Психология цвета в цифровом маркетинге: факты, которые вам нужно знать

Знаете ли вы, что зеленый олицетворяет здоровье и избавление от стресса? А как насчет того факта, что желтый цвет — это первый цвет, который видят младенцы, потому что его глаза легче всего различают? Слышали ли вы, что фиолетовый вызывает таинственность и инновации?

Если вы впервые слышите об этих правилах психологии цвета. Ты не один. Многие люди не понимают, как сильно на них влияют цвета.

Однако, как только вы узнаете больше, вы начнете видеть закономерности и поймете, почему компании используют цветной маркетинг, чтобы вызывать чувства у своих потребителей.

Узнайте больше о том, какие цвета могут предложить вам, и о маркетинговом плане вашей компании.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на восприятие и поведение человека. Эксперты по психологии цвета могут использовать свои знания в различных областях, включая маркетинг и брендинг.

Вы можете заметить, что некоторые отрасли придерживаются схожих цветовых схем. Не случайно McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut и другие подобные заведения используют желтый цвет в своей цветовой гамме.

Все дело в психологии цветов.

Знаете ли вы это или нет, цвета, которые используют эти бренды, влияют на то, покупаете ли вы их. Разница в цветовой гамме может привести к разнице в продажах, когда эти цвета влияют на потребителей в больших масштабах.

Если вы нам не верите, рассмотрите исследование. 90% моментальных суждений, которые потребители делают о продуктах, основаны только на их цвете.

Как работает психология цвета в маркетинге?

Чтобы узнать больше о том, как цвет влияет на нас, психологи и маркетологи проводили исследование за исследованием. Из своих выводов они обнаружили несколько общих утверждений в отношении популярных цветов:

• Желтый олицетворяет оптимизм, ясность и теплоту.
• Оранжевый олицетворяет дружелюбие, жизнерадостность и уверенность.
• Красный представляет волнение, молодость и смелость
• Фиолетовый олицетворяет творчество, воображение и мудрость.
• Синий символизирует доверие, надежность и силу.
• Зеленый представляет миролюбие, рост и здоровье.
• Серый представляет баланс, нейтральность и спокойствие.

Вы, возможно, не осознавали этого раньше, но теперь, когда вы разбираетесь в психологии этих цветов, вы, вероятно, начнете замечать сдвиг в своем мышлении. Вы заметите, как оранжевый логотип Nickelodeon возбуждает вас, а синий логотип JP Morgan заставляет вас чувствовать себя в безопасности.

Эти цвета также предназначены для создания первого впечатления (даже если мы этого не осознаем). Правильно подобранная цветовая гамма может произвести неизгладимое впечатление на посетителей.

Это также может привлечь их на ваш сайт еще больше. Таким образом, вы можете увеличить продажи или получить новых подписчиков только благодаря своей привлекательной цветовой гамме.

Наш мозг запрограммирован реагировать на такие цвета, но не все так идеально, как может показаться.

Когда мне следует использовать психологию цвета в маркетинге?

Цвета способны воздействовать на потребителей на разных этапах цикла маркетинга и продаж. Независимо от того, на каком этапе цикла вы находитесь или что вы планируете для своих клиентов, важно включить цвет. В любом случае цвет может определять настроение потребителя и влиять на его реакцию.

Вот некоторые из элементов цифрового маркетинга, с которыми вы должны использовать свои знания психологии цвета:

• Логотипы
• Брендинговые документы
• Целевая страница
• Строка меню
• Рекламная рассылка
• Посты в социальных сетях
• Видео
• Дизайн продукта
• Фото на обложке

Вы также должны убедиться, что ваш брендинг одинаков на всех форумах. Публикуете ли вы в Instagram или размещаете новую статью, цветовая схема должна быть примерно одинаковой. Ваши клиенты должны быть в состоянии знать, что это ваш бизнес, основываясь на цветах, которые вы используете.

Как использовать цвет в маркетинге?

Когда дело доходит до того, как использовать цвет в маркетинге, важно помнить обо всем, что мы обсуждали. Один цвет не изменит весь ваш бизнес, но он может кардинально изменить вашу способность привлекать потенциальных клиентов.

После того, как цвет помог с первоначальным приобретением, вы можете продолжать оказывать удивительные услуги, которыми вы гордитесь.

К сожалению, нет четкого способа решить, какие цвета вы должны использовать для своего бренда. Скорее всего, вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали вас как оптимистичного, дружелюбного, интересного, креативного, заслуживающего доверия, миролюбивого и уравновешенного человека.

Однако, если вы не хотите лепить радугу на передней части своего логотипа, маловероятно, что вы хотите, чтобы все цвета просачивались через название вашей компании. Таким образом, вы должны решить для себя, какие цвета вы хотите.

Как найти правильный цвет для вашего бренда

Первое, о чем вы должны подумать, это уместность. Потребителей больше заботит то, как цвет соотносится с вашим брендом, чем то, как он соотносится с их личными ощущениями.

На самом деле, исследование показало, что цвет и его соответствие бренду имеют наибольшее значение. Дело не в выборе самого популярного цвета. Речь идет о выборе правильного цвета для вашей отрасли и ваших продуктов/услуг.

Таким образом, вы должны сузить свой выбор до нескольких цветов, которые, по вашему мнению, будут хорошо представлять ваши продукты / услуги. Может быть полезно посмотреть, что делают другие компании в вашей отрасли. Вы можете заметить тему в цветовых схемах логотипов ваших конкурентов.

Тем не менее, вам еще не нужно выбирать победителя, потому что есть еще несколько вещей, которые следует учитывать.

Затем вам нужно подумать об общей индивидуальности вашего бренда. Поскольку цвет действительно влияет на мысли потребителей о вашем бренде, важно расставить приоритеты, когда вы выбираете правильный цвет (цвета) для своего логотипа.

В частности, вы должны учитывать пять аспектов индивидуальности бренда:

1. Искренность
2. Возбуждение
3. Компетенция
4. Изысканность
5. Прочность

Многие предприятия идентифицируют себя с более чем одним из этих измерений, но в большинстве случаев предприятия подпадают в основном под одно измерение. Итак, вы должны подумать о том, как вы хотите, чтобы ваши клиенты думали о вашем бизнесе. Затем вы можете решить, как вы хотите изобразить свой бизнес с помощью цвета (ов) логотипа.

Учитывайте свою аудиторию

Когда вы выбираете правильный цвет (цвета) для своего логотипа, вы должны учитывать целевую аудиторию вашей компании. Помните, то, как потребители получают информацию о конкретном цвете, зависит от их опыта с этим цветом в прошлом.

Таким образом, вы должны принять это во внимание, когда вы выбираете свой цвет (ы). Это означает, что вы должны учитывать, как ваша целевая аудитория отнесется к выбранному вами цвету, и не обобщать.

Если ваша целевая аудитория — женщины, вы можете предположить, что им нравятся более мягкие цвета. Однако у многих женщин противоположное мнение. Поскольку они регулярно ассоциируются с этими цветами, многие начинают возмущаться ими.

Вы должны учитывать, состоит ли ваша целевая аудитория из женщин, которые предпочитают мягкие цвета, женщин, которые обижаются на них, или из другой группы людей. Это отличный способ использовать психологию потребителей.

Эта стратегия требует глубокого понимания того, кто именно является вашей целевой аудиторией, но если вы еще не углубились в нее, самое время это сделать. Данные, которые вы собираете, важны для всех направлений вашего бизнеса, особенно для маркетинга и продаж.

В конце концов, вы хотите выделиться. Не бойтесь нарушать нормы, ожидания и стереотипы. На самом деле, ваш бизнес может стать более популярным благодаря этому.

Какие цвета работают в маркетинге?

Важно отметить, что вы можете выбрать любой цвет или группу цветов, какие захотите. Ограничений нет, но есть несколько негласных правил, когда дело доходит до сужения выбора цвета.

Рассмотрите различные типы палитр

Цвет нелинейный. Выбор одного цвета не означает, что вы должны выбрать его дополнение или близкий оттенок. Нет никаких абсолютов, которых вы должны придерживаться.

На самом деле, мы рекомендуем попробовать идеи с тремя различными способами использования цвета:

1. Дополнение
2. Контраст
3. Яркость

Дополнение относится к схеме выбора цвета на противоположной стороне цветового круга. Синий дополняет оранжевый, фиолетовый дополняет желтый, а красный дополняет зеленый.

Использование дополнительных цветов позволяет вашей аудитории лучше видеть, что они делают. Если вы выбираете цвета, близкие друг к другу на цветовом круге, вашей аудитории может быть сложно увидеть различия в ваших маркетинговых материалах.

Контраст относится к переключению на нормальную цветовую схему. Обычно маркетологи используют темный текст на светлом фоне. С контрастными материалами они будут использовать светлый текст на темном фоне.

Это может помочь снизить нагрузку на глаза и облегчить различение разных заголовков.

Яркость означает использование ярких цветов в вашем дизайне. Это заставляет читателя чувствовать себя более энергичным.

Для этой цветовой схемы вы захотите использовать цвета, которые сделают ваши материалы ярче. Вы можете выбрать пастель или неон, но будьте осторожны, чтобы не напрягать глаза зрителей. Слишком много цвета сразу может вызвать у них головную боль.

Не копируйте конкурс

Ранее мы просили вас подумать о цветах, которые используют ваши конкуренты, но мы должны четко понимать, что вы не хотите быть похожими на своих конкурентов. На самом деле, выделиться могло бы быть и лучше.

Если у вас такой же желтый логотип, как и у всех других ресторанов, возможно, вы упускаете возможность выглядеть иначе. Мы связали McDonald's, Burger King и Wendy's друг с другом из-за их схожих логотипов.

Если вы хотите выделиться, вы должны отличаться, и ваш логотип имеет значение.

Если вы обнаружите, что все остальные в вашей отрасли используют определенный цвет, вы можете держаться подальше от него. Хотя это может быть популярно в вашей отрасли, вы хотите выглядеть не так, как все остальные. Простое изменение цвета может повлиять на сознание потребителей.

Включите потребителей с дальтонизмом

Возможно, это не первое, о чем вы думаете, но важно думать о потребителях, страдающих дальтонизмом. Они также должны иметь возможность пользоваться логотипом вашей компании.

На самом деле логотип Facebook синий, потому что Марк Цукерберг не различает красный и зеленый цвета.

В основном люди с дальтонизмом испытывают трудности с различением дихроматических цветов. Это означает, что им трудно отличать оттенки друг от друга.

Чтобы помочь этим людям различать цвета, вы можете рассмотреть трехчленную цветовую схему. Они состоят из нескольких сплошных цветов, а не из нескольких оттенков одного и того же цвета. Таким образом, люди с дальтонизмом могут различать цвета, не напрягаясь.

Проблема психологии цвета в маркетинге

Как и любая другая наука, психология цвета ошибочна. Нет идеального способа сказать, как потребитель может реагировать на тот или иной цвет.

У некоторых клиентов красный цвет может ассоциироваться со счастьем, а оранжевый — со спокойствием. Другие могут ассоциировать желтый цвет со здоровьем, а зеленый с доверием.

Невозможно сказать, каким может быть чье-то восприятие. На самом деле нам трудно узнать наши собственные внутренние мысли, если мы не сядем и не обдумаем их.

Психология цвета импульсивна. Компании не полагаются на тот факт, что вы потратите время на то, чтобы подумать о том, какие чувства вызывает у вас их логотип. Скорее, они будут надеяться, что вы полагаетесь на эту импульсивность, чтобы направлять свои мысли о компании.

Это не злонамеренно. Это бизнес.

Компании пытаются использовать основные человеческие чувства, чтобы установить отношения со своими клиентами на ранней стадии.

Тем не менее, важно, чтобы предприятия не полагались на свою окраску, чтобы получить их. Заслуживающий доверия синий логотип не убедит недовольного клиента, что он должен вернуться после неудачного опыта. Компания должна сделать это сама, но логотип может помочь потребителю войти в дверь.

Психология цвета через цифровой маркетинг

Поздравляем! Пройдя через все это, вы можете официально называть себя экспертом в психологии цвета. Вы знаете все тонкости выбора правильного цвета и то, как эти цвета могут повлиять на ваших посетителей.

Теперь пришло время применить свои знания. Мы рекомендуем начать с нашего бесплатного обзора цифрового маркетинга. Мы можем помочь вам получить полное представление о том, насколько хорошо (или не очень) работает ваша текущая стратегия.

Оттуда мы можем работать над разработкой новой, более эффективной стратегии, которая включает в себя подходящие цвета для вашего бизнеса.