数字营销中的色彩心理学：您需要知道的事实

你知道绿色代表健康和缓解压力吗？ 黄色是婴儿看到的第一种颜色，因为它是他们的眼睛最容易察觉的颜色，这一事实又如何呢？ 你听说过紫色唤起神秘和创新吗？

如果这是您第一次听说这些色彩心理学规则。 你并不是唯一的一个。 许多人不了解颜色对他们的影响有多大。

然而，一旦你了解更多，你就会开始看到这些模式，你会明白为什么公司使用色彩营销来唤起消费者的感受。

了解更多关于哪些颜色必须为您和您公司的营销计划提供的信息。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是研究色彩如何影响人类感知和行为的学科。 色彩心理学专家可以将他们的知识用于多种不同的应用，包括营销和品牌推广。

您可能会注意到某些行业遵守类似的配色方案。 毫无疑问，麦当劳、汉堡王、温迪、必胜客和类似的餐饮场所在配色方案中使用黄色。

这都是关于颜色背后的心理。

无论您是否知道，这些品牌使用的颜色都会影响您是否从他们那里购买。 当这些颜色大规模影响消费者时，配色方案的差异可能会导致销售差异。

如果您不相信我们，请考虑研究。 90% 的消费者对产品做出的快速判断仅基于颜色。

营销中的色彩心理学如何运作？

为了更多地了解颜色如何影响我们，心理学家和营销研究人员进行了一次又一次的研究。 根据他们的发现，他们发现了一些与流行颜色有关的一般性主张：

• 黄色代表乐观、清晰和温暖
• 橙色代表友善、快乐和自信
• 红色代表兴奋、年轻和大胆
• 紫色代表创造力、想象力和智慧
• 蓝色代表信任、可靠和力量
• 绿色代表和平、成长和健康
• 灰色代表平衡、中立和平静

你以前可能没有意识到，但现在你了解了这些颜色背后的心理，你可能会开始注意到你的想法发生了转变。 您会注意到橙色的 Nickelodeon 徽标如何让您兴奋，或者蓝色的 JP Morgan 徽标让您感到安全。

这些颜色也旨在创造第一印象（即使我们没有意识到这就是正在发生的事情）。 正确的颜色集合可以给您的访问者留下持久的印象。

它还可以将它们更多地吸引到您的网站中。 因此，您可以仅仅因为您有吸引力的配色方案而获得更多销售或获得新的追随者。

我们的大脑天生就会对这样的颜色做出反应，但这并不像看起来那么完美。

我什么时候应该在营销中使用色彩心理学？

颜色能够在营销和销售周期的不同阶段影响消费者。 无论您处于周期中的哪个阶段，或者您为客户计划什么，包含颜色都很重要。 对于任何事物，颜色都可以定义消费者的情绪并影响他们的反应。

以下是您应该使用色彩心理学知识的一些数字营销元素：

• 标志
• 品牌文件
• 登陆页面
• 菜单栏
• 电子邮件营销
• 社交媒体帖子
• 视频
• 产品设计
• 封面照

您还应该确保您的品牌在所有论坛中保持一致。 无论您是在 Instagram 上发帖还是发表新文章，配色方案都应该有点相似。 您的客户应该能够根据您使用的颜色知道这是您的业务。

我应该如何在营销中使用颜色？

当谈到如何在营销中使用颜色时，记住我们讨论过的所有内容是很重要的。 一种颜色不会改变您的整个业务，但它可以彻底改变您吸引潜在客户的能力。

一旦颜色对最初的抓取有所帮助，您就可以继续提供您引以为豪的令人惊叹的服务。

不幸的是，没有一个明确的方法来决定您应该为您的品牌使用哪种颜色。 您可能希望您的客户认为您是乐观、友好、令人兴奋、富有创造力、值得信赖、平和和平衡的。

但是，除非您愿意在徽标的前面加上彩虹，否则您不太可能希望每种颜色都渗透到您的公司名称中。 所以，你必须确定你想要什么样的颜色。

如何为您的品牌找到合适的颜色

你首先要考虑的是适当性。 消费者更关心颜色与您的品牌的关系，而不是颜色与他们个人感受的关系。

事实上，一项研究发现，颜色及其对品牌的适宜性是最重要的。 这不是选择最流行的颜色。 这是关于为您的行业和产品/服务选择合适的颜色。

因此，您应该将选择范围缩小到您认为可以很好地代表您的产品/服务的几种颜色。 看看你所在行业的其他公司在做什么可能会有所帮助。 您可能会注意到竞争对手徽标的配色方案中的主题。

尽管如此，您还不必选择获胜者，因为还有其他一些事情需要考虑。

接下来，您要考虑品牌的整体个性。 由于颜色确实会影响消费者对您的品牌的看法，因此在为您的徽标选择正确的颜色时，优先考虑这一点很重要。

特别是，您应该考虑品牌个性的五个维度：

1. 诚意
2. 激动
3. 权限
4. 精致
5. 坚固性

许多企业认同这些维度中的一个以上，但在大多数情况下，企业将主要属于一个维度。 因此，您应该考虑您希望客户如何看待您的业务。 然后，您可以决定如何通过徽标颜色来描绘您的业务。

考虑你的听众

当您为徽标选择正确的颜色时，您必须考虑公司的目标受众。 请记住，消费者接收特定颜色信息的方式取决于他们过去对该颜色的体验。

因此，您在选择颜色时必须考虑到这一点。 这意味着您必须考虑目标受众对您选择的颜色的感受，而不是一概而论。

如果您的目标受众是女性，您可能会认为她们喜欢柔和的颜色。 然而，许多女性有相反的感觉。 因为它们经常与这些颜色联系在一起，所以许多人越来越讨厌它们。

您必须考虑您的目标受众是由偏爱柔和色彩的女性、厌恶柔和色彩的女性还是完全由另一群人组成。 这是利用消费者心理的好方法。

此策略需要深入了解您的目标受众到底是谁，但如果您还没有深入研究，那么现在正是这样做的最佳时机。 您收集的数据对您业务的所有分支都很重要，尤其是营销和销售。

最后，你想脱颖而出。 不要害怕打破规范、期望和刻板印象。 事实上，您的企业可能会因为这样做而更受欢迎。

什么颜色适合营销？

请务必注意，您可以选择所需的任何颜色或颜色组。 没有限制，但是在缩小颜色选择范围时有一些潜规则。

考虑不同的调色板类型

颜色不是线性的。 选择一种颜色并不意味着您必须选择它的补色或类似的色调。 没有绝对是你必须坚持的。

事实上，我们建议尝试三种不同的颜色使用方式：

1. 互补
2. 对比
3. 活力

互补是指在色轮的另一侧选择颜色的模式。 蓝色与橙色相得益彰，紫色与黄色相得益彰，红色与绿色相得益彰。

选择互补色可以让您的观众更容易看到他们在做什么。 如果您在色轮上选择彼此接近的颜色，您的受众可能会紧张地看到您的营销材料之间的差异。

对比度是指正常配色方案中的切换。 通常，营销人员会在浅色背景上使用深色文字。 使用对比鲜明的材料，他们会在深色背景上使用浅色文本。

这有助于减轻眼睛疲劳，并更容易区分不同的标题。

活力是指在您的设计中使用明亮的颜色。 它使读者感到更有活力。

对于此配色方案，您将需要使用可以使您的材料变亮的颜色。 您可以选择粉彩或霓虹灯，但请注意不要让观众的眼睛疲劳。 一次太多的颜色会让他们头疼。

不要复制竞争

早些时候，我们要求您考虑竞争对手使用的颜色种类，但我们应该清楚的是，您不想像竞争对手一样。 事实上，脱颖而出可能会更好。

如果您拥有与所有其他餐厅相同的黄色徽标，那么您可能会错过看起来与众不同的能力。 我们将麦当劳、汉堡王和 Wendy's 相互关联，因为它们的徽标相似。

如果你想脱颖而出，你必须与众不同，你的标志很重要。

如果您发现您所在行业的其他所有人都在使用特定颜色，您可能希望避开它。 虽然它可能在您的行业中很受欢迎，但您希望看起来与其他所有人不同。 一个简单的颜色变化就可以在消费者心中起到作用。

包括色盲消费者

这可能不是您首先想到的，但重要的是要考虑色盲的消费者。 他们也应该能够享受您公司的徽标。

事实上，Facebook 的标志是蓝色的，因为马克扎克伯格是红绿色盲。

大多数情况下，有色盲的人很难区分二色。 这意味着他们很难区分彼此的阴影。

为了帮助这些人区分颜色，您可能需要考虑三项式配色方案。 这些由几种纯色组成，而不是相同颜色的几种色调。 因此，色盲的人可以区分颜色而不必费力。

营销中的色彩心理学问题

像任何其他科学一样，色彩心理学也存在缺陷。 没有完美的方法来判断消费者对任何给定颜色的反应。

一些客户可能会将红色与快乐联系起来，将橙色与平静联系起来。 其他人可能会将黄色与健康联系起来，将绿色与信任联系起来。

没有人知道某人的看法可能是什么。 事实上，除非我们坐下来仔细思考，否则我们很难了解自己的内心想法。

色彩心理学是冲动的。 公司不会依赖这样一个事实，即您会花时间思考他们的徽标给您带来的感觉。 相反，他们会希望你依靠这种冲动来引导你对公司的看法。

这不是恶意的。 这是生意。

公司正试图使用​​基本的人类感官来尽早与客户建立关系。

然而，重要的是企业不要依赖他们的颜色来获得它们。 值得信赖的蓝色徽标不会让不满意的客户相信他们应该在糟糕的体验后回来。 公司必须自己做，但标志可以帮助消费者踏上第一步。

通过数字营销的色彩心理学

恭喜！ 在经历了所有这些之后，您可以正式称自己为色彩心理学专家。 您知道选择正确颜色的来龙去脉以及这些颜色如何影响您的访问者。

现在，是时候应用你的知识了。 我们建议从我们的免费数字营销评论开始。 我们可以帮助您全面了解您当前策略的效果（或效果不佳）。

从那里，我们可以致力于开发一种新的、更有效的策略，其中包括适合您业务的颜色。