¿Por qué el SEO es más relevante que nunca en 2020? Aquí están las 7 razones principales

Estos son tiempos sin precedentes. Si bien el futuro puede ser incierto, hay una cosa que funciona bien en el mundo del marketing digital: la optimización de motores de búsqueda.

Muchas empresas se están retirando de la realización de actividades comerciales regulares en un esfuerzo por salvar sus fondos, mitigar los riesgos comerciales y cumplir con las pautas de distanciamiento físico. Dado que el tráfico de Internet ha aumentado en un 50 % debido al autoaislamiento, muchos están trasladando sus operaciones a plataformas en línea en un esfuerzo por mantener sus negocios a flote durante el período de cierre.

¿Cuál es la fuerza impulsora que les ayuda a no secarse?

Así es, es SEO.

Si usted es uno de los muchos que están haciendo una transición gradual al panorama en línea y eligiendo invertir en SEO, ha tomado una sabia decisión. He aquí por qué el SEO sigue siendo más relevante que nunca en 2020.

1. La pandemia de COVID-19

Primero, hablemos del elefante en la habitación. En otras palabras, la pandemia actual. En todo el mundo, las ciudades están bloqueadas y la forma de vida ha cambiado drásticamente en el transcurso de unos pocos meses. Además, COVID-19 también ha afectado el comportamiento de búsqueda en línea.

Para las empresas que buscan crecer durante la crisis, el SEO ofrece ventajas únicas como canal de marketing. Dado que muchas empresas han cerrado sus ubicaciones físicas, la capacidad de encontrar en línea ayuda a estas empresas a generar ingresos. Tener una clasificación alta en Google no solo aumentará la visibilidad de la marca, sino que también atraerá a un público objetivo que posiblemente se convierta en clientes leales. Cuando vuelve a abrir sus ubicaciones físicas, ya conocen su marca y es probable que le compren.

2. La búsqueda va a ser más importante

Hoy en día, las empresas ya no pueden confiar únicamente en las tácticas de marketing tradicionales y su tienda física para atraer nuevos negocios. Tener una fuerte presencia en los motores de búsqueda cambia las reglas del juego. De hecho, el 53% de los compradores dicen que siempre investigan antes de comprar para asegurarse de que están tomando las mejores decisiones posibles.

Si su empresa no aparece en la primera página de Google para los términos de búsqueda que utilizan sus clientes para encontrar sus productos, simplemente está perdiendo una gran oportunidad de hacer crecer su negocio. Sin SEO, llegar a la primera página será una quimera.

3. Todo el mundo está cambiando a las compras en línea

En relación con la pandemia de COVID-19, casi todo el mundo ha cambiado a las compras en línea, incluso aquellos que antes se mostraban escépticos al respecto. Durante las primeras etapas del bloqueo global en marzo de 2020, hubo un aumento del 21 % en los pedidos en línea durante ese mes en comparación con marzo de 2019. Los encuestados también dijeron que compraron en línea artículos que normalmente comprarían en la tienda.

Los datos destacan lo que muchos están experimentando actualmente, ya que las personas tienen que cambiar sus hábitos de compra normales para adaptarse a la "nueva normalidad".

Al hacer que sus productos y servicios estén disponibles en línea, no pierde oportunidades comerciales, incluso cuando el mundo se adapta a la nueva normalidad. Con los servicios de SEO, obtendrá una mayor visibilidad y se destacará en el desorden. Las empresas, que operan a través de verticales, encontrarán el éxito incluso durante estos tiempos difíciles si pueden optimizar adecuadamente su contenido web para impulsar un rendimiento de marketing óptimo.

4. Las personas buscan apoyar a las PYMES

Otra razón por la que el SEO, especialmente el SEO local que se dirige a los clientes de su ciudad y región, es más relevante que nunca en 2020 es que la pandemia ha introducido el espíritu de apoyar a las pequeñas empresas. En estos días, los consumidores están haciendo un esfuerzo por comprar en negocios locales en lugar de grandes marcas. Las herramientas de marketing en línea, como una estrategia de SEO, le brindan esa ventaja competitiva y lo conectan con personas que buscan pymes locales para apoyar.

Pero recuerde, los clientes a menudo no se convierten en clientes al instante. A menudo, se necesitan múltiples encuentros. Por ejemplo, los artículos de blog informativos que publica como parte de su estrategia de SEO crean encuentros que fomentan la familiaridad y la confianza. Una vez que los consumidores finalmente estén listos para comprar, ¿cuáles cree que elegirán? Por supuesto, aquellos de los que han oído hablar antes o que han visto algunas veces mientras navegan por la web.

5. El auge de la búsqueda visual

Hoy en día, cada vez más personas realizan búsquedas visuales. De hecho, Google Lens ya se ha utilizado mil millones de veces y el 36% de los consumidores estadounidenses han utilizado la búsqueda visual mientras compran en línea.

Si bien la tecnología de búsqueda visual aún se encuentra en sus etapas iniciales, no se puede negar su impacto. La gente quiere buscar con imágenes, ya sea para compras, direcciones, reseñas de negocios locales, identificación de puntos de referencia y mucho más. Y si desea aparecer como un resultado de búsqueda visual, el SEO es la clave de su éxito.

Al igual que el SEO normal, es importante escribir texto alternativo y usar nombres de archivo descriptivos para cada imagen en su sitio web. Sin embargo, ese es solo el primer paso. Según Google, prefieren presentar los resultados de imágenes de Google de páginas autorizadas. Y si volvemos a lo básico, el SEO es el factor impulsor que mejorará la autoridad y relevancia de su sitio.

6. No te olvides de la búsqueda por voz

¿Es la búsqueda por voz el próximo gran avance en el marketing digital? Podría ser. Por ejemplo, mira estas estadísticas que lo prueban:

• El 20% de todas las búsquedas móviles son búsquedas por voz (fuente)
• Desde 2008, las búsquedas por voz realizadas en Google han aumentado 35 veces (fuente)
• El 41 % de los adultos realizan búsquedas por voz al menos una vez al día (fuente)

Sabiendo eso, necesitará SEO para optimizar su contenido para la búsqueda por voz. ¿Por qué?

Bueno, Google tiende a obtener respuestas de búsqueda por voz del contenido que se ubica entre los tres primeros resultados de búsqueda. Entonces, para que su página aparezca en la búsqueda por voz, su contenido debe tener una clasificación alta. Además, la clasificación en un fragmento destacado ayudará mucho. Los datos revelan que 4 de cada 10 resultados de búsqueda por voz provienen directamente de un fragmento destacado.

7. Hablando de fragmentos destacados...

Por último, pero definitivamente no menos importante, necesitará una estrategia de SEO si desea que su página sea un fragmento destacado.

Según SEMrush, el 11,52 % de los resultados de búsqueda tienen fragmentos destacados y están robando la mayoría de los clics del puesto número 1.

Pero, ¿cómo obtienes contenido exactamente en un fragmento?

Como la mayoría de las cosas en SEO, necesita una investigación de palabras clave. Los fragmentos destacados tienden a provenir de páginas de alto rango, por lo que no es parte de los 10 principales, no tiene ninguna posibilidad de obtener un lugar de fragmento destacado. También deberá agregar cebo de fragmentos, que es un bloque de contenido de 40 a 60 palabras que está diseñado específicamente para que aterrice en el lugar del fragmento destacado.

No hace falta decir que el SEO ha mitigado los desafíos de marketing en todo el mundo desde el comienzo de la pandemia. Pero incluso si COVID-19 no impactó a las empresas en todo el mundo, el SEO sigue siendo más relevante que nunca debido a los cambios en las tendencias tecnológicas y a las empresas que se esfuerzan por hacer la transición al espacio en línea.

Con SEO, siempre hay más por descubrir, aprender y lograr. Pero al final del día, te ayudará a lograr el máximo logro en esta era digital: el primer puesto en Google.