Psicologia del colore nel marketing digitale: i fatti che devi sapere

Sapevi che il verde rappresenta la salute e il sollievo dallo stress? Che dire del fatto che il giallo è il primo colore che i bambini vedono perché è il colore più facile da rilevare per i loro occhi? Hai sentito che il viola invoca mistero e innovazione?

Se è la prima volta che senti parlare di queste regole della psicologia del colore. Non sei il solo. Molte persone non capiscono quanto i colori li influenzino.

Tuttavia, inizierai a vedere i modelli una volta che imparerai di più e vedrai perché le aziende usano il marketing del colore per suscitare sentimenti nei loro consumatori.

Scopri di più su ciò che i colori hanno da offrire a te e al piano di marketing della tua azienda.

Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore è lo studio di come i colori influenzano le percezioni e i comportamenti umani. Gli esperti di psicologia del colore possono utilizzare le loro conoscenze in diverse applicazioni, tra cui marketing e branding.

Potresti notare che alcuni settori rispettano schemi di colori simili. Non è un errore che McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut e ristoranti simili utilizzino il giallo nella loro combinazione di colori.

Riguarda la psicologia dietro i colori.

Che tu lo sappia o meno, i colori utilizzati da questi marchi influiscono sul fatto che tu acquisti o meno da loro. Una differenza nella combinazione di colori potrebbe portare a una differenza nelle vendite quando questi colori interessano i consumatori su larga scala.

Se non ci credi, considera la ricerca. Il 90% dei giudizi rapidi che i consumatori danno sui prodotti si basano solo sul loro colore.

Come funziona la psicologia del colore nel marketing?

Per saperne di più su come il colore ci influenza, psicologi e ricercatori di marketing hanno condotto uno studio dopo l'altro. Dalle loro scoperte, hanno trovato alcune affermazioni generali in relazione ai colori popolari:

• Il giallo rappresenta ottimismo, chiarezza e calore
• L'arancione rappresenta cordialità, allegria e sicurezza
• Il rosso rappresenta eccitazione, giovinezza e audacia
• Il viola rappresenta la creatività, l'immaginazione e la saggezza
• Il blu rappresenta fiducia, affidabilità e forza
• Il verde rappresenta la pace, la crescita e la salute
• Il grigio rappresenta equilibrio, neutralità e calma

Potresti non essertene reso conto prima, ma ora che sei nella psicologia dietro questi colori, probabilmente inizierai a notare un cambiamento nel tuo modo di pensare. Noterai come il logo Nickelodeon arancione ti eccita o il logo JP Morgan blu ti fa sentire al sicuro.

Questi colori hanno anche lo scopo di creare una prima impressione (anche se non ci rendiamo conto che è quello che sta succedendo). La giusta collezione di colori può lasciare un'impressione duratura sui tuoi visitatori.

Potrebbe anche attirarli ancora di più nel tuo sito web. Pertanto, potresti fare più vendite o ottenere un nuovo follower solo grazie alla tua combinazione di colori attraente.

Il nostro cervello è predisposto per reagire a colori come questo, ma non è tutto così perfetto come potrebbe sembrare.

Quando dovrei usare la psicologia del colore nel marketing?

I colori hanno la capacità di influenzare i consumatori in diverse fasi dei cicli di marketing e vendita. Non importa dove ti trovi nel ciclo o cosa stai pianificando per i tuoi clienti, è importante includere il colore. Con qualsiasi cosa, il colore può definire l'umore di un consumatore e influenzare le sue risposte.

Ecco alcuni degli elementi di marketing digitale con cui dovresti usare le tue conoscenze di psicologia del colore:

• Loghi
• Documenti di branding
• Pagina di destinazione
• Barra dei menu
• Marketing via email
• Post sui social
• Video
• Disegni del prodotto
• Foto di copertina

Dovresti anche assicurarti che il tuo marchio sia coerente in tutti i forum. Che tu stia pubblicando su Instagram o pubblicando un nuovo articolo, la combinazione di colori dovrebbe essere in qualche modo simile. I tuoi clienti dovrebbero essere in grado di sapere che è la tua attività in base ai colori che usi.

Come dovrei usare il colore nel marketing?

Quando si tratta di come utilizzare il colore nel marketing, è importante tenere a mente tutto ciò di cui abbiamo discusso. Un colore non cambierà l'intera attività, ma potrebbe rivoluzionare la tua capacità di attirare potenziali clienti.

Una volta che il colore ha aiutato con la presa iniziale, puoi continuare a fornire il servizio straordinario di cui sei orgoglioso.

Sfortunatamente, non esiste un modo chiaro per decidere quale/i colore/i dovresti usare per il tuo marchio. È probabile che tu voglia che i tuoi clienti ti percepiscano come ottimista, amichevole, eccitante, creativo, degno di fiducia, pacifico ed equilibrato.

Tuttavia, a meno che tu non sia disposto a schiaffeggiare un arcobaleno sulla parte anteriore del tuo logo, è improbabile che tu voglia che ogni colore filtra attraverso il nome della tua azienda. Quindi, devi decidere con certezza che tipo di colori desideri.

Come trovare il colore giusto per il tuo marchio

La prima cosa a cui devi pensare è l'adeguatezza. I consumatori si preoccupano di come il colore si relaziona al tuo marchio più che di come il colore si riferisce ai loro sentimenti personali.

In effetti, uno studio ha rilevato che il colore e la sua adeguatezza per il marchio è ciò che conta di più. Non si tratta di scegliere il colore più popolare. Si tratta di scegliere il colore giusto per il tuo settore e i tuoi prodotti/servizi.

Quindi, dovresti restringere le tue scelte ad alcuni colori che ritieni rappresentino bene i tuoi prodotti/servizi. Può essere utile guardare cosa stanno facendo le altre aziende del tuo settore. Potresti notare un tema nelle combinazioni di colori dei loghi dei tuoi concorrenti.

Tuttavia, non devi ancora scegliere il vincitore perché ci sono alcune altre cose da prendere in considerazione.

Successivamente, vuoi pensare alla personalità generale del tuo marchio. Poiché il colore influenza i pensieri del consumatore sul tuo marchio, è importante dare la priorità a questo dato che stai scegliendo il colore o i colori giusti per il tuo logo.

In particolare, dovresti considerare le cinque dimensioni della personalità del marchio:

1. Sincerità
2. Eccitazione
3. Competenza
4. Sofisticatezza
5. Robustezza

Molte aziende si identificano con più di una di queste dimensioni, ma, nella maggior parte dei casi, le aziende rientreranno principalmente in una dimensione. Quindi, dovresti pensare a come vuoi che i tuoi clienti pensino alla tua attività. Quindi, puoi decidere come ritrarre la tua attività tramite i colori del logo.

Considera il tuo pubblico

Quando scegli il colore o i colori giusti per il tuo logo, devi considerare il pubblico di destinazione della tua azienda. Ricorda, il modo in cui i consumatori ricevono informazioni su un particolare colore dipende dalle loro esperienze passate con quel colore.

Quindi, devi tenerne conto quando scegli i tuoi colori. Ciò significa che devi tenere conto di come si sentirebbe il tuo pubblico di destinazione in merito al colore o ai colori che stai scegliendo e non generalizzare.

Se il tuo pubblico di destinazione è di sesso femminile, potresti presumere che a loro piacciano i colori più tenui. Tuttavia, molte donne hanno la sensazione opposta. Poiché sono associati regolarmente a questi colori, molti crescono per risentirsene.

Devi considerare se il tuo pubblico di destinazione è composto da donne che preferiscono i colori tenui, donne che si risentono per loro o un altro gruppo di persone interamente. Questo è un ottimo modo per sfruttare la psicologia del consumatore.

Questa strategia richiede molte informazioni su chi sia esattamente il tuo pubblico di destinazione, ma se non ti sei ancora approfondito, è il momento perfetto per farlo. I dati che raccogli sono importanti per tutti i rami della tua attività, in particolare per il marketing e le vendite.

Alla fine, vuoi distinguerti. Non aver paura di infrangere norme, aspettative e stereotipi. In effetti, la tua attività potrebbe essere più popolare per farlo.

Quali colori funzionano per il marketing?

È importante notare che puoi scegliere qualsiasi colore o gruppo di colori che desideri. Non ci sono limiti, ma ci sono alcune regole non dette quando si tratta di restringere le scelte di colore.

Considera diversi tipi di tavolozza

Il colore non è lineare. Scegliere un colore non significa che devi scegliere il suo complemento o una tonalità simile. Non ci sono assoluti a cui devi attenerti.

In effetti, ti consigliamo di provare idee con i tre diversi modi di utilizzare il colore:

1. Complementazione
2. Contrasto
3. Vivacità

La complementazione si riferisce al modello di scelta di un colore sul lato opposto della ruota dei colori. Il blu completa l'arancione, il viola completa il giallo e il rosso completa il verde.

La scelta di colori complementari rende più facile per il tuo pubblico vedere cosa stanno facendo. Se stai scegliendo colori vicini l'uno all'altro sulla ruota dei colori, il tuo pubblico potrebbe sforzarsi di vedere le differenze tra i tuoi materiali di marketing.

Il contrasto si riferisce a un interruttore nella normale combinazione di colori. Di solito, gli esperti di marketing utilizzano il testo scuro su uno sfondo chiaro. Con materiali a contrasto, utilizzeranno un testo chiaro su uno sfondo scuro.

Questo può aiutare a ridurre l'affaticamento degli occhi e rendere più facile distinguere tra i diversi titoli.

La vivacità si riferisce all'utilizzo di colori vivaci nel tuo design. Fa sentire il lettore più energico.

Per questa combinazione di colori, vorrai usare colori che ravvivino i tuoi materiali. Puoi scegliere pastello o neon, ma fai attenzione a non affaticare gli occhi del tuo pubblico. Troppo colore in una volta può fargli venire il mal di testa.

Non copiare la concorrenza

In precedenza, ti abbiamo chiesto di considerare i tipi di colori utilizzati dai tuoi concorrenti, ma dovremmo essere chiari sul fatto che non vuoi essere come i tuoi concorrenti. In effetti, distinguersi potrebbe essere migliore.

Se hai lo stesso logo giallo di tutti gli altri ristoranti, potresti perdere la possibilità di avere un aspetto diverso. Abbiamo associato McDonald's, Burger King e Wendy's a causa dei loro loghi simili.

Se vuoi distinguerti, devi essere diverso e il tuo logo conta.

Se scopri che tutti gli altri nel tuo settore stanno usando un colore particolare, potresti voler evitarlo. Anche se potrebbe essere popolare nel tuo settore, vuoi apparire diverso da tutti gli altri là fuori. Un semplice cambio di colore può fare il trucco nella mente dei consumatori.

Includi consumatori daltonici

Potrebbe non essere la prima cosa che ti viene in mente, ma è importante pensare ai consumatori che sono daltonici. Dovrebbero anche essere in grado di godersi il logo della tua azienda.

In effetti, il logo di Facebook è blu perché Mark Zuckerberg è daltonico al rosso-verde.

Per lo più, gli individui con daltonismo hanno difficoltà a distinguere tra i colori dicromatici. Ciò significa che hanno difficoltà a distinguere le sfumature l'una dall'altra.

Per aiutare queste persone a distinguere i colori, potresti prendere in considerazione una combinazione di colori trinomiale. Questi sono costituiti da diversi colori solidi piuttosto che da diverse sfumature degli stessi colori. Quindi, le persone con daltonismo possono differenziare i colori senza doversi sforzare.

Il problema della psicologia del colore nel marketing

Come ogni altra scienza, la psicologia del colore è imperfetta. Non esiste un modo perfetto per dire come un consumatore può reagire a un determinato colore.

Alcuni clienti possono associare il rosso alla felicità e l'arancione alla calma. Altri possono associare il giallo alla salute e il verde alla fiducia.

Non si può dire quale potrebbe essere la percezione di qualcuno. In effetti, è difficile per noi conoscere il nostro pensiero interiore a meno che non ci sediamo e ci riflettiamo.

La psicologia del colore è impulsiva. Le aziende non fanno affidamento sul fatto che ti prenderai il tempo per pensare a come ti fa sentire il loro logo. Piuttosto, sperano che tu faccia affidamento su quell'impulsività per guidare i tuoi pensieri sull'azienda.

Questo non è dannoso. Sono affari.

Le aziende stanno cercando di utilizzare i sensi umani di base per stabilire presto una relazione con i propri clienti.

Tuttavia, è importante che le aziende non facciano affidamento sulla loro colorazione per farcela. Un logo blu affidabile non convincerà un cliente insoddisfatto che dovrebbe tornare dopo una brutta esperienza. L'azienda deve farlo da sola, ma il logo può aiutare a mettere il piede nella porta del consumatore.

Psicologia del colore attraverso il marketing digitale

Congratulazioni! Dopo aver superato tutto questo, puoi ufficialmente definirti un esperto di psicologia del colore. Conosci i dettagli della scelta del colore giusto e come quei colori possono influenzare i tuoi visitatori.

Ora è il momento di applicare le tue conoscenze. Ti consigliamo di iniziare con la nostra recensione gratuita sul marketing digitale. Possiamo aiutarti a dare un'occhiata completa a quanto bene (o non bene) sta funzionando la tua strategia attuale.

Da lì, possiamo lavorare allo sviluppo di una nuova strategia più efficace che includa i colori appropriati per la tua attività.