6 moduri de a îmbunătăți clasamentele în căutarea locală pentru consilierii financiari

SEO local în 2019: 6 sfaturi pentru a domina căutarea locală

La Twenty Over Ten, ne angajăm să ajutăm toți utilizatorii noștri să-și îmbunătățească SEO local. Pentru mulți consilieri, SEO poate fi un concept greu de integrat în site-ul lor web și în planul lor de marketing digital. Cu toate acestea, optimizarea SEO vă poate duce prezența online la următorul nivel, așa că este important să țineți pasul cu cele mai recente strategii.

Pe măsură ce SEO continuă să evolueze și Google lansează și mai multe actualizări algoritmice, obținerea unor listări de top cu rezultate de căutare locale înseamnă transformarea modului în care creați conținut, optimizați site-ul și urmăriți performanța.

Sfaturile noastre de mai jos vă vor ajuta să înțelegeți și să executați cele mai bune practici de căutare locală pentru afacerea dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul local pe motoarele de căutare populare precum Google.

1. Metadescrieri

Metadescrierile pot influența decizia celui care caută dacă vrea să facă clic pe conținutul tău din rezultatele căutării sau nu. Metadescrieri pe Google este textul care se afișează cu gri sub adresa URL într-o căutare.

Cu cât descrierea pe care o creați este mai descriptivă, atractivă și mai relevantă, cu atât este mai probabil ca cineva să dea clic. Este important ca consilierii să profite de acest spațiu care le oferă, dar să îl folosească cu înțelepciune. Google ne oferă doar o cantitate limitată de spațiu, așa că este important să verificați din nou dacă descrierile dvs. sunt optimizate și nu sunt tăiate în rezultatele căutării.

Din fericire, a scrie o meta-descriere grozavă nu este știință rachetă. Iată o listă de verificare rapidă pentru a scrie o meta-descriere bună:

• Cuvinte cheie : asigurați-vă că utilizați cele mai importante cuvinte cheie. Motoarele de căutare vor îndrăzne adesea acele cuvinte cheie în rezultate atunci când sunt căutate.
• Copie care poate fi citită : metadescrierea dvs. ar trebui să fie lizibilă și citită așa cum a scris-o un om, nu vă completați descrierile prin cuvinte cheie.
• Lungime : o meta-descriere nu trebuie să aibă mai mult de 135-160 de caractere. O descriere mai lungă va fi tăiată de motoarele de căutare pentru a se asigura că cuvintele cheie importante sunt inițiale.
• Nu duplicați : metadescrierile trebuie scrise diferit pentru fiecare pagină a site-ului și blogului dvs. Dacă nu, Google vă va sancționa pentru orice duplicare.

Aflați cum să adăugați metadate pe blogul dvs. Twenty Over Ten și pe paginile dvs. web.

2. Link Building

Când vine vorba de crearea de link-uri locale pentru SEO, mulți consilieri financiari nu știu de unde să înceapă. Columnist Pratik Dholakiya își împărtășește sfaturile și sugestiile despre ce pot face proprietarii de întreprinderi mici pentru a îmbunătăți SEO local de căutare a site-ului lor într-o postare prin Search Engine Land . Am făcut referire la sfaturile lui Dholakya și l-am adaptat special pentru consilierii financiari în această postare pentru a vă ajuta să vă ghidăm prin acest proces.

Cu toate acestea, o problemă comună pentru consilierii financiari și afacerile lor este lupta de a construi legături de calitate. În lipsa familiarizării cu cele mai bune practici SEO actuale, multe firme de consultanță încă nu reușesc să se conecteze corect sau deloc. Motoarele de căutare, mai mult acum ca niciodată, reprimă schimburile de linkuri, plasările de ancore plătite și alte abordări umbrite pentru construirea de link-uri. Din acest motiv, este important să ne concentrăm asupra legăturilor relevante, cu autoritate, care generează trafic real. Iată 6 moduri diferite de a crea astfel de link-uri pentru site-ul firmei dvs.:

1. Colaborați cu influenți specifici de nișă

Influenții specifici de nișă au legături cu cititorii care ocolesc „atmosfera industriei” și formează relații semnificative. Puteți stabili parteneriate de conținut cu influenți care oferă conținut relevant publicului dvs. țintă.

De exemplu, puteți fi un colaborator obișnuit la blogurile lor și, ocazional, puteți trimite la propriile pagini de destinație. Consumatorii au mai multe șanse să aibă încredere în aceste link-uri peste una sau două postări sponsorizate din două motive:

• Ei au încredere ca influențatorul să permită doar colaboratorilor care oferă valoare
• O contribuție regulată din partea proprietarului/angajatului unei firme de consiliere financiară este văzută ca o contribuție onestoasă

2. Valorificați parteneriatele locale

Dacă vă adresați unor persoane dintr-o anumită zonă geografică, atunci formarea de parteneriate cu organizații locale poate fi o oportunitate de a obține backlink de pe site-urile lor. În acest caz, este posibil să aveți deja parteneriate existente, așa că tot ce trebuie să faceți este să intrați în contact cu site-urile web partenere pentru plasarea linkurilor.

Gândiți-vă la companiile deținute la nivel local cu care puteți împărtăși deja afaceri de recomandare. De asemenea, puteți replica prima strategie de construire a legăturilor contribuind la bloguri locale. Și în afară de blogurile de afaceri locale, este posibil să întâlniți bloguri oficiale ale comunității și bloguri de știri locale care salută contribuțiile oaspeților.

Un alt lucru pe care îl puteți face este să sponsorizați evenimente locale care se adresează întreprinderilor mici. Acest lucru vă poate obține linkuri de pe pagina de sponsorizare a evenimentului.

3. Folosiți Tehnica Zgârie-nori

Inventată de Brian Dean de la Backlinko, această tehnică simplifică procesul de construire a legăturilor, nefiind necesar să reinventați roata. În loc să vii cu idei de conținut noi săptămână după săptămână, poți pur și simplu să iei ceea ce funcționează pentru alții (inclusiv concurenții tăi!) și să le îmbunătățești. Există trei pași pentru tehnica zgârie-norilor:

• Descoperiți conținut de cea mai bună performanță în nișa dvs. Conținutul cu cele mai bune performanțe poate fi determinat în funcție de numărul de ori când a fost distribuit pe rețelele de socializare sau de calitatea linkurilor care indică el. Puteți folosi un instrument precum BuzzSumo pentru a căuta conținutul care a funcționat bine și un instrument precum Open Site Explorer pentru a analiza calitatea backlink-urilor sale.
• Creați ceva mai bun. Poate că conținutul cu cele mai bune performanțe este scăzut în ceea ce privește exemplele practice sau studii de caz. Sau poate că nu intră în atât de multe detalii pe cât s-ar putea. Puteți oferi mai multă valoare pentru aceeași temă prin crearea unui conținut mai aprofundat sau mai cuprinzător pe același subiect.
• Promovați-vă conținutul prin sensibilizare. Adresați-vă site-urilor web relevante și influențelor prin e-mail și rețelele sociale. (Sugestie: uitați-vă la site-uri web și influențători care au deja linkuri către conținutul pe care îl îmbunătățiți.) Anunțați-le despre noua lucrare și care include cele mai recente informații și exemple.

Tehnica zgârie-nori este, de asemenea, considerată „marketing de conținut pentru constructori de linkuri”. Diverse rapoarte dezvăluie că această tehnică a ajutat companiile să creeze legături organice și să genereze trafic către site-urile lor web.

4. Căutați mențiuni de afaceri

Găsirea mențiunilor de afaceri care nu includ link-uri pe paginile de resurse ale comunității, forumuri și așa mai departe este o modalitate convenabilă și rentabilă de a crea link-uri. Pe lângă utilizarea numelui de marcă atunci când încercați să descoperiți oportunități de backlink, utilizați și alte cuvinte cheie relevante care ar fi enumerate pe pagină pe lângă numele companiei dvs. pentru a vă restrânge căutarea.

Cu BrandMentions, baza de date de mențiuni web, puteți descoperi mențiuni despre afacerea dvs. și cuvinte cheie relevante în ultimele 24 de ore, săptămâna trecută și luna trecută. Alegerea „engleză” ca limbă preferată va restrânge și mai mult mențiunile. BrandMentions pot fi folosite cu Google Alerts pentru a căuta mențiuni noi.

După ce faceți clic pe o anumită adresă URL, utilizați CTRL+F (funcția de căutare) pentru a căuta marca dvs. pe pagină. Puteți găsi articole care sunt dedicate firmei dvs. de consiliere financiară sau vă menționează indirect firma, dar care nu includ un link către site-ul dvs. web. Luați legătura cu autorii acestor articole și cereți inserarea linkului.

5. Creați o pagină de resurse

În funcție de localitatea dvs., puteți crea o pagină de resurse locale care include informații utile pentru întreprinderile mici din zona dvs. Când furnizați informații utile, alte companii (chiar și concurenți) vor trimite către pagina dvs. de resurse. Puteți colabora cu experți locali în domeniu pentru a crea pagini cu resurse bogate în informații; eforturile depuse în aceste pagini vor da roade odată ce vor capta atenția afacerilor din industrie.

O pagină de resurse poate fi apoi citată atunci când participați la site-uri web de întrebări și răspunsuri și forumuri de afaceri locale. S-ar putea chiar să vă aducă interviuri și apariții ale invitaților (seminarii web, podcasturi și așa mai departe), oferind oportunități de a crea link-uri din conținutul participat. De asemenea, verificați site-uri precum Help a Reporter Out pentru oportunități suplimentare de conectare.

6. Creați conținut premium

Dacă doriți să obțineți backlink-uri de la publicații importante și bloguri de top din industrie, trebuie să creați conținut premium - conținut care demonstrează leadership-ul de gândire și nu este doar o complicație a sfaturilor sau listelor de la alte bloguri de consiliere financiară.

Conținutul premium include:

• hartii albe
• cărți electronice
• pagini de resurse
• postări aprofundate pe blog
• podcasturi
• studii de caz
• infografice
• postări pentru invitați co-create

În timp ce piesele de conținut premium necesită mai mult timp pentru finalizare, au șanse mult mai mari de a fi conectate decât la o postare standard de blog. Parteneriatul cu alte companii care nu sunt concurenți direcți poate reduce costurile, oferind în același timp tuturor partenerilor posibilitatea de a atrage legături de autorități.

Înainte ca concurenții dvs. să obțină un avantaj față de site-ul dvs. în SERP-uri, luați o hotărâre de a intra în trenul de construire a legăturilor. Strategiile menționate mai sus vă vor ajuta să obțineți link-uri și să vă bucurați de un clasament de căutare mai bun pentru site-ul dvs.

3. Optimizați etichetele de titlu cu cuvinte cheie locale

Google și alte motoare de căutare VOR că și dvs. utilizați etichetele h1. De ce? Astfel, crawlerele lor pot învăța și înțelege despre ce este pagina dvs. web! Acesta este modul în care motoarele de căutare reflectă cele mai bune rezultate atunci când cineva caută cuvinte cheie. Pentru a vă ajuta compania să apară în aceste rezultate, asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie în etichetele dvs. h1. Cu toate acestea, asigurați-vă că utilizarea cuvintelor cheie este naturală și nu este introdusă în etichete h1.

O etichetă HTML este un fragment de cod care comunică browserului web cum să afișeze conținutul. Etichetele pot fi folosite pentru a afișa diferite tipuri de informații. Eticheta <body> definește corpul paragrafului copiei de pe site-ul dvs. web. Eticheta <img> comunică cu browserul web pentru a afișa o imagine. Există multe etichete diferite, dar astăzi ne vom scufunda în etichetele de titlu.

Există șase etichete HTML cu titluri diferite: <h1>, <h2> și așa mai departe până la <h6>. Eticheta h1 este considerată cea mai importantă etichetă din clasamentul unui motor de căutare și apare ca cel mai mare titlu pe paginile web. Eticheta h6, în comparație, este considerată cea mai puțin importantă și este formatată pentru a fi cel mai mic titlu de pe pagină.

Am descoperit că cel mai avantajos mod de a folosi etichetele h1 este optimizarea acestora numai pentru căutări locale. Prin utilizarea unei locații în etichetele h1, clasamentul SEO al site-ului și al paginii dvs. web pentru locația respectivă crește. Chiar dacă firma dumneavoastră desfășoară afaceri la nivel național sau internațional, concentrarea pe creșterea căutării locale și a perspectivelor locale vă poate progresa considerabil afacerea generală de consiliere financiară. Concurența cu consilierii din zona dvs. locală este un obiectiv mult mai atins decât concurența cu fiecare consilier din țară sau lume.

Consultați tutorialul nostru pas cu pas pentru a afla mai multe despre cum să editați etichetele de antet în aplicația Twenty Over Ten.

4. Revendicați și optimizați-vă lista de afaceri pe google my

Unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți clasamentul în căutarea locală a site-ului dvs. este revendicarea profilului dvs. Compania mea pe Google. Optimizarea profilului dvs. cu categorii actualizate, informații de contact, imagini și program de lucru vă poate oferi un impuls uriaș în clasamentele de căutare locale.

Cea mai mare problemă pe care o întâlnim destul de des cu consilierii financiari la crearea înregistrării lor Compania mea pe Google este adresa pe care o furnizați. TREBUIE să aveți o locație fizică și o adresă (nu o căsuță poștală) pentru a crea sau revendica o înregistrare.

5. Blog blog Blog!

Știați că cei care bloguează în mod regulat generează cu aproximativ 67% mai multe clienți potențiali? Una dintre cele mai ușoare modalități de a face auzit mesajul tău unic este includerea unui blog pe site-ul tău web și apoi partajarea acestor postări de blog pe rețelele sociale. Platforma Twenty Over Ten este cea mai cuprinzătoare experiență de blogging și arhivare de pe piață pentru consilieri, permițându-vă să creați bloguri diversificate, să clasificați postări, să activați opțiunile de partajare socială și multe altele!

Există multe avantaje ale blogului pentru SEO local. Google iubește conținutul proaspăt, iar blogging-ul este o modalitate excelentă de a adăuga continuu conținut proaspăt pe site-ul tău. Când vă planificați calendarul editorial și vă scrieți articolele de pe blog, este important să faceți mai întâi o cercetare de cuvinte cheie.

Adaptarea conținutului și a cuvintelor cheie în jurul subiectelor căutate intens, chiar dacă acestea sunt solicitate de doar câteva zile, vă poate crește șansele de a apărea în rezultatele căutării de pe prima pagină Google și vă poate îmbunătăți SEO. Implicarea în tendințele naționale poate fi foarte distractiv, dar strategia dvs. de marketing va beneficia de introducerea în plus a subiectelor de tendințe mai puțin competitive relevante pentru piața țintă sau zona locală de afaceri.

6. Optimizați-vă conținutul site-ului

Vrei ca clienții potențiali să te poată găsi cu ușurință online, nu? Acest lucru necesită ca site-ul dvs. să aibă conținut optimizat SEO. Acest lucru nu se aplică numai paginilor principale ale site-ului dvs., ci include și publicarea de postări regulate pe blog cu cuvinte cheie în tendințe din industrie. Indiferent dacă adoptați o abordare DIY pentru a îmbunătăți conținutul site-ului dvs. sau căutați ajutor din exterior, aglomerația de conținut este un semn clar că site-ul dvs. este depășit.

Cu Twenty Over Ten's Lead Pilot, puteți crea conținut personalizat cu puțină bătaie de cap, partajând pagini de destinație către rețelele sociale și e-mail, plasând conținutul în fața clienților și clienților potențiali.

1. După ce ați terminat de creat postarea sau ați selectat ceva din „Explorați biblioteca de conținut” pentru a personaliza, faceți clic pe butonul „Partajare” din partea de sus a ferestrei laterale „Editare schiță” sau „Previzualizare conținut” :

O fereastră laterală „Setări de partajare” îi va lua locul:

2. Activați o rețea (verde) pentru a o adăuga ca destinație de partajare. Dezactivați (gri) pentru a elimina ca destinație de partajare:

În acest exemplu de mai sus, conținutul va fi distribuit peste tot, DAR LinkedIn.3. Dacă vi se solicită, reintroduceți datele de conectare la rețeaua socială. În caz contrar, continuați cu pasul 4.4. În mod prestabilit, conținutul dvs. va fi gata pentru „Postați acum”. Dacă sunteți gata să distribuiți, faceți clic pe butonul „Postați” pentru a vă partaja imediat conținutul:

5. Puteți partaja conținut ulterior selectând „Programați pentru mai târziu”:

6. Dacă selectați „Programați pentru mai târziu”, se va deschide un calendar în care puteți face clic și puteți introduce data și ora la care doriți să partajați conținutul: