Por que o SEO é mais relevante do que nunca em 2020? Aqui estão as 7 principais razões

São tempos sem precedentes. Embora o futuro possa ser incerto, há uma coisa certa no mundo do marketing digital: otimização de mecanismos de busca.

Muitas empresas estão deixando de realizar atividades comerciais regulares em um esforço para recuperar seus fundos, mitigar os riscos comerciais e cumprir as diretrizes de distanciamento físico. Como o tráfego da Internet aumentou 50% devido ao auto-isolamento, muitos estão migrando suas operações para plataformas online em um esforço para manter seus negócios à tona durante o período de bloqueio.

Qual é a força motriz que os ajuda a secar?

Isso mesmo, é SEO.

Se você é um dos muitos que estão gradualmente fazendo uma transição para o cenário online e optando por investir em SEO, você tomou uma decisão sábia. Veja por que o SEO continua sendo mais relevante do que nunca em 2020.

1. A pandemia de COVID-19

Primeiro, vamos falar sobre o elefante na sala. Em outras palavras, a atual pandemia. Em todo o mundo, as cidades estão sendo bloqueadas e o modo de vida mudou drasticamente ao longo de alguns meses. Além disso, o COVID-19 também afetou o comportamento de pesquisa online.

Para empresas que buscam crescimento durante a crise, o SEO oferece vantagens exclusivas como canal de marketing. Como muitas empresas fecharam seus locais físicos, a capacidade de encontrar online ajuda essas empresas a gerar receita. Ter classificações altas no Google não apenas aumentará a visibilidade da marca, mas também atrairá um público-alvo que pode se transformar em clientes fiéis. Quando você reabre seus locais físicos, eles já conhecem sua marca e provavelmente comprarão de você.

2. A pesquisa vai se tornar mais importante

Hoje, as empresas não podem mais confiar apenas nas táticas de marketing tradicionais e em sua loja física para atrair novos negócios. Ter uma forte presença no mecanismo de pesquisa é o divisor de águas. Na verdade, 53% dos compradores dizem que sempre pesquisam antes de comprar para ter certeza de que estão fazendo as melhores escolhas possíveis.

Se sua empresa não estiver listada na primeira página do Google para os termos de pesquisa que seus clientes estão usando para encontrar seus produtos, você está simplesmente perdendo uma grande oportunidade de expandir seus negócios. Sem SEO, chegar à primeira página será apenas um sonho.

3. Todo mundo está mudando para compras online

Em relação à pandemia do COVID-19, quase todos mudaram para as compras online – mesmo aqueles que antes eram céticos. Durante os estágios iniciais do bloqueio global em março de 2020, houve um aumento de 21% nos pedidos on-line durante esse mês em comparação com março de 2019. Os entrevistados também disseram que compraram on-line itens que normalmente comprariam na loja.

Os dados destacam o que muitos estão experimentando atualmente – já que as pessoas precisam mudar seus hábitos normais de compras para se adaptar ao “novo normal”.

Ao disponibilizar seus produtos e serviços on-line, você não perde oportunidades de negócios, mesmo que o mundo se ajuste ao novo normal. Com os serviços de SEO, você ganhará maior visibilidade e se destacará na confusão. As empresas, operando em verticais, terão sucesso mesmo durante esses tempos difíceis se puderem otimizar adequadamente seu conteúdo da Web para impulsionar o desempenho de marketing ideal.

4. As pessoas estão procurando apoiar as PMEs

Outra razão pela qual o SEO, especialmente o SEO local que visa clientes em sua cidade e região, é mais relevante do que nunca em 2020 é que a pandemia introduziu o espírito de apoiar pequenas empresas. Atualmente, os consumidores estão se esforçando para comprar de empresas locais em vez de grandes marcas. Ferramentas de marketing on-line, como uma estratégia de SEO, oferecem essa vantagem competitiva e conectam você a pessoas que procuram suporte de pequenas e médias empresas locais.

Mas lembre-se, os clientes muitas vezes não se tornam clientes instantaneamente. Muitas vezes, são necessários vários encontros. Por exemplo, os artigos informativos do blog que você publica como parte de sua estratégia de SEO proporcionam encontros de criação de familiaridade e construção de confiança. Quando os consumidores estiverem finalmente prontos para comprar, quais você acha que eles escolherão? Claro, aqueles que eles já ouviram falar antes ou viram algumas vezes enquanto navegavam na web.

5. A ascensão da pesquisa visual

Hoje, mais e mais pessoas estão realizando pesquisas visuais. Na verdade, o Google Lens já foi usado 1 bilhão de vezes e 36% dos consumidores americanos usaram a pesquisa visual ao fazer compras online.

Embora a tecnologia de pesquisa visual ainda esteja em seus estágios iniciais, não há como negar seu impacto. As pessoas querem pesquisar com imagens, seja para compras, rotas, avaliações de empresas locais, identificação de pontos de referência e muito mais. E se você quiser aparecer como um resultado de pesquisa visual, o SEO é a chave para o seu sucesso.

Assim como o SEO normal, é importante escrever texto alternativo e usar nomes de arquivos descritivos para cada imagem em seu site. No entanto, esse é apenas o primeiro passo. De acordo com o Google, eles preferem apresentar os resultados do Google Image de páginas autorizadas. E se voltarmos ao básico, o SEO é o fator determinante que melhorará a autoridade e a relevância do seu site.

6. Não se esqueça da pesquisa por voz

A pesquisa por voz é a próxima grande novidade no marketing digital? Pode ser apenas. Por exemplo, confira essas estatísticas que comprovam isso:

• 20% de todas as pesquisas móveis são pesquisas por voz (fonte)
• Desde 2008, as pesquisas por voz realizadas no Google aumentaram 35 vezes (fonte)
• 41% dos adultos realizam pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia (fonte)

Sabendo disso, você precisará de SEO para otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz. Por quê?

Bem, o Google tende a obter respostas de pesquisa por voz de conteúdo que está entre os três principais resultados de pesquisa. Portanto, para que sua página apareça na pesquisa por voz, seu conteúdo precisa ter uma classificação alta. Além disso, a classificação em um trecho em destaque ajudará muito. Os dados revelam que 4 em cada 10 resultados de pesquisa por voz vêm diretamente de um trecho em destaque.

7. Falando em snippets em destaque...

Por último, mas definitivamente não menos importante, você precisará de uma estratégia de SEO se quiser que sua página seja um snippet em destaque.

De acordo com o SEMrush, 11,52% dos resultados de pesquisa têm snippets em destaque e estão roubando a maioria dos cliques do primeiro lugar.

Mas como exatamente você obtém o conteúdo apresentado em um snippet?

Como a maioria das coisas em SEO, você precisa de pesquisa de palavras-chave. Os trechos em destaque tendem a vir de páginas de alto escalão, então você não faz parte do top 10, você tem zero chance de conseguir um ponto de trecho em destaque. Você também precisará adicionar isca de snippet, que é um bloco de conteúdo de 40 a 60 palavras projetado especificamente para fazer você chegar ao local do snippet em destaque.

Escusado será dizer que o SEO mitigou os desafios de marketing em todo o mundo desde o início da pandemia. Mas mesmo que o COVID-19 não tenha impactado os negócios em todo o mundo, o SEO ainda é mais relevante do que nunca devido às mudanças nas tendências tecnológicas e às empresas que estão se esforçando para fazer a transição para o espaço online.

Com SEO, sempre há mais para descobrir, aprender e realizar. Mas, no final das contas, isso o ajudará a alcançar a maior conquista nesta era digital: o primeiro lugar no Google.