SEO 2020'de Neden Her zamankinden Daha Alakalı? İşte En Önemli 7 Neden

Bunlar benzeri görülmemiş zamanlar. Gelecek belirsiz olsa da, dijital pazarlama dünyasında doğru olan bir şey var: arama motoru optimizasyonu.

Birçok şirket, fonlarını kurtarmak, ticari riskleri azaltmak ve fiziksel mesafe kurallarına uymak için düzenli iş faaliyetlerini yürütmekten çekiliyor. Kendi kendine izolasyon nedeniyle internet trafiği %50 arttığından, birçoğu karantina döneminde işletmelerini ayakta tutmak için operasyonlarını çevrimiçi platformlara taşıyor.

Kurumalarına yardımcı olan itici güç nedir?

Bu doğru, bu SEO.

Yavaş yavaş çevrimiçi ortama geçiş yapan ve SEO'ya yatırım yapmayı seçen birçok kişiden biriyseniz, akıllıca bir karar verdiniz. SEO'nun 2020'de her zamankinden daha alakalı olmaya devam etmesinin nedeni budur.

1. COVID-19 salgını

Öncelikle odadaki filden bahsedelim. Başka bir deyişle, mevcut pandemi. Tüm dünyada şehirler kilitleniyor ve yaşam tarzı birkaç ay içinde büyük ölçüde değişti. Ayrıca, COVID-19 çevrimiçi arama davranışını da etkiledi.

Kriz sırasında büyümek isteyen işletmeler için SEO, bir pazarlama kanalı olarak benzersiz avantajlar sunar. Birçok işletme fiziksel konumlarını kapattığından, çevrimiçi kuruluş olanağı bu şirketlerin gelir elde etmesine yardımcı olur. Google'da yüksek sıralamalara sahip olmak yalnızca marka görünürlüğü sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sadık müşterilere dönüşebilecek bir hedef kitleyi de çekersiniz. Fiziksel konumlarınızı yeniden açtığınızda, markanızı zaten biliyorlar ve muhtemelen sizden alışveriş yapacaklar.

2. Arama daha önemli hale gelecek

Günümüzde işletmeler, yeni işler getirmek için artık yalnızca geleneksel pazarlama taktiklerine ve tuğla ve harç mağazalarına güvenemezler. Güçlü bir arama motoru varlığına sahip olmak oyunun kurallarını değiştirir. Aslında, alışveriş yapanların %53'ü, mümkün olan en iyi seçimleri yaptıklarından emin olmak için satın almadan önce her zaman araştırma yaptıklarını söylüyor.

İşletmeniz, müşterilerinizin ürünlerinizi bulmak için kullandığı arama terimleri için Google'ın ilk sayfasında listelenmiyorsa, işinizi büyütmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. SEO olmadan, birinci sayfaya ulaşmak sadece boş bir hayal olacaktır.

3. Herkes online alışverişe geçiyor

COVID-19 pandemisi ile ilgili olarak, daha önce bu konuda şüpheci olanlar bile, neredeyse herkes çevrimiçi alışverişe geçti. Mart 2020'deki küresel karantinanın ilk aşamalarında, o ay boyunca çevrimiçi siparişlerde Mart 2019'a kıyasla %21'lik bir artış oldu. Katılımcılar ayrıca normalde mağazadan alacakları ürünler için çevrimiçi alışveriş yaptıklarını söyledi.

Veriler, insanların "yeni normale" uyum sağlamak için normal alışveriş alışkanlıklarından vazgeçmeleri gerektiğinden, birçok kişinin şu anda deneyimlediklerini vurguluyor.

Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi olarak kullanıma sunarak, dünya yeni normale alışırken bile iş fırsatlarını kaybetmezsiniz. SEO hizmetleri ile daha yüksek görünürlük elde edecek ve dağınıklığın içinde öne çıkacaksınız. Dikeyler arasında faaliyet gösteren işletmeler, optimum pazarlama performansını sağlamak için web içeriklerini uygun şekilde optimize edebilirlerse, bu zor zamanlarda bile başarıyı yakalayacaklardır.

4. İnsanlar KOBİ'leri desteklemek istiyor

SEO'nun, özellikle de şehrinizdeki ve bölgenizdeki müşterileri hedefleyen yerel SEO'nun 2020'de her zamankinden daha alakalı olmasının bir başka nedeni, pandeminin küçük işletmeleri destekleme ruhunu getirmesidir. Bu günlerde tüketiciler, büyük markalar üzerinden yerel işletmelerden satın alma çabası içindeler. SEO stratejisi gibi çevrimiçi pazarlama araçları size bu rekabet avantajını sağlar ve sizi destekleyecek yerel KOBİ'ler arayan insanlarla buluşturur.

Ancak unutmayın, müşteriler çoğu zaman anında müşteri olmazlar. Çoğu zaman, birden fazla karşılaşma gerektirir. Örneğin, SEO stratejinizin bir parçası olarak yayınladığınız bilgilendirici blog makaleleri, aşinalık kazandıran ve güven oluşturan karşılaşmalar sağlar. Tüketiciler nihayet satın almaya hazır olduklarında, sizce hangilerini seçecekler? Tabii ki, internette gezinirken daha önce duydukları veya birkaç kez gördükleri.

5. Görsel aramanın yükselişi

Bugün, giderek daha fazla insan görsel arama yapıyor. Aslında, Google Lens zaten 1 milyar kez kullanıldı ve Amerikalı tüketicilerin %36'sı çevrimiçi alışveriş yaparken görsel aramayı kullandı.

Görsel arama teknolojisi henüz emekleme aşamasında olsa da, etkisi inkar edilemez. İnsanlar, alışveriş, yol tarifi, yerel işletme incelemeleri, önemli noktaları belirlemek ve daha pek çok şey için görsellerle arama yapmak ister. Görsel bir arama sonucu olarak görünmek istiyorsanız, SEO başarınızın anahtarıdır.

Normal SEO gibi, web sitenizdeki her resim için alternatif metin yazmak ve açıklayıcı dosya adları kullanmak önemlidir. Ancak, bu sadece ilk adım. Google'a göre, yetkili sayfalardan Google Görsel sonuçlarını sunmayı tercih ediyorlar. Ve temellerimize geri dönersek, SEO, sitenizin otoritesini ve alaka düzeyini artıracak itici faktördür.

6. Sesli aramayı unutmayın

Dijital pazarlamada bir sonraki büyük şey sesli arama mı? Sadece olabilir. Örneğin, bunu kanıtlayan şu istatistiklere göz atın:

• Tüm mobil aramaların %20'si sesli aramalardır (kaynak)
• 2008'den beri Google'da yapılan sesli aramalar 35 kat arttı (kaynak)
• Yetişkinlerin %41'i her gün en az bir kez sesli arama yapıyor (kaynak)

Bunu bilerek, içeriğinizi sesli arama için optimize etmek için SEO'ya ihtiyacınız olacak. Neden? Niye?

Google, sesli arama yanıtlarını ilk üç arama sonucunda yer alan içerikten alma eğilimindedir. Bu nedenle sayfanızın sesli aramada görünmesi için içeriğinizin üst sıralarda olması gerekir. Ek olarak, öne çıkan bir snippet'te sıralama yapmak çok yardımcı olacaktır. Veriler, 10 sesli arama sonucundan 4'ünün doğrudan öne çıkan bir snippet'ten geldiğini ortaya koyuyor.

7. Öne Çıkan Snippet'lerden bahsetmişken...

Son fakat kesinlikle en az değil, sayfanızın öne çıkan bir snippet olmasını istiyorsanız bir SEO stratejisine ihtiyacınız olacak.

SEMrush'a göre, arama sonuçlarının %11,52'sinde snippet'ler var ve bunlar tıklamaların çoğunu 1 numaralı yerden çalıyorlar.

Ancak, bir snippet'te öne çıkan içeriği tam olarak nasıl elde edersiniz?

SEO'daki çoğu şey gibi, anahtar kelime araştırmasına ihtiyacınız var. Öne çıkan snippet'ler, yüksek dereceli sayfalardan gelme eğilimindedir, bu nedenle ilk 10'un parçası değilsiniz, öne çıkan bir snippet noktası bulma şansınız sıfır. Ayrıca, öne çıkan snippet noktasına gelmenizi sağlamak için özel olarak tasarlanmış 40-60 kelimelik bir içerik bloğu olan snippet yemi eklemeniz gerekecek.

Söylemeye gerek yok, SEO, pandeminin başlangıcından bu yana dünya çapında pazarlama zorluklarını azalttı. Ancak COVID-19 dünya çapındaki işletmeleri etkilememiş olsa bile, teknolojik trendlerdeki değişimler ve çevrimiçi alana geçiş için çaba sarf eden işletmeler nedeniyle SEO hala her zamankinden daha alakalı.

SEO ile her zaman keşfedecek, öğrenecek ve başaracak daha çok şey vardır. Ancak günün sonunda, bu dijital çağda nihai başarıya ulaşmanıza yardımcı olacaktır: Google'da en üst sırada.