Apresentando o Walmart Marketplace e como aproveitar ao máximo o conteúdo da lista

Você quer começar a vender seus produtos na plataforma online do Walmart e quer saber como otimizar sua listagem para o sucesso?

Vamos dar uma olhada em como criar o melhor conteúdo para seus produtos no Walmart Marketplace. Otimizar sua listagem é fácil no Walmart em comparação com muitas outras grandes plataformas de comércio eletrônico. Você pode vender seu produto sem seguir diretrizes rigorosas ao pé da letra. No entanto, ignorar as diretrizes o colocará para baixo nos resultados da pesquisa e afetará a pontuação do seu anúncio.

Primeiros passos – Pesquisa

A primeira coisa a fazer ao criar um novo conteúdo para qualquer plataforma é pesquisar um pouco. Aqui estão alguns detalhes para ficar de olho enquanto você explora.

• Termos de pesquisa comuns para ajudar com palavras-chave
• Como a experiência do comprador afeta o marketing
• Concorrentes com listagens semelhantes
• Imagens que chamam a sua atenção de uma forma positiva

Com o Walmart, tudo isso pode ser alcançado pesquisando produtos semelhantes em sua plataforma de vendas online. Ao digitar seu produto na caixa de pesquisa, você verá termos inteligentes de “pesquisa completa” que podem ser usados ​​como palavras-chave em sua listagem, se relevantes para seu produto. Por exemplo, se eu estivesse vendendo uma fronha, digitaria isso na caixa de pesquisa e as seguintes sugestões apareceriam.

Quando você tem os resultados da pesquisa à sua frente, há alguns detalhes a serem observados, como termos de pesquisa populares nas caixas entre a caixa de pesquisa e os resultados. Anote os que parecem relevantes para o seu produto ou até clique em um termo para ver mais.

Hora de considerar a experiência do comprador! Você notará detalhes como o envio mostrados nos produtos. Se os compradores precisam de um item rápido, eles podem escolher um produto com base na rapidez da entrega. Alguns dos produtos têm tags como “liquidação” ou “preço reduzido” para ajudar os compradores a tomar uma decisão informada ao navegar pelos produtos. Na verdade, você pode adicionar emblemas à sua listagem, portanto, certifique-se de usar qualquer um que se ajuste.

Ao olhar mais longe, você verá que alguns produtos têm um “Salvar com W+” neles. O Walmart Plus é uma opção exclusiva para membros que oferece benefícios como frete grátis e preços especiais nos postos de gasolina do Walmart. Você pode pensar no W+ como o Amazon Prime. Outra coisa a considerar ao configurar sua listagem é o botão “Adicionar” que permite que os compradores adicionem o item ao carrinho instantaneamente na página de resultados de pesquisa.

Este botão só aparece em listagens individuais e não funciona em variações. Portanto, dependendo do produto, pode ser melhor dividir as variações em mais de uma listagem. Vestuário funciona de maneira diferente com variações, portanto, se você estiver vendendo uma camiseta em várias cores, há outras maneiras de atrair os compradores além do botão “Adicionar”.

Agora confira a concorrência e veja como é o conteúdo deles. Existe alguma coisa que você gosta sobre sua lista ou que se destaca em comparação com os outros? Boas imagens são ainda mais importantes no Walmart do que na maioria das plataformas porque as descrições e os principais recursos estão localizados abaixo das imagens dos produtos concorrentes. Portanto, certifique-se de utilizar infográficos e destacar os principais pontos de venda nas imagens para que você ganhe a conversão.

Práticas recomendadas para imagens no Walmart Marketplace

A partir de sua fase de pesquisa, você terá visto muitas imagens boas em uma variedade de estilos diferentes. Com uma variedade de imagens principais, sem dúvida você está se perguntando qual foto mostrará seu produto com a melhor luz. Bem, o Walmart tem algumas diretrizes para ajudá-lo com imagens, mesmo que não apliquem suas regras de imagem tão estritamente quanto a Amazon e outras plataformas. Queremos ter certeza de que você está preparado para o sucesso, para que possa relaxar e não ter que se preocupar com infrações devido às diretrizes de imagem.

Todas as regras e diretrizes para o upload de fotos de produtos podem ser encontradas na Ajuda do vendedor do Walmart em Guias de imagens, portanto, fique à vontade para verificar todas as informações sobre diretrizes de imagens. Antes de mergulharmos completamente, existem dois conjuntos diferentes de regras para imagens – diretrizes gerais e diretrizes específicas de vestuário. Começaremos analisando os requisitos gerais de imagem e, em seguida, mencionaremos brevemente algumas das diferenças nas fotos de vestuário.

Requisitos gerais de imagem

• Os formatos de arquivo compatíveis são JPEG, JPG, PNG e BMG.
• Formato de cor (RGB) e tamanho do arquivo (não mais que 5 MB)
• Use um fundo branco sem costura com tamanho de imagem de 2000 x 2000 ou superior para Zoom.

O Walmart diz que não pode carregar imagens com acessórios que não estejam incluídos no pacote. No entanto, no caso de imagens estilizadas ou imagens de estilo de vida (geralmente não são imagens de produtos da listagem principal), isso geralmente pode ser interpretado de maneira imprecisa ao fazer uma foto com seu produto “em ação”.

Imagens para categorias de moda

A maioria dos requisitos são os mesmos para imagens gerais. As duas principais diferenças são fotos de formato maior e variações de cor/padrão.

• As dimensões de pixel recomendadas são 2200px x 2200px.
• Em vez de as variações da listagem serem escritas em palavras como “rosa” ou “cinza”, você pode fazer upload de fotos de amostra (50px x 50px) que mostrem ao seu comprador as outras variações de cores.

Outras dicas para imagens

Recomendamos consultar os URLs das imagens e os sites de hospedagem de fotos para facilitar o processo ao enviar suas imagens para sua listagem. O Scene 7 é a plataforma de hospedagem de imagens que funciona melhor com o Walmart Marketplace. Para os vendedores que também estão na Amazon, o Walmart permite que você use o Amazon Image Hosting por meio da plataforma AWS.

Use muitos infográficos e imagens de estilo de vida após a imagem principal do produto. Os infográficos raramente são usados ​​no Walmart e farão com que sua listagem se destaque do resto. Se você quiser saber mais sobre o que torna um infográfico ótimo, confira alguns dos meus outros posts sobre como tirar o máximo proveito das imagens da Amazon. Os detalhes podem ser traduzidos na criação de infográficos para o Walmart.

Escrevendo o conteúdo do seu anúncio

Há 3 coisas principais para se concentrar e ter em mente ao escrever o conteúdo do seu anúncio para o Walmart.

• Título
• Principais recursos/pontos de bala
• Descrição do produto

O Walmart é muito mais simples em comparação com outras plataformas. Mantenha sua linguagem clara e coloquial enquanto escreve.

Ao escrever seu título:

• Mantenha o limite de caracteres (50 a 75)
• Evite o enchimento de palavras-chave – você perde clareza e ganha muito pouco
• Coloque o nome da marca no título
• Tenha um tamanho básico (pequeno, etc. Não precisa ter medidas exatas para a polegada).
• Coloque palavras-chave relevantes em termos específicos em vez de gerais (por exemplo, use “espátula” em vez de “utensílios de cozinha”)
• Adicione cor se as pessoas costumam pesquisar um item de cor específica
• Não use caracteres especiais ou frases de marketing como “best-seller”

Principais recursos dos pontos de bala:

• Mínimo de 80 caracteres, curto e direto ao ponto
• Sem preenchimento de palavras-chave
• Devem ser destaques curtos que explicam as principais características e/ou pontos de venda do seu produto

Quando falamos sobre limites de caracteres, você pode ver listagens de concorrentes que não seguem as diretrizes. O Walmart não removerá sua lista de produtos por ultrapassar o limite, mas diminuirá sua pontuação de listagem. Para quem vende na Amazon, a melhor coisa a fazer ao criar sua listagem do Walmart começa do zero com títulos e marcadores. As descrições dos produtos podem funcionar em ambas as plataformas se forem simples e claras. Não copie e cole seus marcadores e títulos da Amazon.

Considerações Finais e Notas

Alguns benefícios para os novos vendedores no Walmart são que os vendedores de terceiros geralmente estão em pé de igualdade com as grandes marcas. O marketing é simples e descomplicado em comparação com outras plataformas de vendas, e escrever uma listagem boa e otimizada pode levá-lo à primeira página em algumas categorias não competitivas.

O novo e aprimorado mercado online do Walmart é uma excelente oportunidade para os vendedores. Espero que agora você tenha muitas ideias para sua lista de produtos do Walmart.

Última atualização em 14 de abril de 2022, 15h57