Présentation de Walmart Marketplace et comment tirer le meilleur parti du contenu de la liste

Cherchez-vous à commencer à vendre vos produits sur la plateforme en ligne de Walmart et souhaitez-vous savoir comment optimiser votre annonce pour réussir ?

Voyons comment créer le meilleur contenu pour vos produits sur le Walmart Marketplace. L'optimisation de votre annonce est facile sur Walmart par rapport à de nombreuses autres grandes plateformes de commerce électronique. Vous pouvez vendre votre produit sans suivre à la lettre des directives strictes. Cependant, ignorer les directives vous placera plus bas dans les résultats de recherche et affectera le score de votre annonce.

Mise en route – Recherche

La première chose à faire lors de la création de nouveau contenu pour n'importe quelle plate-forme est une petite recherche. Voici quelques détails à surveiller pendant votre exploration.

• Termes de recherche courants pour aider avec les mots clés
• Comment l'expérience de l'acheteur affecte le marketing
• Concurrents avec des listes similaires
• Des images qui attirent votre attention dans le bon sens

Avec Walmart, tout cela peut être réalisé en recherchant des produits similaires sur leur plateforme de vente en ligne. Lorsque vous saisissez votre produit dans le champ de recherche, vous verrez des termes intelligents de « recherche complète » que vous pouvez utiliser comme mots clés dans votre liste s'ils sont pertinents pour votre produit. Ainsi, par exemple, si je vendais une taie d'oreiller, je taperais cela dans le champ de recherche et les suggestions suivantes apparaîtraient.

Lorsque vous avez les résultats de la recherche devant vous, il y a quelques détails à prendre en compte comme les termes de recherche populaires dans les cases situées entre la zone de recherche et les résultats. Notez ceux qui semblent pertinents pour votre produit ou même cliquez sur un terme pour en voir plus.

Il est temps de considérer l'expérience de l'acheteur ! Vous remarquerez des détails comme l'expédition indiquée sur les produits. Si les acheteurs ont besoin d'un article rapidement, ils peuvent choisir un produit en fonction de la rapidité de livraison. Certains produits comportent des balises telles que "liquidation" ou "prix réduit" pour aider les acheteurs à prendre une décision éclairée lorsqu'ils parcourent les produits. Vous pouvez réellement ajouter des badges à votre liste, alors assurez-vous d'utiliser ceux qui conviennent.

En regardant plus loin, vous verrez que certains produits portent la mention « Économisez avec W+ ». Walmart Plus est une option réservée aux membres qui offre des avantages tels que la livraison gratuite et des prix spéciaux sur les stations-service Walmart. Vous pouvez penser à W+ comme Amazon Prime. Une autre chose à considérer lors de la configuration de votre annonce est le bouton "Ajouter" qui permet aux acheteurs d'ajouter instantanément l'article à leur panier à partir de la page des résultats de recherche.

Ce bouton s'affiche uniquement sur les annonces individuelles et ne fonctionne pas sur les variantes. Ainsi, selon le produit, il peut être préférable de diviser les variantes en plusieurs listes. Les vêtements fonctionnent différemment avec les variations, donc si vous vendez un t-shirt en plusieurs couleurs, il existe d'autres moyens d'attirer les acheteurs qu'avec le bouton "Ajouter".

Découvrez maintenant la concurrence et voyez à quoi ressemble leur contenu. Y a-t-il quelque chose que vous aimez dans leur annonce ou qui se démarque des autres ? De bonnes images sont encore plus importantes sur Walmart que sur la plupart des plateformes car les descriptions et les caractéristiques clés sont situées sous les images des produits concurrents. Assurez-vous donc d'utiliser des infographies et de mettre en évidence les principaux arguments de vente dans les images afin de gagner la conversion.

Meilleures pratiques pour les images sur Walmart Marketplace

Dès votre phase de recherche, vous aurez vu beaucoup d'images bonnes à médiocres dans une gamme de styles différents. Avec une telle variété d'images principales, vous vous demandez sans doute quelle photo mettra votre produit sous son meilleur jour. Eh bien, Walmart a des directives pour vous aider avec les images, même s'ils n'appliquent pas leurs règles d'image aussi strictement qu'Amazon et d'autres plates-formes. Nous voulons nous assurer que vous êtes prêt à réussir afin que vous puissiez vous asseoir et ne pas avoir à vous soucier des infractions dues aux directives relatives aux images.

Toutes les règles et directives pour le téléchargement de photos de produits peuvent être trouvées sur l'aide du vendeur de Walmart sous Guides d'images, alors n'hésitez pas à consulter toutes les informations sur les directives d'image là-bas. Avant de plonger complètement, il existe deux ensembles de règles différentes pour les images - des directives générales et des directives spécifiques aux vêtements. Nous commencerons par passer en revue les exigences générales en matière d'image, puis nous mentionnerons brièvement certaines des différences entre les photos de vêtements.

Exigences générales relatives aux images

• Les formats de fichiers compatibles sont JPEG, JPG, PNG et BMG.
• Format de couleur (RVB) et taille de fichier (pas plus de 5 Mo)
• Utilisez un fond blanc homogène avec une taille d'image de 2000 x 2000 ou plus pour le zoom.

Walmart dit qu'ils ne peuvent pas charger d'images avec des accessoires qui ne sont pas inclus dans l'emballage. Cependant, dans le cas d'images stylées ou d'images de style de vie (qui ne sont généralement pas des images de produits de la liste principale), cela peut généralement être interprété de manière vague lorsque vous faites une photo avec votre produit "en action".

Images pour les catégories de mode

La plupart des exigences sont les mêmes que pour les images générales. Les deux principales différences sont les photos de plus grand format et les variations de couleur/motif.

• Les dimensions en pixels recommandées sont 2200px x 2200px.
• Au lieu que les variations de la liste soient épelées avec des mots comme "rose" ou "gris", vous pouvez télécharger des photos d'échantillons (50px x 50px) qui montrent à votre client les autres variations de couleur.

Autres conseils pour les images

Nous vous recommandons de consulter les URL des images et les sites d'hébergement de photos pour faciliter le processus lors du téléchargement de vos images sur votre annonce. Scene 7 est la plate-forme d'hébergement d'images qui fonctionne le mieux avec Walmart Marketplace. Pour les vendeurs qui sont également sur Amazon, Walmart vous permet d'utiliser Amazon Image Hosting via la plate-forme AWS.

Utilisez de nombreuses infographies et images de style de vie après la photo principale de votre produit. Les infographies sont rarement utilisées sur Walmart et permettront à votre annonce de se démarquer des autres. Si vous voulez en savoir plus sur ce qui rend une infographie géniale, consultez certains de mes autres articles de blog sur comment tirer le meilleur parti des images Amazon. Les détails peuvent être traduits en création d'infographies pour Walmart.

Rédaction du contenu de votre annonce

Il y a 3 éléments principaux sur lesquels vous devez vous concentrer et garder à l'esprit lorsque vous rédigez le contenu de votre annonce pour Walmart.

• Titre
• Fonctionnalités clés/Puces
• Description du produit

Walmart est beaucoup plus simple par rapport aux autres plateformes. Gardez votre langage clair et conversationnel pendant que vous écrivez.

Lors de la rédaction de votre titre :

• Respectez la limite de caractères (50 à 75)
• Évitez le bourrage de mots clés - vous perdez de la clarté et gagnez très peu
• Placer le nom de la marque dans le titre
• Avoir une taille de base (petite, etc. Il n'est pas nécessaire que les mesures soient exactes au pouce.)
• Placez les mots clés pertinents dans des termes spécifiques plutôt que généraux (par exemple, utilisez "spatule" au lieu de "ustensiles de cuisine")
• Ajoutez de la couleur si les gens recherchent souvent un article de couleur spécifique
• N'utilisez pas de caractères spéciaux ou d'expressions marketing telles que "best-seller"

Principales caractéristiques des puces :

• 80 caractères minimum, courts et précis
• Pas de bourrage de mots clés
• Doit être de brefs faits saillants qui expliquent les principales caractéristiques et/ou les arguments de vente de votre produit

Lorsque nous parlons de limites de caractères, vous pouvez voir des listes de concurrents qui ne respectent pas les directives. Walmart ne retirera pas votre liste de produits pour avoir dépassé la limite, mais ils laisseront tomber votre score de liste. Pour ceux qui vendent sur Amazon, la meilleure chose à faire lors de la création de votre liste Walmart commence à zéro avec des titres et des puces. Les descriptions de produits peuvent fonctionner sur les deux plates-formes si elles sont simples et claires. Ne copiez pas et ne collez pas vos puces et votre titre d'Amazon.

Réflexions et notes finales

Certains avantages pour les nouveaux vendeurs sur Walmart sont que les vendeurs tiers sont souvent sur un pied d'égalité avec les grandes marques. Le marketing est simple et simple par rapport à d'autres plateformes de vente, et la rédaction d'une bonne liste optimisée peut vous amener sur la première page dans certaines catégories non compétitives.

Le nouveau marché en ligne amélioré de Walmart est une excellente opportunité pour les vendeurs. J'espère que vous avez maintenant beaucoup d'idées pour votre liste de produits Walmart.

Dernière mise à jour le 14 avril 2022 à 15 h 57