Przedstawiamy Walmart Marketplace i jak najlepiej wykorzystać zawartość aukcji

Czy chcesz zacząć sprzedawać swoje produkty na platformie internetowej Walmart i chcesz wiedzieć, jak zoptymalizować swoją ofertę, aby odnieść sukces?

Przyjrzyjmy się, jak tworzyć najlepsze treści dla swoich produktów na Walmart Marketplace. Optymalizacja aukcji jest łatwa w Walmart w porównaniu z wieloma innymi dużymi platformami e-commerce. Możesz sprzedawać swój produkt bez przestrzegania rygorystycznych wytycznych co do joty. Jednak zignorowanie wskazówek spowoduje obniżenie wyników wyszukiwania i wpłynie na wynik aukcji.

Pierwsze kroki – badania

Pierwszą rzeczą do zrobienia podczas tworzenia nowej treści na dowolną platformę jest trochę badań. Oto kilka szczegółów, na które warto zwrócić uwagę podczas eksploracji.

• Często wyszukiwane hasła pomagające w słowach kluczowych
• Jak doświadczenie kupującego wpływa na marketing
• Konkurenci z podobnymi ofertami
• Obrazy, które przykuwają Twoją uwagę w dobry sposób

Dzięki Walmart można to wszystko osiągnąć, wyszukując podobne produkty na swojej internetowej platformie sprzedaży. Podczas wpisywania produktu w polu wyszukiwania zobaczysz sprytne hasła „zakończono wyszukiwanie”, których możesz użyć jako słów kluczowych w swojej aukcji, jeśli są one związane z Twoim produktem. Na przykład, gdybym sprzedawał poszewkę na poduszkę, wpisywałbym ją w polu wyszukiwania i pojawiały się następujące sugestie.

Gdy masz przed sobą wyniki wyszukiwania, należy zwrócić uwagę na kilka szczegółów, takich jak popularne wyszukiwane hasła w polach między polem wyszukiwania a wynikami. Zapisz te, które wydają się pasować do Twojego produktu, a nawet kliknij termin, aby zobaczyć więcej.

Czas rozważyć wrażenia kupującego! Zauważysz szczegóły, takie jak wysyłka, pokazane na produktach. Jeśli kupujący potrzebują szybkiego produktu, mogą wybrać produkt na podstawie szybkości dostawy. Niektóre produkty mają tagi, takie jak „wyprzedaż” lub „obniżona cena”, aby pomóc kupującym w podjęciu świadomej decyzji podczas przeglądania produktów. Możesz dodać plakietki do swojej aukcji, więc upewnij się, że używasz tych, które pasują.

Gdy spojrzysz dalej, zobaczysz, że na niektórych produktach znajduje się napis „Zapisz z W+”. Walmart Plus to opcja dostępna tylko dla członkostwa, która oferuje korzyści, takie jak bezpłatna wysyłka i specjalne ceny na stacjach benzynowych Walmart. Możesz myśleć o W+ jak o Amazon Prime. Kolejną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania aukcji, jest przycisk „Dodaj”, który umożliwia kupującym natychmiastowe dodanie produktu do koszyka ze strony wyników wyszukiwania.

Ten przycisk pojawia się tylko w pojedynczych aukcjach i nie działa w przypadku odmian. Tak więc, w zależności od produktu, lepiej podzielić odmiany na więcej niż jedną ofertę. Odzież działa inaczej w różnych odmianach, więc jeśli sprzedajesz koszulkę w wielu kolorach, istnieją inne sposoby na przyciągnięcie kupujących niż przycisk „Dodaj”.

Teraz sprawdź konkurencję i zobacz, jak wygląda ich zawartość. Czy jest coś, co lubisz w ich wykazie lub co wyróżnia się na tle innych? Dobre obrazy są jeszcze ważniejsze w Walmart niż na większości platform, ponieważ opisy i kluczowe funkcje znajdują się pod zdjęciami produktów konkurencji. Dlatego upewnij się, że korzystasz z infografik i podkreślasz główne punkty sprzedaży na obrazach, aby wygrać konwersję.

Najlepsze praktyki dotyczące obrazów w Walmart Marketplace

Od fazy badań zobaczysz wiele dobrych do porównywania obrazów w różnych stylach. Przy tak dużej różnorodności głównych obrazów bez wątpienia zastanawiasz się, jakie zdjęcie pokaże Twój produkt w najlepszym świetle. Cóż, Walmart ma pewne wytyczne, które pomogą ci z obrazami, nawet jeśli nie egzekwują swoich zasad dotyczących obrazów tak ściśle, jak Amazon i inne platformy. Chcemy mieć pewność, że jesteś przygotowany na sukces, abyś mógł usiąść wygodnie i nie martwić się o naruszenia wynikające z wytycznych dotyczących obrazu.

Wszystkie zasady i wytyczne dotyczące przesyłania zdjęć produktów można znaleźć w pomocy dla sprzedawców Walmart w sekcji Przewodniki po obrazach, więc zachęcamy do zapoznania się ze wszystkimi informacjami na temat wytycznych dotyczących obrazów. Zanim całkowicie zagłębimy się w temat, istnieją dwa różne zestawy zasad dotyczących obrazów – ogólne wytyczne i wytyczne dotyczące odzieży. Zaczniemy od omówienia ogólnych wymagań dotyczących zdjęć, a następnie krótko wspomnimy o niektórych różnicach na zdjęciach odzieży.

Ogólne wymagania dotyczące obrazu

• Obsługiwane formaty plików to JPEG, JPG, PNG i BMG.
• Format koloru (RGB) i rozmiar pliku (nie więcej niż 5 MB)
• Użyj bezszwowego białego tła o rozmiarze obrazu 2000 x 2000 lub większym dla powiększenia.

Walmart twierdzi, że nie może ładować zdjęć z akcesoriami, które nie są zawarte w pakiecie. Jednak w przypadku zdjęć stylizowanych lub zdjęć związanych ze stylem życia (zazwyczaj nie są to zdjęcia produktów z głównej listy), można to zwykle interpretować luźno, gdy robisz zdjęcie z produktem „w akcji”.

Obrazy dla kategorii modowych

Większość wymagań jest taka sama jak w przypadku zdjęć ogólnych. Dwie główne różnice to zdjęcia w większym formacie i różnice w kolorach/wzorach.

• Zalecane wymiary w pikselach to 2200px x 2200px.
• Zamiast wariantów oferty wyrażanych słowami, takimi jak „różowy” lub „szary”, możesz przesłać próbne zdjęcia (50 pikseli x 50 pikseli), które pokazują kupującemu inne warianty kolorystyczne.

Inne wskazówki dotyczące obrazów

Zalecamy zapoznanie się z adresami URL zdjęć i witrynami do przechowywania zdjęć, aby ułatwić proces przesyłania zdjęć do swojego wpisu. Scena 7 to platforma do hostingu obrazów, która najlepiej współpracuje z Walmart Marketplace. Dla tych sprzedawców, którzy są również na Amazon, Walmart umożliwia korzystanie z Amazon Image Hosting za pośrednictwem platformy AWS.

Użyj wielu infografik i obrazów dotyczących stylu życia po głównym zdjęciu produktu. Infografiki są rzadko używane w Walmart i sprawią, że Twoja oferta będzie wyróżniać się na tle innych. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co sprawia, że ​​infografika jest świetna, zapoznaj się z innymi moimi postami na blogu na temat jak najlepszego wykorzystania obrazów Amazon. Szczegóły można przełożyć na tworzenie infografik dla Walmart.

Pisanie treści aukcji

Podczas pisania treści aukcji dla Walmart należy się skupić na 3 głównych rzeczach.

• Tytuł
• Kluczowe cechy/punkty kulkowe
• Opis produktu

Walmart jest znacznie prostszy w porównaniu do innych platform. Staraj się, aby Twój język był jasny i konwersacyjny podczas pisania.

Pisząc tytuł:

• Trzymaj się limitu znaków (50 do 75)
• Unikaj upychania słów kluczowych – tracisz przejrzystość i niewiele zyskujesz
• Umieść nazwę marki w tytule
• Mieć podstawowy rozmiar (mały itp. Nie musi być dokładnym pomiarem co do cala.)
• Umieść trafne słowa kluczowe w konkretnych, a nie ogólnych terminach (np. użyj „szpatułki” zamiast „przybory kuchenne”)
• Dodaj kolor, jeśli ludzie często szukają przedmiotu w określonym kolorze
• Nie używaj znaków specjalnych ani wyrażeń marketingowych, takich jak „najlepiej sprzedający się”

Kluczowe cechy punktorów:

• Minimum 80 znaków, krótkich i na temat
• Brak upychania słów kluczowych
• Powinny być krótkimi opisami, które wyjaśniają główne cechy i/lub zalety Twojego produktu

Kiedy mówimy o limitach znaków, możesz zobaczyć oferty konkurentów, które nie są zgodne z wytycznymi. Walmart nie usunie Twojej listy produktów za przekroczenie limitu, ale obniży Twój wynik aukcji. Dla tych, którzy sprzedają na Amazon, najlepszą rzeczą do zrobienia podczas tworzenia aukcji Walmart jest rozpoczęcie od zera tytułów i wypunktowań. Opisy produktów mogą działać na obu platformach, jeśli są proste i jasne. Nie kopiuj i nie wklejaj swoich wypunktowań i tytułu z Amazon.

Końcowe myśli i uwagi

Niektóre korzyści dla nowych sprzedawców w Walmart polegają na tym, że sprzedawcy zewnętrzni są często na równi z dużymi markami. Marketing jest prosty i nieskomplikowany w porównaniu z innymi platformami sprzedażowymi, a napisanie dobrego, zoptymalizowanego wpisu może wylądować na pierwszej stronie w niektórych niekonkurencyjnych kategoriach.

Nowy i ulepszony rynek online Walmart to ekscytująca okazja dla sprzedawców. Mamy nadzieję, że masz teraz wiele pomysłów na listę produktów Walmart.

Ostatnia aktualizacja: 14 kwietnia 2022, 15:57