Думая о редизайне веб-сайта: узнайте, как сохранить SEO, используя новейшие возможности.

Новый веб-сайт может стать отличной возможностью улучшить SEO, показатели конверсии и возможности цифрового маркетинга в целом. В то же время вам необходимо предпринять правильные шаги, чтобы обеспечить плавный переход от старого веб-сайта к новому, иначе вы можете повредить SEO-капиталу, над созданием которого ваш сайт усердно трудился годами. Миграция на новую CMS или редизайн веб- сайта, разработчик веб-сайта в Бангалоре , несомненно, является важной работой, связанной с различными дисциплинами, для поддержания веб-сайта в хорошем состоянии.

В этой статье, как компания веб-разработки премиум-класса в Бангалоре , мы постарались включить все те моменты, которые вам необходимо учитывать при разработке веб-сайта, чтобы гарантировать, что вы сохраните и улучшите свой существующий рейтинг в поисковых системах и трафик. Теперь давайте посмотрим на важность SEO в редизайне сайта.

Важность SEO в редизайне

Будучи основным источником посетителей для большинства веб-сайтов, органический трафик требует много времени и энергии для процесса оптимизации. Могут потребоваться месяцы, а иногда даже годы, чтобы создать хороший рейтинг и получить большое количество органического трафика при разработке хорошего веб-дизайна в Бангалоре . Таким образом, всегда разумно сохранять то же самое при переходе на существующий веб-сайт.

В противном случае большая часть вашего уже достигнутого рейтинга и поискового трафика может пойти вверх просто напрасно. Вы должны взаимодействовать с SEO-услугами во время процесса редизайна, с самого начала и до конца, чтобы реализовать наиболее эффективные стратегии SEO. Таким образом, этап редизайна может быть идеальным временем для определения и/или оценки стратегии SEO, когда вы узнаете, какие целевые страницы имеют наибольшую ценность? Или по каким ключевым словам вы хотите, чтобы вас нашли?

Но в то же время вы также должны быть осторожны с тем фактом, что органический поиск может быть самым большим драйвером веб-трафика для многих предприятий. И ущерб SEO при редизайне может действительно оказаться в этих случаях катастрофическим.

Редизайн сайта и SEO

Как ведущая компания по разработке веб-сайтов в Индии , мы рекомендуем поддерживать, а также улучшать ваш рейтинг, а органический трафик на этапе редизайна состоит из трех основных компонентов:

1. Полное понимание того, что на самом деле работает в настоящее время с вашим SEO.
2. Знание распространенных проблем, которые могут возникнуть при редизайне.
3. Подробный план, включая то, что может измениться на новом сайте.

В идеале вы должны стремиться понять свои слабые стороны SEO, так как это поможет вам определить области, которые нужно улучшить на вашем новом сайте. Стремитесь улучшить SEO с помощью нового сайта, а не просто поддерживать предыдущий.

1. Что работает в настоящее время с вашим SEO

Если вы уже проводите SEO-кампании, надеюсь, у вас есть хорошее представление о том, что в настоящее время работает с вашим SEO, то есть ключевые слова и темы с высоким рейтингом, страницы, которые способствуют привлечению органического трафика и так далее. Анализируя, вы в конечном итоге узнаете, что на самом деле идет хорошо с вашим SEO и будет ли разумно участвовать в мыслительном процессе для нового сайта.

2. Общие проблемы, которые могут возникнуть при редизайне

Может быть несколько причин для редизайна веб-сайта, и это может быть связано как с брендингом и новейшими технологиями, так и с трафиком и лидогенерацией. Вещи, которые обычно показывают изменение или становятся проблематичными во время или после редизайна, включают:

• Контент может быть изменен и/или удален. Он не будет ранжироваться, если его там нет.
• Контент может перемешиваться в иерархии сайта.
• URL показывают изменения.
• Изменения в оптимизации на уровне страницы.
• Добавление нового контента.
• На сайт можно добавлять новые разделы.
• Внедрение новой технологии или функций.
• Изменения в структуре внутренних ссылок.
• Представляем новые технические проблемы
• Изменения в доменном имени и субдомене.
• Изменения в протоколе.

Любое из вышеперечисленного может привести к серьезным проблемам с вашим рейтингом и органическим трафиком. А в случае нескольких проблем, таких как изменение контента и перемещение на новый URL-адрес, часто бывает сложно диагностировать основную причину проблем.

Если доменное имя меняется вместе с редизайном, это может стать еще более проблематичным. Обычно мы предостерегаем от одновременного выполнения обоих этих шагов. Чем больше переменных мы вводим, тем сложнее становится диагностировать проблемы, если они возникают.

3. Подробный план борьбы с изменениями, которые могут произойти вместе с редизайном?

Вооружившись знаниями о том, что работает хорошо, а что может пойти не так, вы можете просто обобщить и просмотреть цели нового сайта. Однако две основные цели должны быть

• для сохранения уже существующих позиций и трафика.
• для улучшения и повышения рейтинга и трафика.

По сути, у вас будет полная карта сайта для нового сайта, которую вы можете очень хорошо использовать для сравнения с существующим сайтом, а также для создания сопоставлений для перемещения URL-адресов.

Десять шагов для поддержания SEO при редизайне вашего сайта

1. Делайте целевые страницы из органического трафика

Всегда тщательно анализируйте свой существующий веб-сайт перед редизайном или миграцией. Это начинается с определения основных целевых страниц. Органические целевые страницы дают много информации, например, о тех страницах, которые генерируют больше всего трафика и, следовательно, приводят к конверсиям. Вы должны дать этим страницам высокий приоритет и убедиться, что наиболее ценные страницы переносятся или перенаправляются, а также позаботьтесь о том, чтобы они не были удалены во время миграции.

2. Разберитесь с ключевыми словами и текущим рейтингом

Алгоритмы Google становятся умнее с каждым днем, учитывая множество факторов, таких как скорость загрузки, удобство для мобильных устройств и обратные ссылки. Перед миграцией вам следует составить список ключевых слов, по которым вы сейчас занимаете место. Вы можете использовать Google Search Console для того же. Это бесплатно и предоставляет гораздо больше информации о вашем веб-сайте, включая страницы, которые в настоящее время проиндексированы Google. Подумайте о ключевых словах, которые способствуют повышению конверсии и ранжированию, и отдайте им приоритет при редизайне.

Другие хорошие инструменты для определения рейтинга включают Moz Rank Checker и SE Ranking. Вам также необходимо определить ключевые слова, которые неэффективны, но имеют потенциал. Они становятся идеальными кандидатами для оптимизации во время миграции.

3. Проанализируйте и просмотрите входящие ссылки

Входящие ссылки или обратные ссылки необходимы, чтобы сделать ваши страницы более популярными. Страницы с несколькими качественными обратными ссылками отражают больший авторитет в результатах поиска. Изменяя структуру сайта, вы также рискуете потерять обратные ссылки. Таким образом, выполнение анализа обратных ссылок может помочь вам понять ваш текущий ссылочный профиль. Сопоставьте страницы, на которые могут ссылаться другие веб-сайты, и отметьте эти страницы как перенесенные или перенаправленные. Качество и релевантность обратных ссылок важнее их количества, а услуги по редизайну веб-сайта или миграции — идеальное время для анализа обратных ссылок и удаления плохих ссылок.

4. Не забудьте просканировать ваш текущий веб-сайт

Сохраните сканирование вашего старого веб-сайта, даже если у вас есть сайт с временным URL-адресом, и снова вы можете загрузить сканирование старого веб-сайта на случай, если вам понадобится выполнить какой-либо анализ. Структура URL часто меняется во время редизайна или миграции. Постарайтесь сохранить структуру URL-адресов, но в случае изменения URL-адресов очень важно определить и отобразить это изменение для поисковых систем. В противном случае срок действия накопленных рейтингов истечет. Поэтому понимание существующей структуры имеет большое значение. Вы также можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog SEO Spider, для регистрации текущей структуры URL. Это является основным элементом вашего плана перенаправления.

5. Создайте план переадресации 301 и эффективно обновляйте внутренние ссылки.

Редиректы — это сердце миграции с точки зрения SEO. Перенаправления отправляют пользователей на новые страницы и заставляют поисковые системы индексировать новые страницы вместо старых. Это остается важным для переноса накопленных рейтингов. Для больших веб-сайтов это может занять много времени, но если перенаправления не выполняются должным образом, Google не будет присваивать новым страницам никакой ценности. Во многих случаях это в конечном итоге приведет к потере рейтинга и трафика.

Не забудьте обновить свои внутренние ссылки, так как эти старые внутренние ссылки также перенаправляются. Поэтому лучше напрямую ссылаться на новые страницы, а не использовать перенаправление. Перенаправления иногда могут вызывать снижение скорости вашего веб-сайта, потому что каждое перенаправление делает веб-сайт немного медленнее для пользователей.

6. Создавайте канонические ссылки на самих себя

Канонический в основном относится к элементу HTML, который существует для предотвращения дублирования контента. Канонический показывает поисковикам похожие страницы оригинала. Это, наоборот, помогает поисковым системам индексировать правильные страницы. Лучше убедиться, что на новом сайте каноники настроены правильно и они указывают на страницы нового сайта, а не старого. Возможно, вы захотите привлечь опытного разработчика, когда дело доходит до крупных веб-сайтов. Если канонические ссылки по-прежнему указывают на старый веб-сайт, новый веб-сайт может быть не проиндексирован.

Чтобы этого не произошло, мы рекомендуем настроить канонические ссылки на себя на всех страницах нового сайта. Это удобно, чтобы показать Google, что это единственные версии этих страниц. Кроме того, это, наряду с перенаправлениями, указывает Google, каково новое местоположение старого веб-сайта. Помните, разумно добавлять канонические ссылки на себя по всему веб-сайту, даже если миграция сайта не происходит.

7. Обновления в Контенте

Там, где у вас есть контент, который уже работает хорошо, вы, очевидно, захотите свести к минимуму изменения или оставить его точно таким же. У вас будет возможность настроить ваш контент после того, как он будет проиндексирован, но не забудьте свести к минимуму переменные изменения.

На новом сайте обычно встречается появление разных текстов, либо редактируются и существующие тексты. Алгоритмы и ранжирование Google очень ориентированы на текст и основаны на содержании, которое есть в данный момент. Поэтому, если вы знаете, какие целевые страницы и ключевые слова представляют наибольшую ценность, будьте осторожны, полностью переписывая или удаляя любой контент, который привлекает много посетителей на веб-сайт.

8. Улучшение внутренней оптимизации

Если вы оцениваете такие элементы, как заголовки страниц или метаописания, ALT-тексты и заголовки, вам следует подумать об улучшении внутренней оптимизации. Попробуйте определить дублирующийся контент и неработающие ссылки, а также текущие редиректы. Эти моменты лучше исправить при редизайне.

Чтобы повысить вашу поисковую способность, крайне важно иметь сильный контент. Кроме того, обратите внимание на ключевые слова, которые все еще отсутствуют или неэффективны. Вы можете проверить это, назначив ключевое слово каждой странице. Выберите ключевые слова для каждой страницы и используйте их в заголовке страницы, мета-описании, заголовках и самом тексте. Используйте инструменты, упрощающие оптимизацию постов и страниц. Например, есть плагин Yoast SEO для сайта WordPress. Этот плагин может отображать окно для оптимизации заголовков страниц и метаописаний, среди прочего.

В то же время убедитесь, что использование ключевых слов кажется естественным. Помните, вы всегда сначала пишете для пользователя, а не для поисковой системы. Google тоже хочет показывать наилучшие результаты. Контент, который привлекает, помогает привлечь больше посетителей, и в результате также будет хорошо оценен Google. Кроме того, вы должны иметь в виду, что если вы слишком много внимания уделяете аспектам SEO, это может быть за счет качества контента. Поэтому здесь важно поддерживать хороший баланс. Избегайте наполнения ключевыми словами (чрезмерное использование ключевого слова на странице), так как это даже наказывается Google, и это может привести к тому, что ваш рейтинг будет низким или вообще не будет ранжироваться.

9. Настройте привлекательную страницу 404, т.е. страница не найдена

Обычно бывает сложно исправить все ошибки 404 после миграции. Поэтому не забудьте создать привлекательную пользовательскую страницу 404, которую вполне можно использовать для перехода к другим областям веб-сайта. Дайте понять посетителям, что страница, которую они ищут, больше не существует и указывает на альтернативу. Поощряйте последующие действия, например, показывая часто посещаемые страницы, повторяя главное меню и/или предлагая функцию поиска.

10. Тестируйте, прежде чем опубликовать, измеряйте и отслеживайте публикации.

Выход в эфир имеет большое значение, но прежде чем ваш веб-сайт будет запущен, важно протестировать все аспекты на тестовом сервере. Вы можете проверить, хорошо ли идут перенаправления. Вы даже можете просканировать тестовую среду, чтобы узнать, возникли ли какие-либо новые проблемы при редизайне и нужно ли их решить перед запуском, например, неверные канонические значения или страницы, которые не работают из-за неправильного перенаправления.

После запуска вам также необходимо внимательно следить за веб-аналитикой. Используйте Google Analytics вместе с Google Search Console, чтобы узнать о снижении трафика или необычном увеличении числа «страниц, которые не найдены». Вы можете использовать средство проверки рейтинга, чтобы проверить, снижаются ли ключевые слова в рейтинге. Обратитесь к данным об органическом трафике для миграции, на основании которых вы узнаете, прошла ли миграция успешно или требует вашего вмешательства. Если трафик остается прежним или увеличивается после процесса миграции, миграция прошла успешно. Но если он падает, это указывает на то, что во время миграции что-то пошло не так.

Лучшие практики для беспроблемного редизайна веб-сайта

К счастью, с небольшим предварительным планированием и предотвращением SEO-катастроф, тем самым сохраняя видимость во время редизайна веб-сайта, довольно просто. Упомянутый ниже контрольный список редизайна веб-сайта поможет вам сохранить ваши драгоценные рейтинги при запуске нового сайта.

• Оставьте старый сайт на временном веб-адресе. HTTP-аутентификация — хороший вариант, но наличие старого сайта, на который можно ссылаться, когда вы попадаете в затруднительное положение, может быть находкой.
• Сохраните данные обхода.
• Оставьте все как есть — в частности, URL-адреса. Не пытайтесь починить то, что не сломано. Будет намного меньше ошибок, если вы сохраните структуру URL и имена страниц одинаковыми. Если вы вносите изменения, убедитесь, что они направлены на общее благо.
• 301 редиректы или перенаправление старых URL-адресов на новые должны быть самой важной задачей в вашем списке. Если возможно, сохраняйте содержимое на тех же URL-адресах при изменении дизайна сайта. Например, редизайн WordPress сможет сохранить ту же структуру постоянных ссылок, которая желательна.
• Оптимизация на странице. Сканирование вашего старого сайта позволит вам легко экспортировать все основные элементы на странице, такие как заголовки страниц, метаописания, заголовки и т. д. Вы должны оставить это в основном таким же.
• Просмотрите сайты, которые отправляют трафик в аналитике, с вашими лучшими обратными ссылками в типичных инструментах индекса ссылок. Лучше обновить обратную ссылку, так как обновленные обратные ссылки могут помочь быстро проиндексировать и ранжировать новый сайт.
• Внутренние ссылки. Будьте внимательны, чтобы узнать об изменениях в структуре внутренних ссылок. Ваши данные сканирования также могут быть полезны здесь.
• Карта сайта XML должна быть обновлена ​​и отправлена ​​в Google и Bing. Это делается для того, чтобы все 301, структура страницы, навигация и XML-карта сайта были согласованы и чтобы поисковые системы могли понять изменения как можно раньше.
• Отслеживайте рейтинги, так как если у вас есть проблемы, вы можете исследовать их сейчас, чтобы выявить и решить. Иногда для повторного сканирования более глубоких страниц (с большими сайтами) может потребоваться некоторое время, поэтому вам нужно помнить об этом.
• Мониторинг органического трафика на ключевые страницы гарантирует, что вы увидите улучшения.
• Использование инструмента технического аудита сайта является хорошей идеей для получения проактивной информации о любых технических проблемах. Существует несколько инструментов (например, Moz, Ahrefs), но одним из действительно хороших является Deep Crawl, который также помогает отслеживать файлы журналов и выявлять проблемы до того, как они станут серьезными проблемами.
• Использование Google Search Console помогает улучшить веб-сайт и предоставляет диагностическую информацию непосредственно из Google. Отслеживание ошибок 301 и 404 поможет убедиться, что эти ключевые шаги работают в вашу пользу. Вкладка «Поисковый трафик» > «Поисковая аналитика» — это настоящий кладезь информации о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Заключительные слова:

При эффективном предварительном планировании и правильных мерах предосторожности вы можете легко избежать падения существующего трафика или любой разницы в рейтинге после миграции. Если вы продолжите улучшать свою SEO-стратегию, может даже наблюдаться довольно быстрый рост трафика. Ключевыми компонентами для поддержания вашего рейтинга и SEO во время редизайна веб-сайта являются:

• зная, что работает на существующем сайте.
• понимание областей, которые можно улучшить.
• тщательное планирование нового веб-сайта.
• 301 перенаправляет все старые URL-адреса на новые.
• тщательно контролировать и анализировать результаты.

Таким образом, редизайн веб-сайта может стать отличной возможностью улучшить SEO и коэффициент конверсии. Однако для сайтов с хорошим органическим поисковым трафиком это следует делать с особой осторожностью, чтобы сохранить SEO. Следование инструкциям, приведенным нами в этой статье, должно гарантировать, что вы увидите только положительные улучшения.

Благодарю вас.