Presentazione di Walmart Marketplace e come ottenere il massimo dai contenuti dell'elenco

Stai cercando di iniziare a vendere i tuoi prodotti sulla piattaforma online di Walmart e vuoi sapere come ottimizzare la tua inserzione per avere successo?

Diamo un'occhiata a come creare i migliori contenuti per i tuoi prodotti su Walmart Marketplace. Ottimizzare la tua inserzione è facile su Walmart rispetto a molte altre grandi piattaforme di e-commerce. Puoi vendere il tuo prodotto senza seguire rigorose linee guida alla lettera. Tuttavia, ignorare le linee guida ti metterà più in basso nei risultati di ricerca e influirà sul punteggio del tuo annuncio.

Per iniziare - Ricerca

La prima cosa da fare quando si creano nuovi contenuti per qualsiasi piattaforma è una piccola ricerca. Ecco alcuni dettagli da tenere d'occhio mentre esplori.

• Termini di ricerca comuni per aiutare con le parole chiave
• In che modo l'esperienza dell'acquirente influisce sul marketing
• Concorrenti con inserzioni simili
• Immagini che catturano la tua attenzione in modo positivo

Con Walmart, tutto questo può essere ottenuto cercando prodotti simili sulla loro piattaforma di vendita online. Mentre digiti il ​​tuo prodotto nella casella di ricerca, vedrai termini intelligenti "ricerca completa" che puoi utilizzare come parole chiave nella tua inserzione se pertinenti al tuo prodotto. Quindi, ad esempio, se vendessi una federa, la digiterei nella casella di ricerca e apparirebbero i seguenti suggerimenti.

Quando hai i risultati della ricerca davanti a te, ci sono alcuni dettagli di cui prendere nota come i termini di ricerca più diffusi nelle caselle che si trovano tra la casella di ricerca e i risultati. Annota quelli che sembrano rilevanti per il tuo prodotto o fai clic su un termine per vederne altri.

È ora di considerare l'esperienza dell'acquirente! Noterai dettagli come la spedizione mostrati sui prodotti. Se gli acquirenti hanno bisogno di un articolo velocemente, possono scegliere un prodotto in base alla velocità di consegna. Alcuni prodotti hanno tag come "autorizzazione" o "prezzo ridotto" per aiutare gli acquirenti a prendere una decisione informata durante la navigazione dei prodotti. Puoi effettivamente aggiungere badge alla tua scheda, quindi assicurati di utilizzare quelli che si adattano.

Se guardi oltre, vedrai che alcuni prodotti hanno un "Salva con W+". Walmart Plus è un'opzione solo per l'abbonamento che offre vantaggi come la spedizione gratuita e prezzi speciali sulle stazioni di servizio Walmart. Puoi pensare a W+ come ad Amazon Prime. Un'altra cosa da considerare quando imposti la tua inserzione è il pulsante "Aggiungi" che consente agli acquirenti di aggiungere l'articolo al carrello immediatamente dalla pagina dei risultati di ricerca.

Questo pulsante viene visualizzato solo sulle singole inserzioni e non funziona sulle varianti. Quindi, a seconda del prodotto, potrebbe essere meglio suddividere le variazioni in più di un'inserzione. L'abbigliamento funziona in modo diverso con le varianti, quindi se vendi una t-shirt in più colori, ci sono altri modi per attirare gli acquirenti rispetto al pulsante "Aggiungi".

Ora controlla la concorrenza e guarda come appare il loro contenuto. C'è qualcosa che ti piace del loro elenco o che si distingue rispetto agli altri? Le buone immagini sono ancora più importanti su Walmart che sulla maggior parte delle piattaforme perché le descrizioni e le caratteristiche principali si trovano sotto le immagini dei prodotti della concorrenza. Quindi, assicurati di utilizzare l'infografica ed evidenziare i principali punti di forza nelle immagini in modo da vincere la conversione.

Migliori pratiche per le immagini su Walmart Marketplace

Dalla tua fase di ricerca, avrai visto molte immagini buone o scadenti in una gamma di stili diversi. Con una tale varietà di immagini principali, senza dubbio ti starai chiedendo quale foto mostrerà il tuo prodotto nella luce migliore. Bene, Walmart ha alcune linee guida per aiutarti con le immagini, anche se non applicano le loro regole sull'immagine rigorosamente come Amazon e altre piattaforme. Vogliamo assicurarci che tu sia pronto per il successo in modo che tu possa rilassarti e non doverti preoccupare di infrazioni dovute alle linee guida sull'immagine.

Tutte le regole e le linee guida per il caricamento delle foto dei prodotti sono disponibili nell'Aiuto del venditore di Walmart in Guide alle immagini, quindi sentiti libero di controllare tutte le informazioni sulle linee guida delle immagini lì. Prima di immergerci completamente, ci sono due diversi insiemi di regole per le immagini: linee guida generali e linee guida specifiche per l'abbigliamento. Inizieremo esaminando i requisiti generali delle immagini e quindi menzioneremo brevemente alcune delle differenze nelle foto di abbigliamento.

Requisiti generali dell'immagine

• I formati di file compatibili sono JPEG, JPG, PNG e BMG.
• Formato colore (RGB) e Dimensioni file (non più di 5 MB)
• Utilizzare uno sfondo bianco senza soluzione di continuità con dimensioni dell'immagine 2000 x 2000 o superiori per lo zoom.

Walmart afferma che non possono caricare immagini con accessori non inclusi nella confezione. Tuttavia, nel caso di immagini con stili o immagini di stile di vita (di solito non le immagini dei prodotti dell'elenco principale), di solito questo può essere interpretato in modo approssimativo quando si scatta una foto con il prodotto "in azione".

Immagini per Categorie Moda

La maggior parte dei requisiti sono gli stessi delle immagini generali. Le due differenze principali sono le foto di formato più grande e le variazioni di colore/motivo.

• Le dimensioni dei pixel consigliate sono 2200px x 2200px.
• Invece di esprimere le variazioni dell'elenco con parole come "rosa" o "grigio", puoi caricare foto campione (50 px x 50 px) che mostrano al tuo acquirente le altre varianti di colore.

Altri suggerimenti per le immagini

Ti consigliamo di guardare gli URL delle immagini e i siti di hosting di foto per semplificare il processo durante il caricamento delle immagini nel tuo annuncio. Scene 7 è la piattaforma di hosting di immagini che funziona meglio con Walmart Marketplace. Per quei venditori che sono anche su Amazon, Walmart ti consente di utilizzare Amazon Image Hosting tramite la piattaforma AWS.

Usa molte infografiche e immagini di stile di vita dopo l'immagine principale del prodotto. Le infografiche vengono utilizzate raramente su Walmart e faranno risaltare il tuo annuncio dal resto. Se vuoi saperne di più su ciò che rende eccezionale un'infografica, dai un'occhiata ad alcuni dei miei altri post sul blog su come ottenere il massimo dalle immagini di Amazon. I dettagli possono essere tradotti nella creazione di infografiche per Walmart.

Scrivere il contenuto del tuo annuncio

Ci sono 3 cose principali su cui concentrarsi e tenere a mente mentre scrivi il contenuto della tua inserzione per Walmart.

• Titolo
• Caratteristiche principali/Punti puntati
• Descrizione del prodotto

Walmart è molto più semplice rispetto ad altre piattaforme. Mantieni il tuo linguaggio chiaro e colloquiale mentre scrivi.

Quando scrivi il tuo titolo:

• Rispetta il limite di caratteri (da 50 a 75)
• Evita il ripieno di parole chiave: perdi chiarezza e guadagni molto poco
• Inserisci il nome del marchio nel titolo
• Avere una dimensione di base (piccola, ecc. Non devono essere misurazioni esatte al pollice.)
• Inserisci le parole chiave pertinenti in termini specifici anziché generici (es. Usa "spatola" invece di "utensili da cucina")
• Aggiungi colore se le persone cercano spesso un articolo di colore specifico
• Non utilizzare caratteri speciali o frasi di marketing come "best-seller"

Caratteristiche principali dei punti elenco:

• 80 caratteri minimo, breve e al punto
• Nessun ripieno di parole chiave
• Dovrebbero essere brevi punti salienti che spieghino le caratteristiche principali e/o i punti vendita del tuo prodotto

Quando parliamo di limiti di carattere, potresti vedere elenchi di concorrenti che non seguono le linee guida. Walmart non rimuoverà la tua scheda di prodotto per aver superato il limite, ma ridurrà il punteggio della tua scheda. Per chi vende su Amazon, la cosa migliore da fare quando si crea la tua inserzione Walmart inizia da zero con titoli e punti elenco. Le descrizioni dei prodotti potrebbero funzionare su entrambe le piattaforme se semplici e chiare. Non copiare e incollare i punti elenco e il titolo da Amazon.

Considerazioni e note finali

Alcuni vantaggi per i nuovi venditori su Walmart sono che i venditori di terze parti sono spesso sullo stesso piano dei grandi marchi. Il marketing è semplice e senza complicazioni rispetto ad altre piattaforme di vendita e scrivere un elenco buono e ottimizzato può farti arrivare in prima pagina in alcune categorie non competitive.

Il nuovo e migliorato mercato online di Walmart è un'interessante opportunità per i venditori. Si spera che ora tu abbia molte idee per il tuo elenco di prodotti Walmart.

Ultimo aggiornamento il 14 aprile 2022, 15:57