Psychologie des couleurs dans le marketing numérique : les faits que vous devez savoir

Saviez-vous que le vert représente la santé et le soulagement du stress ? Qu'en est-il du fait que le jaune est la première couleur que les bébés voient parce que c'est la couleur la plus facile à détecter pour leurs yeux ? Avez-vous entendu dire que le violet évoque le mystère et l'innovation ?

Si c'est la première fois que vous entendez parler de ces règles de psychologie des couleurs. Tu n'es pas le seul. Beaucoup de gens ne comprennent pas à quel point les couleurs les affectent.

Cependant, vous commencerez à voir les modèles une fois que vous en saurez plus, et vous comprendrez pourquoi les entreprises utilisent le marketing des couleurs pour invoquer des sentiments chez leurs consommateurs.

Découvrez ce que les couleurs ont à vous offrir et le plan marketing de votre entreprise.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est l'étude de la façon dont les couleurs affectent les perceptions et les comportements humains. Les experts en psychologie des couleurs peuvent utiliser leurs connaissances dans plusieurs applications différentes, y compris le marketing et l'image de marque.

Vous remarquerez peut-être que certaines industries respectent des schémas de couleurs similaires. Ce n'est pas une erreur si McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut et d'autres établissements de restauration similaires utilisent le jaune dans leur palette de couleurs.

C'est une question de psychologie derrière les couleurs.

Que vous le sachiez ou non, les couleurs que ces marques utilisent déterminent si vous achetez ou non chez elles. Une différence dans le jeu de couleurs pourrait entraîner une différence de ventes lorsque ces couleurs affectent les consommateurs à grande échelle.

Si vous ne nous croyez pas, considérez la recherche. 90% des jugements instantanés que les consommateurs portent sur les produits sont basés uniquement sur leur couleur.

Comment fonctionne la psychologie des couleurs dans le marketing ?

Afin d'en savoir plus sur la façon dont la couleur nous affecte, des psychologues et des chercheurs en marketing ont mené étude après étude. À partir de leurs découvertes, ils ont trouvé quelques affirmations générales concernant les couleurs populaires :

• Le jaune représente l'optimisme, la clarté et la chaleur
• Orange représente la convivialité, la gaieté et la confiance
• Le rouge représente l'excitation, la jeunesse et l'audace
• Le violet représente la créativité, l'imagination et la sagesse
• Le bleu représente la confiance, la fiabilité et la force
• Le vert représente la tranquillité, la croissance et la santé
• Le gris représente l'équilibre, la neutralité et le calme

Vous ne l'aviez peut-être pas réalisé auparavant, mais maintenant que vous connaissez la psychologie derrière ces couleurs, vous commencerez probablement à remarquer un changement dans votre façon de penser. Vous remarquerez à quel point le logo orange Nickelodeon vous excite ou le logo bleu JP Morgan vous fait vous sentir en sécurité.

Ces couleurs sont également destinées à créer une première impression (même si nous ne réalisons pas que c'est ce qui se passe). La bonne collection de couleurs peut laisser une impression durable sur vos visiteurs.

Cela pourrait également les attirer encore plus sur votre site Web. Ainsi, vous pourriez réaliser plus de ventes ou gagner un nouvel adepte simplement grâce à votre palette de couleurs attrayante.

Notre cerveau est câblé pour réagir à des couleurs comme celle-ci, mais tout n'est pas aussi parfait que cela puisse paraître.

Quand dois-je utiliser la psychologie des couleurs en marketing ?

Les couleurs ont la capacité d'affecter les consommateurs à différentes étapes des cycles de marketing et de vente. Peu importe où vous en êtes dans le cycle ou ce que vous prévoyez pour vos clients, il est important d'inclure la couleur. Avec n'importe quoi, la couleur peut définir l'humeur d'un consommateur et influencer ses réactions.

Voici quelques-uns des éléments de marketing numérique avec lesquels vous devriez utiliser vos connaissances en psychologie des couleurs :

• Logos
• Documents de marque
• Page de destination
• Barre de menu
• Publicité par e-mail
• Publications sur les réseaux sociaux
• Vidéos
• Conceptions de produits
• Photos de couverture

Vous devez également vous assurer que votre image de marque est cohérente sur tous les forums. Que vous postiez sur Instagram ou que vous publiiez un nouvel article, la palette de couleurs devrait être quelque peu similaire. Vos clients devraient pouvoir savoir que c'est votre entreprise en fonction des couleurs que vous utilisez.

Comment utiliser la couleur dans le marketing ?

En ce qui concerne l'utilisation de la couleur dans le marketing, il est important de garder à l'esprit tout ce dont nous avons discuté. Une seule couleur ne changera pas toute votre entreprise, mais elle pourrait révolutionner votre capacité à attirer des clients potentiels.

Une fois que la couleur a aidé à la saisie initiale, vous pouvez continuer à offrir le service incroyable dont vous êtes fier.

Malheureusement, il n'existe pas de moyen clair de décider quelle(s) couleur(s) vous devez utiliser pour votre marque. Il est probable que vous souhaitiez que vos clients vous perçoivent comme optimiste, amical, passionnant, créatif, digne de confiance, paisible et équilibré.

Cependant, à moins que vous ne souhaitiez mettre un arc-en-ciel sur le devant de votre logo, il est peu probable que vous souhaitiez que toutes les couleurs s'infiltrent dans le nom de votre entreprise. Donc, vous devez décider avec certitude quel type de couleurs vous voulez.

Comment trouver la bonne couleur pour votre marque

La première chose à laquelle vous devez penser est la pertinence. Les consommateurs se soucient davantage de la relation entre la couleur et votre marque que de la relation entre la couleur et leurs sentiments personnels.

En fait, une étude a révélé que la couleur et sa pertinence pour la marque sont ce qui compte le plus. Il ne s'agit pas de choisir la couleur la plus populaire. Il s'agit de choisir la bonne couleur pour votre industrie et vos produits/services.

Donc, vous devriez limiter vos choix à quelques couleurs qui, selon vous, représenteraient bien vos produits/services. Il peut être utile de regarder ce que font les autres entreprises de votre secteur. Vous remarquerez peut-être un thème dans les schémas de couleurs des logos de vos concurrents.

Néanmoins, vous n'avez pas encore à choisir le gagnant, car il y a quelques autres éléments à prendre en considération.

Ensuite, vous voulez réfléchir à la personnalité globale de votre marque. Étant donné que la couleur influence l'opinion d'un consommateur sur votre marque, il est important de donner la priorité à cela lorsque vous choisissez la ou les bonnes couleurs pour votre logo.

En particulier, vous devriez considérer les cinq dimensions de la personnalité de la marque :

1. La sincérité
2. Excitation
3. Compétence
4. Sophistication
5. Rugosité

De nombreuses entreprises s'identifient à plus d'une de ces dimensions, mais, dans la plupart des cas, les entreprises relèveront principalement d'une seule dimension. Vous devez donc réfléchir à la façon dont vous voulez que vos clients pensent de votre entreprise. Ensuite, vous pouvez décider comment vous souhaitez présenter votre entreprise via la ou les couleurs du logo.

Tenez compte de votre public

Lorsque vous choisissez la ou les bonnes couleurs pour votre logo, vous devez tenir compte du public cible de votre entreprise. N'oubliez pas que la façon dont les consommateurs reçoivent des informations sur une couleur particulière dépend de leurs expériences passées avec cette couleur.

Vous devez donc en tenir compte lorsque vous choisissez votre ou vos couleurs. Cela signifie que vous devez tenir compte de ce que votre public cible ressentirait à propos de la ou des couleurs que vous choisissez, et ne généralisez pas.

Si votre public cible est une femme, vous pouvez supposer qu'elle aime les couleurs plus douces. Cependant, beaucoup de femmes ont le sentiment opposé. Parce qu'ils sont régulièrement associés à ces couleurs, beaucoup finissent par leur en vouloir.

Vous devez déterminer si votre public cible est composé de femmes qui préfèrent les couleurs douces, de femmes qui les détestent ou d'un tout autre groupe de personnes. C'est un excellent moyen de tirer parti de la psychologie du consommateur.

Cette stratégie nécessite beaucoup de connaissances sur qui est exactement votre public cible, mais si vous n'avez pas encore approfondi cela, c'est le moment idéal pour le faire. Les données que vous collectez sont importantes pour toutes les branches de votre entreprise, en particulier le marketing et les ventes.

Au final, vous voulez vous démarquer. N'ayez pas peur de briser les normes, les attentes et les stéréotypes. En fait, votre entreprise peut être plus populaire pour cela.

Quelles couleurs fonctionnent pour le marketing ?

Il est important de noter que vous pouvez choisir n'importe quelle couleur ou groupe de couleurs que vous souhaitez. Il n'y a pas de limites, mais il existe quelques règles tacites lorsqu'il s'agit de restreindre vos choix de couleurs.

Considérez différents types de palettes

La couleur n'est pas linéaire. Choisir une couleur ne signifie pas que vous devez choisir son complément ou une teinte similaire. Il n'y a pas d'absolu auquel vous devez vous en tenir.

En fait, nous vous recommandons d'essayer des idées avec les trois façons différentes d'utiliser la couleur :

1. Complémentarité
2. Contraste
3. Dynamisme

La complémentation fait référence au modèle consistant à choisir une couleur sur le côté opposé de la roue chromatique. Le bleu complète l'orange, le violet complète le jaune et le rouge complète le vert.

Opter pour des couleurs complémentaires permet à votre public de voir plus facilement ce qu'il fait. Si vous choisissez des couleurs proches les unes des autres sur la roue chromatique, votre public peut avoir du mal à voir les différences entre vos supports marketing.

Le contraste fait référence à un commutateur dans le jeu de couleurs normal. Habituellement, les spécialistes du marketing utiliseront du texte sombre sur un fond clair. Avec des matériaux contrastés, ils utiliseront un texte clair sur un fond sombre.

Cela peut aider à réduire la fatigue oculaire et faciliter la différenciation entre les différentes rubriques.

Le dynamisme fait référence à l'utilisation de couleurs vives dans votre conception. Cela rend le lecteur plus énergique.

Pour ce jeu de couleurs, vous allez vouloir utiliser des couleurs qui égayent vos matériaux. Vous pouvez choisir le pastel ou le néon, mais veillez à ne pas fatiguer les yeux de votre public. Trop de couleur à la fois peut leur donner mal à la tête.

Ne copiez pas la concurrence

Plus tôt, nous vous avons demandé de considérer les types de couleurs que vos concurrents utilisent, mais nous devons préciser que vous ne voulez pas être comme vos concurrents. En fait, se démarquer pourrait être mieux.

Si vous avez le même logo jaune que tous les autres restaurants, vous risquez de manquer la possibilité de paraître différent. Nous avons associé McDonald's, Burger King et Wendy's en raison de leurs logos similaires.

Si vous voulez vous démarquer, vous devez être différent et votre logo compte.

Si vous constatez que tout le monde dans votre secteur utilise une couleur particulière, vous voudrez peut-être l'éviter. Bien qu'il puisse être populaire dans votre secteur, vous voulez apparaître différent de tout le monde. Un simple changement de couleur peut faire l'affaire dans l'esprit des consommateurs.

Inclure les consommateurs daltoniens

Ce n'est peut-être pas la première chose à laquelle vous pensez, mais il est important de penser aux consommateurs daltoniens. Ils devraient également pouvoir apprécier le logo de votre entreprise.

En fait, le logo de Facebook est bleu parce que Mark Zuckerberg est daltonien rouge-vert.

La plupart du temps, les personnes daltoniennes ont du mal à différencier les couleurs dichromatiques. Cela signifie qu'ils ont du mal à distinguer les nuances les unes des autres.

Pour aider ces personnes à distinguer les couleurs, vous pouvez envisager un jeu de couleurs trinomial. Ceux-ci se composent de plusieurs couleurs unies plutôt que de plusieurs nuances des mêmes couleurs. Ainsi, les personnes daltoniennes peuvent différencier les couleurs sans avoir à forcer.

Le problème de la psychologie des couleurs dans le marketing

Comme toute autre science, la psychologie des couleurs est imparfaite. Il n'y a pas de moyen parfait de savoir comment un consommateur peut réagir à une couleur donnée.

Certains clients peuvent associer le rouge au bonheur et l'orange au calme. D'autres peuvent associer le jaune à la santé et le vert à la confiance.

On ne sait pas quelle pourrait être la perception de quelqu'un. En fait, il nous est difficile de connaître notre propre pensée intérieure à moins de nous asseoir et d'y réfléchir.

La psychologie des couleurs est impulsive. Les entreprises ne comptent pas sur le fait que vous prendrez le temps de réfléchir à ce que leur logo vous fait ressentir. Au contraire, ils espèrent que vous comptez sur cette impulsivité pour guider vos réflexions sur l'entreprise.

Ce n'est pas malveillant. C'est du business.

Les entreprises essaient d'utiliser les sens humains de base pour établir très tôt une relation avec leurs clients.

Cependant, il est important que les entreprises ne comptent pas sur leur coloration pour s'en sortir. Un logo bleu digne de confiance ne convaincra pas un client mécontent de revenir après une mauvaise expérience. L'entreprise doit le faire elle-même, mais le logo peut aider le consommateur à mettre le pied dans la porte.

Psychologie des couleurs via le marketing numérique

Toutes nos félicitations! Après avoir traversé tout cela, vous pouvez officiellement vous appeler un expert en psychologie des couleurs. Vous connaissez les tenants et les aboutissants du choix de la bonne couleur et comment ces couleurs peuvent affecter vos visiteurs.

Maintenant, il est temps d'appliquer vos connaissances. Nous vous recommandons de commencer par notre examen gratuit du marketing numérique. Nous pouvons vous aider à avoir un aperçu complet du fonctionnement (ou non) de votre stratégie actuelle.

À partir de là, nous pouvons travailler à l'élaboration d'une nouvelle stratégie plus efficace qui inclut les couleurs appropriées pour votre entreprise.