เหตุใด SEO จึงมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคยในปี 2020 นี่คือเหตุผล 7 อันดับแรก
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-31นี่เป็นครั้งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แม้ว่าอนาคตอาจไม่แน่นอน แต่มีสิ่งหนึ่งที่ถูกต้องในโลกของการตลาดดิจิทัล นั่นคือ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
บริษัทหลายแห่งกำลังถอนตัวจากการดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจตามปกติเพื่อพยายามกอบกู้เงินทุน ลดความเสี่ยงทางธุรกิจ และปฏิบัติตามแนวทางการเว้นระยะห่างทางกายภาพ เนื่องจากปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 50% เนื่องจากการแยกตัวออกจากกัน หลายๆ คนจึงย้ายการดำเนินงานของตนไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อพยายามรักษาธุรกิจของตนให้อยู่ในภาวะล็อกดาวน์
อะไรคือแรงผลักดันที่ช่วยให้พวกเขาไม่แห้งตึง?
ถูกต้อง มันคือ SEO
หากคุณเป็นหนึ่งในหลาย ๆ คนที่ค่อยๆ เปลี่ยนไปใช้แนวออนไลน์และเลือกลงทุนใน SEO แสดงว่าคุณได้ตัดสินใจอย่างชาญฉลาดแล้ว นี่คือสาเหตุที่ SEO ยังคงมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคยในปี 2020
- การระบาดของไวรัสโควิด-19
ก่อนอื่นมาพูดถึงช้างในห้องกันก่อน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการระบาดใหญ่ในปัจจุบัน เมืองต่างๆ ทั่วโลกกำลังถูกล็อคและวิถีชีวิตเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือน นอกจากนี้ โควิด-19 ยังส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการค้นหาออนไลน์อีกด้วย
สำหรับธุรกิจที่ต้องการค้นหาการเติบโตในช่วงวิกฤต SEO มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครเป็นช่องทางการตลาด เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากได้ปิดสถานที่ตั้งทางกายภาพ ความสามารถในการค้นหาทางออนไลน์ช่วยให้บริษัทเหล่านี้สร้างรายได้ การมีอันดับสูงใน Google ไม่เพียงแต่สร้างการมองเห็นแบรนด์เท่านั้น แต่คุณยังดึงดูดผู้ชมเป้าหมายที่อาจกลายเป็นผู้มีอุปการคุณที่ภักดีได้ เมื่อคุณเปิดสถานที่ตั้งจริงอีกครั้ง พวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณและมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณ
- การค้นหาจะมีความสำคัญมากขึ้น
ทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ ไม่สามารถใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมๆ และร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไปเพื่อนำธุรกิจใหม่เข้ามา การมีเสิร์ชเอ็นจิ้นที่แข็งแกร่งเป็นตัวเปลี่ยนเกม อันที่จริง 53% ของนักช็อปบอกว่าพวกเขาหาข้อมูลก่อนซื้อเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังตัดสินใจเลือกที่ดีที่สุด
หากธุรกิจของคุณไม่อยู่ในหน้าแรกของ Google สำหรับข้อความค้นหาที่ลูกค้าของคุณใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ แสดงว่าคุณแค่พลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต หากไม่มี SEO การได้ขึ้นหน้าหนึ่งจะเป็นแค่ความฝัน
- ใครๆก็เปลี่ยนมาซื้อของออนไลน์
เกี่ยวกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เกือบทุกคนเปลี่ยนมาซื้อของออนไลน์ แม้กระทั่งคนที่เคยสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก่อน ในช่วงแรกของการล็อกดาวน์ทั่วโลกในเดือนมีนาคม 2020 มีคำสั่งซื้อออนไลน์เพิ่มขึ้น 21% ในเดือนนั้นเมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2019 ผู้ตอบยังกล่าวด้วยว่าพวกเขาซื้อของออนไลน์สำหรับสินค้าที่ปกติจะซื้อในร้านค้า
ข้อมูลดังกล่าวเน้นให้เห็นถึงสิ่งที่หลายๆ คนกำลังประสบอยู่ในขณะนี้ เนื่องจากผู้คนต้องเปลี่ยนจากนิสัยการซื้อของตามปกติเพื่อปรับตัวให้เข้ากับ "ความปกติใหม่"
การทำให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณพร้อมใช้งานทางออนไลน์ คุณจะไม่สูญเสียโอกาสทางธุรกิจ แม้ว่าโลกจะเข้าสู่ภาวะปกติใหม่ก็ตาม ด้วยบริการ SEO คุณจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและโดดเด่นท่ามกลางความยุ่งเหยิง ธุรกิจที่ดำเนินงานในแนวดิ่งจะประสบความสำเร็จแม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้ หากพวกเขาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บของตนอย่างเหมาะสมเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุด
- ผู้คนกำลังมองหาการสนับสนุน SMB
อีกเหตุผลหนึ่งที่ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่ง SEO ในพื้นที่ที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าในเมืองและภูมิภาคของคุณ มีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคยในปี 2020 คือการระบาดใหญ่ได้นำเสนอจิตวิญญาณของการสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก ทุกวันนี้ผู้บริโภคพยายามซื้อจากธุรกิจในท้องถิ่นมากกว่าแบรนด์ใหญ่ เครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ เช่น กลยุทธ์ SEO ช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน และเชื่อมโยงคุณกับผู้ที่กำลังมองหา SMB ในพื้นที่เพื่อสนับสนุน
แต่อย่าลืมว่าลูกค้ามักจะไม่ได้เป็นลูกค้าในทันที มักจะต้องพบเจอกันหลายครั้ง ตัวอย่างเช่น บทความในบล็อกที่ให้ข้อมูลซึ่งคุณโพสต์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณนั้นสร้างมาเพื่อให้เกิดความคุ้นเคยและสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจ เมื่อผู้บริโภคพร้อมที่จะซื้อในที่สุด คุณคิดว่าพวกเขาจะเลือกแบบไหน? แน่นอน สิ่งที่พวกเขาเคยได้ยินมาก่อนหรือเห็นสองสามครั้งขณะท่องเว็บ
- การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยภาพ
ทุกวันนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังทำการค้นหาด้วยภาพ อันที่จริง Google Lens ถูกใช้ไปแล้ว 1 พันล้านครั้ง และ 36% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้การค้นหาด้วยภาพขณะช้อปปิ้งออนไลน์
แม้ว่าเทคโนโลยีการค้นหาด้วยภาพจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็ไม่มีใครปฏิเสธผลกระทบได้ ผู้คนต้องการค้นหาด้วยรูปภาพ ไม่ว่าจะเป็นการช็อปปิ้ง เส้นทาง รีวิวธุรกิจในท้องถิ่น การระบุสถานที่สำคัญ และอื่นๆ อีกมากมาย และถ้าคุณต้องการแสดงเป็นผลการค้นหาด้วยภาพ SEO ถือเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของคุณ
เช่นเดียวกับ SEO ทั่วไป การเขียนข้อความแสดงแทนและใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายสำหรับทุกภาพในเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงขั้นตอนแรก จากข้อมูลของ Google พวกเขาต้องการแสดงผลลัพธ์ของ Google Image จากหน้าที่เชื่อถือได้ และหากเรากลับไปสู่พื้นฐานของเรา SEO เป็นปัจจัยขับเคลื่อนที่จะปรับปรุงอำนาจและความเกี่ยวข้องของไซต์ของคุณ
- อย่าลืมเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง
การค้นหาด้วยเสียงเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปในการตลาดดิจิทัลหรือไม่? มันอาจจะเป็นแค่ ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบสถิติเหล่านี้ที่พิสูจน์ได้:
- 20% ของการค้นหาบนมือถือทั้งหมดเป็นการค้นหาด้วยเสียง (ที่มา)
- ตั้งแต่ปี 2008 การค้นหาด้วยเสียงใน Google เพิ่มขึ้น 35 เท่า (แหล่งข่าว)
- 41% ของผู้ใหญ่ค้นหาด้วยเสียงอย่างน้อยวันละครั้ง (แหล่งข่าว)
เมื่อรู้อย่างนั้น คุณจะต้องทำ SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ทำไม
Google มักจะหาคำตอบจากการค้นหาด้วยเสียงจากเนื้อหาที่อยู่ในผลการค้นหาสามอันดับแรก ดังนั้น เพื่อให้เพจของคุณปรากฏในการค้นหาด้วยเสียง เนื้อหาของคุณต้องอยู่ในอันดับสูง นอกจากนี้ การจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะช่วยได้มาก ข้อมูลเปิดเผยว่าผลการค้นหาด้วยเสียง 4 ใน 10 รายการมาจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยตรง
- พูดถึง Snippets เด่น...
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณจะต้องมีกลยุทธ์ SEO หากคุณต้องการให้เพจของคุณเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
จากข้อมูลของ SEMrush 11.52% ของผลการค้นหามีตัวอย่างข้อมูลเด่น และพวกเขากำลังขโมยคลิกส่วนใหญ่จากอันดับ #1
แต่คุณจะได้รับเนื้อหาที่แสดงในตัวอย่างได้อย่างไร
เช่นเดียวกับสิ่งส่วนใหญ่ใน SEO คุณต้องการวิจัยคำหลัก ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะมาจากหน้าเว็บที่มีอันดับสูง ดังนั้นคุณจึงไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ 10 อันดับแรก คุณมีโอกาสเป็นศูนย์ที่จะไปที่จุดตัวอย่างข้อมูลเด่น นอกจากนี้ คุณจะต้องเพิ่ม snippet bait ซึ่งเป็นบล็อกเนื้อหาคำ 40-60 คำที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้คุณไปถึงจุดที่ตัวอย่างข้อมูลเด่น
จำเป็นต้องพูด SEO ได้บรรเทาความท้าทายทางการตลาดทั่วโลกนับตั้งแต่เริ่มต้นของการระบาดใหญ่ แม้ว่า COVID-19 จะไม่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั่วโลก แต่ SEO ก็ยังมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคย เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มทางเทคโนโลยีและธุรกิจต่างๆ ที่พยายามจะเปลี่ยนไปใช้พื้นที่ออนไลน์
SEO มีอะไรให้ค้นหา เรียนรู้ และต้องทำให้สำเร็จอยู่เสมอ แต่ท้ายที่สุด มันจะช่วยให้คุณบรรลุความสำเร็จสูงสุดในยุคดิจิทัลนี้ นั่นคือตำแหน่งบนสุดของ Google