A criação de mais conteúdo gera mais tráfego na Web?

Embora saibamos que a contagem de palavras não é um fator de classificação na Pesquisa do Google, a criação de conteúdo é fundamental para aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Mas quanto é demais? É possível criar muito conteúdo? Onde está aquele ponto ideal onde você está fazendo o melhor uso absoluto de seus recursos?

Muitos profissionais de marketing e especialistas em SEO questionam a quantidade de conteúdo de que precisam e com que frequência devem publicar. Você não está sozinho. Então, vamos dar uma olhada nas questões que envolvem a extensão e o volume do conteúdo e colocar um ponto final nessas questões.

Com que frequência você deve publicar novos conteúdos?

Publicar conteúdo regularmente é essencial para criar uma base de recursos valiosos em seu site, aumentar seu público e construir a autoridade de sua marca. É preciso muito conteúdo para se conectar com clientes em potencial durante toda a jornada do cliente. No entanto, é importante lembrar a qualidade sobre a quantidade ao criar sua estratégia e orçamento de marketing de conteúdo.

Martin Splitt, um Developer Advocate do Google, observa que é importante não criar conteúdo apenas para criar conteúdo, especialmente se você tiver um produto ou serviço específico onde há muito a dizer.

Há uma diferença entre o que as empresas maiores precisam fazer em oposição às empresas locais. O mesmo pode ser dito para marcas e suas páginas de localização individuais. Com a atualização consistente e o transbordamento de informações, empresas maiores e blogs do setor podem criar conteúdo regularmente, pois têm mais atualizações e informações para discutir.

Quanto a empresas locais e páginas de localização individual, é mais importante utilizar as mídias sociais e o Google Posts para manter sua base de clientes atualizada e engajada com informações importantes, como atualizações, eventos, promoções e descontos. Ao redigir uma cópia, selecionar tópicos específicos e garantir que cada conteúdo seja pensado e bem escrito pode ajudar bastante a atingir seu público-alvo.

Ter um blog ou produzir novos conteúdos ajuda no seu desempenho no Google?

Como dito acima, a produção frequente de novos conteúdos não é diretamente um fator de classificação do Google. Ainda assim, é valioso atualizar o conteúdo existente e criar novas peças com base nas notícias do setor e nas informações da marca. Quanto mais você puder responder ao seu mercado-alvo ou às consultas em potencial do consumidor geral no Google e fornecer conteúdo relevante, mais poderá melhorar seus rankings, visibilidade e confiança em sua marca.

Quando criar mais conteúdo é melhor?

A quantidade de conteúdo produzido diariamente é enorme. Cerca de 2,5 quintilhões de bytes de conteúdo e cerca de 3,5 bilhões de perguntas são processadas pelo Google diariamente. Há uma quantidade esmagadora de conteúdo, mas isso não significa que tudo tenha uma classificação alta no Google.

Com isso dito, novos blogs podem usar táticas como publicar com frequência ao longo da semana para estabelecer um público e criar mais engajamento em seu site. O conteúdo frequente dá ao seu público mais para ver e compartilhar ao longo da semana, estendendo e mantendo seu público crescente.

Aumentar o volume de publicação também pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs a aumentar o tráfego para o site da empresa. A criação de mais conteúdo também dá a uma empresa mais conteúdo para compartilhar nos sites de mídia social da marca. Isso pode ajudar a atrair leads de volta ao site da empresa a partir do conteúdo do blog e das promoções do blog nas mídias sociais.

Por onde devo começar a criar conteúdo?

Inicialmente, é recomendável ter de 10 a 15 postagens de blog em seu site e, em seguida, criar uma cadência de rotina com base em suas metas de negócios, informações recebidas do setor e da marca e as necessidades de frequência de conteúdo do seu mercado-alvo.

Em seguida, é essencial revisar regularmente o desempenho das postagens do seu blog para verificar se você está produzindo conteúdo de qualidade que traz leads e tráfego para o site. A auto-auditoria consistente deve ser parte integrante da sua estratégia de conteúdo para avaliar quantas postagens de blog por mês são as mais eficientes. Ferramentas, como o Google Analytics, podem permitir que você veja:

• Tempo gasto em uma página da web
• Visualizações de página
• Taxa de rejeição
• Visitantes novos vs visitantes recorrentes
• A profundidade média de pesquisa de um usuário
• E mais

Captura de tela do painel do Google Analytics

Com o crescente número de usuários online e produtores de conteúdo, a necessidade de criar conteúdo valioso só aumentará. No entanto, o objetivo não é publicar conteúdo para ter mais conteúdo. O objetivo deve ser publicar conteúdo exclusivo, bem pesquisado e útil – depois promovê-lo em plataformas de pesquisa e mídia social para colocá-lo na frente de seu público-alvo.

Quanto tempo dura um conteúdo “bom”?

O objetivo não é necessariamente atingir uma contagem específica de palavras com cada parte do conteúdo original. Alguns tópicos podem ser explicados com eficiência, incluindo palavras-chave suficientes, para dar ao seu público uma compreensão de um tópico específico em um blog de formato curto. Adicionar palavras apenas para adicionar palavras pode até diminuir o valor do seu conteúdo no final.

Embora para suas peças de conteúdo on-line, se você puder gerar conteúdo de formato longo (2.000-2.400 palavras) que seja valioso e perspicaz com backlinks e palavras-chave importantes, você aumentará a chance de classificação mais alta. De um modo geral, o conteúdo de formato longo tem uma classificação mais alta nas SERPs, de acordo com a pesquisa.

Embora você possa começar rapidamente a escrever conteúdo de formato longo, o Google não escolhe artigos apenas com base na contagem de palavras. Existem outros fatores importantes a serem considerados, como qualidade do conteúdo, backlinks de qualidade, palavras-chave focadas e outros elementos de SEO.

Suponha que você tenha produzido conteúdo de forma consistente e queira reavaliar sua estratégia de conteúdo. Nesse caso, é essencial observar os formatos, métodos e tópicos que você deseja discutir antes de escolher quanto tempo deseja que suas postagens de blog tenham.

É melhor criar conteúdo novo ou atualizar conteúdo existente?

Ao avaliar seu conteúdo atual, verifique se as estatísticas e as informações do conteúdo precisam ser atualizadas. Se o tópico mudou ou evoluiu substancialmente, você pode criar um novo conteúdo com uma nova perspectiva.

Se os dados e insights não mudaram muito, então simplesmente atualizar a postagem do blog é o caminho a seguir. Publique novamente e dê um novo impulso aos seus canais sociais e de e-mail. Os compartilhamentos sociais também não são um fator de classificação, mas aumentar a visibilidade do seu conteúdo é um objetivo importante. Ter esse conteúdo novo e de alta qualidade mantém sua marca como parte relevante dessa conversa e garante que o que os consumidores estão encontrando em seu site seja confiável, preciso e atualizado também.

4 dicas para planejar conteúdo mais objetivo e bem-sucedido

Uma estratégia de marketing de conteúdo detalhada e bem pensada é essencial para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, construir seu público online e criar clientes de longo prazo. Existem vários fatores a serem considerados ao planejar a criação de conteúdo, e vamos detalhar os quatro principais.

Confira estas etapas simples para impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo e garantir que você tenha o melhor retorno sobre o investimento pelo tempo e dinheiro investidos em seu plano.

1. Identifique o seu porquê

Quando se trata de criar conteúdo, a primeira coisa a considerar é a intenção do conteúdo. É para informar, educar ou se envolver com seu público-alvo? Como a variedade de conteúdo precisa focar na qualidade em vez da quantidade, selecionar a intenção de cada peça é valioso. Compreender os tópicos que você deseja discutir e pesquisá-los completamente ajudará você a criar conteúdo de maior qualidade para fazer sua empresa prosperar e aumentar seu público.

Aumentar o público e construir confiança é essencial para qualquer negócio, e a melhor maneira de se classificar nas SERPs é produzir novos conteúdos exclusivos com base em pesquisas de mercado completas. Conteúdo de alta qualidade inclui conteúdo com verificação ortográfica e gramatical, possui diversas fontes de qualidade, inclui palavras-chave relevantes naturalmente e é um valor agregado para o leitor. Além disso, o conteúdo pode ter muitas intenções, como responder a perguntas, promover novos serviços ou produtos e criar um envolvimento divertido para ajudar a construir autoridade e confiança na marca.

Se você tem uma quantidade razoável de conteúdo existente ou está começando um novo, é essencial encontrar o equilíbrio com o tópico do conteúdo, testando diferentes tipos de conteúdo (como infográficos, conteúdo de formato mais longo etc.) e frequência.

2. Defina suas metas de marketing de conteúdo

Agora que você fez um brainstorming de alguns tópicos de marca relevantes sobre os quais gostaria de criar conteúdo, é importante avaliar sua meta de marketing de conteúdo antes de produzir conteúdo. Por exemplo, você está tentando obter novos leads? Quer aumentar seu público? Seu objetivo é aumentar o tráfego do site ou talvez criar engajamento nas mídias sociais?

Também é importante considerar o orçamento, os marcos e o cronograma geral para essas metas para que você possa medir com precisão o desempenho de sua campanha e ajustá-la adequadamente caso ela não esteja atingindo a marca. Geralmente, os objetivos das campanhas de marketing de conteúdo são levar os espectadores de volta ao seu site para se inscrever em um boletim informativo, lista de e-mail, demonstração ou uma avaliação gratuita. Essa é uma maneira de transformar leitores interessados ​​em clientes eventuais e, aos poucos, construir um relacionamento com eles.

3. Pesquise e entenda seu público

Agora que você definiu o objetivo da estratégia de marketing de conteúdo, é hora de conhecer seu público-alvo. Tente criar uma persona de como seria seu cliente ideal e o que eles podem estar interessados ​​em ler ou assistir. Seja o mais detalhado possível para que você possa produzir conteúdo que os intriga.

Que perguntas seu mercado-alvo teria sobre seu produto ou serviço? O que não é conhecimento comum sobre sua marca ou setor sobre o qual você pode educá-los? O que os deixaria animados para se envolver com sua marca ou querer entrar em contato com você?

Dedicar um tempo para entender o que se conectará melhor ao seu mercado-alvo ou criar uma resposta emocional positiva à sua marca pode não apenas deixá-lo com clientes leais e duradouros, mas economizar dinheiro a longo prazo.

4. Planeje diferentes formatos de conteúdo

Você provavelmente precisará considerar tanto o conteúdo de formato longo quanto o mais curto, dependendo do tópico de um determinado conteúdo. É valioso incorporar diferentes formas de conteúdo em toda a sua estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, você desejará criar vários formatos para atender seu público-alvo onde é mais provável que ele o veja.

Ao criar um conteúdo, considere que tipo de conteúdo atenderá melhor às suas necessidades. Por exemplo, talvez um artigo com muitas estatísticas possa ser melhor apresentado como um infográfico em vez de uma postagem de blog tradicional.

Você pode começar avaliando o que seus concorrentes estão produzindo e como as palavras-chave relacionadas são aplicadas para ver os diferentes formatos de conteúdo melhores para sua campanha de marketing. Então, depois de pesquisar quais formatos e tópicos de conteúdo têm mais visualizações, você pode criar conteúdo exclusivo sobre tópicos semelhantes.

Quando você deve criar conteúdo de formato mais curto?

Agora que já falamos bastante sobre conteúdo de formato longo, vamos discutir quando é melhor mantê-lo breve. O conteúdo de formato curto pode ajudar em várias situações:

• Reutilize conteúdo mais longo de baixo desempenho
• Comunique um ponto de forma rápida e concisa ao seu público
• Resumo das postagens de blog de formato longo que estão chegando
• Aumente as taxas de cliques e o tráfego do site

Os mecanismos de pesquisa estão tentando encontrar a melhor resposta para cada nova consulta do consumidor. Dependendo da intenção do pesquisador, peças mais curtas podem ter um desempenho melhor. Por outro lado, há tópicos em que se justifica um mergulho mais profundo e um conteúdo mais abrangente. Por que não fazer os dois e interligá-los para dar opções ao seu público?

A linha de fundo para a criação de conteúdo

Esteja você considerando conteúdo de formato longo ou curto, é valioso fazer sua pesquisa para atender seu público-alvo e investir em conteúdo de qualidade em vez de quantidade.

No final das contas, a produção de conteúdo de qualidade em escala não deve se basear apenas na criação de tantos conteúdos quanto sua equipe pode manipular, nem em ter todos os tipos possíveis de conteúdo e todos os tópicos possíveis cobertos. Resumindo: mostre seus especialistas no assunto, crie novos conteúdos e se esforce para ser a melhor resposta na pesquisa – qualquer que seja a contagem de palavras.

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