Почему SEO актуальнее, чем когда-либо в 2020 году? Вот 7 главных причин

Это беспрецедентные времена. Хотя будущее может быть неопределенным, в мире цифрового маркетинга есть одна вещь: поисковая оптимизация.

Многие компании отказываются от ведения обычной коммерческой деятельности, чтобы спасти свои средства, снизить бизнес-риски и соблюдать правила физического дистанцирования. Поскольку интернет-трафик вырос на 50% из-за самоизоляции, многие переносят свои операции на онлайн-платформы, чтобы сохранить свой бизнес на плаву в период блокировки.

Какая движущая сила помогает им не высыхать?

Правильно, это SEO.

Если вы один из многих, кто постепенно переходит к онлайн-ландшафту и решает инвестировать в SEO, вы приняли мудрое решение. Вот почему SEO по-прежнему актуален как никогда в 2020 году.

1. Пандемия COVID-19

Во-первых, давайте поговорим о слоне в комнате. Другими словами, нынешняя пандемия. По всему миру города закрываются, а образ жизни резко изменился за несколько месяцев. Более того, COVID-19 также повлиял на поведение пользователей в Интернете.

Для предприятий, стремящихся к росту во время кризиса, SEO предлагает уникальные преимущества в качестве маркетингового канала. Поскольку многие предприятия закрыли свои физические офисы, возможность поиска в Интернете помогает этим компаниям получать доход. Высокий рейтинг в Google не только повысит узнаваемость бренда, но и привлечет целевую аудиторию, которая может превратиться в постоянных клиентов. Когда вы снова открываете свои магазины, они уже знают ваш бренд и, скорее всего, будут покупать у вас.

2. Поиск станет более важным

Сегодня предприятия больше не могут полагаться исключительно на традиционную маркетинговую тактику и собственный магазин, чтобы привлечь новый бизнес. Наличие сильного присутствия в поисковой системе меняет правила игры. На самом деле, 53% покупателей говорят, что они всегда изучают информацию перед покупкой, чтобы убедиться, что они делают лучший выбор.

Если ваш бизнес не указан на первой странице Google по поисковым запросам, которые ваши клиенты используют для поиска ваших продуктов, то вы просто упускаете огромную возможность для развития своего бизнеса. Без SEO попасть на первую страницу будет просто несбыточной мечтой.

3. Все переходят на онлайн-покупки

В связи с пандемией COVID-19 на онлайн-покупки перешли почти все — даже те, кто раньше относился к этому скептически. На самых ранних этапах глобальной блокировки в марте 2020 года количество онлайн-заказов в этом месяце увеличилось на 21% по сравнению с мартом 2019 года. Респонденты также сказали, что они покупали в Интернете товары, которые обычно покупали бы в магазине.

Данные подчеркивают то, что многие в настоящее время испытывают, поскольку людям приходится отказываться от своих обычных покупательских привычек, чтобы приспособиться к «новой нормальности».

Делая свои продукты и услуги доступными в Интернете, вы не упускаете возможности для бизнеса, даже когда мир привыкает к новым нормам. С услугами SEO вы получите более высокую видимость и выделитесь в беспорядке. Предприятия, работающие по разным вертикалям, добьются успеха даже в эти трудные времена, если смогут должным образом оптимизировать свой веб-контент для обеспечения оптимальной маркетинговой эффективности.

4. Люди хотят поддержать малый и средний бизнес

Еще одна причина, по которой SEO, особенно локальное SEO, ориентированное на клиентов в вашем городе и регионе, как никогда актуально в 2020 году, заключается в том, что пандемия привнесла дух поддержки малого бизнеса. В наши дни потребители стараются покупать у местных предприятий, а не у крупных брендов. Инструменты онлайн-маркетинга, такие как стратегия SEO, дают вам конкурентное преимущество и связывают вас с людьми, которые ищут местных малых и средних предприятий для поддержки.

Но помните, клиенты часто не становятся клиентами мгновенно. Часто для этого требуется несколько встреч. Например, информативные статьи в блогах, которые вы публикуете в рамках своей SEO-стратегии, способствуют знакомству и укреплению доверия. Как вы думаете, какие из них они выберут, когда потребители, наконец, будут готовы покупать? Конечно, те, о которых они слышали раньше или видели несколько раз в Интернете.

5. Рост визуального поиска

Сегодня все больше и больше людей проводят визуальный поиск. Фактически, Google Lens уже использовался 1 миллиард раз, и 36% американских потребителей использовали визуальный поиск при совершении покупок в Интернете.

Хотя технология визуального поиска все еще находится в зачаточном состоянии, нельзя отрицать ее влияние. Люди хотят искать с помощью изображений, будь то покупки, маршруты, обзоры местных предприятий, определение достопримечательностей и многое другое. И если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах визуального поиска, SEO является ключом к вашему успеху.

Как и в обычном SEO, важно писать замещающий текст и использовать описательные имена файлов для каждого изображения на вашем веб-сайте. Однако это только первый шаг. По данным Google, они предпочитают показывать результаты Google Image с авторитетных страниц. И если мы вернемся к нашим основам, SEO — это движущий фактор, который повысит авторитет и релевантность вашего сайта.

6. Не забывайте о голосовом поиске

Является ли голосовой поиск следующей большой вещью в цифровом маркетинге? Это может быть просто. Например, посмотрите эти статистические данные, которые доказывают это:

• 20% всех мобильных поисковых запросов приходится на голосовой поиск (источник)
• С 2008 года количество голосовых запросов в Google увеличилось в 35 раз (источник).
• 41% взрослых используют голосовой поиск хотя бы раз в день (источник)

Зная это, вам понадобится SEO, чтобы оптимизировать ваш контент для голосового поиска. Почему?

Ну, Google, как правило, получает ответы на голосовой поиск из контента, который входит в тройку лучших результатов поиска. Поэтому, чтобы ваша страница отображалась в голосовом поиске, ваш контент должен иметь высокий рейтинг. Кроме того, ранжирование в избранном фрагменте очень поможет. Данные показывают, что 4 из 10 результатов голосового поиска исходят непосредственно из избранного фрагмента.

7. Говоря о избранных фрагментах...

И последнее, но не менее важное: вам понадобится стратегия SEO, если вы хотите, чтобы ваша страница была избранным фрагментом.

По данным SEMrush, 11,52% результатов поиска содержат сниппеты, и они крадут большую часть кликов с места №1.

Но как именно вы получаете контент, представленный во фрагменте?

Как и большинство вещей в SEO, вам нужно исследовать ключевые слова. Избранные фрагменты, как правило, поступают со страниц с высоким рейтингом, поэтому вы не входите в топ-10, у вас нет шансов попасть в избранный фрагмент. Вам также нужно будет добавить приманку для фрагмента, которая представляет собой блок контента из 40-60 слов, специально разработанный для того, чтобы вы попали в избранное место фрагмента.

Излишне говорить, что SEO смягчило маркетинговые проблемы во всем мире с самого начала пандемии. Но даже если COVID-19 не повлиял на бизнес во всем мире, SEO по-прежнему актуален как никогда из-за изменений в технологических тенденциях и стремления компаний перейти в онлайн-пространство.

С SEO всегда есть что открывать, чему учиться и чего добиваться. Но, в конце концов, это поможет вам достичь максимального результата в эпоху цифровых технологий: занять первое место в Google.