6 formas de mejorar las clasificaciones de búsqueda locales para asesores financieros

SEO local en 2019: 6 consejos para dominar la búsqueda local

En Twenty Over Ten, estamos comprometidos a ayudar a todos nuestros usuarios a mejorar su SEO local. Para muchos asesores, el SEO puede ser un concepto difícil de integrar en su sitio web y plan de marketing digital. Sin embargo, optimizar el SEO puede llevar su presencia en línea al siguiente nivel, por lo que es importante mantenerse al día con las últimas estrategias.

A medida que el SEO continúa evolucionando y Google implementa aún más actualizaciones algorítmicas, lograr las mejores listas con resultados de búsqueda locales significa transformar la forma en que crea contenido, optimiza su sitio y realiza un seguimiento del rendimiento.

Nuestros consejos a continuación lo ayudarán a comprender y ejecutar las mejores prácticas de búsqueda local para su negocio para mejorar su clasificación local en motores de búsqueda populares como Google.

1. Meta descripciones

Las meta descripciones pueden influir en la decisión del buscador sobre si quiere hacer clic en su contenido desde los resultados de búsqueda o no. Las meta descripciones en Google son el texto que se muestra en gris debajo de la URL en una búsqueda.

Cuanto más descriptiva, atractiva y relevante sea la descripción que cree, más probable es que alguien haga clic. Es importante que los asesores aprovechen este espacio que se les da, pero que lo usen sabiamente. Google solo nos brinda una cantidad limitada de espacio, por lo que es importante verificar que sus descripciones estén optimizadas y que no se interrumpan en los resultados de búsqueda.

Afortunadamente, escribir una gran meta descripción no es ciencia espacial. Aquí hay una lista de verificación rápida para escribir una buena meta descripción:

• Palabras clave : asegúrese de usar sus palabras clave más importantes. Los motores de búsqueda a menudo pondrán en negrita esas palabras clave en los resultados cuando se busquen.
• Copia legible: tu meta descripción debe ser legible y leerse como si la hubiera escrito un humano, no incluyas palabras clave en tus descripciones.
• Longitud : una meta descripción no debe tener más de 135-160 caracteres. Los motores de búsqueda cortarán una descripción más larga para asegurarse de que sus palabras clave importantes estén al principio.
• No duplique : las meta descripciones deben escribirse de manera diferente para cada página de su sitio y su blog. De lo contrario, Google lo penalizará por cualquier duplicación.

Aprende a agregar metadatos a tu blog de Twenty Over Ten y a tus páginas web.

2. Construcción de enlaces

Cuando se trata de creación de enlaces locales para SEO, muchos asesores financieros no saben por dónde empezar. El columnista Pratik Dholakiya comparte sus consejos y sugerencias sobre lo que los propietarios de pequeñas empresas pueden hacer para mejorar el SEO de búsqueda local de su sitio en una publicación a través de Search Engine Land . Hemos hecho referencia al consejo de Dholakya y lo hemos adaptado específicamente para asesores financieros en esta publicación para ayudarlo a guiarlo a través de este proceso.

Sin embargo, un problema común para los asesores financieros y sus negocios es la lucha por construir vínculos de calidad. Al carecer de familiaridad con las mejores prácticas actuales de SEO, muchas firmas de asesoría aún no se vinculan correctamente o en absoluto. Los motores de búsqueda, ahora más que nunca, están tomando medidas enérgicas contra los intercambios de enlaces, las colocaciones de anclas pagas y otros enfoques turbios para crear enlaces. Por esta razón, es importante centrarse en los enlaces relevantes y autorizados que generan tráfico real. Aquí hay 6 formas diferentes de crear dichos enlaces para el sitio web de su empresa:

1. Asóciese con personas influyentes específicas del nicho

Los influencers específicos de nicho tienen conexiones con lectores que pasan por alto la "atmósfera de la industria" y forman relaciones significativas. Puede establecer asociaciones de contenido con personas influyentes que brinden contenido relevante a su público objetivo.

Por ejemplo, puede ser un colaborador habitual de sus blogs y, ocasionalmente, vincular a sus propias páginas de destino. Es más probable que los consumidores confíen en estos enlaces antes que en una o dos publicaciones patrocinadas por dos razones:

• Confían en que el influencer solo permita colaboradores que aporten valor
• Una contribución regular del propietario/empleado de una empresa de asesoría financiera se considera una contribución honesta

2. Aprovechar las asociaciones locales

Si se dirige a personas en un área geográfica en particular, formar asociaciones con organizaciones locales puede ser una oportunidad para obtener vínculos de retroceso de sus sitios web. En ese caso, es posible que ya tenga asociaciones existentes, por lo que todo lo que necesita hacer es ponerse en contacto con los sitios web asociados para la colocación de enlaces.

Piense en las empresas de propiedad local con las que ya puede compartir negocios de referencia. También puede replicar la primera estrategia de construcción de enlaces contribuyendo a los blogs locales. Y además de los blogs de negocios locales, puede encontrar blogs comunitarios oficiales y blogs de noticias locales que aceptan contribuciones de invitados.

Otra cosa que puede hacer es patrocinar eventos locales que atiendan a las pequeñas empresas. Esto puede obtener enlaces de la página de patrocinio del evento.

3. Usa la Técnica del Rascacielos

Inventada por Brian Dean de Backlinko, esta técnica simplifica el proceso de construcción de enlaces al no requerir que reinventes la rueda. En lugar de generar nuevas ideas de contenido semana tras semana, simplemente puede tomar lo que funciona para otros (¡incluidos sus competidores!) y mejorarlo. Hay tres pasos para la técnica del rascacielos:

• Descubra contenido de alto rendimiento en su nicho. El contenido de mayor rendimiento se puede determinar en función de la cantidad de veces que se ha compartido en las redes sociales o la calidad de los enlaces que apuntan a él. Puedes usar una herramienta como BuzzSumo para buscar el contenido que ha funcionado bien y una herramienta como Open Site Explorer para analizar la calidad de sus backlinks.
• Crea algo mejor. Quizás el contenido de mayor rendimiento es bajo en ejemplos prácticos o estudios de casos. O tal vez no entra en tantos detalles como podría. Puede ofrecer más valor sobre el mismo tema creando una pieza de contenido más profunda o completa sobre el mismo tema.
• Promociona tu contenido a través de la divulgación. Póngase en contacto con sitios web relevantes y personas influyentes a través de correo electrónico y redes sociales. (Sugerencia: mire los sitios web y las personas influyentes que ya están vinculadas al contenido que está mejorando). Déles un aviso sobre la nueva pieza, y eso incluye la información y los ejemplos más recientes.

La técnica del rascacielos también se considera "marketing de contenido para constructores de enlaces". Varios informes revelan que esta técnica ha ayudado a las empresas a crear enlaces orgánicos y dirigir el tráfico a sus sitios web.

4. Buscar menciones comerciales

Encontrar menciones comerciales que no incluyan enlaces en páginas de recursos de la comunidad, foros, etc. es una forma conveniente y rentable de crear enlaces. Además de usar el nombre de la marca cuando intente descubrir oportunidades de vínculos de retroceso, use otras palabras clave relevantes que se enumerarían en la página además del nombre de su empresa para reducir su búsqueda.

Con BrandMentions, la base de datos de menciones web, puedes descubrir menciones de tu negocio y palabras clave relevantes en las últimas 24 horas, la última semana y el último mes. Elegir "inglés" como idioma preferido reducirá aún más las menciones. BrandMentions se puede usar con Google Alerts para investigar nuevas menciones.

Después de hacer clic en una URL en particular, use CTRL+F (función de búsqueda) para buscar su marca en la página. Puede encontrar artículos dedicados a su empresa de asesoría financiera o mencionar indirectamente a su empresa pero no incluir un enlace a su sitio web. Póngase en contacto con los autores de estos artículos y solicite la inserción de enlaces.

5. Crear una página de recursos

Según su localidad, puede crear una página de recursos locales que incluya información útil para las pequeñas empresas de su área. Cuando proporcione información útil, otras empresas (incluso competidores) se vincularán a su página de recursos. Puede asociarse con expertos locales en la materia para crear páginas de recursos ricas en información; los esfuerzos puestos en estas páginas darán sus frutos una vez que capten la atención de las empresas de la industria.

Luego se puede citar una página de recursos al participar en sitios web de preguntas y respuestas y foros comerciales locales. Incluso podría obtener entrevistas y apariciones como invitado (seminarios web, podcasts, etc.), brindando oportunidades para crear enlaces a partir del contenido participado. Además, consulte sitios como Help a Reporter Out para obtener oportunidades de enlaces adicionales.

6. Crea contenido premium

Si desea obtener vínculos de retroceso de publicaciones importantes y blogs líderes de la industria, debe crear contenido premium, contenido que demuestre liderazgo intelectual y no sea solo una complicación de consejos o listas de otros blogs de asesoramiento financiero.

El contenido premium incluye:

• libros blancos
• libros electrónicos
• páginas de recursos
• publicaciones de blog en profundidad
• podcasts
• estudios de caso
• infografías
• publicaciones de invitados co-creadas

Si bien las piezas de contenido premium requieren más tiempo para completarse, tienen muchas más posibilidades de ser vinculadas que una publicación de blog estándar. Asociarse con otras empresas que no son competidores directos puede reducir los costos al tiempo que brinda a todos los socios la oportunidad de atraer vínculos de autoridad.

Antes de que sus competidores obtengan una ventaja sobre su sitio web en SERP, tome la resolución de subirse al carro de la construcción de enlaces. Las estrategias mencionadas anteriormente lo ayudarán a obtener enlaces y disfrutar de mejores clasificaciones de búsqueda para su sitio web.

3. Optimice las etiquetas de título con palabras clave locales

Google y otros motores de búsqueda QUIEREN que usted también use etiquetas h1. ¿Por qué? ¡Para que sus rastreadores puedan aprender y comprender de qué se trata su página web! Así es como los motores de búsqueda reflejan los mejores resultados cuando alguien busca palabras clave. Para ayudar a que su negocio aparezca en estos resultados, asegúrese de usar palabras clave en sus etiquetas h1. Sin embargo, asegúrese de que el uso de sus palabras clave sea natural y no esté repleto de etiquetas h1.

Una etiqueta HTML es un fragmento de código que comunica al navegador web cómo mostrar el contenido. Las etiquetas se pueden utilizar para mostrar varios tipos de información. La etiqueta <body> define el párrafo del cuerpo de la copia en su sitio web. La etiqueta <img> se comunica con el navegador web para mostrar una imagen. Hay muchas etiquetas diferentes, pero hoy vamos a sumergirnos en las etiquetas de encabezado.

Hay seis etiquetas HTML de encabezado diferentes: <h1>, <h2>, y así sucesivamente hasta <h6>. La etiqueta h1 se considera la etiqueta más importante en el ranking de un motor de búsqueda y aparece como el encabezado más grande en las páginas web. La etiqueta h6, en comparación, se considera la menos importante y se formatea para que sea el encabezado más pequeño de la página.

Descubrimos que la forma más ventajosa de usar etiquetas h1 es optimizarlas solo para búsquedas locales. Al utilizar una ubicación en las etiquetas h1, aumenta la clasificación SEO de su sitio web y de la página web para esa ubicación. Incluso si su empresa realiza negocios a nivel nacional o internacional, concentrarse en hacer crecer su búsqueda local y las perspectivas locales puede hacer progresar en gran medida su negocio de asesoramiento financiero en general. Competir con los asesores de su área local es un objetivo mucho más alcanzable que competir con todos los asesores del país o del mundo.

Consulte nuestro tutorial paso a paso para obtener más información sobre cómo editar sus etiquetas de encabezado en la aplicación Twenty Over Ten.

4. Reclame y optimice su lista de Google My Business

Una de las cosas más sencillas que puede hacer para mejorar la clasificación de búsqueda local de su sitio es reclamar su perfil de Google My Business. Optimizar su perfil con categorías actualizadas, información de contacto, imágenes y horarios comerciales puede darle un gran impulso en las clasificaciones de búsqueda locales.

El mayor problema con el que nos encontramos con bastante frecuencia con los asesores financieros al configurar su lista de Google My Business es la dirección que proporciona. DEBE tener una ubicación física y una dirección (no un apartado de correos) para configurar o reclamar una lista.

5. ¡Blog, blog, blog!

¿Sabías que aquellos que bloguean regularmente generan alrededor de un 67% más de clientes potenciales? Una de las maneras más fáciles de hacer que se escuche su mensaje único es incluir un blog en su sitio web y luego compartir esas publicaciones de blog en las redes sociales. La plataforma Twenty Over Ten es la experiencia de archivo y blogs más completa del mercado para asesores, lo que le permite crear blogs diversificados, categorizar publicaciones, habilitar opciones para compartir en redes sociales y mucho más.

Los blogs tienen muchas ventajas para el SEO local. A Google le encanta el contenido nuevo y los blogs son una excelente manera de agregar continuamente contenido nuevo a su sitio web. Al planificar su calendario editorial y escribir las publicaciones de su blog, es importante primero hacer una investigación de palabras clave.

Adaptar el contenido y las palabras clave en torno a temas muy buscados, incluso si solo tienen una demanda de unos pocos días, puede aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de la primera página de Google y mejorar su SEO. Involucrarse con las tendencias nacionales puede ser muy divertido, pero su estrategia de marketing se beneficiará al ingresar adicionalmente temas de tendencias menos competitivos relevantes para su mercado objetivo o área local de negocios.

6. Optimice el contenido de su sitio

Desea que los prospectos puedan encontrarlo fácilmente en línea, ¿verdad? Esto requiere que su sitio tenga contenido optimizado para SEO. Esto no solo se aplica a las páginas principales de su sitio web, sino que también incluye la publicación periódica de publicaciones de blog con palabras clave de tendencia en la industria. Ya sea que adopte el enfoque de bricolaje para mejorar el contenido de su sitio web o busque ayuda externa, el desorden de contenido es una clara señal de que su sitio está desactualizado.

Con Lead Pilot de Twenty Over Ten, puede crear contenido personalizado con pocas molestias, compartiendo páginas de destino en redes sociales y correo electrónico, colocando su contenido frente a sus clientes y sus clientes potenciales.

1. Una vez que haya terminado de crear su publicación o haya seleccionado algo de nuestra "Biblioteca de contenido de exploración" para personalizar, haga clic en el botón "Compartir" en la parte superior de la ventana lateral "Editar borrador" o "Vista previa del contenido" :

Una ventana lateral de "Compartir configuración" ocupará su lugar:

2. Active una red (verde) para agregarla como destino compartido. Desactivar (gris) para eliminar como destino compartido:

En este ejemplo anterior, el contenido se compartirá en todas partes MENOS en LinkedIn.3. Si se le solicita, vuelva a ingresar el inicio de sesión de su red social. De lo contrario, continúe con el paso 4.4. De manera predeterminada, su contenido estará listo para "Publicar ahora". Si está listo para compartir, simplemente haga clic en el botón "Publicar" para compartir su contenido inmediatamente:

5. Puede compartir contenido en otro momento seleccionando "Programar para más tarde":

6. Si selecciona "Programar para más tarde", se abrirá un calendario donde puede hacer clic e ingresar la fecha y la hora en que desea compartir su contenido: