6 façons d'améliorer le classement de la recherche locale pour les conseillers financiers

SEO local en 2019 : 6 conseils pour dominer la recherche locale

Chez Twenty Over Ten, nous nous engageons à aider tous nos utilisateurs à améliorer leur référencement local. Pour de nombreux conseillers, le référencement peut être un concept difficile à intégrer à leur site Web et à leur plan de marketing numérique. Cependant, l'optimisation du référencement peut faire passer votre présence en ligne au niveau supérieur, il est donc important de suivre les dernières stratégies.

Alors que le référencement continue d'évoluer et que Google déploie encore plus de mises à jour algorithmiques, obtenir les meilleures listes avec les résultats de recherche locaux signifie transformer la façon dont vous créez du contenu, optimisez votre site et suivez les performances.

Nos conseils ci-dessous vous aideront à comprendre et à appliquer les meilleures pratiques de recherche locale pour votre entreprise afin d'améliorer votre classement local sur les moteurs de recherche populaires comme Google.

1. Méta descriptions

Les méta-descriptions peuvent influencer la décision du chercheur quant à savoir s'il souhaite ou non cliquer sur votre contenu à partir des résultats de recherche. Les méta descriptions sur Google sont le texte qui s'affiche en gris sous l'URL dans une recherche.

Plus la description que vous créez est descriptive, attrayante et pertinente, plus il est probable que quelqu'un clique dessus. Il est important que les conseillers profitent de cet espace qui leur est accordé, mais qu'ils l'utilisent à bon escient. Google ne nous donne qu'un espace limité, il est donc important de vérifier que vos descriptions sont optimisées et ne sont pas coupées dans les résultats de recherche.

Heureusement, écrire une bonne méta description n'est pas sorcier. Voici une liste de contrôle rapide pour écrire une bonne méta description :

• Mots -clés : Assurez-vous d'utiliser vos mots-clés les plus importants. Les moteurs de recherche mettront souvent ces mots-clés en gras dans les résultats lors de la recherche.
• Copie lisible : Votre méta description doit être lisible et se lire comme un humain l'a écrite, ne bourrez pas vos descriptions de mots-clés.
• Longueur : Une méta description ne doit pas dépasser 135-160 caractères. Une description plus longue sera coupée par les moteurs de recherche pour s'assurer que vos mots-clés importants sont à l'avance.
• Ne pas dupliquer : Les méta descriptions doivent être écrites différemment pour chaque page de votre site et de votre blog. Sinon, Google vous pénalisera pour toute duplication.

Découvrez comment ajouter des métadonnées à votre blog Twenty Over Ten et à vos pages Web.

2. Création de liens

En ce qui concerne la création de liens locaux pour le référencement, de nombreux conseillers financiers ne savent pas par où commencer. Le chroniqueur Pratik Dholakiya partage ses conseils et suggestions sur ce que les propriétaires de petites entreprises peuvent faire pour améliorer le référencement de la recherche locale de leur site dans un article via Search Engine Land . Nous avons référencé les conseils de Dholakya et les avons adaptés spécifiquement aux conseillers financiers dans cet article pour vous guider tout au long de ce processus.

Cependant, un problème commun aux conseillers financiers et à leurs entreprises est la difficulté à établir des liens de qualité. Manquant de familiarité avec les meilleures pratiques SEO actuelles, de nombreuses sociétés de conseil ne parviennent toujours pas à se connecter correctement ou pas du tout. Les moteurs de recherche, plus que jamais, répriment les échanges de liens, les placements d'ancres payants et d'autres approches louches pour créer des liens. Pour cette raison, il est important de se concentrer sur les liens pertinents et faisant autorité qui génèrent du trafic réel. Voici 6 façons différentes de créer de tels liens pour le site Web de votre entreprise :

1. Associez-vous à des influenceurs spécifiques à un créneau

Les influenceurs spécifiques à un créneau ont des liens avec des lecteurs qui contournent «l'atmosphère de l'industrie» et forment des relations significatives. Vous pouvez établir des partenariats de contenu avec des influenceurs qui proposent un contenu pertinent à votre public cible.

Par exemple, vous pouvez être un contributeur régulier de leurs blogs et créer occasionnellement des liens vers vos propres pages de destination. Les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à ces liens plutôt qu'à un ou deux messages sponsorisés pour deux raisons :

• Ils font confiance à l'influenceur pour n'autoriser que les contributeurs qui apportent de la valeur
• Une contribution régulière d'un propriétaire/employé d'une entreprise de conseil financier est considérée comme une contribution honnête

2. Tirer parti des partenariats locaux

Si vous vous adressez à des personnes dans une zone géographique particulière, la formation de partenariats avec des organisations locales peut être l'occasion d'obtenir des backlinks à partir de leurs sites Web. Dans ce cas, vous avez peut-être déjà des partenariats existants, il vous suffit donc d'entrer en contact avec des sites Web partenaires pour le placement de liens.

Pensez aux entreprises locales avec lesquelles vous pouvez déjà partager des affaires de référence. Vous pouvez également reproduire la première stratégie de création de liens en contribuant aux blogs locaux. Et en dehors des blogs d'entreprises locales, vous pouvez rencontrer des blogs communautaires officiels et des blogs d'actualités locales qui accueillent les contributions des invités.

Une autre chose que vous pouvez faire est de parrainer des événements locaux qui s'adressent aux petites entreprises. Cela peut vous permettre d'obtenir des liens depuis la page de parrainage de l'événement.

3. Utilisez la technique des gratte-ciel

Inventée par Brian Dean de Backlinko, cette technique simplifie le processus de création de liens en ne vous obligeant pas à réinventer la roue. Au lieu de proposer de nouvelles idées de contenu semaine après semaine, vous pouvez simplement prendre ce qui fonctionne pour les autres (y compris vos concurrents !) et l'améliorer. La technique du gratte-ciel comporte trois étapes :

• Découvrez le contenu le plus performant dans votre niche. Le contenu le plus performant peut être déterminé en fonction du nombre de fois qu'il a été partagé sur les réseaux sociaux ou de la qualité des liens pointant vers celui-ci. Vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo pour rechercher le contenu qui a bien performé et un outil comme Open Site Explorer pour analyser la qualité de ses backlinks.
• Créez quelque chose de mieux. Peut-être que le contenu le plus performant contient peu d'exemples pratiques ou d'études de cas. Ou peut-être qu'il n'entre pas dans autant de détails qu'il le pourrait. Vous pouvez offrir plus de valeur sur le même thème en créant un contenu plus approfondi ou complet sur le même sujet.
• Faites la promotion de votre contenu via la sensibilisation. Contactez les sites Web et les influenceurs pertinents par e-mail et sur les réseaux sociaux. (Astuce : regardez les sites Web et les influenceurs qui sont déjà liés au contenu que vous améliorez.) Donnez-leur un aperçu de la nouvelle pièce, et cela inclut les informations et les exemples les plus récents.

La technique du gratte-ciel est également considérée comme du "marketing de contenu pour les créateurs de liens". Divers rapports révèlent que cette technique a aidé les entreprises à créer des liens organiques et à générer du trafic vers leurs sites Web.

4. Rechercher des mentions d'entreprise

Trouver des mentions d'entreprises qui n'incluent pas de liens sur les pages de ressources communautaires, les forums, etc. est un moyen pratique et économique de créer des liens. En plus d'utiliser le nom de la marque lorsque vous essayez de découvrir des opportunités de backlink, utilisez d'autres mots clés pertinents qui seraient répertoriés sur la page en plus du nom de votre entreprise pour affiner votre recherche.

Avec BrandMentions, la base de données de mentions Web, vous pouvez découvrir les mentions de votre entreprise et les mots clés pertinents au cours des dernières 24 heures, de la semaine dernière et du mois dernier. Choisir « Anglais » comme langue préférée limitera davantage les mentions. BrandMentions peut être utilisé avec Google Alerts pour rechercher de nouvelles mentions.

Après avoir cliqué sur une URL particulière, utilisez CTRL+F (fonction de recherche) pour rechercher votre marque sur la page. Vous pouvez trouver des articles consacrés à votre société de conseil financier ou mentionner indirectement votre société, mais ne pas inclure de lien vers votre site Web. Entrez en contact avec les auteurs de ces articles et demandez l'insertion de liens.

5. Créer une page de ressources

Selon votre localité, vous pouvez créer une page de ressources locales contenant des informations utiles pour les petites entreprises de votre région. Lorsque vous fournissez des informations utiles, d'autres entreprises (même des concurrents) créeront un lien vers votre page de ressources. Vous pouvez vous associer à des experts locaux en la matière pour créer des pages de ressources riches en informations ; les efforts déployés dans ces pages porteront leurs fruits une fois qu'ils capteront l'attention des entreprises du secteur.

Une page de ressources peut ensuite être citée lors de la participation à des sites Web de questions-réponses et à des forums d'entreprises locales. Cela pourrait même vous décrocher des interviews et des apparitions d'invités (webinaires, podcasts, etc.), offrant des opportunités de créer des liens à partir du contenu auquel vous avez participé. Consultez également des sites tels que Help a Reporter Out pour des opportunités de liens supplémentaires.

6. Créez du contenu premium

Si vous souhaitez obtenir des backlinks des principales publications et des principaux blogs de l'industrie, vous devez créer un contenu premium - un contenu qui démontre un leadership éclairé et n'est pas seulement une complication de conseils ou de listes d'autres blogs de conseil financier.

Le contenu premium comprend :

• papiers blanc
• livres électroniques
• pages de ressources
• articles de blog approfondis
• balados
• études de cas
• infographie
• articles invités co-créés

Bien que les éléments de contenu premium nécessitent plus de temps pour être terminés, ils ont beaucoup plus de chances d'être liés qu'un article de blog standard. Le partenariat avec d'autres entreprises qui ne sont pas des concurrents directs peut réduire les coûts tout en donnant à tous les partenaires la possibilité d'attirer des liens d'autorité.

Avant que vos concurrents ne prennent l'avantage sur votre site Web dans les SERP, prenez la résolution de sauter dans le train de la création de liens. Les stratégies mentionnées ci-dessus vous aideront à obtenir des liens et à bénéficier d'un meilleur classement de recherche pour votre site Web.

3. Optimisez les balises de titre avec des mots-clés locaux

Google et les autres moteurs de recherche VEULENT que vous utilisiez également les balises h1. Pourquoi? Ainsi, leurs robots d'exploration peuvent apprendre et comprendre en quoi consiste votre page Web ! C'est ainsi que les moteurs de recherche reflètent les meilleurs résultats lorsque quelqu'un recherche des mots-clés. Pour aider votre entreprise à apparaître dans ces résultats, assurez-vous d'utiliser des mots-clés dans vos balises h1. Cependant, assurez-vous que l'utilisation de vos mots clés est naturelle et non insérée dans des balises h1.

Une balise HTML est un fragment de code qui indique au navigateur Web comment afficher le contenu. Les balises peuvent être utilisées pour afficher différents types d'informations. La balise <body> définit le paragraphe du corps de la copie sur votre site Web. La balise <img> communique au navigateur Web pour afficher une image. Il existe de nombreuses balises différentes, mais aujourd'hui, nous allons nous plonger dans les balises de titre.

Il existe six balises HTML d'en-tête différentes : <h1>, <h2>, et ainsi de suite jusqu'à <h6>. La balise h1 est considérée comme la balise la plus importante dans le classement d'un moteur de recherche et apparaît comme le titre le plus important sur les pages Web. La balise h6, en comparaison, est considérée comme la moins importante et est formatée pour être le plus petit titre de la page.

Nous avons constaté que la manière la plus avantageuse d'utiliser les balises h1 est de les optimiser uniquement pour les recherches locales. En utilisant un emplacement dans les balises h1, le classement SEO de votre site Web et de votre page Web pour cet emplacement augmente. Même si votre entreprise exerce ses activités à l'échelle nationale ou internationale, se concentrer sur la croissance de votre recherche locale et de vos prospects locaux peut faire progresser considérablement votre activité globale de conseil financier. Concurrencer les conseillers de votre région est un objectif beaucoup plus réalisable que de rivaliser avec tous les conseillers du pays ou du monde.

Consultez notre tutoriel étape par étape pour en savoir plus sur la façon de modifier vos balises d'en-tête dans l'application Twenty Over Ten.

4. Revendiquez et optimisez votre fiche google my business

L'une des choses les plus simples que vous puissiez faire pour améliorer le classement de recherche locale de votre site est de revendiquer votre profil Google My Business. L'optimisation de votre profil avec des catégories mises à jour, des informations de contact, des images et des heures d'ouverture peut vous donner un énorme coup de pouce dans les classements de recherche locaux.

Le problème le plus important que nous rencontrons assez fréquemment avec les conseillers financiers lors de la création de leur fiche Google My Business est l'adresse que vous fournissez. Vous DEVEZ avoir un emplacement physique et une adresse postale (pas une boîte postale) pour créer ou revendiquer une liste.

5. Blog Blog Blog !

Saviez-vous que ceux qui bloguent régulièrement génèrent environ 67 % de prospects en plus ? L'un des moyens les plus simples de faire entendre votre message unique consiste à inclure un blog sur votre site Web, puis à partager ces articles de blog sur les réseaux sociaux. La plateforme Twenty Over Ten est l'expérience de blogging et d'archivage la plus complète sur le marché pour les conseillers, vous permettant de créer des blogs diversifiés, de catégoriser les publications, d'activer les options de partage social et bien plus encore !

Les blogs présentent de nombreux avantages pour le référencement local. Google aime le contenu frais et les blogs sont un excellent moyen d'ajouter continuellement du contenu frais à votre site Web. Lors de la planification de votre calendrier éditorial et de la rédaction de vos articles de blog, il est important de faire d'abord une recherche de mots clés.

Adapter le contenu et les mots clés autour de sujets très recherchés, même s'ils ne sont demandés que pendant quelques jours, peut augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche de la première page de Google et améliorer votre référencement. S'impliquer dans les tendances nationales peut être très amusant, mais votre stratégie marketing bénéficiera en plus de la saisie de sujets de tendance moins compétitifs et pertinents pour votre marché cible ou votre domaine d'activité local.

6. Optimisez le contenu de votre site

Vous voulez que les prospects puissent vous trouver facilement en ligne, n'est-ce pas ? Cela nécessite que votre site ait un contenu optimisé pour le référencement. Cela s'applique non seulement aux pages principales de votre site Web, mais inclut également la publication d'articles de blog réguliers avec des mots-clés tendance de l'industrie. Que vous adoptiez l'approche DIY pour embellir le contenu de votre site Web ou que vous recherchiez une aide extérieure, l'encombrement du contenu est un signe clair que votre site est obsolète.

Avec Lead Pilot de Twenty Over Ten, vous pouvez créer du contenu personnalisé en toute simplicité, partager des pages de destination sur les réseaux sociaux et par e-mail, placer votre contenu devant vos clients et vos prospects.

1. Une fois que vous avez fini de créer votre publication ou que vous avez sélectionné quelque chose dans notre "Explorer la bibliothèque de contenu" pour personnaliser, cliquez sur le bouton "Partager" en haut de la fenêtre latérale "Modifier le brouillon" ou "Aperçu du contenu" :

Une fenêtre latérale "Paramètres de partage" prendra sa place :

2. Activez un réseau (vert) pour l'ajouter en tant que destination de partage. Désactivez (gris) pour supprimer en tant que destination de partage :

Dans cet exemple ci-dessus, le contenu sera partagé partout SAUF sur LinkedIn.3. Si vous y êtes invité, saisissez à nouveau votre identifiant de réseau social. Sinon, passez à l'étape 4.4. Par défaut, votre contenu sera prêt à "Publier maintenant". Si vous êtes prêt à partager, cliquez simplement sur le bouton "Publier" pour partager votre contenu immédiatement :

5. Vous pouvez partager du contenu ultérieurement en sélectionnant « Programmer pour plus tard » :

6. Si vous sélectionnez "Planifier pour plus tard", un calendrier s'ouvrira sur lequel vous pourrez cliquer et saisir la date et l'heure auxquelles vous souhaitez partager votre contenu :