Otimização para o Google 3-Pack

O que é o Google 3-Pack?

O termo "Google 3-Pack" é utilizado para se referir ao método do Google de exibir resultados de pesquisa - especificamente os três principais resultados de pesquisa que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa local (ou SERPs).

Os SERPs locais aparecem quando os usuários da Web realizam consultas locais. Os exemplos podem incluir tentar encontrar o café mais próximo ou procurar veterinários em um determinado bairro. A maior parte dos SERPs locais apresenta o tradicional “Google 3-Pack” no topo; esses três resultados destinam-se a mostrar os resultados mais relevantes para a pesquisa de um usuário da web e exibi-los em um mapa.

Curiosamente, o 3-Pack é na verdade uma evolução do agora extinto 7-Pack, que o Google descontinuou e reduziu para um conjunto mais conciso de listagens em 2015. A mudança do 7-Pack para o 3-Pack foi muito mais do que mostrar menos resultados de pesquisa. O mecanismo de pesquisa costumava exibir páginas do Google+ para classificar empresas, mas agora os links vão direto para o site da sua empresa.

Mudanças também foram feitas para tornar mais fácil para os usuários móveis aproveitarem o 3-Pack. Os desenvolvedores do Google criaram especificamente o 3-Pack pensando no usuário moderno da web; agora, os SERPs locais são fáceis de navegar em dispositivos móveis. Aqueles que utilizam smartphones podem ver facilmente endereços e horários comerciais em vez de números de telefone inúteis ou outras informações mais granulares.

Por que você deve otimizar para o Google 3-Pack

Os profissionais de marketing experientes há muito entendem a importância que os SERPs locais têm quando se trata de impulsionar os negócios. Aqueles que têm locais físicos, especialmente, podem ver um tremendo impacto com base na facilidade (ou não) da facilidade (ou não) com que os pesquisadores podem encontrar seus negócios online.

A classificação alta para aqueles mais próximos de você (também conhecidos como aqueles que realizam consultas locais) é inestimável. Aparecer no 3-Pack é uma maneira infalível de aumentar a visibilidade para os clientes; e a maioria dos consumidores sente-se confiante em escolher entre uma pequena variedade de empresas selecionadas a dedo pelo Google. Marcar um lugar no 3-Pack ajuda sua empresa a parecer confiável e transparente; afinal, o Google provavelmente não promoveria uma empresa conhecida por causar problemas.

Otimizando para o 3-Pack

É importante reconhecer que você não pode otimizar tecnicamente totalmente para o 3-Pack . Isso ocorre porque as empresas que aparecem no 3-Pack também dependem da localização. Os resultados da pesquisa estarão sempre mudando com base em onde os clientes estão fazendo suas consultas.

No entanto, existem etapas que você pode seguir para otimizar o Google 3-Pack com o que foi dito acima. Adaptar sua presença na web de uma forma que lhe dê um lugar cobiçado no 3-Pack é simples – envolve bom senso, um pouco de esforço e algum tempo gasto fazendo referências cruzadas de conteúdo para garantir que ele seja adequadamente otimizado.

Verifique se a página do Google Meu Negócio da sua empresa está preenchida corretamente

Independentemente de sua empresa acabar no 3-Pack ou não, a maioria das informações que o Google extrairá para sua listagem será proveniente de sua página do Google Meu Negócio. Tudo, desde seu endereço e número de telefone até imagens do Street View, são extraídos deste perfil.

Se você ainda não criou a página do Google Meu Negócio da sua empresa, agora seria o momento ideal para começar. Procure incluir e abordar o seguinte:

• Verifique se você selecionou a categoria adequada para sua empresa.
• Inclua uma foto de capa e uma foto de perfil em alta resolução.
• Carregue o máximo de fotos possível.
• Menus ou outras listas de preços relacionadas são frequentemente muito apreciadas pelos pesquisadores.
• Telefone e endereço da sua empresa.
• Imagens de sua equipe.
• Inclua uma descrição completa e exclusiva equipada com links.
• Adicione as cidades na sua área de cobertura.
• Adicione os serviços que sua empresa oferece.

Comece a cultivar avaliações positivas

Receber inúmeras críticas positivas pode ser extremamente benéfico quando se trata de aumentar sua visibilidade nas SERPs locais. As avaliações do Google (e a quantidade de “estrelas” que você acumulou) serão claramente visíveis no pacote de 3. Isso significa que, idealmente, você deve trabalhar duro para obter críticas positivas por algum tempo antes de se preocupar com o 3-Pack.

Comentários em outras páginas de diretórios locais e sites de comentários como o Yelp também podem influenciar a classificação do seu site. Atualmente, o Apple Maps depende das avaliações do Yelp para obter informações, e seu sucesso em outros sites também pode ajudar a aumentar seus rankings.

Comece a construir SEO na página de qualidade

Todos nós sabemos que realizar um pouco de otimização de mecanismos de pesquisa (ou SEO) nunca prejudicou ninguém tentando melhorar seus rankings de mecanismos de pesquisa. Há uma riqueza de conhecimentos e conselhos tradicionais a serem encontrados quando se trata de aumentar seu SEO, mas aqui estão os princípios básicos:

• Priorize os backlinks
  • Foco na qualidade sobre a quantidade
  • Faça com que seu site seja listado no maior número possível de diretórios locais (o ideal é que eles tenham algum nível de autoridade e sejam vistos como confiáveis ​​pelos pesquisadores)
  • Publique conteúdo forte o suficiente para ser compartilhado e citado regularmente
  • Crie postagens de blog ou artigos projetados como listas de recursos locais (ou seja, “As cinco melhores cafeterias da cidade”) e inclua sua empresa
• Trabalho de funil para tornar seu site compatível com dispositivos móveis
  • A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação conhecido para o Google 3-Pack
  • Um estudo do Google de 2017 mostrou que três em cada quatro proprietários de smartphones procuram primeiro a pesquisa móvel quando se trata de atender às suas necessidades imediatas
• Trabalhe o nome da sua cidade em todas as oportunidades
  • Um estudo de 2017 descobriu que incluir o nome da sua cidade em URLs, cópia de página e tags de título teve uma influência positiva nos rankings

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