Mali Müşavirler için Yerel Arama Sıralamalarını İyileştirmenin 6 Yolu

2019'da Yerel SEO: Yerel Aramaya Hakim Olmak için 6 İpucu

Twenty Over Ten'de, tüm kullanıcılarımızın yerel SEO'larını geliştirmelerine yardımcı olmaya kararlıyız. Birçok danışman için SEO, web sitelerine ve dijital pazarlama planlarına entegre edilmesi zor bir kavram olabilir. Bununla birlikte, SEO'yu optimize etmek çevrimiçi varlığınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir, bu nedenle en son stratejilere ayak uydurmak önemlidir.

SEO gelişmeye devam ettikçe ve Google daha da algoritmik güncellemeler yayınladıkça, yerel arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak, içerik oluşturma, sitenizi optimize etme ve performansı izleme şeklinizi dönüştürmek anlamına gelir.

Aşağıdaki ipuçlarımız, Google gibi popüler arama motorlarında yerel sıralamanızı iyileştirmek için işletmeniz için en iyi yerel arama uygulamalarını anlamanıza ve yürütmenize yardımcı olacaktır.

1. Meta Açıklamaları

Meta açıklamalar, arama yapan kişinin, arama sonuçlarından içeriğinize tıklamak isteyip istemediğine ilişkin kararını etkileyebilir. Google'daki meta açıklamaları, bir aramada URL'nin altında gri renkte görüntülenen metindir.

Oluşturduğunuz açıklama ne kadar açıklayıcı, çekici ve alakalı olursa, birinin tıklama olasılığı o kadar yüksek olur. Danışmanların kendilerine verilen bu alandan yararlanmaları, ancak bunu akıllıca kullanmaları önemlidir. Google bize yalnızca sınırlı bir alan sağlar, bu nedenle açıklamalarınızın optimize edildiğini ve arama sonuçlarında kesintiye uğramadığını iki kez kontrol etmeniz önemlidir.

Neyse ki, harika bir meta açıklama yazmak roket bilimi değildir. İyi bir meta açıklama yazmak için hızlı bir kontrol listesi:

• Anahtar Kelimeler : En önemli anahtar kelimelerinizi kullandığınızdan emin olun. Arama motorları, arama yapıldığında sonuçlarda genellikle bu anahtar kelimeleri kalınlaştırır.
• Okunabilir kopya : Meta açıklamanız okunaklı olmalı ve bir insanın yazdığı gibi okunmalıdır, açıklamalarınızı anahtar kelime kullanmayın.
• Uzunluk : Bir meta açıklama 135-160 karakterden uzun olmamalıdır. Önemli anahtar kelimelerinizin ön planda olduğundan emin olmak için arama motorları tarafından daha uzun bir açıklama kesilecektir.
• Kopyalamayın : Sitenizin ve blogunuzun her sayfası için meta açıklamaları farklı yazılmalıdır. Aksi takdirde, Google herhangi bir çoğaltma için sizi cezalandıracaktır.

Twenty Over Ten blogunuza ve web sayfalarınıza nasıl meta veri ekleyeceğinizi öğrenin.

2. Bağlantı Oluşturma

SEO için yerel bağlantı kurma söz konusu olduğunda, birçok finansal danışman nereden başlayacağını bilmiyor. Köşe Yazarı Pratik Dholakiya, küçük işletme sahiplerinin sitelerinin yerel arama SEO'sunu geliştirmek için neler yapabileceğine ilişkin ipuçlarını ve önerilerini Search Engine Land aracılığıyla bir gönderide paylaşıyor. Dholakya'nın tavsiyesine atıfta bulunduk ve bu süreçte size rehberlik etmesi için bu gönderide özellikle finansal danışmanlar için uyarladık.

Bununla birlikte, finansal danışmanlar ve işletmeleri için ortak bir sorun, kaliteli bağlantılar kurma mücadelesidir. Mevcut SEO en iyi uygulamalarına aşina olmayan pek çok danışmanlık firması hala düzgün veya hiç bağlantı kuramıyor. Arama motorları, bağlantı değişimlerini, ücretli bağlantı yerleşimlerini ve bağlantı oluşturmaya yönelik diğer gölgeli yaklaşımları her zamankinden daha fazla çökertiyor. Bu nedenle, gerçek trafiği yönlendiren ilgili, yetkili bağlantılara odaklanmak önemlidir. İşte firmanızın web sitesi için bu tür bağlantılar oluşturmanın 6 farklı yolu:

1. Nişe Özgü Etkileyenlerle Ortak Olun

Nişe özel influencerlar, okuyucularla “endüstri atmosferini” atlayan ve anlamlı ilişkiler oluşturan bağlantılara sahiptir. Hedef kitlenize alakalı içerik sunan influencerlar ile içerik ortaklıkları kurabilirsiniz.

Örneğin, onların bloglarına düzenli olarak katkıda bulunabilir ve ara sıra kendi açılış sayfalarınıza bağlantı verebilirsiniz. Tüketicilerin, iki nedenden dolayı bir veya iki sponsorlu gönderi üzerinden bu bağlantılara güvenme olasılığı daha yüksektir:

• Etkileyen kişiye yalnızca değer sağlayan katkıda bulunanlara izin vermesi konusunda güvenirler
• Bir finansal danışmanlık firması sahibinden/çalışanından düzenli bir katkı, dürüst bir katkı olarak görülür.

2. Yerel Ortaklıklardan Yararlanın

Belirli bir coğrafi bölgedeki insanlara hitap ediyorsanız, yerel kuruluşlarla ortaklıklar kurmak, onların web sitelerinden geri bağlantı almak için bir fırsat olabilir. Bu durumda, halihazırda mevcut ortaklıklarınız olabilir, bu nedenle tek yapmanız gereken bağlantı yerleştirme için ortak web siteleriyle iletişime geçmektir.

Yönlendirme işini zaten paylaşabileceğiniz yerel olarak sahip olunan işletmeleri düşünün. Ayrıca, yerel bloglara katkıda bulunarak ilk bağlantı kurma stratejisini çoğaltabilirsiniz. Yerel iş bloglarının yanı sıra, resmi topluluk bloglarına ve konuk katkılarını memnuniyetle karşılayan yerel haber bloglarına da rastlayabilirsiniz.

Yapabileceğiniz başka bir şey de küçük işletmelere hitap eden yerel etkinliklere sponsor olmaktır. Bu size etkinliğin sponsorluk sayfasından bağlantılar sağlayabilir.

3. Gökdelen Tekniğini Kullanın

Backlinko'dan Brian Dean tarafından icat edilen bu teknik, tekerleği yeniden icat etmenizi gerektirmeyerek bağlantı kurma sürecini basitleştirir. Her hafta yeni içerik fikirleri bulmak yerine, başkaları için (rakipleriniz dahil!) neyin işe yaradığını alabilir ve geliştirebilirsiniz. Gökdelen tekniğinin üç adımı vardır:

• Alanınızda en iyi performansı gösteren içeriği keşfedin. En iyi performans gösteren içerik, sosyal medyada kaç kez paylaşıldığına veya ona işaret eden bağlantıların kalitesine göre belirlenebilir. İyi performans gösteren içeriği aramak için BuzzSumo gibi bir araç ve geri bağlantılarının kalitesini analiz etmek için Open Site Explorer gibi bir araç kullanabilirsiniz.
• Daha iyi bir şey yaratın. Belki de en iyi performans gösteren içerik, pratik örneklerde veya vaka incelemelerinde düşüktür. Ya da belki de olabildiğince ayrıntıya girmiyor. Aynı konuda daha derinlemesine veya kapsamlı bir içerik parçası oluşturarak aynı tema üzerinde daha fazla değer sunabilirsiniz.
• İçeriğinizi sosyal yardım yoluyla tanıtın. E-posta ve sosyal medya aracılığıyla ilgili web sitelerine ve etkileyicilere ulaşın. (İpucu: Geliştirmekte olduğunuz içeriğe zaten bağlantı veren web sitelerine ve etkileyicilere bakın.) Onlara en son bilgileri ve örnekleri içeren yeni parça hakkında bilgi verin.

Gökdelen tekniği ayrıca “bağlantı oluşturucular için içerik pazarlaması” olarak kabul edilir. Çeşitli raporlar, bu tekniğin işletmelerin organik bağlantılar oluşturmasına ve web sitelerine trafik çekmesine yardımcı olduğunu ortaya koyuyor.

4. İş Sözlerini Arayın

Topluluk kaynak sayfalarında, forumlarda ve benzerlerinde bağlantılar içermeyen iş açıklamalarını bulmak, bağlantılar oluşturmanın uygun ve uygun maliyetli bir yoludur. Geri bağlantı fırsatlarını ortaya çıkarmaya çalışırken marka adını kullanmaya ek olarak, aramanızı daraltmak için işletme adınıza ek olarak sayfada listelenecek diğer alakalı anahtar kelimeleri kullanın.

Web söz veritabanı BrandMentions ile son 24 saat, geçen hafta ve geçen ay işletmenizden bahsedenleri ve ilgili anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz. Tercih edilen dil olarak “İngilizce”yi seçmek, bahsetmeleri daha da daraltacaktır. BrandMentions, yeni bahsedilenleri araştırmak için Google Alerts ile birlikte kullanılabilir.

Belirli bir URL'ye tıkladıktan sonra, sayfada markanızı aramak için CTRL+F (bulma işlevi) tuşlarını kullanın. Finansal danışmanlık firmanıza adanmış veya dolaylı olarak firmanızdan bahseden ancak web sitenize bir bağlantı içermeyen makaleler bulabilirsiniz. Bu makalelerin yazarlarıyla iletişime geçin ve bağlantı ekleme talebinde bulunun.

5. Bir Kaynak Sayfası Oluşturun

Bulunduğunuz yere bağlı olarak, bölgenizdeki küçük işletmeler için faydalı bilgiler içeren bir yerel kaynak sayfası oluşturabilirsiniz. Yararlı bilgiler sağladığınızda, diğer işletmeler (hatta rakipler) kaynak sayfanıza bağlantı verecektir. Bilgi açısından zengin kaynak sayfaları oluşturmak için yerel konu uzmanlarıyla ortak olabilirsiniz; Bu sayfalara harcanan çabalar, sektördeki işletmelerin dikkatini çektiğinde meyvesini verecektir.

Soru-Cevap web sitelerine ve yerel iş forumlarına katılırken bir kaynak sayfası alıntılanabilir. Hatta katıldığınız içerikten bağlantılar oluşturmak için fırsatlar sağlayarak röportajlar ve konuk görünümleri (web seminerleri, podcast'ler vb.) Ayrıca, ek bağlantı fırsatları için Reporter Out'a Yardım Edin gibi siteleri kontrol edin.

6. Premium İçerik Oluşturun

Büyük yayınlardan ve önde gelen endüstri bloglarından geri bağlantılar almak istiyorsanız, birinci sınıf içerik - düşünce liderliğini gösteren ve yalnızca diğer finansal danışmanlık bloglarından gelen ipuçlarının veya listelerin bir karmaşıklığı olmayan içerik oluşturmanız gerekir.

Premium içerik şunları içerir:

• Beyaz kağıtlar
• e-kitaplar
• kaynak sayfaları
• derinlemesine blog gönderileri
• podcast'ler
• durum çalışmaları
• bilgi grafikleri
• ortak oluşturulan konuk gönderileri

Premium içerik parçaları, tamamlanması için daha fazla zaman gerektirse de, standart bir blog gönderisine göre bağlantı kurma şansları çok daha yüksektir. Doğrudan rakip olmayan diğer işletmelerle ortaklık yapmak, tüm ortaklara otorite bağlantılarını çekme fırsatı verirken maliyetleri azaltabilir.

Rakipleriniz SERP'lerde web siteniz üzerinde bir avantaj elde etmeden önce, bağlantı kurma çoğunluğuna atlamak için bir karar verin. Yukarıda bahsedilen stratejiler, bağlantılar kazanmanıza ve web siteniz için daha iyi arama sıralamalarının keyfini çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

3. Başlık etiketlerini yerel anahtar kelimelerle optimize edin

Google ve diğer arama motorları sizin de h1 etiketlerini kullanmanızı İSTİYOR. Niye ya? Böylece tarayıcıları, web sayfanızın neyle ilgili olduğunu öğrenip anlayabilir! Birisi anahtar kelimeleri ararken arama motorları en iyi sonuçları bu şekilde yansıtır. İşletmenizin bu sonuçlarda görünmesine yardımcı olmak için h1 etiketlerinizde anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Ancak, anahtar kelime kullanımınızın doğal olduğundan ve h1 etiketlerine doldurulmadığından emin olun.

HTML etiketi, içeriğin nasıl görüntüleneceğini web tarayıcısına ileten bir kod parçasıdır. Etiketler, çeşitli bilgi türlerini görüntülemek için kullanılabilir. <body> etiketi, web sitenizdeki metnin gövde paragrafını tanımlar. <img> etiketi, bir resmi görüntülemek için web tarayıcısıyla iletişim kurar. Pek çok farklı etiket var, ancak bugün başlık etiketlerine dalacağız.

Altı farklı başlık HTML etiketi vardır: <h1>, <h2> ve benzeri <h6>. h1 etiketi, bir arama motorunun sıralamasındaki en önemli etiket olarak kabul edilir ve web sayfalarındaki en büyük başlık olarak görünür. Karşılaştırıldığında, h6 etiketi en az önemli olarak kabul edilir ve sayfadaki en küçük başlık olacak şekilde biçimlendirilir.

h1 etiketlerini kullanmanın en avantajlı yolunun onları yalnızca yerel aramalar için optimize etmek olduğunu bulduk. h1 etiketlerinde bir konum kullanarak, web sitenizin ve web sayfanızın o konum için SEO sıralaması yükselir. Firmanız ulusal veya uluslararası düzeyde iş yapıyor olsa bile, yerel aramanızı ve yerel beklentilerinizi büyütmeye odaklanmak, genel finansal danışmanlık işinizi büyük ölçüde ilerletebilir. Bölgenizdeki danışmanlarla rekabet etmek, ülkedeki veya dünyadaki her danışmanla rekabet etmekten çok daha ulaşılabilir bir hedeftir.

Twenty Over Ten uygulamasında başlık etiketlerinizi nasıl düzenleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için adım adım eğiticimize göz atın.

4. google benim işletmem listenizi talep edin ve optimize edin

Sitenizin yerel arama sıralamasını iyileştirmek için yapabileceğiniz en basit şeylerden biri, Google My Business profilinizi talep etmektir. Profilinizi güncellenmiş kategoriler, iletişim bilgileri, resimler ve çalışma saatleri ile optimize etmek, yerel arama sıralamalarında size büyük bir destek sağlayabilir.

Google My Business listelerini oluştururken mali danışmanlarla oldukça sık karşılaştığımız en büyük sorun, verdiğiniz adrestir. Bir liste oluşturmak veya talep etmek için fiziksel bir konumunuz ve sokak adresiniz (posta kutusu değil) olması ZORUNLUDUR.

5. Blog günlüğü Blogu!

Düzenli olarak blog yazanların yaklaşık %67 daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu biliyor muydunuz? Benzersiz mesajınızı duyurmanın en kolay yollarından biri, web sitenize bir blog eklemek ve ardından bu blog gönderilerini sosyal medyada paylaşmaktır. Twenty Over Ten platformu, danışmanlar için piyasadaki en kapsamlı bloglama ve arşivleme deneyimidir ve çeşitli bloglar oluşturmanıza, gönderileri kategorilere ayırmanıza, sosyal paylaşım seçeneklerini etkinleştirmenize ve çok daha fazlasını yapmanıza olanak tanır!

Yerel SEO için blog yazmanın birçok avantajı vardır. Google yeni içeriği sever ve blog yazmak, web sitenize sürekli olarak yeni içerik eklemenin harika bir yoludur. Editoryal takviminizi planlarken ve blog yazılarınızı yazarken, önce bazı anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir.

İçeriği ve anahtar kelimeleri yoğun olarak aranan konulara göre uyarlamak, yalnızca birkaç günlüğüne talep görüyor olsalar bile, Google'ın ilk sayfa arama sonuçlarında çıkma şansınızı artırabilir ve SEO'nuzu iyileştirebilir. Ulusal trendlere dahil olmak çok eğlenceli olabilir, ancak pazarlama stratejiniz, hedef pazarınızla veya yerel iş alanınızla ilgili daha az rekabetçi trend konularına ek olarak girmekten fayda sağlayacaktır.

6. Site içeriğinizi optimize edin

Potansiyel müşterilerin sizi çevrimiçi ortamda kolayca bulabilmesini istiyorsunuz, değil mi? Bu, sitenizin SEO için optimize edilmiş içeriğe sahip olmasını gerektirir. Bu, yalnızca web sitenizin ana sayfaları için geçerli değildir, aynı zamanda trend olan endüstri anahtar kelimeleri ile düzenli blog gönderileri yayınlamayı da içerir. Web sitenizin içeriğini geliştirmek için Kendin Yap yaklaşımını benimseyin veya dışarıdan yardım isteyin, içerik dağınıklığı sitenizin güncelliğini yitirdiğinin açık bir işaretidir.

Twenty Over Ten's Lead Pilot ile, açılış sayfalarını sosyal ağlarda ve e-postada paylaşarak, içeriğinizi müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin önüne yerleştirerek çok az güçlükle özel içerik oluşturabilirsiniz.

1. Gönderinizi oluşturmayı bitirdikten veya “İçerik Kitaplığımızı Keşfet” seçeneğimizden bir şey seçtikten sonra özelleştirmek için "Taslağı Düzenle" veya "İçeriği Önizleme" yan penceresinin üst kısmındaki "Paylaş" düğmesini tıklayın:

Yerini bir "Paylaşım Ayarları" yan penceresi alacaktır:

2. Paylaşım hedefi olarak eklemek için bir ağı açın (yeşil). Paylaşım hedefi olarak kaldırmak için kapatın (gri):

Yukarıdaki bu örnekte, içerik her yerde paylaşılacaktır AMA LinkedIn.3. İstenirse, sosyal ağ oturum açma bilgilerinizi yeniden girin. Aksi takdirde 4. adıma geçin.4. Varsayılan olarak, içeriğiniz "Şimdi Yayınla"ya hazır olacaktır. Paylaşmaya hazırsanız, içeriğinizi hemen paylaşmak için "Gönder" düğmesini tıklamanız yeterlidir:

5. "Daha Sonra Planla"yı seçerek içeriği daha sonra paylaşabilirsiniz:

6. “Daha Sonra Planla”yı seçerseniz, tıklayıp içeriğinizi paylaşmak istediğiniz tarih ve saati girebileceğiniz bir takvim açılır: