Cum să folosiți informații despre rețelele sociale pentru crearea de conținut

În era rețelelor sociale, publicitatea plătită a devenit mai puțin eficientă și mai scumpă. Oamenii încearcă să evite reclamele cu orice preț, deoarece aceste mesaje neinvitate îi enervează. Clienții nu vor să fie vânduți.

Cu toate acestea, oamenii se cercetează și se educă înainte de a lua decizii de cumpărare. Potenții dvs. tânjesc conținut educativ, inspirator sau distractiv. Atunci intră în joc strategia ta de marketing de conținut. Te ajută să ajungi la publicul tău și să faci parte din conversație. Este o situație de câștig-câștig.

Cum se pot alinia rețelele sociale cu conținutul tău?

A veni cu subiectul potrivit și a scrie un articol grozav nu este ușor. În plus, conform HubSpot , doar 10% dintre articolele tale au rezultate bune. Aceste articole pot genera 38% din traficul dvs. E impresionant, nu?

Unul dintre cele mai importante aspecte ale creării de conținut este cercetarea. Există mai multe modalități de a afla despre ce subiect ar trebui să scrieți.

Și rețelele sociale este una dintre ele. Rețelele de socializare sunt cea mai bună persoană din marketingul de conținut. Vă poate ajuta să vă analizați publicul și să aflați ce poate declanșa un grad ridicat de implicare. Raportul de informații despre rețelele sociale vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia de conținut și să vă asigurați că creați un conținut cu adevărat util.

Perspectiva socială este Sfântul Graal al marketingului online

Sunt destul de sigur că îți place să verifici rezultatele rețelelor sociale pentru a vedea câte aprecieri și distribuiri ai. Desigur, există mult mai multe când vine vorba de date. Cu toate acestea, dacă nu știți cum să vă folosiți datele, este destul de inutil.

Perspectiva socială este rezultatul analizei tale rețelelor sociale. Observați datele și încercați să descoperiți tiparele din spate și ce le-a declanșat. Odată ce ai răspunsul, poți pregăti un plan acționabil și poți începe să mergi mai departe.

Găsiți valorile potrivite pentru rețelele sociale care contează

Puteți crede că o performanță bună este egală cu numărul mare de aprecieri. Trebuie să te dezamăgesc. Numărul de aprecieri și share vă poate duce la concluzia greșită. KPI-ul principal ar trebui să fie ratele de conversie sau numărul de vizitatori pe site-ul dvs., de exemplu. Deși acesta din urmă contează doar dacă doriți să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

Postări cu cele mai bune performanțe

După ce ți-ai definit obiectivele SMART , poți afla care postări au fost cele mai performante. Utilizați Facebook Insight sau alte instrumente de cercetare în rețelele sociale pentru a obține aceste date.

Adunați datele într-o foaie de calcul și organizați-o astfel încât să aveți o imagine clară a situației. Creați un proces pe care îl puteți urma și respectați-l, astfel încât să puteți descoperi tiparele.

Postările de succes pun valoarea pe tabel. Să presupunem că perspectiva dvs. arată că unele dintre articolele dvs. declanșează un grad ridicat de implicare. Sugerează că merită să explorezi anumite subiecte la un nivel mai profund și să scrii câteva articole despre ele.

S-ar putea să descoperi că videoclipurile depășesc alte postări. Acest lucru se întâmplă destul de des pe Facebook. Ce poți face în acest caz? Luați în considerare crearea mai multor conținut video!

Analizați postările concurenților din rețelele sociale

Din fericire, platformele de social media vă permit să urmăriți concurenții. Acesta este un mod fantastic de a învăța din greșelile și cele mai bune practici.

Consultați conținutul lor cel mai performant. Ce spun oamenii pe platformele lor de socializare? Fiți atenți la ceea ce întreabă clienții și la ce se plâng. Descoperiți punctele lor dureroase.

Odată ce te-ai alăturat conversației, vei fi luminat. Veți putea veni cu ideea de conținut uimitoare pentru a rezolva problema publicului.

Aluzie:

Mențiunea este un instrument excelent pentru a urmări ceea ce spun despre tine sau despre competitorii tăi.

Cazul hilar Ikea Frakta

Sursa: Adweek

Probabil că ați auzit de Balenciaga, designerii francezi care își vând geanta albastră de lux cu doar 2.145 de dolari. Îți spun povestea, în cazul în care ai trăit sub o stâncă.

Această geantă arată ca geanta Frakta de la Ikea. Acest fapt a stimulat destul de mult rețelele de socializare. Bineînțeles, Ikea a fost conștient de zgomot și a venit cu un răspuns amuzant și creativ.

Directorul de creație, Johan Holmgren, știa exact ce să facă și ideea lui a fost genială. Acești oameni suedezi au un bun simț al umorului, trebuie să spun.

Holmgren numește mișcarea lui Balenciaga „neașteptată și strălucitoare. Mi-a plăcut flirtul. Și m-am gândit, de ce să nu flirt înapoi? Și am făcut-o.”

Între timp, un reprezentant al Ikea a declarat pentru Today: „Suntem profund flatați că geanta Balenciaga seamănă cu geanta albastră sustenabilă iconică a Ikea pentru 99 de cenți. Nimic nu bate versatilitatea unei genți albastre grozave!”

Așa că fotograful de modă a făcut o fotografie cu geanta Frekta folosind aceeași iluminare a genții Balenciaga.

Și iată rezultatul. Ghidul sa născut pentru a recunoaște geanta originală Ikea Frakta.

Sursa: Mad Art Lab

Segmentează-ți publicul

Google Analytics vă ajută să aruncați o privire în spatele cortinei. De exemplu, dacă descoperiți că mai mulți bărbați convertesc pe site-ul dvs. web decât femei, puteți viza femei în următoarea campanie.

Sport Anglia a folosit aceeași tactică pentru campania lor. Cercetările lor au arătat că mai puține femei fac sport decât bărbații în Marea Britanie. Campania „ This Girl Can ” este un exemplu excelent de utilizare a datelor pentru a crea mesaje direcționate.

Sursa: Loteria Națională

Ce platformă de socializare are cele mai bune performanțe

Nu în ultimul rând, vezi ce canal de social media funcționează bine. Este o concepție greșită că ar trebui să utilizați fiecare canal de social media. Tu nu. Nu-ți pierde timpul și banii pe canale care nu te ajută să-ți atingi obiectivele.

Încercați Buzzsumo pentru a vedea ce subiect este popular pe ce canal. De asemenea, poți descoperi cine sunt influencerii într-un anumit domeniu. Aceste informații vă permit să vă distribuiți conținutul sau să construiți backlink-uri prețioase.

Concluzie

Scopul principal al perspectivei tale sociale este de a-ți îmbunătăți conținutul, produsul și de a crește rentabilitatea investiției. Ascultarea socială și crearea unui plan strategic de creștere acționabil bazat pe cunoștințele dvs. de social media sunt cruciale. Căutarea tiparelor în datele dvs. vă ajută să vă concentrați asupra publicului și să creați conținut util.

Iubește-ți clienții și oferă-le ceea ce au nevoie.

Această postare a fost scrisă de:

Erika Csorba este un marketer de conținut cu experiență și manager de blog la Intellyo.