Google Update 2021: что нужно знать о странице

Обновления Google имеют большое значение в мире SEO, верно? Google объявил, что в июне/июле 2021 года они выпустят обновление, которое изменит способ взаимодействия пользователей со страницами результатов поиска.

Мы собрали информацию о том, что вы можете ожидать в преддверии обновления. Изменения, которые вступят в силу с июня/июля 2021 года, и то, как все это повлияет на ваши сайты в поисковом рейтинге.

Почему обновления Google важны

Обновления Google имеют большое значение для SEO-специалистов по всему миру, и на то есть веская причина. Часто, когда Google обновляет свой алгоритм, некоторые веб-сайты могут сильно упасть в рейтинге или видимости.

Например, Mobile Update и Phantom Update — это названия, описывающие основные изменения в алгоритме Google. Названия описывают, как изменения в ранжировании веб-сайтов Google рассчитываются поисковой системой.

Некоторые обновления алгоритма являются серьезными изменениями. Однако другие являются просто приложениями фильтров. Другие обновления — это просто корректировка данных, используемых для запуска алгоритма.

Несмотря на тип обновления, цель Google всегда состоит в том, чтобы улучшить качество и релевантность результатов поиска. Большинство изменений сосредоточено на конкретных особенностях алгоритма.

Например, обновление может быть направлено на оптимизацию для борьбы со спамом. Еще одно обновление Google может помочь в борьбе с дублированием контента.

Google развертывает большинство своих обновлений вручную в различных географических сервисах. Однако некоторые обновления становятся настолько важными для Google, что компания разрабатывает способы их непрерывного и автоматического обновления.

Эти обновления являются частью основного алгоритма Google. Например, такие изменения, как обновления Penguin и Panda, представляют собой серьезные изменения в его структуре. Знаете ли вы, что Google делает более 600 адаптаций и обновлений своих алгоритмов каждый год?

Краткая передышка от последнего обновления

Первоначально Google планировал июньское обновление 2021 года на май. Однако технический гигант недавно перенес дату еще на один месяц и перенес ее на июль следующего месяца.

Примерно в середине июня Google начал использовать опыт страниц как часть своей системы ранжирования. Однако ожидается, что обновление будет завершено к концу августа.

Это большое облегчение для SEO-специалистов, которые съеживаются при мысли о серьезных, внезапных изменениях в алгоритме Google из-за медленного развертывания обновлений.

Есть причина, по которой Google использует этот подход. Они хотят отслеживать влияние этого обновления на наличие непредвиденных и непреднамеренных проблем. Соответственно, не стоит ожидать массовых изменений с июньским обновлением Google Page Experience.

Важно отметить, что Page Experience будет служить одним из многих факторов, влияющих на ранжирование вашей веб-страницы. Почти все остальное останется прежним, за исключением пары моментов.

Например, Google расширит использование контента без AMP в Новостях Google. AMP — это открытый исходный код, оптимизированный для мобильного просмотра. Google также начнет удалять значки AMP.

Новая функция Google Page Experience

Отчет Page Experience Report уже доступен в Google Search Console, хотя пока он ограничен мобильными URL-адресами. С обновлением отчет Page Experience будет объединяться с Core Web Vitals, чтобы предоставлять другие сигналы взаимодействия со страницей.

Например, у вас будет доступ к отчету об удобстве использования мобильных устройств. С обновлением URL-адрес не должен иметь ошибок мобильного использования, если вы хотите получить статус «Хороший».

Однако с новым обновлением URL-адрес, который не имеет ошибок мобильного использования, может иметь статус «Неудовлетворительно». Это обстоятельство может указывать на то, что существуют другие факторы, не учтенные в отчете об удобстве страницы для мобильных устройств, вызванном алгоритмом, который затрудняет поиск вашего сайта в поиске Google с мобильных устройств.

На панели взаимодействия с пользователем также будут освещены проблемы безопасности. Любые проблемы с безопасностью лишат ваш сайт статуса «Хороший».

Кроме того, он будет включать отчет об использовании HTTPS. Вы должны обслуживать все страницы, использующие HTTPS, чтобы иметь право на хороший статус страницы. «S» в HTTPS означает, что вы используете защищенный протокол веб-страницы.

Наконец, новая панель взаимодействия с пользователем будет включать отчет о взаимодействии с рекламой. Здесь вы не можете использовать рекламные методы, которые отвлекают, прерывают или иным образом мешают хорошему пользовательскому опыту.

Навязчивая реклама на любой странице будет помечена как плохая реклама. В свою очередь, весь ваш веб-сайт будет помечен как имеющий плохую рекламу.

Когда ожидать изменений

Опять же, обновление Google Page Experience начнет развертываться в середине июня 2021 года. Однако оно будет развертываться поэтапно.

Во-первых, Google начнет отбирать значки AMP. Если ваша SEO-стратегия частично зависит от значков AMP, есть небольшой проблеск надежды.

Google экспериментирует с продолжением программы значков AMP. На данный момент будущее значка AMP висит в воздухе.

Компания также обновляет функцию карусели историй. Он будет включать в себя весь контент, соответствующий правилам и политикам Новостей Google. Кроме того, вам больше не понадобится значок AMP, чтобы стать главной новостью.

Google планирует завершить развертывание обновления Page Experience к концу августа. Обновление будет включать в себя все основные веб-показатели на данный момент. Кроме того, к этой дате Google планирует полностью завершить отмену требования AMP.

Google считает, что эти изменения значительно улучшат взаимодействие с пользователем. Пользовательский опыт, говорят представители Google, является одним из главных факторов, которые учитывает его алгоритм.

Google также обновляет свой отчет об эффективности поиска. Здесь компания позволит вам фильтровать страницы с хорошим опытом.

Теперь о хороших новостях

Лучшее в последнем обновлении то, что владельцам веб-сайтов и специалистам по SEO не нужно ждать радикальных изменений. Тем не менее, важно быть в курсе обновления.

Разобравшись с инструментами отчетности, вы сможете подготовиться к грядущим изменениям. Это поможет вам подготовить веб-страницы к грядущему обновлению Page Experience. По мере приближения дня обновления вы можете вносить уточнения с течением времени.

Здесь вы хотите подумать о пользовательском опыте. Надеюсь, вы уже добились прогресса в этой области. Если это так, вы, скорее всего, на пути к тому, чтобы вовремя внести нужные изменения к грядущему обновлению.

Например, если вы хотите попасть в топ-историю Google, вам может быть выгодно, чтобы значок AMP больше не требовался. Тем не менее, вы хотите сделать все возможное, чтобы получить конкурентное преимущество. Имея это в виду, вы захотите взглянуть на часто задаваемые вопросы Google о предстоящем обновлении.

Еще один твик с этим обновлением

Также есть еще одно изменение в алгоритме Google. Фактически, Google развертывает его для всех веб-страниц.

Если вы работали с AMP, подписанные обмены (SXG), скорее всего, были немного проблематичными. Как обслуживал ваш контент, используя URL-адрес кеша Google AMP.

Теперь SXG позволит поиску Google использовать метод предварительной выборки, сохраняющий конфиденциальность. В совместимых браузерах эта функция улучшит работу со страницей.

Он будет загружать ресурсы веб-страницы перед навигацией. Эти ресурсы могут включать HTML, JavaScript или CSS. В результате страницы браузера будут отображаться быстрее.

Контент все еще имеет значение?

Как следует из названия, обновление Google Page Experience 2021 ориентировано на взаимодействие с пользователем. Тем не менее, содержание по-прежнему превыше всего.

Тот факт, что Google уделяет особое внимание удобству работы пользователей с обновлением, не означает, что вы можете отказаться от создания качественного контента. На самом деле, это означает прямо противоположное.

Когда обновление Page Experience будет выпущено, Google будет уделять еще больше внимания качественному контенту. Google хочет, чтобы контент соответствовал запросам пользователей.

Представьте, например, что после обновления робот Googlebot должен выбирать между сайтами с релевантным контентом. У одного сайта может быть отличный контент, но не очень хорошие сигналы Page Experience. Между тем, другой сайт может иметь менее релевантный контент, но исключительные сигналы Page Experience.

В этом случае Google отдаст приоритет сайту с более релевантным содержанием. Тем не менее, Google Page Experience будет действовать как средство разрешения конфликтов в будущем. Это подтолкнет один сайт вверх, а другой вниз.

Подготовка к изменениям интерфейса Google Page в 2021 году

Как владелец веб-сайта, вы хотите максимально повысить шансы своего веб-сайта на высокий рейтинг в результатах поиска Google. Соответственно, очень важно оптимизировать ваш веб-сайт для нового обновления Page Experience.

Более чем вероятно, что после выпуска обновления вы увидите распространенный сценарий. Многие сайты поднимутся в рейтинге Google. Тем не менее, многие сайты также опустятся в рейтинге.

Здесь вы хотите сосредоточиться на пяти сигналах Page Experience. Сигналы включают в себя:

• Основные веб-жизненные показатели
  • Удобство для мобильных устройств
  • Безопасный просмотр
  • Использование HTTPS
  • Навязчивые межстраничные объявления на мобильных устройствах

Основные веб-жизненные показатели — это новый набор из трех показателей производительности, связанных с пользовательским интерфейсом. Они включают:

• Совокупный сдвиг макета (CLS)
  • Задержка первого входа (FID)
  • Самая большая содержательная краска (LCP)

Обновление также будет включать жизненно важный сигнал для удобства мобильных устройств. Он покажет, помечен ли ваш сайт Google Mobile-Friendly Test Tool или Search Console.

Он также будет включать жизненно важный сигнал для безопасного просмотра. Этот сигнал указывает, есть ли на вашем сайте вредоносное ПО, фишинг, вводящий в заблуждение контент или другие вредоносные элементы.

Обновление также будет включать жизненно важный сигнал для использования HTTPS. Этот сигнал будет указывать, есть ли на вашем сайте SSL-сертификаты и используется ли HTTPS.

Наконец, обновление будет включать сигнал «Нет навязчивых межстраничных объявлений на мобильных устройствах». Этот сигнал существует с 2017 года. Короче говоря, на ваших веб-страницах не должно быть мобильных всплывающих окон.

Опережая обновления Google в 2021 году

Достаточно сложно занять высокое место в результатах поисковой системы Google в конкурентной категории. Еще сложнее опережать обновления Google.

Алгоритм Google постоянно меняется. Тем не менее, вы должны опережать эти изменения, если хотите, чтобы ваш сайт оставался видимым.

Подниматься в поисковом рейтинге Google и опережать изменения алгоритмов — это работа на полную ставку. По этой причине многие бренды нанимают специалиста по SEO.

К счастью, Five Channels здесь, чтобы помочь. Мы специализируемся на доставке целевого трафика из результатов поиска Google.

Мы являемся экспертами в области поисковой оптимизации. Наши специалисты по маркетингу помогут вам создать свой онлайн-бренд. Мы также предоставляем услуги по лидогенерации и оптимизации конверсии.

Давайте усовершенствуем вашу SEO-стратегию и убедимся, что ваш трафик конвертируется.

Не ждите. Начните повышать рейтинг страницы сегодня!

В Five Channels мы являемся экспертами в области цифрового маркетинга. Наша команда стратегов, дизайнеров и разработчиков готова помочь вам в развитии вашего бизнеса в Интернете. Будь то подготовка к последнему обновлению или создание нового веб-сайта, мы будем работать с вами, чтобы создать что-то, что заставит ваших клиентов влюбиться в вас снова и снова.

Вы не можете позволить себе обойтись без сильного цифрового присутствия. Мы знаем, как важно для таких компаний, как ваша, оставаться на шаг впереди, используя передовые технологии и стратегии, которые дадут вам преимущество перед конкурентами.

Свяжитесь с Five Channels сегодня, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать для вашей компании, и запланируйте бесплатный обзор цифрового маркетинга!