7 бесценных шагов для продвижения строительного бизнеса в Интернете

Вот список:

1. Создайте адаптивный веб-сайт
   1. Включите призывы к действию, контактные формы и интерактивные номера на каждой странице сайта.
   2. Убедитесь, что ваши теги заголовков и заголовки включают географические регионы, которые вы обслуживаете.
2. Подайте заявку и подтвердите свои списки Google My Business и Bing Places
3. Претендуйте на свои местные списки. Мы называем это «местными ссылками», и они помогут вам появиться в тройке локальных ссылок Google.
4. Получите несколько ссылок с местных веб-сайтов
   1. Спонсировать маленькую команду лиги? Получить ссылку с их сайта
   2. Получите ссылки от партнеров и поставщиков.
   3. Присоединяйтесь к местным организациям, таким как Торговая палата, и получите ссылки на свой сайт.
5. Разработайте стратегию платной онлайн-рекламы в Google и/или Facebook. Эта стратегия будет отличаться в зависимости от конкретной ниши вашего бизнеса и клиентов.
6. Разработайте план получения отзывов от ваших клиентов.
7. Подготовьте план работы с негативными отзывами.

Нужна инструкция о том, как все это делается? Читать дальше.

1. Создайте адаптивный веб-сайт

Адаптивный веб-сайт — это веб-сайт, который автоматически подстраивается под размеры экрана, на котором посетитель просматривает сайт.

Если он на массивном 40-дюймовом мониторе, то занимает весь экран.

Если он на мобильном телефоне, то переставляет сайт так, чтобы все умещалось и было разборчиво.

Зачем мне адаптивный сайт?

Очень важно иметь адаптивный веб-сайт по ряду причин. Начнем с того, что большинство людей ищут на мобильных телефонах, а не на компьютерах. Если вы предлагаете услуги по ремонту, это еще более выражено. Давайте подумаем о процессе, через который проходит обычный человек, когда ему нужен ремонт гаражных ворот:

Мэри едет в супермаркет субботним утром. Она пытается вытащить свою машину из гаража, но когда она нажимает на кнопку, кажется, что дверь застряла. Ей нужно, чтобы это починили быстро, чтобы она не поднималась наверх и не включала свой компьютер; она достает свой телефон и ищет в Google «парень, ремонтирующий гаражные ворота рядом со мной». Google знает, что она пользуется мобильным телефоном, и при выборе результатов будет отдавать предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Она нажимает на первый результат и попадает на сайт, оптимизированный для мобильных устройств. В нижней части экрана есть маленькая зеленая кнопка со значком телефона, на которую она нажимает, и телефон начинает звонить. Через несколько секунд она говорит по телефону, записываясь на прием.

Этот сценарий, вероятно, выглядит совершенно знакомым. Если бы сайт, на который она попала, не был адаптивным или неудобным для мобильных устройств, его было бы трудно читать, и у него не было бы кнопки вызова внизу. Шансы на то, что она действительно свяжется с парнем, занимающимся ремонтом гаражных ворот, резко упали.

Что такое призыв к действию и зачем они нужны?

Люди делают только то, что мы им говорим. Рекламодатели десятилетиями знали, что когда вы говорите людям «звоните сейчас!» они гораздо чаще делают это. Если вы чувствуете, что на вашем сайте примерно в 2 раза больше призывов к действию, чем нужно, значит, их у вас почти достаточно. Многие ваши посетители будут просто просматривать ваш сайт и пропустят некоторый процент этих призывов к действию. Чем их больше у вас, тем больше вероятность, что они свяжутся с вами.

Что такое тег заголовка и тег заголовка?

Синие буквы в результатах Google обычно устанавливаются пользователем, управляющим веб-сайтом. Они называются тегом заголовка.

Теги заголовков — это все заголовки для каждого раздела вашей страницы. Вы задаете их с помощью html-разметки.

Важно включить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Если вы хотите ранжироваться по слову «сантехник в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси», а слова «Вайнленд» нет нигде на вашем сайте, вы, скорее всего, не так высоко ранжируетесь, как другой веб-сайт, который включает его в теги заголовков и теги заголовков.

2. Запросите и подтвердите свои списки Google My Business и Bing Places.

Перейдите на сайт business.google.com. Зарегистрироваться.

Сделайте то же самое для bingplaces.com.

Убедитесь, что вы следите за открыткой подтверждения, которую они вам отправляют. Очень важно, чтобы вы проверили этот список.

3. Заявите о своих местных объявлениях

Есть много местных каталогов. Хотя размещение сайта на 150 различных сайтах раньше немного помогало с SEO, теперь это не обязательно так. Тем не менее, по-прежнему важно, чтобы вы указали свой веб-сайт.

Ваш дневной сон очень, очень важен.

NAP означает имя, адрес и номер телефона. Как я отмечал в других статьях, ваш NAP должен быть последовательным .

В случае с почтовым адресом Sagapixel я видел три разных формата:

1. NJ-73 Север
2. Маршрут 73 Север
3. РТ-73 Север

Это может быть дополнительно усложнено, если вы забудете «Север» или сократите его до «N».

Выберите формат и придерживайтесь его.

То же самое касается вашего номера телефона. Не указывайте свой отдел продаж в одних списках и свою бизнес-ячейку в других.

Поисковые системы будут сравнивать NAP вашего сайта с тем, что они находят на других сайтах. Если ваш сайт не совпадает со всеми другими списками, поисковая система может не понять, что это просто разные форматы вашей информации; они могут подумать, что вы переехали.

После того, как вы установили NAP для использования, начните заявлять права на свои локальные списки.

У нас есть контрольный список веб-сайтов, которые вы можете использовать для местных цитат. Если у вас нет времени, чтобы сделать это, нажмите здесь и свяжитесь с нами. Местные ссылки стоят недорого и оплачиваются единовременно до тех пор, пока вы не переедете или не измените свой номер телефона. Мы настоятельно не рекомендуем вам платить ежемесячную плату за эту услугу. Есть такие компании, как Yext Superlistings, которые будут взимать с вас тысячи долларов за время существования вашего бизнеса, по сути, за пару часов работы. Просто заплатите один раз.

4. Получите ссылки с местных сайтов

Хотя некоторые из них могут совпадать с местными цитатами из предыдущего раздела, многие — нет. Если вы ведете бизнес с другими местными поставщиками, попробуйте получить от них ссылки. То же самое касается местных организаций, членом которых вы являетесь, а также других организаций, которые вы спонсируете. Все эти ссылки служат дополнительным доказательством того, что вы работаете в той области, которую, по вашим словам, обслуживаете, и что у вас есть активно поддерживаемый веб-сайт.

5. Разработайте стратегию платной интернет-рекламы

Это отдельная запись в блоге. Честно говоря, это может быть диплом колледжа. Тем не менее, я попытаюсь дать вам приблизительное объяснение того, как вы можете это сделать.

Вероятно, вам лучше нанять местную компанию, которая сделает это за вас.

Но прежде всего обязательно ознакомьтесь с их онлайн-обзорами. Многие компании, занимающиеся цифровым маркетингом, используют следующую бизнес-модель : сосредоточить ресурсы на привлечении новых потенциальных клиентов и потратить как можно меньше средств на реальное достижение результатов. Пока у вас больше приходов, чем убытков, вы будете зарабатывать деньги. Обычно вы можете сказать, так ли обстоит дело с организацией, на основе отзывов, которые вы видите в Интернете. Просто погуглите компанию и посмотрите, что вы найдете. Не позволяйте никому из них заключить с вами долгосрочный контракт. Если вы достаточно осмотритесь, кто-то будет делать это за вас ежемесячно.

Должен ли я размещать рекламу на Facebook или в Google?

Почти невозможно хорошо ответить на этот вопрос, не зная вашего бизнеса и рынка. Эмпирическое правило заключается в том, что если ваши клиенты активно ищут кого-то, кто предоставит вам свои услуги, возможно, стоит изучить Google Adwords. Если ваши клиенты не обязательно ищут ваши услуги, вы можете подогреть их аппетит, разместив перед ними рекламу.

Примеры:

Если вы хотите предстать перед Мэри, когда она ищет кого-нибудь, чтобы починить дверь ее гаража, определенно стоит обратить внимание на Adwords.

Если вы хотите, чтобы Мэри решила, что она хочет переделать плитку в своей ванной, покажите ей фотографию или видео красивого ремонта, который вы сделали с помощью рекламы в Facebook, и это может помочь.

Я очень не советую делать Adwords самостоятельно. Помните, что Adwords — это аукцион и, как следствие, своего рода соревнование: вы можете быстро потратить много денег и не увидеть никаких результатов, если вы идете против группы опытных профессионалов, которые знают все уловки.

Продвигаемые посты в Facebook, вероятно, не сильно вам помогут. Опять же, реклама в FB — это конкуренция, такая же, как и в Adwords, и вы сталкиваетесь с высококвалифицированными профессионалами, у которых есть сложные воронки продаж. Кроме того, непрофессиональные пользователи редко используют продвигаемые посты должным образом.

6. Разработайте план получения онлайн-обзоров

Люди заняты. Им нужна веская причина, чтобы оставить отзыв для вас в Интернете.

Либо вам нужно сделать их по- настоящему счастливыми , либо по- настоящему разозлить , если вы хотите, чтобы они оценили вас самостоятельно. Обычно по- настоящему сумасшедшие люди — это те, кто не торопится.

Предлагая своим клиентам что-то в обмен на отзыв, вы значительно увеличиваете шансы на то, что ваш обычный довольный клиент оставит вам отзыв. Но где вы должны сделать, чтобы они рассмотрели вас?

Google — лучшее место для них, чтобы оставить свои отзывы.

Отправив им по электронной почте ссылку на страницу результатов поиска с вашим фрагментом, они могут легко оставить отзыв для вас. Причина, по которой это место является предпочтительным, заключается в том, что Google будет показывать эти звезды и отзывы перед отзывами с любого другого сайта. Недостатком того, что ваши клиенты оставляют отзывы о вас здесь, является то, что они должны войти в свою учетную запись Google; если у них нет учетной записи Gmail, они не смогут оставлять отзывы.

Есть и другие места, где ваши клиенты могут оставить вам отзывы

Мы видели, что отзывы со следующих веб-сайтов отображаются в результатах поиска наших клиентов-подрядчиков:

• Фейсбук
• Визг
• Домашний консультант
• Список Энджи

Если у ваших клиентов нет учетной записи Gmail, попросите их оставить вам отзыв в одном из этих мест.

7. Подготовьте план работы с негативными отзывами.

Даже у самого лучшего подрядчика бывают недовольные клиенты. Некоторые из них будут достаточно злы, чтобы оставить отрицательный отзыв — вам нужно знать, как обращаться не только с этими отрицательными отзывами, но и с поддельными отзывами.

Не пишите ответ, думая о рецензенте; напишите это с человеком, читающим обзор в виду

Ваш ответ на отзыв не изменит мнение рецензента, но повлияет на отношение к вам других потенциальных клиентов. В Интернете есть много сообщений о том, как лучше всего справиться с плохими онлайн-отзывами, но вот несколько советов, когда ваш строительный бизнес получает отрицательный отзыв:

1. Упомяните в ответе, что вы предложили решить проблемы рецензента, и дайте подробную информацию. Вы пытались закончить работу так, как они хотели, но они не позволили вам? Вы предлагали деньги назад, и они все еще были трудными?
2. Ни при каких обстоятельствах не занимайте оборонительную или пренебрежительную позицию. Читатели обзора будут судить о вашей способности решать проблемы по вашему ответу. Они будут спрашивать себя, будут ли они довольны ответом, который вы дали отрицательному рецензенту, если у них тоже возникнут проблемы с вашей работой.

Со временем онлайн-обзоры будут становиться все более и более важными в строительном бизнесе.

Я предполагаю, что в конечном итоге онлайн-обзоры станут более важным фактором ранжирования, чем ссылки, особенно в сфере бытовых услуг/строительной отрасли. Подрядчики и строительные компании, которые активно строят свою онлайн-репутацию с помощью надежной стратегии сбора отзывов, в будущем получат выгоду.