6 maneiras de melhorar sua CTR em 2022

Você sabe se o seu site está funcionando bem? Existem muitos indicadores que trabalham juntos para mostrar o desempenho real do seu site. Mas sem uma visão clara de como os usuários interagem com seu site, você perderá maneiras de aumentar as vendas e expandir seus negócios.

Uma das melhores maneiras de aumentar o desempenho é acompanhar e aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Quando mais pessoas clicarem no link do seu site em uma página de pesquisa ou clicarem em seus anúncios, você venderá mais e converterá visitantes em assinantes.

Vamos mergulhar e descobrir o que a CTR significa para sua empresa e como você pode usá-la para melhorar o desempenho do seu site em 2022.

O que é CTR e por que isso importa?

Uma taxa de cliques ou CTR é uma métrica usada para medir a eficácia das campanhas de marketing. É a proporção de pessoas que clicam no link ou anúncio do seu site quando os veem.

É frequentemente usado para medir a eficácia das campanhas publicitárias. Quando mais pessoas clicam em seus anúncios, isso prova que seu anúncio é relevante e interessante para seu público-alvo pretendido.

Isso também se aplica à medição do impacto de seus esforços de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Quando suas postagens de blog ou páginas da Web aparecem como resultado de pesquisa para uma palavra-chave segmentada, você observa a proporção de pessoas que clicaram no link do seu site para o número que viu, mas não clicaram.

Estar ciente da CTR do seu site ajuda a determinar se seu marketing está valendo a pena, informando qual conteúdo é mais atraente para seu público (mas você ainda precisará analisar outros fatores para obter uma visão completa do desempenho do seu site).

Maneiras de melhorar a CTR do seu site

Melhorar a CTR do seu site é fácil com as práticas corretas. Portanto, comece seguindo as etapas práticas abaixo, mas lembre-se de que talvez seja necessário alterar as coisas para atender às suas necessidades. Cada site é diferente, então ajuste sua estratégia até conseguir um aumento na audiência.

1: Avalie a CTR do seu site

O ponto de partida de qualquer campanha de marketing bem-sucedida é medir o estado atual do seu site e toda a atividade nele. Existem algumas maneiras de verificar sua CTR atual, dependendo de como as pessoas chegam ao seu site.

Se você estiver veiculando anúncios com o Google Ads, basta analisar seus relatórios de campanha publicitária. Adicionar o Google Analytics ao seu site também ajudará você a rastrear quantas pessoas chegam ao seu site por meio desses anúncios. Eu recomendo usar um plugin de análise para WordPress para ajudá-lo com relatórios.

Embora o Google Analytics seja gratuito e forneça dados detalhados, também é difícil configurar e ler se você não for um especialista. Um plug-in sólido fornecerá os dados visuais necessários, exibindo as informações mais importantes em seu painel.

Outra maneira de medir sua CTR é observando as conversões. Quando uma pessoa chega ao seu site, ela se inscreve no seu boletim informativo ou compra seu produto? Esses dados informam que as pessoas estão clicando no seu anúncio e no link do site nas SERPs. Mas também vai um passo além e mostra que seu conteúdo está funcionando, pois converte visitantes de leads em compradores.

2: Melhore suas classificações nos mecanismos de pesquisa

Aqui estão duas estatísticas importantes de classificação que você deve saber:

• Setenta e cinco por cento dos pesquisadores não clicam além da segunda página de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa
• Os primeiros cinco resultados de pesquisa obtêm 67% dos cliques

Esses fatos dizem algo importante: quanto mais alto seu conteúdo for classificado para uma palavra-chave, mais cliques você receberá. E isso significa que você precisa fazer da otimização de mecanismos de pesquisa uma prioridade máxima em seu marketing.

Não podemos cobrir o assunto de SEO de forma abrangente neste post, mas os pontos a seguir fornecerão uma boa ideia do que você precisa fazer para aumentar a classificação do seu site:

• Conheça seu público. Quando você sabe o que seu público quer e quem eles são, você pode identificar as palavras-chave certas e criar conteúdo que seja importante para eles
• Use ferramentas de SEO. Uma boa ferramenta de SEO auditará seu site, identificará problemas, analisará sua concorrência e recomendará palavras-chave para segmentar. Sua melhor chance de melhorar o desempenho do seu site é aproveitar os dados fornecidos por uma plataforma de SEO
• Crie conteúdo útil. Este ponto é desnecessário dizer, mas muitas empresas cometem o erro de se concentrar em conteúdo promocional. Em vez disso, pense nos problemas que seus clientes enfrentam e crie postagens no blog que ofereçam soluções. Conteúdo realmente útil tem uma chance maior de ser classificado como uma postagem principal
• Realizar SEO técnico. SEO tem um aspecto técnico que você não pode ignorar. Você precisa criar sitemaps, configurar seu arquivo robots.txt para permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site e realizar outras tarefas técnicas que são mais bem executadas com um plug-in de SEO.

O objetivo do SEO é criar conteúdo e estruturar seu site para proporcionar a experiência mais agradável possível para o seu público.

Certifique-se de trabalhar com um plugin ou ferramenta de SEO abrangente. Eu recomendo que você use o AIOSEO, que permite gerenciar seus esforços de SEO diretamente do seu painel do WordPress.

3: Otimize seus títulos

Apenas obter uma classificação mais alta para o seu conteúdo da web não é suficiente. As pessoas precisam sentir que seu site oferece a melhor chance de atender às suas necessidades antes de clicarem no seu link.

Eles verificam os títulos dos resultados de pesquisa para ver qual postagem tem mais probabilidade de fornecer a resposta que estão procurando. Portanto, um fator simples, mas crítico em seus rankings, é otimizar seus títulos de postagem e página. Veja como:

• Use uma ferramenta de análise de títulos . Esse tipo de ferramenta lhe dará uma pontuação e informará se os títulos de suas postagens têm mais probabilidade de obter cliques e levar a classificações de pesquisa mais altas. Reescreva seus títulos até que eles obtenham uma pontuação de 70 ou mais
• Faça seus títulos descritivos. Eles devem dizer aos seus usuários exatamente sobre o que é sua postagem e o que esperar. “7 melhores botas de moto de aventura para trilha” é melhor que “7 melhores botas de moto”
• Evite clickbait. Quando as pessoas clicam em tal conteúdo e descobrem que o conteúdo não é o que esperavam, isso criará uma experiência ruim para o usuário e seu site também será penalizado pelos mecanismos de pesquisa devido à alta taxa de rejeição que se segue.
• E evite títulos longos. Os usuários querem suas informações rapidamente. Um título curto e descritivo é mais fácil de ler e informa aos seus leitores o que eles precisam saber em um instante. Além disso, a maioria dos mecanismos de pesquisa truncará as meta descrições que são muito longas

Quanto mais otimizados forem os títulos de suas postagens, mais cliques eles receberão, mesmo quando colocados ao lado de postagens de seus concorrentes que oferecem conteúdo igualmente bom.

4: Aproveite as meta descrições

As pessoas também consultam as meta descrições para saber mais sobre o conteúdo de um site antes de clicar em qualquer link. As meta descrições aparecem abaixo de um URL no resultado da página de pesquisa e exibem algumas linhas de texto que descrevem o conteúdo.

Embora as meta descrições não influenciem diretamente a classificação do seu site, elas influenciam o comportamento do usuário. Uma descrição bem escrita e informativa atrairá os leitores a clicar no seu link em vez de outro. Os mecanismos de pesquisa como o Google observam esse comportamento e o levam em consideração na classificação de sites.

Veja como você pode melhorar sua meta descrição para criar mais cliques:

• Use palavras-chave. Adicionar as palavras-chave certas à sua meta descrição informa aos usuários que seu conteúdo é para eles, tornando-os mais propensos a clicar em seu URL
• Seja descritivo. Assim como os títulos, sua meta descrição deve indicar claramente sobre o que é o seu site
• Adicione uma chamada à ação. Você pode usar esse espaço para fazer com que os usuários ajam imediatamente. Adicionar um apelo à ação também implica para os usuários que sua página os ajudará a atingir seus objetivos imediatamente
• Ganhar confiança. Dependendo do assunto do seu conteúdo, a meta descrição é um ótimo lugar para criar confiança. Mencione prêmios ganhos, número de downloads e outros fatores de confiança que convencem os usuários de sua autenticidade

Quando feitas corretamente, as meta descrições fornecem contexto e ajudam os usuários a descobrir se seu site é adequado para eles. Eles podem aumentar sua CTR e trazer leads qualificados para o seu negócio.

5: Use dados estruturados

Se você já pesquisou uma receita on-line, notou que o Google mostra resultados com o tempo de cozimento, classificações da receita e outros detalhes com cada site que aparece na página de resultados.

Essas informações aparecem como resultado do uso de dados estruturados ou marcação de esquema. Dados estruturados para SEO são códigos que você pode adicionar ao conteúdo do seu site para que os mecanismos de pesquisa entendam melhor seu conteúdo.

A marcação de esquema existe para livros, filmes e outros trabalhos criativos. Você também pode adicionar dados estruturados para lugares como empresas, lojas locais e restaurantes. Portanto, quando as pessoas procuram uma empresa on-line, também veem coisas como classificações, preços e outros detalhes.

Adicionar marcação de esquema torna mais provável que os mecanismos de pesquisa mostrem seu site para determinadas pesquisas. Eles também fornecem informações suficientes para mostrar aos usuários se seu conteúdo é ou não adequado para suas necessidades. Essas informações adicionadas ajudam bastante a aumentar o tráfego para o site da sua empresa.

6: Aproveite os anúncios

Analisamos várias maneiras de aumentar organicamente sua CTR. Mas também é uma boa ideia usar opções pagas, como publicidade. Faça uso da ferramenta Planejador de palavras-chave do Google Ads e procure palavras-chave que tenham volume suficiente, mas não muita concorrência.

Você pode facilmente executar uma guia se não for cuidadoso com seus gastos com anúncios. Dito isto, usar anúncios pagos para colocar seu site no topo de uma página pode ajudá-lo a obter um aumento significativo no tráfego rapidamente.

Pagar por anúncios é uma atividade valiosa que ajuda a construir a imagem da sua marca. Também dá a você a chance de ver como as pessoas respondem ao seu conteúdo e ver se você consegue gerar conversões.

Cuidado com a canibalização de conteúdo

Até agora, eu compartilhei coisas que você deve fazer. Mas você também deve saber o que não fazer. Um grande erro que as empresas cometem é não planejar seu conteúdo. Quando você cria postagens de blog sem uma estratégia clara, isso pode levar à canibalização do conteúdo.

Este é um problema em que as postagens do seu blog são muito semelhantes e segmentam as mesmas palavras-chave. Quando os mecanismos de pesquisa produzem resultados para uma consulta, eles podem exibir postagens de blog não otimizadas porque parecem ser igualmente úteis. Seu conteúdo está competindo contra si mesmo e isso leva a uma CTR, conversões e autoridade mais baixas.

Faça uma auditoria de todo o seu conteúdo e veja quantas postagens você tem segmentando as mesmas palavras-chave ou semelhantes. Se você notar conteúdo concorrente, escolha uma postagem para otimizar para que você possa direcionar o tráfego para uma única fonte. Ou até mesmo reescrever e republicar suas postagens para que sejam otimizadas distintamente para diferentes palavras-chave.

Quando as postagens do seu blog atendem a um propósito claro, elas são classificadas melhor e recebem mais cliques.

Das taxas de cliques ao aumento das conversões

Analisamos por que as taxas de cliques são importantes para as empresas. Sua CTR diz muito sobre a relevância do seu conteúdo para o seu público e é uma forma de acompanhar o desempenho geral do seu site.

Compartilhei várias maneiras de melhorar a CTR do seu site. Comece a aplicá-los, mas certifique-se de testar as alterações feitas e ajustá-las para se adequar ao seu negócio.

Em breve, você começará a melhorar sua CTR e verá um aumento no tráfego e até na receita também. Então, comece hoje mesmo!