Meet'n'Suite – Searchmetrics Roadshow startet in der Schweiz

Am ^6. und 7. Mai war ^{Searchmetrics} & Friends Gastgeber der ersten Veranstaltung unserer Meet'n'Suite-Roadshow in Zürich, Schweiz – einem regionalen Hub für digitale Industrien und Innovation. Hauptziel der Veranstaltung war die Stärkung der Zusammenarbeit mit Partnern und Kunden sowie der Wissensaustausch. Wie lief die Veranstaltung und was waren die wichtigsten Highlights? Lesen Sie weiter für einen vollständigen Überblick über die Veranstaltung.

Meet'n'Suite – Wie alles begann

„Die Idee zu dem Event entstand bei einem Kundenbesuch in Zürich bei der Agentur BlueGlass“, erklärt Sebastian Marquard, Account Manager bei Searchmetrics. „Raphael Bienz, CEO von BlueGlass, einer Partneragentur von Searchmetrics, schlug vor, eine gemeinsame Veranstaltung zu organisieren, bei der wir persönlicher mit Experten, Agenturen und Kunden sprechen könnten. Uns ging es vor allem um unsere Kooperationen im Bereich SEO und Content Marketing und unsere Produkte – aber wir wollten auch Networking und Themen wie Brand Awareness einbeziehen. Das Programm wurde mit dem Ziel entwickelt, einen Nutzen für alle Beteiligten zu generieren und einen Mehrwert zu bieten, indem Workshops zu unserer neuen Suite angeboten werden. Deshalb haben wir in der Vorbereitungsphase intensiv mit Kunden und Agenturen über deren Wünsche gesprochen, um ein spannendes Veranstaltungsformat zusammenzustellen.“

Wenige Wochen später waren die Vorbereitungen abgeschlossen und Searchmetrics & Friends lud zum ersten Stopp unserer Meet'n'Suite Roadshow nach Zürich ein. „Zürich ist die perfekte Destination für unseren ersten Event“, sagt Fabian Lahl, Product Marketing Manager bei Searchmetrics. „Viele unserer Agenturen und Kunden haben ihren Sitz in Zürich. Darüber hinaus wollen wir diese Events aber auch nutzen, um Städte zu besuchen, die als Online-Marketing-Hotspots gelten können. In Zürich passieren ständig Innovationen und die Marketingbranche wächst mit diesen Entwicklungen.“

Let's talk SEO – Präsentationen, Fachwissen und jede Menge Input

Das Meet'n'Suite Event war, passend zu den Themen der Referenten, in einen SEO Day und einen Content Day aufgeteilt. Dies gab den Teilnehmern ausreichend Gelegenheit, die für sie wichtigsten Themen zu diskutieren. Zum Auftakt der Veranstaltung präsentierten unsere Searchmetrics-Experten am ^6. Mai eine Reihe von Einblicken in neue SEO-Trends und neue Funktionen unserer Suite. Fabian Lahl freute sich über den Zuspruch: „Das positive Interesse an unserer Searchmetrics Suite und ihren Features sowie an unseren Google Lighthouse Ranking Factors-Analysen, die gezielte SEO-Analysen für bestimmte Kundenmärkte liefern, war großartig.“

An Networking-Stationen diskutierten die Teilnehmer neue Strategien zur Schaffung von Mehrwert für Kunden. „Eine erfolgreiche Geschäftsstrategie erfordert mehr als nur den erfolgreichen Verkauf des Produkts. Wir müssen unsere Kunden verstehen und Lösungen anbieten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind“, sagt Marcin Zawisza, Client Success Manager bei Searchmetrics.

SEOs müssen aus ihrer Blase ausbrechen

Im Anschluss an die Welcome Session hielt Searchmetrics CIO Marcus Tober einen Vortrag mit dem Titel „SEO is going to the next level“. Diese Präsentation befasste sich mit umfassenderen Themen rund um die Rolle von SEO, da Marcus erklärte, warum es für SEOs wichtiger denn je ist, an der Produkt- und Website-Entwicklung beteiligt zu sein und Daten effizienter zu analysieren. Marcus erklärte, dass positive SEO-Ergebnisse von anderen Bereichen abhängen können – jenseits von denen, die traditionell in den Einflussbereich des SEO-Experten fallen. SEOs müssen lernen, ihre Rolle auszubauen und neue Wege zu finden, die SERPs zu beeinflussen. Deutschsprachige Leser können die Präsentation von Marcus hier herunterladen.

Die SEO-Branche muss innovativ sein, um mit neuen Herausforderungen fertig zu werden

Als nächstes präsentierte Simon Griesser, Head of SEO bei Dept, häufige SEO-Probleme im Zusammenhang mit klassischen Projekten wie Relaunches oder eCommerce-Optimierung. Gemeinsam mit den Teilnehmern befasste sich Simon eingehend mit verschiedenen Lösungen für diese Herausforderungen. Insbesondere hob er den gezielten Einsatz von Daten hervor und zeigte anhand von Best-Practice-Beispielen, wie Daten aus Searchmetrics oder anderen Tools in kniffligen SEO-Situationen helfen können, Klarheit zu schaffen.

Raphael Bienz, CEO von BlueGlass, hatte die Ehre, die erste Vortragsreihe mit seinem Vortrag „SEO 2019: Neue Herausforderungen für Marken“ abzuschließen. Raphael hat sich die diesjährigen SEO-Trends angeschaut und untersucht, welche Herausforderungen neue Entwicklungen in der Suche für Marken mit sich bringen. Raphael diskutierte, wie sich Branding und Online-Reputation wahrscheinlich in Zukunft auf die SERPs auswirken werden, und sprach darüber, wie sich die Berührungspunkte zwischen Marken und Benutzern verändern.

Searchmetrics-zertifiziert werden

Nach dem Mittagessen fand die Searchmetrics Green Belt Prüfung und Zertifizierung statt. Hier lernten die Teilnehmer den Umgang mit der neuen Suite zur Suchmaschinenoptimierung. „Der Green Belt zielt darauf ab, die Teilnehmer mit vertieften Kenntnissen der Searchmetrics Suite auszustatten. Dazu gehört die Arbeit mit der Search Experience und der Research Cloud, um den Teilnehmern ein tieferes und umfassenderes Verständnis dafür zu vermitteln, wie sie Online-Inhalte analysieren und optimieren können, um ihre Ziele zu erreichen“, erklärt Fabian Lahl. „Mit dem Green Belt erweitern SEO-Spezialisten nicht nur ihr Expertenwissen, sondern erhalten auch eine branchenweit anerkannte Zertifizierung.“

Tag 2 – Es dreht sich alles um Inhalte

Der zweite Tag widmete sich dem Content Marketing und der optimalen Nutzung der Searchmetrics Content Experience. Das Format war ähnlich wie am ersten Tag. Zunächst hielten die Referenten eine Reihe von Vorträgen, in denen sie nun verschiedene inhaltliche Einblicke präsentieren. Später gab es einen interaktiven Workshop, diesmal für die Orange Belt-Zertifizierung. Während der Green Belt einen klaren SEO-Fokus hat, bildet und schult der Orange Belt die Teilnehmer im Bereich Content Development und Content Marketing.

Langfristiger Erfolg statt kurzfristiger Sichtbarkeit

Michael Dziewior, Team Lead Content Services bei Searchmetrics, hielt einen Vortrag über die Rolle des Content-Marketings im Marketing-Mix und erläuterte, wie man Budgetentscheidungen für eine bessere, nachhaltige Leistung treffen kann, die auf Inhalten aufbaut. Die Präsentationsfolien können auf unserer Veranstaltungsseite heruntergeladen werden.

Auf Michael folgte Matthias Schmid, Senior Consultant bei Unic, der über die Überarbeitung von Inhalten nach neuen SEO-Richtlinien sprach und dabei ein besonderes Augenmerk auf die korrekte Datenverarbeitung legte. Matthias demonstrierte, wie sich mit Softwarelösungen wie Searchmetrics oder der Google Search Console Effizienz statt Arbeitsaufwand steigern lässt und wie sie dabei helfen, die Online-Sichtbarkeit nachhaltig zu verbessern.

Gute Inhalte allein reichen nicht aus

„Guter Content ist eine Grundvoraussetzung für den Aufbau positiver, langfristiger Kundenbeziehungen“, sagt Cristian Margiotta, SEO- und Content-Berater bei BlueGlass. Aber warum erreichen nur 20 % der online veröffentlichten Inhalte ihre Nutzer? „Content-Marketing ohne Benutzerorientierung und SEO-Grundlagen führt zwangsläufig zu einer Verschwendung von Ressourcen“, erklärte Cristian in seiner Präsentation. In einer praktischen Demonstration zeigte er den Teilnehmern, wie sie mit der Searchmetrics Content Experience Inhalte überarbeiten können, um deren Suchmaschinenleistung zu verbessern.

Weitere Zertifizierungen – diesmal in Orange

Die letzte Sitzung des zweiten Tages war der Orange Belt-Zertifizierung gewidmet. Hier wurden den Teilnehmern die Features und Workflows der Searchmetrics Content Experience näher vorgestellt. Die Zertifizierung vermittelt Content-Experten praktische Erfahrungen in der effektiven Erstellung und Optimierung von Online-Inhalten.

Bleibende Eindrücke

Am Ende ereignisreicher Tage zog unser Searchmetrics-Team das Resümee der Veranstaltung: „Wir haben uns sehr über die große Teilnehmerzahl und das Interesse an unserer Suite gefreut. Sehr wertvoll waren auch die Gespräche mit unseren Partneragenturen BlueGlass, Dept, Unic und dotpulse und natürlich unseren Kunden. Wir freuen uns schon jetzt auf die nächste Station der Roadshow und darauf, neue Gesichter kennenzulernen.“

Wenn Sie nicht auf der Meet'n'Suite in Zürich waren, können Sie trotzdem alle Präsentationen unserer Redner voller wertvoller SEO- und Content-Insights herunterladen!

Laden Sie die Folien herunter!