Memperkenalkan Walmart Marketplace dan Cara Memaksimalkan Konten Cantuman

Apakah Anda ingin mulai menjual produk Anda di platform online Walmart dan ingin tahu cara mengoptimalkan cantuman Anda agar sukses?

Mari kita lihat cara membuat konten terbaik untuk produk Anda di Walmart Marketplace. Mengoptimalkan cantuman Anda mudah dilakukan di Walmart dibandingkan dengan banyak platform e-niaga besar lainnya. Anda dapat menjual produk Anda tanpa mengikuti pedoman ketat untuk surat itu. Namun, mengabaikan pedoman akan menempatkan Anda lebih rendah pada hasil pencarian dan mempengaruhi skor daftar Anda.

Memulai – Riset

Hal pertama yang harus dilakukan saat membuat konten baru untuk platform apa pun adalah sedikit riset. Berikut adalah beberapa detail yang harus diperhatikan saat Anda menjelajah.

• Istilah pencarian umum untuk membantu dengan kata kunci
• Bagaimana pengalaman pembeli memengaruhi pemasaran
• Pesaing dengan daftar serupa
• Gambar yang menarik perhatian Anda dengan cara yang baik

Dengan Walmart, ini semua dapat dicapai dengan mencari produk serupa di platform penjualan online mereka. Saat mengetik produk Anda ke dalam kotak pencarian, Anda akan melihat istilah cerdas "pencarian selesai" yang dapat Anda gunakan sebagai kata kunci dalam daftar Anda jika relevan dengan produk Anda. Jadi misalnya, jika saya menjual sarung bantal, saya akan mengetiknya di kotak pencarian dan saran berikut akan muncul.

Ketika Anda memiliki hasil pencarian di depan Anda, ada beberapa detail yang perlu diperhatikan seperti istilah pencarian populer di kotak yang ada di antara kotak pencarian dan hasil. Tuliskan istilah yang tampaknya relevan dengan produk Anda atau bahkan klik istilah untuk melihat lebih banyak.

Saatnya mempertimbangkan pengalaman pembeli! Anda akan melihat detail seperti pengiriman yang ditunjukkan pada produk. Jika pembeli membutuhkan barang dengan cepat, mereka dapat memilih produk berdasarkan seberapa cepat pengirimannya. Beberapa produk memiliki tag seperti “pembebasan” atau “pengurangan harga” untuk membantu pembeli membuat keputusan yang tepat saat menelusuri produk. Anda benar-benar dapat menambahkan lencana ke daftar Anda, jadi pastikan untuk menggunakan yang sesuai.

Saat Anda melihat lebih jauh, Anda akan melihat beberapa produk memiliki "Simpan dengan W+". Walmart Plus adalah opsi khusus keanggotaan yang menawarkan manfaat seperti pengiriman gratis dan harga khusus di SPBU Walmart. Anda dapat memikirkan W+ seperti Amazon Prime. Satu hal lain yang perlu dipertimbangkan saat menyiapkan daftar Anda adalah tombol "Tambah" yang memungkinkan pembeli menambahkan item ke keranjang mereka langsung dari halaman hasil pencarian.

Tombol ini hanya muncul pada daftar tunggal dan tidak berfungsi pada variasi. Jadi, tergantung pada produknya, mungkin lebih baik untuk membagi variasi menjadi lebih dari satu daftar. Pakaian bekerja secara berbeda dengan variasi, jadi jika Anda menjual t-shirt dalam berbagai warna, ada cara lain untuk menarik pembeli selain dengan tombol "Tambah".

Sekarang periksa kompetisi dan lihat seperti apa konten mereka. Apakah ada yang Anda sukai dari daftar mereka atau yang menonjol dibandingkan yang lain? Gambar yang bagus bahkan lebih penting di Walmart daripada di kebanyakan platform karena deskripsi dan fitur utama terletak di bawah gambar produk pesaing. Jadi, pastikan Anda menggunakan infografis dan menonjolkan nilai jual utama dalam gambar sehingga Anda memenangkan konversi.

Praktik Terbaik untuk Gambar di Walmart Marketplace

Dari fase penelitian Anda, Anda akan melihat banyak gambar bagus hingga di bawah standar dalam berbagai gaya yang berbeda. Dengan berbagai macam gambar utama, tidak diragukan lagi Anda bertanya-tanya foto apa yang akan menampilkan produk Anda dalam cahaya terbaik. Yah, Walmart memang memiliki beberapa panduan untuk membantu Anda dengan gambar, bahkan jika mereka tidak menegakkan aturan gambar mereka seketat Amazon dan platform lainnya. Kami ingin memastikan Anda siap untuk sukses sehingga Anda dapat duduk santai dan tidak perlu khawatir tentang pelanggaran karena pedoman gambar.

Semua aturan dan pedoman untuk mengunggah foto produk dapat ditemukan di Bantuan Penjual Walmart di bawah Panduan Gambar, jadi jangan ragu untuk memeriksa semua informasi tentang pedoman gambar di sana. Sebelum kita menyelami sepenuhnya, ada dua set aturan yang berbeda untuk gambar – pedoman umum dan pedoman khusus pakaian. Kami akan mulai dengan membahas persyaratan gambar umum dan kemudian secara singkat menyebutkan beberapa perbedaan dalam foto pakaian.

Persyaratan Gambar Umum

• Format File yang Kompatibel adalah JPEG, JPG, PNG, dan BMG.
• Format Warna (RGB) dan Ukuran File (tidak lebih dari 5MB)
• Gunakan Latar Belakang Putih Mulus dengan ukuran gambar 2000 x 2000 atau lebih tinggi untuk Zoom.

Walmart mengatakan bahwa mereka tidak dapat memuat gambar dengan aksesori yang tidak termasuk dalam paket. Namun, dalam hal gambar gaya atau gambar gaya hidup (biasanya bukan gambar produk daftar utama), ini biasanya dapat diartikan secara longgar ketika melakukan foto dengan produk Anda "beraksi".

Gambar untuk Kategori Fashion

Sebagian besar persyaratannya sama dengan gambar umum. Dua perbedaan utama adalah format foto yang lebih besar dan variasi warna/pola.

• Dimensi piksel yang disarankan adalah 2200 piksel x 2200 piksel.
• Alih-alih variasi daftar dieja dengan kata-kata seperti "merah muda" atau "abu-abu", Anda dapat mengunggah foto contoh (50px x 50px) yang menunjukkan variasi warna lainnya kepada pembelanja Anda.

Tips lain untuk Gambar

Sebaiknya lihat URL gambar dan situs hosting foto untuk mempermudah proses saat mengunggah gambar ke cantuman Anda. Scene 7 adalah platform hosting gambar yang paling sesuai dengan Walmart Marketplace. Untuk penjual yang juga ada di Amazon, Walmart mengizinkan Anda menggunakan Amazon Image Hosting melalui platform AWS.

Gunakan banyak infografis dan gambar gaya hidup setelah gambar produk utama Anda. Infografis jarang digunakan di Walmart dan akan membuat cantuman Anda menonjol dari yang lain. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa yang membuat infografis hebat, lihat beberapa posting blog saya yang lain tentang mendapatkan hasil maksimal dari gambar Amazon. Detailnya dapat diterjemahkan ke dalam pembuatan infografis untuk Walmart.

Menulis Konten Cantuman Anda

Ada 3 hal utama yang harus difokuskan dan diingat saat Anda menulis konten cantuman untuk Walmart.

• Judul
• Fitur Utama/Poin Peluru
• Deskripsi Produk

Walmart jauh lebih sederhana dibandingkan dengan platform lain. Jaga agar bahasa Anda tetap jelas dan percakapan saat Anda menulis.

Saat Menulis Judul Anda:

• Pertahankan batas karakter (50 hingga 75)
• Hindari Isian Kata Kunci – Anda kehilangan kejelasan dan mendapatkan sangat sedikit
• Tempatkan Nama Merek di Judul
• Memiliki ukuran dasar (kecil, dll. Tidak harus pengukuran yang tepat hingga inci.)
• Tempatkan kata kunci yang relevan dalam istilah khusus daripada istilah umum (mis. Gunakan “spatula” alih-alih “peralatan dapur”)
• Tambahkan warna jika orang sering mencari item berwarna tertentu
• Jangan gunakan karakter khusus atau frasa pemasaran seperti “terlaris”

Fitur Utama Poin Peluru:

• Minimal 80 karakter, singkat dan to the point
• Tidak ada isian kata kunci
• Harus berupa sorotan singkat yang menjelaskan fitur utama dan/atau nilai jual produk Anda

Ketika kita berbicara tentang batas karakter, Anda mungkin melihat daftar pesaing yang tidak mengikuti pedoman. Walmart tidak akan menghapus cantuman produk Anda karena melampaui batas, tetapi mereka akan menurunkan skor cantuman Anda. Bagi mereka yang menjual di Amazon, hal terbaik yang harus dilakukan saat membuat daftar Walmart Anda dimulai dari awal dengan judul dan poin-poin. Deskripsi produk mungkin berfungsi di kedua platform jika sederhana dan jelas. Jangan salin dan tempel poin-poin dan judul Anda dari Amazon.

Pikiran dan Catatan Akhir

Beberapa manfaat bagi penjual baru di Walmart adalah bahwa penjual pihak ketiga sering kali memiliki kedudukan yang sama dengan merek besar. Pemasarannya sederhana dan tidak rumit dibandingkan dengan platform penjualan lainnya, dan menulis daftar yang baik dan dioptimalkan dapat menempatkan Anda di halaman pertama dalam beberapa kategori non-kompetitif.

Pasar online Walmart yang baru dan lebih baik adalah peluang yang menarik bagi penjual. Mudah-mudahan, Anda sekarang memiliki banyak ide untuk daftar produk Walmart Anda.

Terakhir Diperbarui pada 14 April 2022, 15:57