6 modi per migliorare le classifiche di ricerca locale per i consulenti finanziari

Local SEO nel 2019: 6 consigli per dominare la ricerca locale

In Twenty Over Ten, ci impegniamo ad aiutare tutti i nostri utenti a migliorare la loro SEO locale. Per molti consulenti, la SEO può essere un concetto difficile da integrare nel proprio sito Web e nel piano di marketing digitale. Tuttavia, l'ottimizzazione della SEO può portare la tua presenza online a un livello superiore, quindi è importante stare al passo con le ultime strategie.

Poiché la SEO continua ad evolversi e Google lancia ancora più aggiornamenti algoritmici, ottenere le migliori inserzioni con i risultati di ricerca locali significa trasformare il modo in cui crei contenuti, ottimizzi il tuo sito e monitora le prestazioni.

I nostri suggerimenti di seguito ti aiuteranno a comprendere ed eseguire le migliori pratiche di ricerca locale per la tua attività per migliorare il posizionamento locale sui motori di ricerca popolari come Google.

1. Meta descrizioni

Le meta descrizioni possono influenzare la decisione del ricercatore se desidera fare clic sul tuo contenuto dai risultati di ricerca o meno. Le meta descrizioni su Google sono il testo che viene visualizzato in grigio sotto l'URL in una ricerca.

Più descrittiva, attraente e pertinente è la descrizione che crei, più è probabile che qualcuno faccia clic. È importante che i consulenti approfittino di questo spazio che gli viene concesso ma lo utilizzino con saggezza. Google ci offre solo una quantità limitata di spazio, quindi è importante ricontrollare che le tue descrizioni siano ottimizzate e che non vengano tagliate nei risultati di ricerca.

Fortunatamente, scrivere un'ottima meta descrizione non è scienza missilistica. Ecco una rapida lista di controllo per scrivere una buona meta descrizione:

• Parole chiave : assicurati di utilizzare le tue parole chiave più importanti. I motori di ricerca spesso mettono in grassetto quelle parole chiave nei risultati durante la ricerca.
• Copia leggibile : la tua meta descrizione dovrebbe essere leggibile e letta come l'ha scritta un essere umano, non inserire parole chiave nelle tue descrizioni.
• Lunghezza : una meta descrizione non deve superare i 135-160 caratteri. Una descrizione più lunga verrà tagliata dai motori di ricerca per garantire che le tue parole chiave importanti siano in anticipo.
• Non duplicare : le meta descrizioni devono essere scritte in modo diverso per ogni pagina del tuo sito e del tuo blog. In caso contrario, Google ti penalizzerà per qualsiasi duplicazione.

Scopri come aggiungere metadati al tuo blog Twenty Over Ten e alle tue pagine web.

2. Costruzione di collegamenti

Quando si tratta di creare link locali per la SEO, molti consulenti finanziari non sanno da dove cominciare. L'editorialista Pratik Dholakiya condivide i suoi suggerimenti e suggerimenti su ciò che i proprietari di piccole imprese possono fare per migliorare la SEO di ricerca locale del loro sito in un post tramite Search Engine Land . Abbiamo fatto riferimento ai consigli di Dholakya e li abbiamo adattati specificamente ai consulenti finanziari in questo post per guidarti attraverso questo processo.

Un problema comune per i consulenti finanziari e le loro attività, tuttavia, è la lotta per costruire collegamenti di qualità. Non avendo familiarità con le attuali migliori pratiche SEO, molte società di consulenza non riescono ancora a collegarsi correttamente o non riescono affatto a collegarsi. I motori di ricerca, ora più che mai, stanno reprimendo gli scambi di link, i posizionamenti di anchor a pagamento e altri loschi approcci alla creazione di link. Per questo motivo, è importante concentrarsi sui link rilevanti e autorevoli che guidano il traffico reale. Ecco 6 modi diversi per creare tali collegamenti per il sito Web della tua azienda:

1. Collaborare con influencer di nicchia

Gli influencer di nicchia hanno connessioni con i lettori che aggirano l '"atmosfera del settore" e formano relazioni significative. Puoi stabilire partnership di contenuto con influencer che offrono contenuti pertinenti al tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, puoi essere un collaboratore regolare dei loro blog e occasionalmente collegarti alle tue pagine di destinazione. È più probabile che i consumatori si fidino di questi collegamenti su uno o due post sponsorizzati per due motivi:

• Si fidano dell'influencer per consentire solo ai contributori che forniscono valore
• Un contributo regolare da parte del titolare/dipendente di un'impresa di consulenza finanziaria è considerato un contributo onesto

2. Sfruttare i partenariati locali

Se ti rivolgi a persone in una particolare area geografica, stringere partnership con organizzazioni locali può essere un'opportunità per ottenere backlink dai loro siti web. In tal caso, potresti già avere delle partnership esistenti, quindi tutto ciò che devi fare è entrare in contatto con i siti Web dei partner per il posizionamento dei link.

Pensa alle attività di proprietà locale con cui potresti già condividere attività di riferimento. Puoi anche replicare la prima strategia di link building contribuendo ai blog locali. E oltre ai blog aziendali locali, potresti imbatterti nei blog ufficiali della comunità e nei blog di notizie locali che accolgono i contributi degli ospiti.

Un'altra cosa che puoi fare è sponsorizzare eventi locali che si rivolgono alle piccole imprese. Questo può ottenere collegamenti dalla pagina di sponsorizzazione dell'evento.

3. Usa la tecnica del grattacielo

Inventata da Brian Dean di Backlinko, questa tecnica semplifica il processo di link building non richiedendo di reinventare la ruota. Invece di inventare nuove idee per i contenuti settimana dopo settimana, puoi semplicemente prendere ciò che funziona per gli altri (compresi i tuoi concorrenti!) e migliorarlo. Ci sono tre passaggi per la tecnica del grattacielo:

• Scopri i contenuti più performanti nella tua nicchia. I contenuti con le migliori prestazioni possono essere determinati in base al numero di volte in cui sono stati condivisi sui social media o alla qualità dei collegamenti che puntano ad essi. Puoi utilizzare uno strumento come BuzzSumo per cercare il contenuto che ha funzionato bene e uno strumento come Open Site Explorer per analizzare la qualità dei suoi backlink.
• Crea qualcosa di meglio. Forse il contenuto con le migliori prestazioni è a corto di esempi pratici o casi di studio. O forse non entra nei dettagli come potrebbe. Puoi fornire più valore sullo stesso tema creando un contenuto più approfondito o completo sullo stesso argomento.
• Promuovi i tuoi contenuti tramite sensibilizzazione. Contatta i siti Web e gli influencer pertinenti tramite e-mail e social media. (Suggerimento: guarda i siti Web e gli influencer che si stanno già collegando al contenuto su cui stai migliorando.) Avvisa loro del nuovo pezzo e che includa le informazioni e gli esempi più recenti.

La tecnica del grattacielo è anche considerata "marketing di contenuti per link builder". Vari rapporti rivelano che questa tecnica ha aiutato le aziende a creare collegamenti organici e indirizzare il traffico verso i loro siti web.

4. Cerca menzioni commerciali

Trovare menzioni commerciali che non includono collegamenti su pagine di risorse della comunità, forum e così via è un modo conveniente ed economico per creare collegamenti. Oltre a utilizzare il nome del marchio quando cerchi di scoprire opportunità di backlink, utilizza altre parole chiave pertinenti che sarebbero elencate nella pagina oltre al nome della tua attività per restringere la ricerca.

Con BrandMentions, il database delle menzioni web, puoi scoprire menzioni della tua attività e parole chiave rilevanti nelle ultime 24 ore, la scorsa settimana e il mese scorso. La scelta di "inglese" come lingua preferita restringerà ulteriormente le menzioni. BrandMentions può essere utilizzato con Google Alert per ricercare nuove menzioni.

Dopo aver fatto clic su un determinato URL, usa CTRL+F (funzione trova) per cercare il tuo marchio nella pagina. Potresti trovare articoli dedicati alla tua società di consulenza finanziaria o menzionare indirettamente la tua azienda ma non includere un collegamento al tuo sito web. Entra in contatto con gli autori di questi articoli e chiedi l'inserimento di link.

5. Crea una pagina delle risorse

A seconda della tua località, puoi creare una pagina di risorse locali che includa informazioni utili per le piccole imprese nella tua zona. Quando fornisci informazioni utili, altre aziende (anche concorrenti) si collegheranno alla tua pagina delle risorse. Puoi collaborare con esperti locali in materia per creare pagine di risorse ricche di informazioni; gli sforzi profusi in queste pagine saranno ripagati una volta che cattureranno l'attenzione delle aziende del settore.

Una pagina di risorse può quindi essere citata quando si partecipa a siti Web di domande e risposte e forum aziendali locali. Potrebbe persino farti ottenere interviste e apparizioni come ospiti (webinar, podcast e così via), offrendo opportunità per creare collegamenti da contenuti partecipati. Inoltre, controlla siti come Aiuta un giornalista per ulteriori opportunità di collegamento.

6. Crea contenuti premium

Se vuoi ottenere backlink dalle principali pubblicazioni e dai blog leader del settore, devi creare contenuti premium, contenuti che dimostrino la leadership di pensiero e non siano solo una complicazione di suggerimenti o elenchi di altri blog di consulenza finanziaria.

I contenuti premium includono:

• fogli bianchi
• e-book
• pagine di risorse
• post di blog approfonditi
• podcast
• casi studio
• infografica
• post degli ospiti co-creati

Sebbene i contenuti premium richiedano più tempo per il completamento, hanno una probabilità molto maggiore di essere collegati rispetto a un post standard del blog. La collaborazione con altre aziende che non sono concorrenti diretti può ridurre i costi offrendo a tutti i partner l'opportunità di attrarre legami di autorità.

Prima che i tuoi concorrenti ottengano un vantaggio sul tuo sito web nelle SERP, prendi una decisione per saltare sul carro della costruzione di link. Le strategie sopra menzionate ti aiuteranno a ottenere link e a goderti un miglior posizionamento nei risultati di ricerca per il tuo sito web.

3. Ottimizza i tag del titolo con parole chiave locali

Google e altri motori di ricerca VUOLE che anche tu utilizzi i tag h1. Come mai? Così i loro crawler possono imparare e capire di cosa tratta la tua pagina web! Questo è il modo in cui i motori di ricerca riflettono i migliori risultati quando qualcuno cerca parole chiave. Per aiutare la tua attività a comparire in questi risultati, assicurati di utilizzare le parole chiave nei tag h1. Tuttavia, assicurati che l'uso delle tue parole chiave sia naturale e non inserito nei tag h1.

Un tag HTML è un frammento di codice che comunica al browser web come visualizzare il contenuto. I tag possono essere utilizzati per visualizzare vari tipi di informazioni. Il tag <body> definisce il paragrafo del corpo del testo sul tuo sito web. Il tag <img> comunica al browser web per visualizzare un'immagine. Esistono molti tag diversi, ma oggi ci addentreremo nei tag di intestazione.

Esistono sei diversi tag HTML di intestazione: <h1>, <h2> e così via fino a <h6>. Il tag h1 è considerato il tag più importante nel ranking di un motore di ricerca e appare come l'intestazione più grande nelle pagine web. Il tag h6, in confronto, è considerato il meno importante ed è formattato per essere l'intestazione più piccola della pagina.

Abbiamo scoperto che il modo più vantaggioso per utilizzare i tag h1 è ottimizzarli solo per le ricerche locali. Utilizzando una posizione nei tag h1, il posizionamento SEO del tuo sito web e della tua pagina web per quella posizione aumenta. Anche se la tua azienda svolge attività a livello nazionale o internazionale, concentrarti sulla crescita della tua ricerca locale e dei potenziali clienti locali può far progredire notevolmente la tua attività di consulenza finanziaria complessiva. Competere con i consulenti nella tua zona è un obiettivo molto più raggiungibile rispetto a competere con tutti i consulenti nel paese o nel mondo.

Dai un'occhiata al nostro tutorial passo dopo passo per saperne di più su come modificare i tag di intestazione nell'app Twenty Over Ten.

4. Richiedi e ottimizza la tua scheda di google my business

Una delle cose più semplici che puoi fare per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali del tuo sito è rivendicare il tuo profilo Google My Business. L'ottimizzazione del tuo profilo con categorie, informazioni di contatto, immagini e orari di apertura aggiornati può darti un enorme impulso nelle classifiche di ricerca locale.

Il problema più grande che incontriamo abbastanza frequentemente con i consulenti finanziari durante l'impostazione della loro scheda Google My Business è l'indirizzo che fornisci. DEVI avere una posizione fisica e un indirizzo (non una casella postale) per creare o richiedere un annuncio.

5. Blog blog Blog!

Sapevi che chi blogga regolarmente genera circa il 67% di lead in più? Uno dei modi più semplici per far sentire il tuo messaggio unico è includere un blog sul tuo sito Web e quindi condividere i post del blog sui social media. La piattaforma Twenty Over Ten è l'esperienza di blogging e archiviazione più completa sul mercato per i consulenti, che ti consente di creare blog diversificati, classificare i post, abilitare opzioni di condivisione sui social e molto altro!

Ci sono molti vantaggi nel bloggare per la SEO locale. Google ama i nuovi contenuti e il blog è un ottimo modo per aggiungere continuamente nuovi contenuti al tuo sito web. Quando pianifichi il tuo calendario editoriale e scrivi i post del tuo blog, è importante prima fare una ricerca per parole chiave.

Adattare contenuti e parole chiave su argomenti molto ricercati, anche se sono richiesti solo per pochi giorni, può aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca in prima pagina di Google e migliorare la tua SEO. Essere coinvolti nelle tendenze nazionali può essere molto divertente, ma la tua strategia di marketing trarrà vantaggio dall'inserimento aggiuntivo di argomenti di tendenza meno competitivi rilevanti per il tuo mercato di riferimento o area di attività locale.

6. Ottimizza il contenuto del tuo sito

Vuoi che i potenziali clienti possano trovarti facilmente online, giusto? Ciò richiede che il tuo sito abbia contenuti ottimizzati SEO. Questo non si applica solo alle pagine principali del tuo sito web, ma include anche la pubblicazione di post di blog regolari con parole chiave di tendenza del settore. Sia che tu adotti l'approccio fai-da-te per abbellire i contenuti del tuo sito web o cerchi aiuto esterno, il disordine dei contenuti è un chiaro segno che il tuo sito è obsoleto.

Con Twenty Over Ten's Lead Pilot, puoi creare contenuti personalizzati con poca fatica, condividendo pagine di destinazione su social network ed e-mail, mettendo i tuoi contenuti davanti ai tuoi clienti e ai tuoi contatti.

1. Una volta che hai finito di creare il tuo post o hai selezionato qualcosa dalla nostra "Esplora libreria di contenuti" per personalizzare, fai clic sul pulsante "Condividi" nella parte superiore della finestra laterale "Modifica bozza" o "Anteprima contenuto" :

Al suo posto verrà visualizzata una finestra laterale "Impostazioni condivisione" :

2. Attivare (verde) una rete da aggiungere come destinazione di condivisione. Disattiva (grigio) per rimuovere come destinazione di condivisione:

In questo esempio sopra, il contenuto sarà condiviso ovunque MA LinkedIn.3. Se richiesto, reinserire l'accesso al social network. In caso contrario, continuare con il passaggio 4.4. Per impostazione predefinita, i tuoi contenuti saranno pronti per "Pubblicare ora". Se sei pronto per condividere, fai semplicemente clic sul pulsante "Pubblica" per condividere immediatamente i tuoi contenuti:

5. Puoi condividere i contenuti in un secondo momento selezionando "Programma per dopo":

6. Se selezioni "Programma per dopo", si aprirà un calendario in cui puoi fare clic e inserire la data e l'ora in cui desideri condividere i tuoi contenuti: