Jak zacząć korzystać z reklamy TikTok

Opublikowany: 2022-01-26

Marki mogą dotrzeć do mas na całym świecie, reklamując się w TikTok. Platforma społecznościowa może pochwalić się ponad 3 miliardami pobrań i 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. Z programu reklamowego Tiktok mogą skorzystać w szczególności firmy skierowane do młodych grup demograficznych.

Chcesz reklamować swoją małą firmę w aplikacji TikTok? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z reklam TikTok.

Co to jest reklama TikTok?

TikTok to platforma mediów społecznościowych uruchomiona w 2016 roku, a jej popularność gwałtownie wzrosła, szczególnie wśród użytkowników poniżej 30 roku życia. Użytkownicy TikTok udostępniają i odkrywają krótkie, osobiste filmy, a platforma uruchomiła własny udział w trendach.

TikTok oferuje różnorodne reklamy, które pomagają firmom dotrzeć do docelowych odbiorców. Biorąc pod uwagę, że 90% użytkowników TikTok odwiedza platformę więcej niż raz dziennie, reklama w TikTok oferuje markom potencjał dotarcia do ogromnej globalnej publiczności. Nauka korzystania z TikTok w biznesie jest koniecznością, jeśli chcesz dotrzeć do młodej grupy demograficznej.

Dlaczego warto reklamować się w TikTok w 2022 roku?

Reklama TikTok jest idealna dla firm poszukujących dużej, zaangażowanej publiczności. To świetny czas na rozpoczęcie korzystania z reklam TikTok w 2022 roku z następujących powodów:

  • Rynek użytkowników TikTok jest głodny zakupów . Prawie dwie trzecie użytkowników TikTok stwierdziło, że zwykle kupuje marki, które widzą w reklamach ankietowanych przez Global Web Index.
  • TikTok jest zdominowany przez pokolenie Z, a jego użytkownicy należą w dużej mierze do kluczowej grupy demograficznej w wieku od 18 do 34 lat. Grupa wiekowa ma siłę nabywczą równą ponad 140 miliardów dolarów.
  • Młodzi dorośli spędzają więcej czasu na Tiktok niż na Facebooku i innych platformach społecznościowych. Bardzo zaangażowana publiczność spędza 80 minut każdego dnia na Tiktok, czas, w którym mogą wejść w interakcję z reklamami.
  • TikTok oferuje różne formaty reklam, aby zaspokoić potrzeby różnych marek i ich odbiorców. Platforma oferuje formaty reklam, takie jak reklamy In-Feed, reklamy Top View, reklamy przejęcia marki, reklamy In-Feed i wyzwania związane z hashtagiem marki, dzięki którym użytkownicy mogą angażować się w osobisty i skuteczny sposób.

Rodzaje reklam TikTok dla firm

Kiedy marka tworzy kampanię reklamową Tiktok, może zdecydować się na umieszczenie reklam w różnych formatach. Platforma reklamowa TikTok oferuje wiele typów reklam, aby zaspokoić potrzeby różnych firm i pomóc im w nawiązaniu kontaktu z docelowymi odbiorcami.

Reklamy w kanale

Jeden z najpopularniejszych formatów reklamowych TikTok, reklamy wideo In-Feed są odtwarzane przez użytkowników, którzy przewijają swoje kanały TikTok. Ta pełnoekranowa reklama In-Feed z dźwiękiem łączy się z treściami natywnymi, zwiększając zaangażowanie użytkowników TikTok.

Reklamy wideo z widokiem z góry

Reklamy z widokiem z góry pojawiają się na górze kanału użytkownika i oferują najwyższy poziom zaangażowania przy 67% wyższej skuteczności sprzedaży niż inne filmy reklamowe TikTok. Ze względu na wysoką widoczność reklamy z góry są idealne dla kampanii budujących świadomość marki i firm, które tworzą reklamy wideo najwyższej jakości.

Reklamy z efektami marki

Chcesz, aby użytkownicy angażowali się w Twoją markę i promowali świadomość marki we własnych filmach? Reklamy z efektami marki w TikTok umożliwiają markom tworzenie niestandardowych „efektów AR”, które użytkownicy mogą stosować jako filtr do własnych postów wideo.

Współpraca z influencerami

Filmy TikTok influencerów są śledzone przez miliony, a marki mogą wykorzystać moc tych obserwatorów, współpracując z influencerami. Współpraca influencerów na Tiktok pozwala marce na nawiązanie kontaktu z odbiorcami influencerów poprzez wzmianki o marce, promocje i współpracę wideo.

Markowe reklamy hashtagowe

Markowe reklamy hashtagowe są popularnym wyborem reklamowym w TikTok. Te promocje zwiększają zaangażowanie i rozpoznawalność marki, gdy użytkownicy publikują filmy wideo, na których wchodzą w interakcję z produktem w wyzwaniu z hashtagiem marki. Towarzyszący hashtagowi z nazwą marki pomaga tym reklamom stać się wirusowymi, gdy pojawiają się one u góry strony odkrywania Tiktok.

Reklamy przejęcia marki

Reklama przejęcia marki to kolejny popularny wybór marketingowy w TikTok. Gdy użytkownicy otwierają platformę, te reklamy są domeną ich ekranu przez pierwsze kilka sekund, zanim przejdą na inny typ reklamy TikTok. Te przyciągające uwagę reklamy pojawiają się również w innych obszarach TikTok i mogą zawierać linki do markowych stron docelowych na platformie.

Ile kosztuje reklama w TikTok?

Ile kosztują reklamy TikTok? Koszty reklamy TikTok mogą się różnić w zależności od różnych czynników, w tym budżetu reklamowego marki, poziomu kampanii, grup reklam i typu kupowanej reklamy.

Chociaż reklamy TikTok mogą kosztować więcej niż reklamy na niektórych innych platformach społecznościowych, zazwyczaj zaczynają się od 10 USD za CPM. Według AdAge marki wydały od 50 000 do 120 000 USD na wydatki na reklamę TikTok w 2019 r., w zależności od formatu reklamy i czasu trwania kampanii.

10 ważnych kroków do sukcesu z reklamami TikTok

Jak stworzyć udane kampanie reklamowe TikTok? Użytkownicy TikTok mogą kupować miejsca docelowe reklam dla swoich marek, konfigurując konto reklamowe TikTok, rozumiejąc cel kampanii i wykonując kilka prostych kroków oraz najlepsze praktyki reklamowe TikTok.

1. Utwórz konto reklamowe TikTok

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta biznesowego na platformie reklamowej TikTok. Po prostu odwiedź stronę docelową TikTok dla Firm i kliknij „Rozpocznij”. Zostaniesz poproszony o podanie szczegółowych informacji o swojej firmie, w tym jej oficjalnej nazwy, opisu i danych kontaktowych.

2. Miej cel

Jaki jest cel Twojej kampanii reklamowej TikTok? Chcesz nawiązać kontakt z użytkownikami TikTok, zwiększyć ruch na swojej stronie lub generować leady klientów? Wszystko to może skutkować większą rozpoznawalnością i sprzedażą marki, ale strategia osiągnięcia tego ostatecznego celu będzie się różnić w zależności od celów reklamowych TikTok. Marki muszą również zidentyfikować swoich docelowych odbiorców, aby reklamy mogły być kierowane do odpowiednich użytkowników TikTok.

3. Ustaw budżet

Jaki jest Twój budżet reklamowy dla Twojej kampanii reklamowej TikTok? Konta firmowe mogą określać budżet dzienny lub całkowity dla swoich kampanii. Marki określają również długość swojej kampanii, dlatego należy wziąć pod uwagę całkowity budżet przy określaniu liczby dni w stosunku do budżetu dziennego.

4. Stwórz i nazwij swoją kampanię reklamową

Teraz nadszedł czas, aby utworzyć reklamę wideo dla TikTok! Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zaloguj się za pomocą swojego profilu TikTok i utwórz treść, której chcesz użyć w swojej reklamie TikTok, podobnie jak tworzysz własne treści generowane przez użytkowników. Zapamiętaj swój wybór formatów reklam TikTok podczas tworzenia treści promocyjnych.

5. Wybierz grupę reklam

Aby pomyślnie przeprowadzić kampanię reklamową TikTok, musisz następnie utworzyć grupę reklam. Wystarczy wybrać rodzaj promocji i wpisać adres URL marki. Możesz również wprowadzić nazwę wyświetlaną, zdjęcie profilowe i określić, w jaki sposób docelowi odbiorcy będą angażować się w reklamy w oparciu o format reklamy.

6. Zautomatyzowane vs. Twórczy

Jak chcesz, aby miejsce docelowe reklamy wyświetlało się w TikTok? Większość użytkowników polega na automatycznym lokowaniu TikTok, w którym algorytmy platformy przetestują różne opcje, aby określić, które miejsce docelowe oferuje najlepsze wyniki dla docelowych odbiorców marki w najlepszej cenie.

Niektóre firmy wybierają jednak opcję umieszczania kreacji, w której funkcja automatycznej optymalizacji kreacji TikTok prowadzi je przez wybór preferowanego miejsca docelowego. Automatyczna optymalizacja kreacji umożliwi reklamodawcom przesłanie maksymalnie 10 obrazów, pięciu filmów, pięciu tekstów reklam i jednego wezwania do działania.

7. Wybierz niestandardową grupę odbiorców

Kto jest docelowym odbiorcą Twojej kampanii reklamowej TikTok? Nie musisz płacić za reklamy wyświetlane użytkownikom spoza Twojego rynku docelowego. Konta firmowe TikTok umieszczające reklamy mogą kierować reklamy do odbiorców na podstawie danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań, typu urządzenia lub zachowania w aplikacji. Na przykład marka może kierować swoje reklamy na kobiety w wieku od 24 do 45 lat, które mieszkają w Nowym Meksyku, używają iPhone'a i lubią jeść pizzę.

8. Wybierz strategię licytacji

Jak chcesz być rozliczany za swoje zaangażowanie w reklamę TikTok? Niezbędny krok w tworzeniu kampanii reklamowej TikTok, użytkownicy muszą wybrać, czy chcą płacić za swoje reklamy, na podstawie łącznej liczby wyświetleń, liczby obejrzanych reklam wideo lub liczby użytkowników, którzy kliknęli reklamę.

9. Upewnij się, że spełniasz wymagania dotyczące reklam TikTok

Zanim Twoja reklama zostanie zatwierdzona do wyświetlania w TikTok, musi spełniać wymagania reklamowe platformy. TikTok oferuje listę wskazówek dla swoich reklamodawców, w tym zasady, że reklamy muszą być w zatwierdzonych językach, reklamy nie mogą zawierać błędów ortograficznych i innych, reklamy nie mogą zachęcać do działań nieobsługiwanych przez platformę, a reklamy muszą być zgodne ze specyfikacjami obrazu i wideo.

Chociaż nie jest to wyczerpujące, TikTok oferuje listę wskazówek, które pomogą reklamodawcom uzyskać zgodę.

10. Sfinalizuj swoją kampanię reklamową TikTok i zoptymalizuj

Po wyświetleniu podglądu reklam TikTok nadszedł czas na sfinalizowanie kampanii i przygotowanie do wyświetlania reklam. Marki mogą zarządzać wieloma kampaniami TikTok, korzystając z menedżera reklam TikTok i pulpitu reklam TikTok, który zawiera łatwe w użyciu karty, takie jak karta kampanii, w której użytkownicy mogą przeglądać i zarządzać szczegółami reklam.

Obraz: Depositphotos

Więcej w: TikTok