Pourquoi le SEO est-il plus pertinent que jamais en 2020 ? Voici les 7 meilleures raisons

Ce sont des temps sans précédent. Bien que l'avenir soit incertain, il y a une chose qui va bien dans le monde du marketing numérique : l'optimisation des moteurs de recherche.

De nombreuses entreprises cessent de mener des activités commerciales régulières dans le but de sauver leurs fonds, d'atténuer les risques commerciaux et de respecter les directives de distanciation physique. Alors que le trafic Internet a augmenté de 50 % en raison de l'auto-isolement, beaucoup déplacent leurs opérations vers des plateformes en ligne dans le but de maintenir leur entreprise à flot pendant la période de confinement.

Quelle est la force motrice qui les aide à ne pas se dessécher ?

C'est vrai, c'est SEO.

Si vous êtes l'un des nombreux à faire progressivement la transition vers le paysage en ligne et à choisir d'investir dans le référencement, vous avez pris une sage décision. Voici pourquoi le référencement continue d'être plus pertinent que jamais en 2020.

1. La pandémie de COVID-19

Parlons d'abord de l'éléphant dans la pièce. Autrement dit, la pandémie actuelle. Partout dans le monde, les villes sont confinées et le mode de vie a radicalement changé en quelques mois. De plus, COVID-19 a également eu un impact sur le comportement de recherche en ligne.

Pour les entreprises qui cherchent à trouver de la croissance pendant la crise, le SEO offre des avantages uniques en tant que canal marketing. Étant donné que de nombreuses entreprises ont fermé leurs emplacements physiques, la possibilité de trouver en ligne aide ces entreprises à générer des revenus. Avoir un classement élevé sur Google renforcera non seulement la visibilité de la marque, mais vous attirerez également un public cible qui peut éventuellement se transformer en clients fidèles. Lorsque vous rouvrez vos emplacements physiques, ils connaissent déjà votre marque et sont susceptibles d'acheter chez vous.

2. La recherche va devenir plus importante

Aujourd'hui, les entreprises ne peuvent plus compter uniquement sur les tactiques de marketing traditionnelles et leur magasin physique pour attirer de nouvelles affaires. Avoir une forte présence sur les moteurs de recherche change la donne. En fait, 53 % des acheteurs déclarent qu'ils effectuent toujours des recherches avant d'acheter pour s'assurer qu'ils font les meilleurs choix possibles.

Si votre entreprise n'est pas répertoriée sur la première page de Google pour les termes de recherche que vos clients utilisent pour trouver vos produits, vous passez simplement à côté d'une énorme opportunité de développer votre entreprise. Sans référencement, accéder à la première page ne sera qu'une chimère.

3. Tout le monde passe aux achats en ligne

En ce qui concerne la pandémie de COVID-19, presque tout le monde est passé aux achats en ligne - même ceux qui étaient sceptiques à ce sujet auparavant. Au cours des premières étapes du verrouillage mondial en mars 2020, il y a eu une augmentation de 21 % des commandes en ligne au cours de ce mois par rapport à mars 2019. Les répondants ont également déclaré avoir acheté en ligne des articles qu'ils achèteraient normalement en magasin.

Les données mettent en évidence ce que beaucoup vivent actuellement - car les gens doivent abandonner leurs habitudes d'achat normales pour s'adapter à la "nouvelle normalité".

En rendant vos produits et services disponibles en ligne, vous ne perdez pas d'opportunités commerciales, alors même que le monde s'installe dans la nouvelle normalité. Avec les services de référencement, vous gagnerez en visibilité et vous démarquerez dans l'encombrement. Les entreprises, opérant dans tous les secteurs verticaux, connaîtront le succès même en ces temps difficiles si elles peuvent optimiser correctement leur contenu Web pour générer des performances marketing optimales.

4. Les gens cherchent à soutenir les PME

Une autre raison pour laquelle le référencement, en particulier le référencement local qui cible les clients de votre ville et de votre région, est plus pertinent que jamais en 2020 est que la pandémie a introduit l'esprit de soutien aux petites entreprises. De nos jours, les consommateurs s'efforcent d'acheter auprès d'entreprises locales plutôt que de grandes marques. Les outils de marketing en ligne comme une stratégie de référencement vous donnent cet avantage concurrentiel et vous mettent en contact avec des personnes à la recherche de PME locales à soutenir.

Mais n'oubliez pas que les clients ne deviennent souvent pas des clients instantanément. Souvent, il faut plusieurs rencontres. Par exemple, les articles de blog informatifs que vous publiez dans le cadre de votre stratégie de référencement permettent des rencontres de familiarisation et de renforcement de la confiance. Une fois que les consommateurs seront enfin prêts à acheter, lesquels pensez-vous qu'ils choisiront ? Bien sûr, ceux dont ils ont déjà entendu parler ou qu'ils ont vus quelques fois en surfant sur le Web.

5. L'essor de la recherche visuelle

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes effectuent des recherches visuelles. En fait, Google Lens a déjà été utilisé 1 milliard de fois et 36 % des consommateurs américains ont utilisé la recherche visuelle lors de leurs achats en ligne.

Bien que la technologie de recherche visuelle en soit encore à ses balbutiements, son impact est indéniable. Les gens veulent effectuer des recherches avec des images, que ce soit pour faire du shopping, des itinéraires, des avis sur des entreprises locales, identifier des points de repère, etc. Et si vous souhaitez apparaître comme un résultat de recherche visuel, le référencement est la clé de votre succès.

Tout comme le référencement normal, il est important d'écrire du texte alternatif et d'utiliser des noms de fichiers descriptifs pour chaque image de votre site Web. Cependant, ce n'est que la première étape. Selon Google, ils préfèrent présenter les résultats de Google Image à partir de pages faisant autorité. Et si nous revenons à nos bases, le référencement est le facteur moteur qui améliorera l'autorité et la pertinence de votre site.

6. N'oubliez pas la recherche vocale

La recherche vocale est-elle la prochaine grande révolution du marketing numérique ? C'est peut-être juste. Par exemple, consultez ces statistiques qui le prouvent :

• 20% de toutes les recherches mobiles sont des recherches vocales (source)
• Depuis 2008, les recherches vocales effectuées dans Google sont multipliées par 35 (source)
• 41% des adultes effectuent une recherche vocale au moins une fois par jour (source)

Sachant cela, vous aurez besoin de SEO pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Pourquoi?

Eh bien, Google a tendance à rechercher des réponses de recherche vocale à partir de contenus qui se classent dans les trois premiers résultats de recherche. Ainsi, pour que votre page apparaisse dans la recherche vocale, votre contenu doit être bien classé. De plus, le classement dans un extrait en vedette aidera une tonne. Les données révèlent que 4 résultats de recherche vocale sur 10 proviennent directement d'un extrait en vedette.

7. En parlant d'extraits en vedette...

Dernier point mais non le moindre, vous aurez besoin d'une stratégie de référencement si vous voulez que votre page soit un extrait en vedette.

Selon SEMrush, 11,52 % des résultats de recherche contiennent des extraits de code, et ils volent la plupart des clics au premier rang.

Mais comment obtenez-vous exactement le contenu présenté dans un extrait de code ?

Comme la plupart des choses en SEO, vous avez besoin d'une recherche de mots-clés. Les extraits en vedette ont tendance à provenir de pages de haut rang, donc vous ne faites pas partie du top 10, vous n'avez aucune chance d'atterrir sur un emplacement d'extrait en vedette. Vous devrez également ajouter un appât d'extrait de code, qui est un bloc de contenu de 40 à 60 mots spécialement conçu pour vous faire atterrir sur l'emplacement de l'extrait de code.

Inutile de dire que le référencement a atténué les défis marketing dans le monde entier depuis le début de la pandémie. Mais même si COVID-19 n'a pas eu d'impact sur les entreprises du monde entier, le référencement est toujours plus pertinent que jamais en raison de l'évolution des tendances technologiques et des entreprises qui s'efforcent de passer à l'espace en ligne.

Avec le référencement, il y a toujours plus à découvrir, à apprendre et à accomplir. Mais en fin de compte, cela vous aidera à atteindre l'accomplissement ultime de cette ère numérique : la première place sur Google.