การสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมทำให้การเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้นหรือไม่?

แม้ว่าเราจะทราบดีว่าจำนวนคำไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับใน Google Search แต่การสร้างเนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แต่เท่าไหร่ที่มากเกินไป? เป็นไปได้ไหมที่จะสร้างเนื้อหามากเกินไป? จุดที่น่าสนใจที่คุณใช้งานทรัพยากรของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุดอยู่ที่ไหน

นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนตั้งคำถามว่าต้องการเนื้อหามากเพียงใดและควรเผยแพร่บ่อยเพียงใด คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. ลองมาดูประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวกับความยาวและปริมาณของเนื้อหา และยุติคำถามเหล่านี้

คุณควรเผยแพร่เนื้อหาใหม่บ่อยแค่ไหน?

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างรากฐานของทรัพยากรอันมีค่าบนไซต์ของคุณ เพิ่มจำนวนผู้ชม และสร้างอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณ ต้องใช้เนื้อหาจำนวนมากในการเชื่อมต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าตลอดเส้นทางของลูกค้า อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจดจำคุณภาพมากกว่าปริมาณเมื่อสร้างกลยุทธ์และงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ

Martin Splitt ผู้สนับสนุนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google ตั้งข้อสังเกตว่าไม่ควรสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่ไม่มีอะไรจะพูดมาก

มีความแตกต่างระหว่างสิ่งที่บริษัทขนาดใหญ่ต้องทำเมื่อเทียบกับธุรกิจในท้องถิ่น สามารถพูดได้เช่นเดียวกันสำหรับแบรนด์และหน้าสถานที่แต่ละแห่ง ด้วยการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและข้อมูลที่ล้นหลาม บริษัทขนาดใหญ่และบล็อกของอุตสาหกรรมจึงสามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากมีการอัปเดตและข้อมูลที่จะหารือเพิ่มเติม

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นและหน้าสถานที่แต่ละแห่ง การใช้โซเชียลมีเดียและ Google Posts เพื่อให้ฐานลูกค้าอัปเดตอยู่เสมอและมีส่วนร่วมกับข้อมูลสำคัญ เช่น การอัปเดต กิจกรรม โปรโมชั่น และส่วนลด เมื่อร่างสำเนา การเลือกหัวข้อเฉพาะ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วนได้รับการพิจารณาและเขียนมาอย่างดีสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมาก

การมีบล็อกหรือการผลิตเนื้อหาใหม่ช่วยให้คุณทำงานบน Google ได้หรือไม่

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การผลิตเนื้อหาใหม่บ่อยครั้งไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับของ Google โดยตรง อย่างไรก็ตาม การอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่และสร้างผลงานใหม่โดยอิงจากข่าวสารในอุตสาหกรรมและข้อมูลของแบรนด์ก็ยังมีประโยชน์ ยิ่งคุณสามารถตอบคำถามตลาดเป้าหมายหรือคำถามทั่วไปของผู้บริโภคใน Google และนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้บ่อยเพียงใด คุณก็สามารถปรับปรุงการจัดอันดับ การมองเห็น และความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณได้มากเท่านั้น

การสร้างเนื้อหามากขึ้นเมื่อใดจึงจะดีขึ้น

ปริมาณเนื้อหาที่ผลิตทุกวันมีจำนวนมาก เนื้อหาประมาณ 2.5 quintillion ไบต์และคำถามประมาณ 3.5 พันล้านคำถามได้รับการประมวลผลโดย Google ทุกวัน มีเนื้อหาจำนวนมาก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาทั้งหมดจะติดอันดับสูงใน Google

ด้วยเหตุนี้ บล็อกใหม่ๆ จึงสามารถใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น เผยแพร่บ่อยๆ ตลอดทั้งสัปดาห์เพื่อสร้างผู้ชมและสร้างการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของตนมากขึ้น เนื้อหาที่ใช้บ่อยช่วยให้ผู้ชมดูและแบ่งปันได้มากขึ้นตลอดทั้งสัปดาห์ ทั้งการขยายและรักษาจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น

การเพิ่มปริมาณการเผยแพร่สามารถช่วยให้นักการตลาดเนื้อหาและ SEO เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจได้ การสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมยังช่วยให้ธุรกิจมีเนื้อหามากขึ้นในการแชร์ผ่านไซต์โซเชียลมีเดียของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยดึงลูกค้าเป้าหมายกลับมาที่เว็บไซต์ของธุรกิจจากเนื้อหาในบล็อกและการโปรโมตบล็อกบนโซเชียลมีเดีย

ฉันควรเริ่มสร้างเนื้อหาจากที่ใด

ในขั้นต้น ขอแนะนำให้มีโพสต์บล็อก 10 ถึง 15 รายการบนไซต์ของคุณ จากนั้นจึงสร้างจังหวะตามปกติตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ อุตสาหกรรมที่เข้ามาและข้อมูลแบรนด์ และความต้องการของตลาดเป้าหมายสำหรับความถี่ของเนื้อหา

ต่อไป จำเป็นต้องตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าโพสต์ในบล็อกของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใด เพื่อตรวจสอบว่าคุณผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งนำลูกค้าเป้าหมายและการเข้าชมเว็บไซต์ การตรวจสอบตนเองอย่างสม่ำเสมอควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อวัดจำนวนโพสต์บล็อกต่อเดือนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เครื่องมือ เช่น Google Analytics สามารถช่วยให้คุณเห็น:

• เวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ
• การดูหน้าเว็บ
• อัตราตีกลับ
• ผู้เข้าชมใหม่เทียบกับผู้เข้าชมที่กลับมา
• ความลึกในการค้นหาโดยเฉลี่ยของผู้ใช้
• และอื่น ๆ

ภาพหน้าจอของ Google Analytics Dashboard

ด้วยจำนวนผู้ใช้ออนไลน์และผู้ผลิตเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น ความจำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เป้าหมายไม่ใช่การเผยแพร่เนื้อหาเพื่อให้มีเนื้อหามากขึ้น เป้าหมายควรเป็นการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ได้รับการวิจัยมาอย่างดี และมีประโยชน์ จากนั้นจึงโปรโมตในแพลตฟอร์มการค้นหาและโซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาที่ "ดี" ยาวแค่ไหน?

เป้าหมายไม่จำเป็นต้องมีจำนวนคำที่เฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาต้นฉบับแต่ละชิ้น บางหัวข้อสามารถอธิบายได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมทั้งคำหลักที่เพียงพอ เพื่อให้ผู้ชมของคุณเข้าใจหัวข้อเฉพาะในบล็อกแบบสั้น การเพิ่มคำเพื่อเพิ่มคำอาจทำให้คุณค่าของเนื้อหาหายไปในที่สุด

แม้ว่าสำหรับเนื้อหาออนไลน์ของคุณ แต่ถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาแบบยาว (2,000-2,400 คำ) ที่ทั้งมีคุณค่าและลึกซึ้งด้วยลิงก์ย้อนกลับและคำหลักที่สำคัญ คุณจะเพิ่มโอกาสในการอันดับที่สูงขึ้น โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาแบบยาวจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน SERPs ตามการวิจัย

แม้ว่าคุณจะเริ่มเขียนเนื้อหาแบบยาวได้อย่างรวดเร็ว แต่ Google ไม่ได้เลือกบทความเกี่ยวกับการนับจำนวนคำเพียงอย่างเดียว มีปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่ต้องพิจารณา เช่น คุณภาพของเนื้อหา ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ คำหลักที่เน้น และองค์ประกอบ SEO อื่นๆ

สมมติว่าคุณผลิตเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอและต้องการประเมินกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอีกครั้ง ในกรณีนั้น คุณจำเป็นต้องดูรูปแบบ วิธีการ และหัวข้อที่คุณต้องการพูดคุยก่อนที่จะเลือกระยะเวลาที่คุณต้องการโพสต์บล็อกของคุณ

จะดีกว่าไหมถ้าจะสร้างใหม่หรืออัพเดตเนื้อหาที่มีอยู่?

เมื่อประเมินเนื้อหาปัจจุบันของคุณ ให้ดูว่าสถิติและข้อมูลในเนื้อหานั้นจำเป็นต้องอัปเดตหรือไม่ หากหัวข้อมีการเปลี่ยนแปลงหรือมีการพัฒนาอย่างมาก คุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่ด้วยมุมมองที่สดใหม่

หากข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก เพียงแค่อัปเดตโพสต์บล็อกเป็นเส้นทางที่ต้องใช้ เผยแพร่ซ้ำและกระตุ้นให้เกิดช่องทางโซเชียลและอีเมลของคุณ การแชร์บนโซเชียลไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่การเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณเป็นเป้าหมายที่สำคัญ การมีเนื้อหาที่สดใหม่และมีคุณภาพสูงช่วยให้แบรนด์ของคุณมีส่วนที่เกี่ยวข้องในการสนทนานั้น และช่วยให้มั่นใจว่าสิ่งที่ผู้บริโภคพบบนเว็บไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือ ถูกต้อง และเป็นปัจจุบันด้วย

4 เคล็ดลับในการวางแผนเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายและประสบความสำเร็จมากขึ้น

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีรายละเอียดและรอบคอบเป็นสิ่งสำคัญในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา สร้างผู้ชมออนไลน์ของคุณ และสร้างลูกค้าระยะยาว มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อวางแผนสำหรับการสร้างเนื้อหา และเราจะแยกย่อยสี่อันดับแรก

ตรวจสอบขั้นตอนง่าย ๆ เหล่านี้เพื่อเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับเวลาและเงินที่คุณลงทุนในแผนของคุณ

1. ระบุเหตุผลของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือความตั้งใจของส่วนเนื้อหา เป็นการให้ข้อมูล ให้ความรู้ หรือมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่? เนื่องจากเนื้อหาที่หลากหลายจึงต้องเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ การเลือกความตั้งใจของแต่ละชิ้นจึงมีค่า การทำความเข้าใจหัวข้อที่คุณต้องการพูดคุยและค้นคว้าอย่างละเอียดจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นเพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตและเพิ่มจำนวนผู้ชม

การเพิ่มจำนวนผู้ชมและการสร้างความไว้วางใจเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจใดๆ และวิธีที่ดีที่สุดในการจัดลำดับใน SERP คือการผลิตเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครใหม่โดยอิงจากการวิจัยตลาดอย่างละเอียด เนื้อหาคุณภาพสูงประกอบด้วยเนื้อหาที่ตรวจสอบการสะกดและไวยากรณ์ มีแหล่งข้อมูลคุณภาพที่หลากหลาย รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างเป็นธรรมชาติ และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่าน นอกจากนี้ เนื้อหาอาจมีความตั้งใจหลายอย่าง เช่น การตอบคำถาม การส่งเสริมบริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ และการสร้างการมีส่วนร่วมที่สนุกสนานเพื่อช่วยสร้างอำนาจแบรนด์และความไว้วางใจ

ไม่ว่าคุณจะมีเนื้อหาที่มีอยู่ในปริมาณที่เหมาะสมหรือกำลังเริ่มต้นใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาความสมดุลของหัวข้อเนื้อหา การทดสอบเนื้อหาประเภทต่างๆ (เช่น อินโฟกราฟิก เนื้อหารูปแบบยาว ฯลฯ) และความถี่

2. กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณได้ระดมสมองหัวข้อที่เกี่ยวข้องของแบรนด์ที่คุณต้องการสร้างเนื้อหาแล้ว การประเมินเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณก่อนที่จะผลิตเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น คุณกำลังพยายามหาลูกค้าเป้าหมายใหม่หรือไม่? คุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณหรือไม่? เป้าหมายของคุณคือเพิ่มการเข้าชมไซต์หรืออาจสร้างการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียหรือไม่?

การพิจารณางบประมาณ เหตุการณ์สำคัญ และไทม์ไลน์โดยรวมสำหรับเป้าหมายเหล่านี้ก็มีประโยชน์เช่นกัน เพื่อให้คุณสามารถวัดผลการทำงานของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ และปรับเปลี่ยนตามนั้นหากไม่เป็นไปตามเป้าหมาย โดยทั่วไป เป้าหมายของแคมเปญการตลาดเนื้อหาคือการนำผู้ดูกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อสมัครรับจดหมายข่าว รายชื่ออีเมล การสาธิต หรือการทดลองใช้ฟรี นี่เป็นวิธีเปลี่ยนผู้อ่านที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้าในท้ายที่สุดและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาอย่างช้าๆ

3. วิจัยและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณได้กำหนดเป้าหมายของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ พยายามสร้างบุคลิกของลักษณะลูกค้าในอุดมคติของคุณและสิ่งที่พวกเขาอาจสนใจที่จะอ่านหรือดู รับรายละเอียดให้มากที่สุดเพื่อที่คุณจะได้ผลิตเนื้อหาที่ดึงดูดใจพวกเขา

ตลาดเป้าหมายของคุณจะมีคำถามอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ? อะไรคือความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณที่คุณสามารถให้ความรู้แก่พวกเขาได้ อะไรจะทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณหรือต้องการติดต่อคุณ

การใช้เวลาทำความเข้าใจว่าอะไรจะเชื่อมโยงได้ดีที่สุดกับตลาดเป้าหมายของคุณ หรือสร้างการตอบสนองทางอารมณ์เชิงบวกต่อแบรนด์ของคุณ ไม่เพียงแต่จะทำให้คุณมีลูกค้าที่ภักดีและยืนยาวเท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเงินของคุณได้ในระยะยาวอีกด้วย

4. วางแผนรูปแบบเนื้อหาต่างๆ

คุณอาจต้องพิจารณาเนื้อหาทั้งแบบยาวและสั้น ขึ้นอยู่กับหัวข้อของเนื้อหานั้นๆ การรวมรูปแบบเนื้อหาต่างๆ ไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่มีค่า ยิ่งไปกว่านั้น คุณจะต้องสร้างรูปแบบต่างๆ เพื่อให้ตรงกับผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขามีแนวโน้มจะดูมากที่สุด

เมื่อสร้างเนื้อหา ให้พิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงกับความต้องการมากที่สุด ตัวอย่างเช่น บางทีบทความที่มีสถิติจำนวนมากสามารถนำเสนอเป็นอินโฟกราฟิกได้ดีกว่าการโพสต์บล็อกแบบเดิม

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการประเมินสิ่งที่คู่แข่งของคุณผลิตและวิธีการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อดูรูปแบบเนื้อหาต่างๆ ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ จากนั้น หลังจากค้นคว้าว่ารูปแบบและหัวข้อใดสำหรับเนื้อหาที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด คุณสามารถสร้างเนื้อหาเฉพาะในหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน

คุณควรสร้างเนื้อหาที่มีรูปแบบสั้นกว่านี้เมื่อใด

เมื่อเราพูดถึงเนื้อหาแบบยาวมาบ้างแล้ว มาคุยกันว่าเมื่อใดควรให้สั้นที่สุด เนื้อหาแบบสั้นสามารถช่วยได้ในหลายสถานการณ์:

• นำเนื้อหาที่ยาวขึ้นที่มีประสิทธิภาพต่ำมาใช้ใหม่
• สื่อสารประเด็นให้ผู้ชมของคุณทราบอย่างรวดเร็วและรัดกุม
• สรุปบล็อกยาวที่กำลังมา
• เพิ่มอัตราการคลิกผ่านและการเข้าชมเว็บไซต์

เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามแสดงคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามใหม่ของผู้บริโภคแต่ละข้อ ขึ้นอยู่กับเจตนาของผู้ค้นหา ชิ้นที่สั้นกว่าอาจทำงานได้ดีกว่า ในทางกลับกัน มีหัวข้อที่รับประกันการลงลึกและเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้น ทำไมไม่ทำทั้งสองอย่างและเชื่อมโยงกันเพื่อให้ตัวเลือกแก่ผู้ชมของคุณ

บรรทัดล่างสำหรับการสร้างเนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะกำลังพิจารณาเนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น การทำวิจัยเพื่อตอบสนองผู้ชมเป้าหมายและลงทุนในเนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณก็เป็นประโยชน์

ท้ายที่สุดแล้ว การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพตามขนาดไม่ควรขึ้นอยู่กับการสร้างเนื้อหาให้มากเท่าที่ทีมของคุณสามารถจัดการได้เท่านั้น หรือไม่ได้เกี่ยวกับการมีเนื้อหาทุกประเภทที่เป็นไปได้และครอบคลุมทุกหัวข้อที่เป็นไปได้ บรรทัดล่าง: แสดงผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องของคุณ สร้างเนื้อหาที่สดใหม่ และมุ่งมั่นที่จะเป็นคำตอบที่ดีที่สุดในการค้นหา ไม่ว่าคำนั้นจะมีจำนวนเท่าใด

ต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ดาวน์โหลด e-book ฟรี " กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาท้องถิ่นสำหรับองค์กรและแบรนด์หลายแห่ง "