6 способов улучшить позиции финансовых консультантов в локальном поиске

Локальное SEO в 2019 году: 6 советов, как доминировать в локальном поиске

В Twenty Over Ten мы стремимся помочь всем нашим пользователям улучшить их локальное SEO. Для многих консультантов SEO может быть сложной концепцией для интеграции в их веб-сайт и план цифрового маркетинга. Тем не менее, оптимизация SEO может вывести ваше присутствие в Интернете на новый уровень, поэтому важно идти в ногу с новейшими стратегиями.

Поскольку SEO продолжает развиваться, а Google выпускает еще больше алгоритмических обновлений, достижение первых позиций в результатах локального поиска означает преобразование того, как вы создаете контент, оптимизируете свой сайт и отслеживаете эффективность.

Наши советы, приведенные ниже, помогут вам понять и применить передовые методы локального поиска для вашего бизнеса, чтобы улучшить местный рейтинг в популярных поисковых системах, таких как Google.

1. Мета-описания

Метаописания могут повлиять на решение искателя относительно того, хотят ли они щелкнуть ваш контент в результатах поиска или нет. Метаописания в Google — это текст, который отображается серым цветом под URL-адресом в поиске.

Чем более описательное, привлекательное и релевантное описание вы создаете, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на него. Важно, чтобы консультанты использовали это пространство, которое им дано, но использовали его с умом. Google предоставляет нам ограниченное количество места, поэтому важно еще раз проверить, оптимизированы ли ваши описания и не обрезаются ли они в результатах поиска.

К счастью, написание отличного мета-описания — это не высшая математика. Вот краткий контрольный список для написания хорошего мета-описания:

• Ключевые слова . Убедитесь, что вы используете самые важные ключевые слова. Поисковые системы часто выделяют эти ключевые слова жирным шрифтом в результатах поиска.
• Удобочитаемый текст : ваше мета-описание должно быть разборчивым и читаться так, как будто его написал человек, не добавляйте ключевые слова в свои описания.
• Длина : длина мета-описания не должна превышать 135-160 символов. Более длинное описание будет обрезано поисковыми системами, чтобы ваши важные ключевые слова были видны заранее.
• Не дублируйте : Мета-описания должны быть написаны по-разному для каждой страницы вашего сайта и вашего блога. В противном случае Google накажет вас за любое дублирование.

Узнайте, как добавить метаданные в свой блог Twenty Over Ten и на свои веб-страницы.

2. Линкбилдинг

Когда дело доходит до создания локальных ссылок для SEO, многие финансовые консультанты не знают, с чего начать. Обозреватель Пратик Дхолакия делится своими советами и предложениями о том, что владельцы малого бизнеса могут сделать, чтобы улучшить поисковую оптимизацию своего сайта в локальном поиске в сообщении через Search Engine Land . Мы сослались на совет Дхолакьи и адаптировали его специально для финансовых консультантов в этом посте, чтобы помочь вам в этом процессе.

Однако общей проблемой для финансовых консультантов и их бизнеса является борьба за создание качественных ссылок. Не зная современных передовых методов SEO, многие консалтинговые фирмы по-прежнему не могут правильно или вообще не размещать ссылки. Поисковые системы больше, чем когда-либо, борются с обменом ссылками, платными анкорными размещениями и другими теневыми подходами к построению ссылок. По этой причине важно сосредоточиться на релевантных авторитетных ссылках, которые приносят реальный трафик. Вот 6 различных способов создания таких ссылок для веб-сайта вашей фирмы:

1. Сотрудничайте с лидерами мнений в конкретной нише

У влиятельных лиц, специфичных для ниши, есть связи с читателями, которые обходят «атмосферу отрасли» и формируют значимые отношения. Вы можете установить партнерские отношения с влиятельными лицами, которые предоставляют релевантный контент вашей целевой аудитории.

Например, вы можете быть постоянным участником их блогов и время от времени размещать ссылки на свои собственные целевые страницы. Потребители с большей вероятностью будут доверять этим ссылкам, а не одному или двум спонсируемым постам, по двум причинам:

• Они доверяют инфлюенсерам только тем, кто вносит вклад
• Регулярный взнос владельца/сотрудника финансовой консультационной фирмы рассматривается как честный вклад.

2. Используйте местное партнерство

Если вы обращаетесь к людям в определенной географической области, то установление партнерских отношений с местными организациями может дать возможность получить обратные ссылки с их веб-сайтов. В этом случае у вас уже могут быть существующие партнерские отношения, поэтому все, что вам нужно сделать, это связаться с партнерскими веб-сайтами для размещения ссылок.

Подумайте о местных компаниях, с которыми вы уже можете поделиться реферальным бизнесом. Вы также можете воспроизвести первую стратегию построения ссылок, участвуя в местных блогах. И помимо местных деловых блогов, вы можете встретить официальные блоги сообщества и местные новостные блоги, которые приветствуют комментарии гостей.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это спонсировать местные мероприятия, ориентированные на малый бизнес. Это может дать вам ссылки со спонсорской страницы мероприятия.

3. Используйте технику небоскреба

Этот метод, изобретенный Брайаном Дином из Backlinko, упрощает процесс построения ссылок, не требуя от вас изобретения велосипеда. Вместо того, чтобы придумывать новые идеи контента неделю за неделей, вы можете просто взять то, что работает у других (включая ваших конкурентов!) и улучшить его. Есть три шага к технике небоскреба:

• Откройте для себя наиболее эффективный контент в вашей нише. Контент с самой высокой эффективностью можно определить на основе количества раз, когда им поделились в социальных сетях, или качества ссылок, указывающих на него. Вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, для поиска хорошо зарекомендовавшего себя контента, и такой инструмент, как Open Site Explorer, для анализа качества его обратных ссылок.
• Создайте что-то лучше. Возможно, наиболее эффективному контенту не хватает практических примеров или тематических исследований. Или, может быть, он не вдается в такие подробности, как мог бы. Вы можете повысить ценность той же темы, создав более подробный или всеобъемлющий контент по той же теме.
• Продвигайте свой контент через аутрич. Свяжитесь с соответствующими веб-сайтами и влиятельными лицами по электронной почте и в социальных сетях. (Подсказка: посмотрите на веб-сайты и лидеров мнений, которые уже ссылаются на контент, который вы улучшаете.) Предупредите их о новом материале, включая самую последнюю информацию и примеры.

Технику небоскреба также называют «контент-маркетингом для линкбилдеров». Различные отчеты показывают, что этот метод помог компаниям создавать органические ссылки и привлекать трафик на свои веб-сайты.

4. Поиск деловых упоминаний

Поиск упоминаний о компании, которые не содержат ссылок на страницах ресурсов сообщества, форумах и т. д., является удобным и экономичным способом создания ссылок. В дополнение к использованию названия бренда при попытке раскрыть возможности обратной ссылки используйте другие релевантные ключевые слова, которые будут перечислены на странице в дополнение к названию вашей компании, чтобы сузить область поиска.

С помощью BrandMentions, базы данных веб-упоминаний, вы можете найти упоминания о вашем бизнесе и релевантных ключевых словах за последние 24 часа, на прошлой неделе и в прошлом месяце. Выбор «английского» в качестве предпочтительного языка еще больше сузит количество упоминаний. BrandMentions можно использовать с Google Alerts для поиска новых упоминаний.

После того, как вы щелкнете по определенному URL-адресу, используйте CTRL+F (функция поиска) для поиска вашего бренда на странице. Вы можете найти статьи, посвященные вашей финансовой консультационной фирме или косвенно упоминающие вашу фирму, но не содержащие ссылки на ваш веб-сайт. Свяжитесь с авторами этих статей и попросите вставить ссылку.

5. Создайте страницу ресурса

В зависимости от вашего местонахождения вы можете создать страницу местных ресурсов, содержащую полезную информацию для малого бизнеса в вашем регионе. Когда вы предоставляете полезную информацию, другие компании (даже конкуренты) будут ссылаться на вашу страницу ресурса. Вы можете сотрудничать с местными экспертами в предметной области для создания информационных страниц ресурсов; усилия, приложенные к этим страницам, окупятся, как только они привлекут внимание предприятий отрасли.

Затем страницу ресурса можно цитировать при участии в веб-сайтах вопросов и ответов и местных бизнес-форумах. Это может даже дать вам интервью и гостевые выступления (вебинары, подкасты и т. д.), предоставляя возможность создавать ссылки из контента, в котором вы участвовали. Кроме того, посетите такие сайты, как Help a Reporter Out, чтобы узнать о дополнительных возможностях размещения ссылок.

6. Создавайте премиум-контент

Если вы хотите получать обратные ссылки из крупных изданий и ведущих отраслевых блогов, вам необходимо создавать премиум-контент — контент, демонстрирующий передовые идеи, а не просто усложнение советов или списков из других блогов, посвященных финансовым консультациям.

Премиум-контент включает в себя:

• белые бумаги
• электронные книги
• страницы ресурсов
• подробные посты в блоге
• подкасты
• тематические исследования
• инфографика
• совместно созданные гостевые посты

В то время как премиальные материалы требуют больше времени для завершения, у них гораздо больше шансов быть связанными, чем у стандартного поста в блоге. Партнерство с другими предприятиями, которые не являются прямыми конкурентами, может сократить расходы, давая всем партнерам возможность установить авторитетные связи.

Прежде чем ваши конкуренты получат преимущество над вашим сайтом в поисковой выдаче, примите решение запрыгнуть на подножку линкбилдинга. Упомянутые выше стратегии помогут вам получить ссылки и повысить рейтинг вашего сайта в поиске.

3. Оптимизируйте теги заголовков с помощью локальных ключевых слов.

Google и другие поисковые системы ХОТЯТ, чтобы вы тоже использовали теги h1. Почему? Чтобы их поисковые роботы могли узнать и понять, о чем ваша веб-страница! Именно так поисковые системы отражают наилучшие результаты, когда кто-то ищет ключевые слова. Чтобы ваш бизнес отображался в этих результатах, обязательно используйте ключевые слова в тегах h1. Тем не менее, убедитесь, что ваше ключевое слово используется естественно и не вставлено в теги h1.

Тег HTML — это фрагмент кода, который сообщает веб-браузеру, как отображать содержимое. Теги могут использоваться для отображения различных типов информации. Тег <body> определяет основной абзац текста на вашем сайте. Тег <img> связывается с веб-браузером для отображения изображения. Существует много разных тегов, но сегодня мы углубимся в теги заголовков.

Существует шесть различных HTML-тегов заголовков: <h1>, <h2> и так далее до <h6>. Тег h1 считается самым важным тегом в рейтинге поисковой системы и отображается как самый большой заголовок на веб-страницах. Для сравнения, тег h6 считается наименее важным и форматируется так, чтобы быть самым маленьким заголовком на странице.

Мы обнаружили, что наиболее выгодный способ использования тегов h1 — оптимизировать их только для локального поиска. Используя местоположение в тегах h1, SEO-рейтинг вашего веб-сайта и веб-страницы для этого местоположения повышается. Даже если ваша фирма ведет бизнес на национальном или международном уровне, сосредоточение внимания на расширении местного поиска и местных потенциальных клиентов может значительно улучшить ваш общий бизнес по финансовому консультированию. Конкурировать с консультантами в вашем регионе — гораздо более достижимая цель, чем конкурировать с каждым консультантом в стране или мире.

Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством, чтобы узнать больше о том, как редактировать теги заголовков в приложении Twenty Over Ten.

4. Заявите права и оптимизируйте свои данные в Google My Business.

Одна из самых простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в локальном поиске, — это заявить о своем профиле Google My Business. Оптимизация вашего профиля с обновленными категориями, контактной информацией, изображениями и рабочим временем может значительно повысить ваш рейтинг в локальном поиске.

Самая большая проблема, с которой мы довольно часто сталкиваемся с финансовыми консультантами при настройке их листинга Google My Business, — это адрес, который вы предоставляете. Вы ДОЛЖНЫ иметь физическое местонахождение и почтовый адрес (не абонентский ящик), чтобы настроить или подать заявку на листинг.

5. Блог Блог Блог!

Знаете ли вы, что те, кто регулярно ведет блог, генерируют примерно на 67% больше лидов? Один из самых простых способов сделать так, чтобы ваше уникальное сообщение было услышано, — добавить блог на свой веб-сайт, а затем поделиться этими сообщениями в социальных сетях. Платформа Twenty Over Ten — это наиболее полный инструмент для ведения блогов и архивирования на рынке для консультантов, который позволяет вам создавать разнообразные блоги, классифицировать сообщения, включать параметры обмена в социальных сетях и многое другое!

Ведение блога имеет много преимуществ для локального SEO. Google любит свежий контент, а ведение блога — отличный способ постоянно добавлять свежий контент на свой сайт. При планировании редакционного календаря и написании сообщений в блоге важно сначала провести исследование ключевых слов.

Адаптация контента и ключевых слов к темам, которые часто ищут, даже если они востребованы всего несколько дней, может увеличить ваши шансы на появление в результатах поиска Google на первой странице и улучшить SEO. Быть вовлеченным в национальные тенденции может быть очень весело, но ваша маркетинговая стратегия выиграет от дополнительного включения менее конкурентоспособных популярных тем, имеющих отношение к вашему целевому рынку или местной сфере бизнеса.

6. Оптимизируйте контент вашего сайта

Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти вас в Интернете, верно? Для этого на вашем сайте должен быть SEO-оптимизированный контент. Это относится не только к главным страницам вашего веб-сайта, но также включает в себя публикацию регулярных сообщений в блогах с ключевыми словами в отрасли. Используете ли вы подход «сделай сам» для приведения в порядок контента своего веб-сайта или ищете помощь извне, беспорядок контента является явным признаком того, что ваш сайт устарел.

С Twenty Over Ten's Lead Pilot вы можете без особых усилий создавать собственный контент, делиться целевыми страницами в социальных сетях и по электронной почте, размещать свой контент перед своими клиентами и лидами.

1. Как только вы закончите создание публикации или выберете что-то из нашей «Исследуйте библиотеку контента» , для настройки нажмите кнопку «Поделиться» в верхней части бокового окна «Редактировать черновик» или «Предварительный просмотр содержимого» :

Его место займет боковое окно «Настройки общего доступа» :

2. Включите сеть (зеленый цвет), чтобы добавить ее в качестве места назначения общего доступа. Выключите (серый), чтобы удалить в качестве места назначения общего доступа:

В приведенном выше примере контент будет доступен везде, кроме LinkedIn.3. При появлении запроса повторно введите логин социальной сети. В противном случае перейдите к шагу 4.4. По умолчанию ваш контент будет готов к публикации. Если вы готовы поделиться, просто нажмите кнопку «Опубликовать» , чтобы немедленно поделиться своим контентом:

5. Вы можете поделиться контентом позже, выбрав «Запланировать на потом»:

6. Если вы выберете «Запланировать на потом», откроется календарь, где вы можете щелкнуть и ввести дату и время, когда вы хотите поделиться своим контентом: