu donné. Il est utile d'intégrer différentes formes de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu. En plus de cela, vous voudrez créer divers formats pour rencontrer votre public là où il est le plus susceptible de le voir.

Lors de la création d'un contenu, réfléchissez au type de contenu qui répondra le mieux à leurs besoins. Par exemple, peut-être qu'un article riche en statistiques peut être mieux présenté comme une infographie plutôt que comme un article de blog traditionnel.

Vous pouvez commencer par évaluer ce que vos concurrents produisent et comment les mots clés associés sont appliqués pour voir les différents formats de contenu les mieux adaptés à votre campagne marketing. Ensuite, après avoir recherché les formats et les sujets de contenu les plus consultés, vous pouvez créer un contenu unique sur des sujets similaires.

Quand devez-vous créer un contenu plus court ?

Maintenant que nous avons un peu parlé du contenu long, discutons du meilleur moment pour rester bref. Le contenu abrégé peut aider dans plusieurs situations :

• Réutiliser des contenus longs et peu performants
• Communiquez rapidement et de manière concise un point à votre public
• Résumé des articles de blog longs à venir
• Augmentez les taux de clics et le trafic du site Web

Les moteurs de recherche tentent de trouver la meilleure réponse pour chaque nouvelle requête des consommateurs. Selon l'intention du chercheur, des pièces plus courtes peuvent être plus performantes. D'un autre côté, il y a des sujets où une plongée plus profonde et un contenu plus complet sont justifiés. Pourquoi ne pas faire les deux et les relier entre eux pour offrir des options à votre public ?

L'essentiel pour la création de contenu

Que vous envisagiez un contenu long ou court, il est utile de faire vos recherches pour atteindre votre public cible et d'investir dans un contenu de qualité plutôt que dans la quantité.

En fin de compte, la production de contenu de qualité à grande échelle ne doit pas être uniquement basée sur la création d'autant de contenus que votre équipe peut gérer, ni sur la couverture de tous les types de contenu possibles et de tous les sujets possibles. En résumé : présentez vos experts en la matière, créez du nouveau contenu et efforcez-vous d'être la meilleure réponse dans la recherche, quel que soit le nombre de mots.

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