Como começar com a publicidade do TikTok

Publicados: 2022-01-26

As marcas podem alcançar as massas globais anunciando no TikTok. A plataforma de mídia social possui mais de 3 bilhões de downloads e 1 bilhão de usuários ativos mensais. As empresas que visam a demografia jovem, em particular, podem se beneficiar do programa de publicidade do Tiktok.

Interessado em anunciar sua pequena empresa no aplicativo TikTok? Continue lendo para saber como começar a usar a publicidade do TikTok.

O que é publicidade TikTok?

O TikTok é uma plataforma de mídia social lançada em 2016, e sua popularidade disparou, principalmente entre usuários com menos de 30 anos. Os usuários do TikTok compartilham e descobrem vídeos curtos e pessoais, e a plataforma lançou sua própria parcela de tendências.

O TikTok oferece uma variedade de anúncios para ajudar as empresas a alcançar seus públicos-alvo. Considerando que 90% dos usuários do TikTok visitam a plataforma mais de uma vez por dia, a publicidade no TikTok oferece às marcas o potencial de atingir um grande público global. Aprender a usar o TikTok para negócios é essencial se você deseja alcançar um público jovem.

Por que você deve anunciar no TikTok em 2022

A publicidade do TikTok é ideal para empresas que buscam públicos grandes e engajados. É um ótimo momento para começar a usar os anúncios do TikTok em 2022, pelos seguintes motivos:

  • O mercado de usuários do TikTok está com fome de comprar . Quase dois terços dos usuários do TikTok disseram que tendem a comprar marcas que veem anunciadas quando pesquisadas pelo Global Web Index.
  • O TikTok é dominado pela Geração Z, e seus usuários estão em grande parte no grupo demográfico-chave com idade entre 18 e 34 anos. A faixa etária tem poder de compra igual a mais de US$ 140 bilhões.
  • Os jovens adultos passam mais tempo no Tiktok do que no Facebook e outras plataformas de mídia social. O público altamente engajado passa 80 minutos todos os dias no Tiktok, tempo em que pode interagir com os anúncios.
  • O TikTok oferece vários formatos de anúncio para atender às necessidades de diferentes marcas e seus públicos. A plataforma apresenta formatos de anúncios como anúncios in-feed, anúncios de visualização superior, anúncios de aquisição de marca, anúncios In-feed e desafios de hashtag de marca, todos com os quais os usuários podem se envolver de maneira pessoal e eficaz.

Tipos de anúncios do TikTok para empresas

Quando uma marca estabelece uma campanha publicitária no Tiktok, ela pode optar por colocar anúncios em vários formatos. A plataforma de publicidade do TikTok oferece vários tipos de anúncios para atender às necessidades de várias empresas e ajudá-las a se envolver com seu público-alvo.

Anúncios no feed

Um dos formatos de publicidade mais comuns do TikTok, os anúncios em vídeo no feed são reproduzidos para os usuários enquanto eles percorrem seus feeds do TikTok. Esse anúncio in-feed de áudio em tela cheia combina com conteúdo nativo, aumentando o envolvimento com os usuários do TikTok.

Anúncios em vídeo com visualização superior

Os anúncios de visualização superior aparecem no topo do feed de um usuário e apresentam os níveis mais altos de engajamento com uma eficácia de vendas 67% maior do que outros vídeos publicitários do TikTok. Devido à alta visibilidade, os anúncios de visualização superior são ideais para campanhas de reconhecimento de marca e empresas que criam anúncios em vídeo da mais alta qualidade.

Anúncios de efeito de marca

Quer que os usuários se envolvam com sua marca e promovam o reconhecimento da marca em seus próprios vídeos? Os anúncios de efeito de marca no TikTok permitem que as marcas criem “efeitos” personalizados de RA que os usuários podem aplicar como um filtro em suas próprias postagens de vídeo.

Colaborações de influenciadores

Os vídeos do TikTok dos influenciadores são seguidos por milhões, e as marcas podem aproveitar o poder desses seguidores em parceria com influenciadores. As colaborações de influenciadores no Tiktok permitem que uma marca se envolva com o público dos influenciadores por meio de menções à marca, promoções e colaborações em vídeo.

Anúncios de hashtag de marca

Os anúncios de hashtag de marca são uma escolha de publicidade popular no TikTok. Essas promoções aumentam o engajamento e o reconhecimento da marca quando os usuários publicam vídeos de si mesmos interagindo com um produto em um desafio de hashtag da marca. A hashtag que acompanha o nome da marca ajuda esses anúncios a se tornarem virais quando aparecem no topo da página de descoberta do Tiktok.

Anúncios Takeover de marca

Um anúncio de aquisição de marca é outra opção de marketing popular no TikTok. Quando os usuários abrem a plataforma, esses anúncios dominam sua tela nos primeiros segundos antes de fazer a transição para outro tipo de anúncio do TikTok. Esses anúncios que chamam a atenção também aparecem em outras áreas do TikTok e podem apresentar links para páginas de destino da marca na plataforma.

Quanto custa anunciar no TikTok?

Quanto custam os anúncios do TikTok? Os custos de publicidade do TikTok podem variar com base em vários fatores, incluindo o orçamento de publicidade da marca, seu nível de campanha, grupos de anúncios e o tipo de anúncio que ela compra.

Embora os anúncios do TikTok possam custar mais do que a publicidade em algumas outras plataformas de mídia social, eles normalmente começam em US$ 10 por CPM. De acordo com a AdAge, as marcas gastaram entre US$ 50.000 e US$ 120.000 em seus gastos com anúncios do TikTok em 2019, variando de acordo com o formato do anúncio e a duração da campanha.

10 etapas importantes para o sucesso com os anúncios do TikTok

Como você estabelece campanhas publicitárias bem-sucedidas do TikTok? Os usuários do TikTok podem comprar posicionamentos de anúncios para suas marcas configurando uma conta de anúncios do TikTok, entendendo o objetivo da campanha e seguindo algumas etapas simples e as práticas recomendadas de publicidade do TikTok.

1. Crie uma conta de anúncios do TikTok

O primeiro passo é criar uma conta comercial na plataforma de anúncios do TikTok. Basta visitar a página de destino do TikTok for Business e clicar em “Começar”. Você será solicitado a inserir detalhes sobre sua empresa, incluindo seu nome legal, descrição e informações de contato.

2. Tenha um objetivo

Qual é o objetivo da sua campanha publicitária do TikTok? Você quer se envolver com os usuários do TikTok, aumentar o tráfego do seu site ou gerar leads de clientes? Tudo pode resultar em maior reconhecimento e vendas da marca, mas a estratégia para atingir esse objetivo final será diferente com base nas suas metas de publicidade do TikTok. As marcas também devem identificar seu público-alvo para que os anúncios possam segmentar os usuários adequados do TikTok.

3. Defina um orçamento

Qual é o seu orçamento de anúncios para sua campanha publicitária do TikTok? As contas comerciais podem especificar um orçamento diário ou vitalício para suas campanhas. As marcas também determinam a duração de suas campanhas, portanto, considere seu orçamento total ao determinar o número de dias em relação a um orçamento diário.

4. Crie e dê um nome à sua campanha publicitária

Agora é hora de criar seu anúncio em vídeo para o TikTok! Se você ainda não o fez, faça login com seu perfil do TikTok e crie o conteúdo que deseja usar em seu anúncio do TikTok, da mesma forma que criaria seu próprio conteúdo gerado pelo usuário. Lembre-se de sua escolha de formatos de anúncio do TikTok ao criar seu conteúdo promocional.

5. Escolha um grupo de anúncios

Para executar com sucesso uma campanha publicitária do TikTok, você precisa criar seu grupo de anúncios. Basta escolher o tipo de promoção e inserir o URL da sua marca. Você também deve inserir um nome de exibição, uma imagem de perfil e especificar como deseja que seu público-alvo se envolva com seus anúncios com base no formato do anúncio.

6. Automatizado vs. Criativo

Como você deseja que seu posicionamento de anúncio apareça no TikTok? A maioria dos usuários confia no posicionamento automatizado do TikTok, no qual os algoritmos da plataforma testarão várias opções para determinar qual posicionamento oferece os melhores resultados para o público-alvo de uma marca pelo melhor preço.

Algumas empresas, no entanto, escolhem a opção de posicionamento criativo, na qual o recurso de otimização automática de criativos do TikTok os orienta na escolha de seu próprio posicionamento preferido. A otimização automatizada de criativos permitirá que os anunciantes carreguem até 10 imagens, cinco vídeos, cinco textos de anúncios e uma chamada para ação.

7. Selecione um Público Personalizado

Quem é o público-alvo da sua campanha de anúncios do TikTok? Não há necessidade de pagar para exibir anúncios para usuários fora do seu mercado-alvo. As contas comerciais do TikTok que colocam anúncios podem segmentar públicos com base em dados demográficos, localização, interesses, tipo de dispositivo ou comportamento no aplicativo. Por exemplo, uma marca pode segmentar seus anúncios para exibição para mulheres entre 24 e 45 anos que moram no Novo México, usam um iPhone e gostam de comer pizza.

8. Escolha uma estratégia de lances

Como você deseja ser cobrado por seus compromissos de publicidade no TikTok? Uma etapa essencial no estabelecimento de uma campanha publicitária do TikTok, os usuários devem escolher se desejam pagar por seus anúncios com base no número total de impressões, no número de anúncios em vídeo visualizados ou no número de usuários que clicam no anúncio.

9. Certifique-se de atender aos requisitos de anúncios do TikTok

Antes que seu anúncio seja aprovado para exibição no TikTok, ele deve atender aos requisitos de publicidade da plataforma. O TikTok oferece uma lista de diretrizes para seus anunciantes, incluindo regras de que os anúncios devem estar em idiomas aprovados, os anúncios não devem ter erros de ortografia e outros erros, os anúncios não devem incentivar ações não suportadas pela plataforma e os anúncios devem atender às especificações de imagem e vídeo.

Embora não seja abrangente, o TikTok oferece uma lista de diretrizes para ajudar os anunciantes a obter a aprovação.

10. Finalize sua campanha publicitária do TikTok e otimize

Depois de visualizar seus anúncios do TikTok, é hora de finalizar sua campanha e se preparar para a entrega do anúncio. As marcas podem gerenciar várias campanhas do TikTok usando o gerenciador de anúncios do TikTok e o painel de anúncios do TikTok, que apresenta guias fáceis de usar, como a guia de campanha, onde os usuários podem visualizar e gerenciar os detalhes do anúncio.

Imagem: Depositphotos

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