Presentamos Walmart Marketplace y cómo aprovechar al máximo el contenido de los listados

¿Está buscando comenzar a vender sus productos en la plataforma en línea de Walmart y quiere saber cómo optimizar su lista para el éxito?

Echemos un vistazo a cómo crear el mejor contenido para sus productos en Walmart Marketplace. Optimizar su listado es fácil en Walmart en comparación con muchas otras grandes plataformas de comercio electrónico. Puede vender su producto sin seguir pautas estrictas al pie de la letra. Sin embargo, ignorar las pautas lo colocará más abajo en los resultados de búsqueda y afectará su puntaje de listado.

Primeros pasos: investigación

Lo primero que debe hacer al crear contenido nuevo para cualquier plataforma es investigar un poco. Aquí hay algunos detalles para vigilar mientras exploras.

• Términos de búsqueda comunes para ayudar con las palabras clave
• Cómo afecta la experiencia del comprador al marketing
• Competidores con listados similares
• Imágenes que llamen tu atención en el buen sentido

Con Walmart, todo esto se puede lograr buscando productos similares en su plataforma de venta en línea. Mientras escribe su producto en el cuadro de búsqueda, verá términos inteligentes de "búsqueda completa" que puede usar como palabras clave en su lista si son relevantes para su producto. Entonces, por ejemplo, si estuviera vendiendo una funda de almohada, escribiría eso en el cuadro de búsqueda y aparecerían las siguientes sugerencias.

Cuando tenga los resultados de la búsqueda frente a usted, hay algunos detalles para tomar nota de términos de búsqueda populares similares en los cuadros que se encuentran entre el cuadro de búsqueda y los resultados. Escriba los que le parezcan relevantes para su producto o incluso haga clic en un término para ver más.

¡Es hora de considerar la experiencia del comprador! Notará detalles como el envío que se muestra en los productos. Si los compradores necesitan un artículo rápido, pueden elegir un producto en función de la rapidez de la entrega. Algunos de los productos tienen etiquetas como "liquidación" o "precio reducido" para ayudar a los compradores a tomar una decisión informada al buscar productos. De hecho, puede agregar insignias a su listado, así que asegúrese de usar cualquiera que se ajuste.

A medida que busque más, verá que algunos productos tienen un "Ahorre con W +" en ellos. Walmart Plus es una opción solo para miembros que ofrece beneficios como envío gratis y precios especiales en las estaciones de servicio de Walmart. Puedes pensar en W+ como Amazon Prime. Otra cosa a tener en cuenta al configurar su listado es el botón "Agregar" que permite a los compradores agregar el artículo a su carrito de forma instantánea desde la página de resultados de búsqueda.

Este botón solo aparece en listados individuales y no funciona en variaciones. Por lo tanto, dependiendo del producto, podría ser mejor dividir las variaciones en más de una lista. La ropa funciona de manera diferente con las variaciones, por lo que si vende una camiseta en varios colores, hay otras formas de atraer a los compradores además del botón "Agregar".

Ahora echa un vistazo a la competencia y mira cómo se ve su contenido. ¿Hay algo que le guste de su listado o que se destaque en comparación con los demás? Las buenas imágenes son incluso más importantes en Walmart que en la mayoría de las plataformas porque las descripciones y las características clave se encuentran debajo de las imágenes de los productos de la competencia. Por lo tanto, asegúrese de utilizar infografías y resalte los principales puntos de venta en las imágenes para que gane la conversión.

Mejores prácticas para imágenes en Walmart Marketplace

Desde su fase de investigación, habrá visto muchas imágenes buenas o mediocres en una variedad de estilos diferentes. Con tal variedad de imágenes principales, sin duda te estarás preguntando qué foto mostrará tu producto de la mejor manera. Bueno, Walmart tiene algunas pautas para ayudarlo con las imágenes, incluso si no hacen cumplir sus reglas de imagen tan estrictamente como Amazon y otras plataformas. Queremos asegurarnos de que esté preparado para el éxito para que pueda relajarse y no tener que preocuparse por las infracciones debido a las pautas de imagen.

Todas las reglas y pautas para cargar fotos de productos se pueden encontrar en la Ayuda para vendedores de Walmart en Guías de imágenes, así que no dude en consultar toda la información sobre las pautas de imágenes allí. Antes de sumergirnos por completo, hay dos conjuntos diferentes de reglas para las imágenes: pautas generales y pautas específicas de la ropa. Comenzaremos repasando los requisitos generales de imagen y luego mencionaremos brevemente algunas de las diferencias en las fotos de prendas.

Requisitos generales de imagen

• Los formatos de archivo compatibles son JPEG, JPG, PNG y BMG.
• Formato de color (RGB) y tamaño de archivo (no más de 5 MB)
• Utilice un fondo blanco continuo con un tamaño de imagen de 2000 x 2000 o superior para Zoom.

Walmart dice que no pueden cargar imágenes con accesorios que no están incluidos en el paquete. Sin embargo, en el caso de imágenes con estilo o imágenes de estilo de vida (no suelen ser imágenes de productos de la lista principal), por lo general esto puede interpretarse libremente cuando se hace una foto con su producto "en acción".

Imágenes para categorías de moda

La mayoría de los requisitos son los mismos que para las imágenes generales. Las dos diferencias principales son las fotos de formato más grande y las variaciones de color/patrón.

• Las dimensiones de píxeles recomendadas son 2200px x 2200px.
• En lugar de que las variaciones de la lista se deletreen con palabras como "rosa" o "gris", puede cargar fotos de muestra (50 px x 50 px) que muestren a su comprador las otras variaciones de color.

Otros consejos para las imágenes

Recomendamos buscar URL de imágenes y sitios de alojamiento de fotos para facilitar el proceso al cargar sus imágenes en su lista. Scene 7 es la plataforma de alojamiento de imágenes que funciona mejor con Walmart Marketplace. Para aquellos vendedores que también están en Amazon, Walmart les permite usar Amazon Image Hosting a través de la plataforma AWS.

Use muchas infografías e imágenes de estilo de vida después de la imagen principal de su producto. Las infografías rara vez se usan en Walmart y harán que su listado se destaque del resto. Si desea obtener más información sobre lo que hace que una infografía sea excelente, consulte algunas de mis otras publicaciones de blog sobre cómo aprovechar al máximo las imágenes de Amazon. Los detalles se pueden traducir en la creación de infografías para Walmart.

Escribir el contenido de su listado

Hay 3 cosas principales en las que debe concentrarse y tener en cuenta al escribir el contenido de su listado para Walmart.

• Título
• Características clave/puntos destacados
• Descripción del producto

Walmart es mucho más simple en comparación con otras plataformas. Mantenga su lenguaje claro y conversacional mientras escribe.

Al escribir su título:

• Mantenga el límite de caracteres (50 a 75)
• Evite el relleno de palabras clave: pierde claridad y gana muy poco
• Coloque el nombre de la marca en el título
• Tener un tamaño básico (pequeño, etc. No tiene que ser medidas exactas en pulgadas).
• Coloque las palabras clave relevantes en términos específicos en lugar de generales (por ejemplo, use "espátula" en lugar de "utensilios de cocina")
• Agregue color si las personas buscan a menudo un elemento de un color específico
• No utilice caracteres especiales ni frases de marketing como "superventas"

Características clave de las viñetas:

• Mínimo 80 caracteres, breve y al grano.
• Sin relleno de palabras clave
• Deben ser puntos destacados breves que expliquen las características principales y/o los puntos de venta de su producto.

Cuando hablamos de límites de caracteres, es posible que vea listados de competidores que no siguen las pautas. Walmart no eliminará su listado de productos por exceder el límite, pero bajará su puntaje de listado. Para aquellos que venden en Amazon, lo mejor que pueden hacer al crear su listado de Walmart comienza desde cero con títulos y viñetas. Las descripciones de productos pueden funcionar en ambas plataformas si son simples y claras. No copie y pegue las viñetas y el título de Amazon.

Pensamientos y notas finales

Algunos beneficios para los nuevos vendedores en Walmart son que los vendedores externos suelen estar en pie de igualdad con las grandes marcas. El marketing es simple y sin complicaciones en comparación con otras plataformas de venta, y escribir una lista buena y optimizada puede llevarlo a la primera página en algunas categorías no competitivas.

El mercado en línea nuevo y mejorado de Walmart es una oportunidad emocionante para los vendedores. Con suerte, ahora tiene muchas ideas para su lista de productos de Walmart.

Última actualización el 14 de abril de 2022 a las 15:57